3 indicateurs solides indiquant que vous avez besoin d'une plateforme de technologie publicitaire en marque blanche

Ces avantages, ainsi que la possibilité d'intégrer les technologies programmatiques dans le travail d'autres plates-formes et outils marketing internes (CRM, DMP) sont les principales raisons pour lesquelles les entreprises intègrent le programmatique en interne. En général, la tendance à l'internalisation peut maintenant être observée dans le monde entier. Les entreprises s'efforcent d'améliorer la responsabilité du système, la transparence et le contrôle de la chaîne des médias.

Dans le même temps, même si les entreprises parviennent à réorienter les achats de médias en interne (totalement ou partiellement), selon l'enquête, elles peuvent avoir des difficultés à passer aux services internes. Afin de créer un réseau publicitaire à partir de zéro, par exemple, les entreprises traiteront indépendamment les problèmes techniques et d'évolutivité ainsi que le développement et les intégrations nécessaires. La marque blanche, l'une des tendances internes les plus populaires, représente une stratégie abordable qui permet à une entreprise d'acquérir des produits publicitaires et marketing déjà développés, conçus, testés et hébergés pour les entreprises. Il est temps de savoir si vous en avez aussi besoin.

Vous souhaitez établir vos propres conditions : (modèle de paiement/qualité de service/positionnement)

Si vous pouvez vendre et transmettre la valeur du produit à un consommateur, la seule façon de le faire est d'acheter votre propre plate-forme en marque blanche ou d'acheter une plate-forme publicitaire existante déjà positionnée auprès de l'entreprise. Voici ce que signifie la marque blanche dans les affaires : un fournisseur de technologie publicitaire vend une plate-forme de technologie publicitaire prête à l'emploi à l'entreprise, puis la positionne et la revend aux éditeurs et aux annonceurs sous sa propre marque. De cette façon, une marque de technologie publicitaire fraîchement préparée est libre en termes de décisions commerciales : image de marque, promotion, contrôle de la qualité du service, modèle de paiement (CPC, CPM, CPI ou autre).

De cette façon, la marque blanche a tous les avantages des plateformes prêtes à l'emploi. L'achat d'une solution déjà positionnée comporte certaines restrictions. Outre les prix élevés (car la promotion est le produit du travail des spécialistes du marketing et de la réputation entretenue chaque année), les plates-formes positionnées ont déjà des conditions de fonctionnement pour lesquelles les clients sont habitués. Changer l'un d'entre eux, comme par exemple le modèle de paiement, comporte toujours des risques que les clients ne soient pas satisfaits ou qu'une partie d'entre eux quitte la plate-forme.

La plateforme programmatique autonome est un modèle très flexible pour la nouvelle entreprise. Il y a aussi une chance de distinguer votre service avec des normes de qualité exceptionnelles, d'attirer des experts de l'industrie et des conseillers professionnels qui mèneront des campagnes au nom de vos clients. Autrement dit, offrir à vos clients une valeur ajoutée en lançant une solution de service géré.

Vous souhaitez réduire vos coûts (commissions/marges/dépenses de développement)

L'avantage fondamental de la solution White-Label est qu'elle permet d'optimiser significativement les budgets des campagnes. Les chaînes d'approvisionnement sont bizarres, alors que les annonceurs peuvent voir les sommes d'argent totales qu'ils paient pour les impressions, ils ne peuvent pas voir quelles fractions de ces paiements atteignent réellement les éditeurs. L'écosystème de la publicité programmatique est multicouche, ses partenaires sont interconnectés. Chaque intermédiaire et fournisseur de services tiers peut prendre une certaine fraction d'argent pour son service.

De plus, chaque fournisseur de plate-forme de technologie publicitaire établit ses propres marges et commissions de service, ce qui crée une complexité supplémentaire dans la compréhension de la formation de la somme totale. Si l'entreprise achète une solution telle qu'une bourse d'annonces en marque blanche, par exemple, le propriétaire est responsable de l'administration et du reste des opérations internes, ainsi que de la gestion des partenaires de la demande et de l'offre.

Il y a toujours une option pour construire une telle solution économique à partir de zéro, cependant, cela exigera des investissements substantiels qui sont déjà couverts si vous achetez une plateforme en marque blanche :

• Paie des développeurs, designers, testeurs
• Coût de la licence de la solution
• Frais généraux

En plus de cela, la solution existante d'un fournisseur de technologie publicitaire garantit la qualité de la plate-forme développée, un fonctionnement sans bogue, une connexion fluide au serveur et le reste des avantages qui éliminent les risques associés à la compétitivité des services.

Vous souhaitez créer un réseau exclusif de partenaires vérifiés

La fraude publicitaire est un problème qui sévit dans la publicité depuis l'aube du programmatique. Maintenant, il consomme plus de 1 $ pour chaque dépense publicitaire de 3 $. Les agences et les spécialistes du marketing estiment que le trafic invalide est l'un de ces problèmes qui sape régulièrement la sécurité de la marque et enlève des myriades de dollars publicitaires.

Un rapport White Basps de White Ops et le rapport de la National Advertisers Association (ANA) estiment ensemble que les dommages économiques mondiaux causés par la fraude atteindront 5,8 milliards de dollars en 2019. D'énormes fonds qui auraient pu être dépensés pour de vraies impressions s'installent dans les poches des fraudeurs qui imitent clics, vues et installations à l'aide de scripts malveillants. Un autre problème courant est l'usurpation de domaine lorsque les annonceurs paient pour des impressions diffusées sur un inventaire beaucoup moins cher, souvent avec un contenu inapproprié.

Ads.txt, ads.cert et app-ads.txt font partie des initiatives de l'IAB qui protègent les annonceurs des fraudeurs s'ils appliquent officiellement les normes sur leurs plateformes programmatiques. Cependant, si vous voulez être sûr à 100% que les budgets publicitaires ne sont pas rejetés, la seule façon de le faire sera d'acheter votre propre solution et d'intégrer les partenaires d'offre et de demande de votre choix. En abordant l'intégration de manière responsable, le propriétaire de l'échange d'annonces en marque blanche peut créer un écosystème unique et sûr pour la marque où chaque éditeur est connu et éprouvé, chaque élément d'inventaire est certifié et chaque impression de source Web diffusée a un contenu approprié et sans danger pour la marque.