Pourquoi votre marque ne peut plus ignorer TikTok

TikTok est peut-être le plus grand gagnant des médias sociaux des verrouillages COVID-19. Même si son public est exceptionnellement jeune (par exemple, 60 % des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans), il est difficile d'avoir manqué une vidéo virale sur la plate-forme vidéo courte infusée de musique anciennement connue sous le nom de Musical.ly ces dernières années. mois.

Avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs , la plate-forme virale va au-delà des courtes vidéos de danse rappelant l'ancien Vine et dans une large catégorie d'influenceurs couvrant tout, de la cuisine à l'apprentissage numérique .

TikTok pourrait avoir une ascension significative pour atteindre le panthéon de Facebook, WhatsApp et YouTube, qui comptent à eux deux plus de six milliards d'utilisateurs actifs . Cependant, la plateforme repose sur quelque chose qui ne peut être mesuré par des mesures conventionnelles : la viralité et la popularité auprès des jeunes.

C'est la nouvelle plate-forme de médias sociaux cool sur le bloc - quelque chose qui ne peut plus être ignoré dans le monde des médias.

Un algorithme distinct

L'une des caractéristiques déterminantes de TikTok est qu'il repose sur un algorithme unique qui présente le contenu d'une manière différente de la plupart des plateformes de médias sociaux. L'algorithme affiche subtilement le contenu en fonction des préférences de l'utilisateur avec ce que Jesse Hirsh, un chercheur en médias sociaux établi, appelle un rapport signal sur bruit « incroyable ».

Le pouvoir réside dans les détails, où l'algorithme de TikTok a des sous-produits étrangement convaincants qui encouragent les utilisateurs à publier du contenu. Par exemple, le contenu des personnes qu'un utilisateur suit est retiré du flux principal de contenu viral. Les influenceurs n'ont pas nécessairement besoin de répondre à leur public lorsqu'ils publient une vidéo pour qu'elle devienne virale - un domaine où elle se différencie des applications comme Instagram .

Mais ce qui est le plus intéressant, c'est à quel point il est courant pour les nouveaux utilisateurs d'obtenir des chiffres d'engagement impressionnants dès le départ avec une simple vidéo de 10 secondes.

Les raisons de cela ont été décrites comme la « combustion lente » de l'algorithme où les vidéos avec de faibles chiffres d'engagement ont continué à recueillir des milliers ou des millions de vues des jours ou des semaines plus tard plutôt que d'être fermées au grenier de contenu. Les vues composées peuvent également catapulter une vidéo aléatoire sur la page "Pour vous" des utilisateurs, basée sur les préférences de l'utilisateur, quelle que soit sa liste d'abonnés. Par conséquent, les vidéos s'appuient moins sur les hashtags et peuvent regrouper les vues sur de longues périodes sans base d'abonnés établie.

Étant donné que les vidéos ne durent que quelques secondes, davantage de contenu est diffusé sur toute la plate-forme à un clip plus élevé. Par rapport à des plateformes comme YouTube, qui s'appuient sur des temps d'engagement plus longs, les utilisateurs de TikTok peuvent devenir viraux beaucoup plus facilement que d'autres réseaux. Et c'est précisément ce que recherchent les adolescents ambitieux. C'est aussi pourquoi 83% des utilisateurs ont posté une vidéo - une métrique révélatrice.

Sa popularité explose

La douve d'applications de médias sociaux de Facebook domine l'ensemble du paysage. Facebook, WhatsApp, Instagram et Facebook Messenger sont quatre des applications non liées au jeu les plus téléchargées au monde. Mais devinez qui est sur le point de les surpasser en téléchargements ? C'est vrai : TikTok.

Pour le contexte, TikTok s'est classé septième dans la liste " Les 10 applications les plus téléchargées des années 2010 " de CNET. Il a terminé devant Twitter et YouTube, malgré son lancement en 2016. Twitter a été lancé en 2006 et YouTube en 2005.

Lorsque les effets de réseau sont tout dans les médias sociaux, l'idée que TikTok a dépassé deux géants des médias sociaux en un peu moins de quatre ans de mise en ligne est assez étonnante.

Tirer parti des stratégies de marketing numérique implique souvent de projeter un paysage futur de médias, d'influenceurs et de tactiques de marketing intelligentes. Il existe une opportunité incontournable pour les agences de médias de tirer parti de la croissance boule de neige de TikTok en ce moment.

De nombreuses personnes des générations plus âgées, même la génération Y par rapport à leurs homologues de la génération Z, ignorent totalement la puissance ou la popularité de TikTok. Ils rejettent allègrement la plate-forme en tant que lieu de diffusion de vidéos idiotes d'adolescents et d'enfants, mais c'est bien différent maintenant.

L'un des changements les plus intrigants induits par COVID-19 a été la transition de TikTok loin des vidéos de danse et du contenu de type Vine. Il s'adresse aux mouvements sociaux, à l'engagement professionnel avec un public de personnes cherchant à apprendre quelque chose pendant la quarantaine, et même à des critiques politiques subtiles. Et c'est là qu'il a capitalisé sur une méthode unique pour capter l'attention des gens.

Un marché unique pour capter l'attention

TikTok se distingue parmi ses concurrents sur les réseaux sociaux. Ce n'est peut-être pas le forum numérique pour un débat sérieux (et souvent toxique) comme Twitter, qui devient maintenant une force énorme dans le milieu universitaire . Et ce n'est peut-être pas le moyen de communication idéal pour les discussions en temps réel avec des amis comme WhatsApp, qui est désormais inclus avec une fonction de paiement .

Mais c'est addictif, juste à sa manière. Les appels Zoom avec des arrière-plans amusants sont devenus assez ennuyeux pendant le marasme de la quarantaine. Twitter est plus fascinant que Zoom mais est souvent embourbé dans un discours politique toxique. Et Instagram n'est pas aussi divertissant quand tout le monde est enfermé à l'intérieur et n'explore pas le monde. Entrez TikTok.

Imaginez un barman sans emploi, qui décide de fournir des conseils de mélange de boissons à ses abonnés pendant la quarantaine, comme l'ont fait de nombreux barmans. Quelle est la meilleure plate-forme pour capter l'attention des gens : une où l'algorithme affiche en permanence des vidéos virales courtes de nouveaux arrivants ou YouTube ? Ou inviter des personnes à un appel Zoom, que des personnes aléatoires ne rejoindront probablement pas ?

Qu'en est-il de quelqu'un qui veut mélanger de la musique avec des vidéos de cuisine amusantes pendant que tout le monde décide de commander ou de préparer à nouveau le même repas le lendemain soir ? C'est ce qu'ont fait des personnalités de TikTok comme The Pasta Queen . Explosant en popularité pendant la quarantaine, doublant ses abonnés au cours des trois dernières semaines seulement, les vidéos de cuisine italienne maladroites de Nadia (The Pasta Queen) ont récolté des vues ces derniers mois. Originaire de Rome et vivant maintenant aux États-Unis, The Pasta Queen est un microcosme pour une classe de nouvelles personnalités émergeant sur TikTok qui ont brisé le style viral et court de TikTok avec des conseils pédagogiques que vous trouverez sur une vidéo YouTube mise de côté.

C'est une dynamique intéressante et représente également l'attrait mondial de TikTok, qui est très populaire non seulement aux États-Unis mais aussi en Inde et en Chine, qui, ensemble, représentent la majeure partie de ses utilisateurs. Attendez-vous à ce que les professionnels de la création se tournent vers TikTok dans les mois à venir, et s'éloignent des plateformes plus restrictives comme YouTube, qui a même récemment vu le départ du roi du podcast Joe Rogan.

La créativité est là où se trouvent les clics

S'appuyant sur l'idée que TikTok est un trou noir pour les jeunes personnalités ambitieuses et les professionnels, sa liste croissante d'influenceurs pourrait devenir la plus dynamique de l'espace des médias sociaux. Des influenceurs plus diversifiés apportent des publics plus diversifiés et plus de dollars publicitaires. Et ce ne sont pas seulement les utilisateurs qui gravitent vers les plateformes créatives (et les dollars publicitaires qui les suivent).

Les créateurs de contenu qui souhaitent plus de flexibilité pour impressionner la horde montante de la génération Z, qui sera bientôt la plus grande génération de consommateurs au monde, poursuivent les aspirations de TikTok. Le commerce social est une tendance imparable, et si vous voulez vous démarquer comme Supreme, vous devez faire appel à la génération Z. Avec la promesse de devenir virale pour votre première vidéo, pourquoi un influenceur en herbe n'essaierait-il pas au moins TikTok ? Après tout, les principaux influenceurs sur TikTok génèrent des revenus époustouflants .

En tant que professionnel des médias, passionné de marketing ou spécialiste de la publicité, TikTok peut actuellement voler sous le radar de la plupart des campagnes de branding conventionnelles malgré sa popularité croissante. Peut-être en raison d'un mélange de ses origines Tencent, de critiques pointues du Congrès ou d'un public jeune; ça n'a plus d'importance. TikTok est sorti des blocages en tant que plate-forme de cheval noir pour usurper le cercle convoité de l'hégémonie des applications de Facebook. C'est maintenant le roi du contenu créatif des médias sociaux.

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