Google Analytics (GA) est un incontournable pour tout spécialiste du marketing. Lorsque vous creusez dans l'analyse, GA viendra comme un premier outil pour vous aider. Mais est-ce que Google Analytics suffit si nous voulons recevoir une analyse de performance appropriée pour notre site Web/annonces, et d'autres activités de marketing ou vous avez besoin d'une alternative à Google Analytics ?

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi GA n'est peut-être pas la meilleure idée et pourquoi avez-vous besoin d'une alternative à Google Analytics.
Alors, qu'est-ce qui manque à Google Analytics ? Plongeons dans tout ce que vous ne saviez pas sur GA !

Pourquoi Google Analytics est un outil d'analyse marketing incontournable

1. Google Analytics est une source d'informations sur l'interaction de votre site Web

Sur la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir que Google Analytics vous fournit des informations sur chaque page que vous avez sur votre site Web. Les informations se résument aux pages vues, au temps que les utilisateurs passent sur une page, aux entrées, aux taux de rebond, etc.

Cette fonctionnalité est idéale pour analyser les performances de chaque page afin de comprendre quelle partie de votre site Web nécessite le plus d'investissement en ressources.

2. GA aide à définir les sources qui génèrent du trafic vers votre site Web.

Google Analytics mesure et sépare le trafic en ligne en canaux qui définissent leur source principale : qu'il s'agisse de trafic organique, d'annonces payantes, de réseaux sociaux, de trafic de messagerie ou autres.

3. Avec GA, vous pouvez définir des objectifs pour vos performances

Google Analytics ouvre la possibilité de suivre les objectifs et les conversions les plus importants de votre site Web pour l'améliorer et suivre les résultats de toute campagne. Avec l'utilisation de GA, vous pouvez suivre les actions des utilisateurs sur votre site Web.

4. GA fournit des rapports de données avec personnalisation.

Cela signifie qu'avec GA, vous pouvez personnaliser vos rapports, votre tableau de bord et vos alertes pour voir toutes les données dont vous pourriez avoir besoin.

De nombreux rapports prédéfinis vous aident à choisir un modèle de rapport adapté à vos besoins. Vous pouvez exporter vos rapports vers Excel ou Google Sheet ou d'autres outils.

5. GA permet d'émettre des liens de suivi à des fins différentes.

Google Analytics avec Google Tag Manager (GTM) vous donne la possibilité de créer des URL de suivi que vous pouvez utiliser pour le suivi des publicités, par exemple. Avec l'utilisation de quelques paramètres UTM, vous pouvez obtenir toutes les informations précieuses sur les événements de conversion générés par ces liens.

5 raisons pour lesquelles Google Analytics n'est PAS la meilleure solution

Mais lorsque nous avançons en tant que spécialistes du marketing, nous commençons à réaliser que l'analyse est finalement l'élément clé de vos activités de marketing. Analytics vous fournit des données qui vous aident à prendre la décision en ne vous basant pas sur des suppositions, mais sur des faits réels.

Ici, vous pouvez commencer à remarquer que GA ne remplit pas sa mission.

1. Analyser les performances de vos campagnes d'achat média

Si vous achetez beaucoup de médias via différentes plateformes publicitaires, Google Analytics n'est pas aussi bon qu'un logiciel de suivi publicitaire spécialisé.
GA a tendance à surdéclarer ou à échantillonner des données sans précision précise (plus d'informations sur ce sujet dans la section suivante).
De plus, GA ne vous fournit pas autant de détails sur les performances de vos campagnes que vous pouvez obtenir avec un logiciel de suivi des publicités.

2. Automatiser les performances de vos campagnes

Une autre fonctionnalité manquante que vous, en tant que spécialiste du marketing, trouveriez certainement une place dans votre routine marketing est l'automatisation et l'optimisation.
GA collecte des données mais n'a pas la capacité d'automatiser vos performances en fonction de ces données.
Un logiciel de suivi des publicités vous donne la possibilité de définir des règles afin d'optimiser le trafic. Par exemple, les offres les moins performantes seront automatiquement mises en pause et les offres les plus performantes recevront plus de trafic.

3. Mener des campagnes d'affiliation/de parrainage/d'influenceurs

L'un des moyens d'intensifier votre marketing consiste à créer un programme d'affiliation (ou à utiliser des références / influenceurs) pour promouvoir votre site Web ou votre trafic.
Même si GA vous donne la possibilité de créer des liens de suivi, l'analyse des performances de différents affiliés peut se transformer en cauchemar sans un tableau de bord unifié.
Vous devez non seulement émettre des liens, mais comparer les performances de vos partenaires publicitaires et partager les résultats avec eux afin de résoudre tout litige.

4. Attribution basée sur les coupons (attribution du code promotionnel)

Lorsque vous travaillez avec des affiliés/référents ou des influenceurs, vous souhaiterez peut-être émettre des codes promotionnels spéciaux pour faire la publicité de votre produit. Google Analytics n'est pas en mesure d'effectuer une attribution avec ces coupons (codes promotionnels) qui vous conduiront à des conclusions erronées sur les performances de vos références.

5. Suivi des conversions hors ligne

Et enfin, Google Analytics n'est pas en mesure d'enregistrer les conversions hors ligne qui se produisent sur votre support. Comme les périodes d'essai, les démos ou d'autres actions qui se produisent dans votre CRM (Hubspot, Salesforce, etc.)

Qu'est-ce que vous ne saviez pas sur Google Analytics ?

Lorsque de nombreux spécialistes du marketing font confiance à GA pour tout ce qui concerne leur marketing, il y a 2 choses que vous ne saviez peut-être pas sur son fonctionnement réel.

• Google Analytics utilise la modélisation et l'agrégation de données

Cela semble effrayant, mais cela signifie simplement que Google Analytics ne vous montre pas une image complète de vos performances de conversion. Il s'agit d'un modèle de vos clics, conversions et impressions réels qui est une valeur moyenne.
La valeur moyenne est excellente si vous voulez voir une image approximative de vos performances, mais si vous voulez approfondir l'exploration de vos statistiques, vous devez comprendre la trame de fond de chaque clic sur votre site Web et votre produit.
Les trackers tiers vous offrent cette fonctionnalité s'ils utilisent des données brutes de première partie.

• Google Analytics n'est pas si gratuit

Nous sommes tous habitués à voir GA comme un outil gratuit pour les spécialistes du marketing, cependant, si vous allez sur leur site Web , vous pouvez voir qu'il existe un Analytics 360 (avec un prix disponible uniquement une fois que vous parlez aux ventes).
Payant GA comprend l'intégration avec Salesforce, des rapports avancés, des entonnoirs avancés, une modélisation d'attribution avancée et plus encore.

Fondamentalement, Google Analytics payant fournit toutes les fonctionnalités qui offrent des outils de suivi tiers. Et la rumeur veut que la plupart des entreprises ne seraient pas en mesure de s'offrir Analytics 360, mais vous pouvez parler aux ventes et le voir par vous-même.
De plus, avec toute la configuration requise pour un bon fonctionnement de GA (entonnoirs avancés, attribution, etc.), vous risquez de manquer les coûts cachés des services des développeurs.

Quand avez-vous besoin d'une alternative à Google Analytics ?

Nous venons de voir certaines des raisons pour lesquelles Google Analytics est un excellent outil, ainsi que certains problèmes avec GA.

Donc GA est génial, mais pas la solution ultime à tous les moyens. Examinons les cas où vous aurez besoin de l'aide d'autres outils, appelés logiciels de suivi publicitaire tiers.

• Vous gérez un tas de canaux de commercialisation.

PPC, références, marketing d'influence, placements publicitaires directs, etc. Et vous souhaitez disposer de données exactes et précises sur chaque canal dans un seul tableau de bord. Avec la possibilité de voir les détails de la liste déroulante sur les données de conversion.

• Vous gérez un programme d'affiliation, un programme de parrainage ou investissez dans le marketing d'influence.

À cette fin, il est judicieux d'utiliser un logiciel de gestion d'affiliation qui vous aide à faire les deux : émettre des liens de suivi spéciaux et suivre les performances de vos partenaires publicitaires.

• Vous voulez voir l'image complète.

Cela signifie que pour prendre des décisions utiles, vous avez besoin de données brutes sur chaque clic et conversion sur votre site Web. Seuls les outils qui prennent en charge les données brutes de première partie sans modélisation, échantillonnage ou agrégation peuvent le faire.

• Vous souhaitez automatiser la performance des campagnes et lâcher prise sur les aventures publicitaires.

Seul un logiciel de suivi tiers vous ouvrira un monde merveilleux de fonctionnalités d'automatisation et d'optimisation. Contrôlez votre trafic à l'aide d'algorithmes intelligents.

• Vous avez des conversions hors ligne comme objectif.

Les trackers tiers pourront enregistrer ces conversions et effectuer des correspondances d'attribution à partir d'événements en ligne et d'événements hors ligne.

• Vous devez "coudre l'entonnoir"

Par exemple, identifiez les canaux/campagnes qui génèrent des abonnés aux e-mails avec une LTV élevée et quel est le ROAS réel de ces abonnés.

Eh bien, laissez-moi vous présenter l'un des outils qui peuvent vous aider si ces activités font partie de votre routine marketing.

RedTrack est un logiciel tout-en-un de suivi des publicités, d'attribution des conversions et de gestion des affiliations. Il s'appuie uniquement sur des données brutes de première partie et permet de regrouper toutes les données dans un seul tableau de bord.

Comparaison de Google Analytics vs RedTrack

Pour une meilleure image, comparons les fonctionnalités de Google Analytics et de RedTrack fonctionnalité par fonctionnalité.

Conclusion

Google Analytics est vraiment l'un des outils de base pour un spécialiste du marketing. Nous ne pouvons tous pas nous en passer : les pages vues, les taux de rebond, le temps moyen passé sur la page sont probablement devenus votre routine quotidienne. Mais des résultats marketing de premier ordre nécessitent d'intensifier l'approche d'analyse marketing. Un logiciel spécialisé de suivi des publicités et d'attribution des conversions vous permet d'élargir votre spectre de décisions basées sur des données réelles.
RedTrack est l'un des outils qui vous aide à utiliser les données pour des résultats dont vous n'avez jamais été témoins auparavant. Et une seule plateforme vous fournit toutes les informations nécessaires.

Si vous n'avez jamais essayé RedTrack auparavant, vous devez savoir qu'il existe un essai gratuit de 14 jours (aucun CC requis) pour voir par vous-même ce que cet outil a à offrir. Ou réservez simplement un appel avec nos spécialistes techniques et ils vous guideront.