L'IA remplacera-t-elle les rédacteurs et les rédacteurs de contenu ?

Les technologies émergentes comme l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique devraient déplacer 85 millions d'emplois d'ici 2025. Il ne fait aucun doute que l'IA affectera les rédacteurs, mais la vraie question est : l'IA remplacera-t-elle les rédacteurs et les rédacteurs de contenu ? Dans cet article, les leaders de l'industrie partagent leurs réflexions sur ce sujet.

Beaucoup considèrent l'intelligence artificielle comme une menace pour les rédacteurs et les créateurs de contenu, tandis que d'autres pensent que c'est la meilleure chose depuis le pain tranché.

La perspective peut changer en fonction de votre rôle.

J'imagine que les écrivains voient les outils de rédaction d'IA de la même manière que les cookies voient les monstres de cookies. Le reste du monde adore ça, mais ce serait un cauchemar pour l'écrivain.

Pour les spécialistes du marketing affilié qui cherchent à produire un volume élevé de contenu chaque jour, cela pourrait être un rêve devenu réalité. En même temps, cela peut être terrifiant pour un rédacteur ou un rédacteur de contenu qui chérit le processus d'écriture de contenu original et considère la technologie comme une menace pour ses moyens de subsistance.

C'est une préoccupation valable. Selon le rapport du Forum économique mondial, les machines et l'automatisation déplaceront 85 millions d'emplois d'ici 2025.

Compte tenu de la gravité de la situation, c'est une conversation qui en vaut la peine. Cet article vise à présenter divers faits et opinions pour susciter une conversation sur la création de contenu alimentée par l'IA. Avant d'en arriver aux avis d'experts, voici mon point de vue.

Qu'est-ce que l'Intelligence Artificielle ?

L'intelligence artificielle est la capacité de simuler l'intelligence humaine à l'aide de machines. Il s'agit d'une technologie qui comble le fossé entre l'homme et la machine en cartographiant et en imitant des tâches cognitives telles que l'apprentissage et la résolution de problèmes. En d'autres termes, l'intelligence artificielle cherche à comprendre comment les humains pensent au lieu de simplement suivre des commandes.

Voici mon point de vue avant de passer aux avis d'experts.

L'IA remplacera-t-elle les rédacteurs ?

Non, l'IA ne remplacera pas la plupart des rédacteurs créatifs. L'IA peut aider, mais elle ne peut pas remplacer de bons rédacteurs car elle ne comprend pas les émotions et l'empathie, les deux choses qui font une bonne copie.

L'IA remplacera-t-elle les rédacteurs de contenu ?

Oui, les outils d'écriture d'IA peuvent remplacer certains rédacteurs, mais ils ne peuvent jamais remplacer de bons rédacteurs. Les outils alimentés par l'IA peuvent créer un contenu de base qui ne nécessite pas de recherche ou d'expertise originale. Mais il ne peut pas créer de contenu stratégique, basé sur une histoire, en accord avec votre marque sans intervention humaine.

Il peut vous faciliter la vie en automatisant les tâches répétitives, en faisant des recommandations basées sur les données et même en vous aidant avec des idées créatives.

Voici quelques raisons pour lesquelles l'IA (du moins dans son état actuel) ne peut pas remplacer un écrivain humain.

1. L'IA ne comprend pas l'émotion.
   L'IA ne comprend pas ce qui motive les humains. Et si vous voulez créer une copie convaincante, vous devez faire appel aux émotions. Votre écriture ne peut donc pas être simplement factuelle et fade ; il doit engager vos lecteurs sur le plan émotionnel.
2. L'IA ne comprend pas la stratégie.
   L'IA ne comprend pas les objectifs commerciaux ni comment les atteindre. Il ne sait pas où se trouve le lecteur dans le parcours de l'acheteur ni où le contenu tente de le mener. Par exemple, si l'entreprise souhaite faire passer le client de la prise de conscience à l'action, l'auteur doit adapter le message en conséquence.
3. L'IA ne vérifie pas les faits.
   Aucune quantité d'IA ne peut remplacer le crowd-sourcing, la vérification des faits et la recherche qu'implique une bonne écriture. Il ne peut faire référence qu'aux recherches et aux articles que les auteurs humains ont déjà collectés. De plus, l'IA est connue pour inventer des trucs. Vous pouvez donc avoir des ennuis sans une gouvernance de contenu appropriée.
4. L'IA n'a pas d'empathie.
   Même si l'intelligence artificielle devient plus intelligente que les humains dans de nombreux domaines, elle ne peut pas remplacer certaines qualités. Par exemple, l'IA ne peut pas reproduire les traits centrés sur l'humain tels que l'empathie, la culture et les valeurs. Bien qu'il ait des tonnes de puissance de traitement et qu'il ait lu 10% d'Internet, il ne sait pas comment se rapporter aux humains en fonction du contexte. Quelle est la solution ? Combiner les personnes avec l'intelligence artificielle, en particulier celles qui travaillent avec l'IA.
5. L'IA ne comprend pas l'essence de votre marque.
   L'IA ne comprend pas le message, l'objectif, la culture et les valeurs de votre marque. Parfois, vous avez besoin de votre instinct et d'années d'expérience avec la marque pour vous guider. Vous avez le sentiment que quelque chose ne va pas, même si tout est conforme aux directives de la marque. C'est pourquoi vous entendez parfois des designers dire : « Je sais que c'est un mauvais design quand j'ai l'impression que ce n'est pas le cas.

Écoutons maintenant certains des leaders d'opinion dans le domaine du marketing de contenu et de la rédaction.

Ce que les experts de l'industrie du marketing de contenu pensent du remplacement de l'humain par l'IA

“ L'IA est définitivement un outil formidable car elle nous permet de travailler plus intelligemment. Il prend essentiellement en charge les tâches ennuyeuses et banales qui doivent être effectuées et libère notre temps. Lorsqu'il s'agit d'analyser et de traiter des données, l'IA peut être plus efficace que les humains car elle est plus rapide et souvent exempte d'erreurs.

Par exemple, chez Copy House, nous utilisons l'IA pour nous aider à transcrire les entretiens. Cela fonctionne très bien ici car c'est un moyen beaucoup plus rapide de prendre des notes, mais cela a aussi son inconvénient car ce n'est pas toujours précis.

L'IA doit être traitée comme un complément plutôt qu'un remplacement. Il ne peut pas correspondre à l'intelligence émotionnelle des humains ou avoir la même empathie qu'eux. Chez Copy House, nous menons de nombreux entretiens pour générer des commentaires et fournir un meilleur service. L'IA ne pourrait pas avoir la même connexion qu'un humain dans ces circonstances. Il ne sera pas aussi créatif ou original lorsqu'il proposera des solutions aux besoins des clients lors de la création d'idées de contenu ou de la génération d'un travail de grande qualité. Bien que je pense que l'IA est incroyablement bénéfique et donne aux humains plus de temps pour être créatifs, je ne pense pas qu'elle aura jamais la capacité de remplacer un écrivain car elle ne pourra jamais avoir le même lien émotionnel qu'un humain. ”

Kathryn Strachan, directrice générale et propriétaire, Copy House

Alors, les écrivains devraient-ils complètement ignorer et éviter l'écriture de l'IA et vaquer à leurs occupations heureuses ?

Absolument pas!

Je pense que chaque rédacteur de contenu devrait utiliser l'IA à son avantage.

Comment les rédacteurs de contenu et les rédacteurs peuvent-ils utiliser l'IA à leur avantage ?

Faites un remue-méninges et surmontez le blocage de l'écrivain

Ce n'est un secret pour personne que la pensée créative est l'une des compétences les plus solides que vous puissiez avoir en tant qu'écrivain. Mais même les meilleurs écrivains peuvent rencontrer le blocage de l'écrivain ou manquer leur date limite (parce qu'ils ont regardé les derniers épisodes de Hit and Run sur Netflix). Heureusement, il existe une solution.

L'IA peut aider à trouver des idées de contenu, des angles de marketing, des slogans ou des titres. Ajoutez votre invite, cliquez sur un bouton et le tour est joué ! Vous avez une tonne d'idées sur lesquelles vous appuyer.

Voici la sortie de mon produit imaginaire, ' Taco Sleeping Bag '.

Ma description de produit : Nous fabriquons des sacs de couchage tacos en peluche qui sont assez confortables.

Nom du produit : sac de couchage Taco.

Public : personnes qui aiment les tacos et dormir

Pas mal du tout. Peut-être devrais-je envoyer ceci aux gens d'Appsumo ; J'ai entendu dire qu'ils sont gros sur les tacos.

Optimisation du contenu basée sur l'IA

Selon un rapport McKinsey, la collecte et le traitement des données sont les plus susceptibles d'être automatisés. Les rédacteurs peuvent tirer parti des outils de référencement qui analysent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et font des recommandations basées sur les données à l'aide de l'apprentissage automatique et du traitement du langage naturel (NLP).

Des outils comme MarketMuse utilisent l'apprentissage en profondeur et la PNL pour analyser des milliers de pages et créer des modèles de sujets en quelques secondes. Il utilise également la génération de langage naturel pour générer du texte. Vous pouvez lire ma critique complète de MarketMuse ici. Créer du contenu optimisé pour le référencement de niveau expert n'a jamais été aussi simple.

Vous pouvez utiliser les données et le référencement basé sur l'IA pour améliorer le classement des moteurs de recherche, mieux écrire et même comprendre l'intention de recherche.

J'utilise quelques outils d'optimisation de contenu basés sur l'IA et je suis impressionné par les résultats.

Création de contenu à grande échelle

Une autre application consiste à créer du contenu à grande échelle. Avoir un générateur de contenu IA peut être un rêve devenu réalité pour de nombreux solopreneurs et startups à court de démarrage qui ne peuvent pas se permettre un département de contenu dédié.

Par exemple, imaginez devoir rédiger 100 descriptions de produits pour votre boutique e-commerce en une journée. Vous pouvez y parvenir rapidement avec un rédacteur IA pour vous aider. Voici une démonstration rapide de l'utilisation de Jarvis.ai pour créer des descriptions de produits.

Un rédacteur ai peut créer des descriptions de produits complètes à partir d'une liste de fonctionnalités.

Réécrivez le texte existant pour éviter le contenu en double

À diverses fins, telles que les pages de localisation, il peut être nécessaire d'utiliser le même contenu différemment. Les générateurs de contenu IA sont parfaits pour de tels scénarios. Vous pouvez l'utiliser pour réécrire du texte existant afin d'éviter le contenu en double et de vous assurer que votre site Web est toujours original, mais les avantages ne s'arrêtent pas là.

Le générateur d'IA est meilleur qu'un outil de filage de texte typique car il produit un contenu original.

Cadres de rédaction pour les débutants

La plupart des outils de rédaction d'IA ont leur algorithme formé sur plusieurs cadres de rédaction. Vous pouvez utiliser des frameworks tels que PAS (Problem, Agitate, and Solution) et AIDA (Attention, Interest, Desire, and Call to Action) pour créer une copie AI optimisée pour la conversion.

Planification stratégique du contenu

Vous pouvez utiliser l'intelligence artificielle pour identifier les clusters de contenu et créer du contenu de manière stratégique pour établir une pertinence d'actualité. Par exemple, le planificateur de contenu Surfer SEO vous donne une liste de sujets, ainsi que des mots clés pertinents et une intention de recherche. Chaque sujet est accompagné d'une liste de mots clés (primaires et secondaires) que vous devez cibler avec un seul élément de contenu. Vous pouvez éviter le contenu en double et éviter la concurrence avec vous-même en planifiant vos sujets de cette manière.

Identifiez les opportunités cachées et les gains rapides

Vous pouvez utiliser l'IA pour découvrir plus d'opportunités de trafic. Des outils comme Frase peuvent regrouper les données de Google Search Console et vous aider à identifier les gains rapides, les opportunités cachées et le contenu en décomposition. Vous pouvez également suivre les performances au niveau du sujet au lieu de surveiller les performances des mots clés individuels. Vous pouvez lire ma critique de Frase ici.

Conclusion

Si l'histoire est un indicateur de l'avenir, plus d'emplois seront créés que supprimés, quoique parfois avec des salaires réels inférieurs. L'automatisation est plus susceptible de se produire dans les tâches répétitives qui suivent un ensemble clair d'instructions. Les humains resteront probablement dans des emplois nécessitant une intelligence émotionnelle et des emplois qui nécessitent une certaine forme de prise de décision ou de stratégie.

Lorsqu'il s'agit de révolutions technologiques, il s'agit soit de perturber, soit d'être perturbé. La rédaction de contenu telle que nous la connaissons peut changer, mais les rédacteurs de contenu ne seront pas remplacés par des robots rédacteurs tant que vous êtes prêt à vous adapter.

Faisant partie de la main-d'œuvre moderne, nous devrions essayer de tirer parti des technologies émergentes pour améliorer notre flux de travail et notre système. Utilisez l'IA pour vous assurer que votre entreprise garde une longueur d'avance sur la concurrence. Plutôt que de simplement créer du contenu, les rédacteurs devraient essayer de jouer un rôle stratégique et de conseil. C'est une période passionnante pour les spécialistes du marketing et les écrivains, et j'espère que vous êtes prêt à acquérir de nouvelles compétences et à accepter le changement.