Marketing d'hiver - 5 idées de campagne cool et cosy + conseils de conception

L'hiver est presque là. Avez-vous déjà changé vos couleurs marketing et accueilli la palette d'hiver ? Si ce n'est pas le cas, commencez dès maintenant et vous aurez une longueur d'avance pour définir les tendances avant votre concurrent. La commercialisation hivernale est peut-être l'une des parties les plus excitantes de l'année. Noël, le Nouvel An, les ventes après les fêtes - il se passe beaucoup de choses à cette époque. De toute évidence, vous avez suffisamment de raisons de revoir votre calendrier de contenu et votre plan marketing pour proposer des campagnes et des conceptions marketing adaptées à la saison.

Des couleurs qui rappellent aux gens les froides journées d'hiver, des images qui leur font ressentir l'ambiance hivernale et bien plus encore peuvent être utilisées pour habiller vos conceptions de campagne pour la saison. Alors, comment allez-vous faire en sorte que votre marque se démarque ?

Ne laissez pas la pression de la planification de vos campagnes de vacances et du marketing d'hiver, en général, vous faire sentir enneigé. Nous avons quelques idées brillantes à essayer cette année.

Marketing d'hiver - des idées pour montrer que votre marque est prête à embrasser la nouvelle saison

L'hiver offre de nombreuses occasions de faire la fête. Mais la vérité est que vous n'avez pas besoin d'attendre les vacances pour commencer à célébrer. Vous pouvez commencer vos soldes d'hiver ou lancer assez tôt des campagnes sur le thème de l'hiver. Cela vous aide à saisir les globes oculaires avant que la frénésie de marketing des fêtes ne commence. Vous cherchez des idées? Aucun problème. En voici quelques-unes à expérimenter.

Promouvoir les produits adaptés à l'hiver

Un bon marketing prend en compte les tendances courantes dans l'industrie et les saisons aussi. Promouvoir les best-sellers de votre marque sur différents canaux marketing est certainement une bonne idée. Mais vous ne pouvez pas simplement vous concentrer sur le best-seller sans savoir ce que les clients achètent en ce moment.

Par conséquent, pendant l'hiver, une façon de peaufiner votre marketing serait de mettre en avant des produits adaptés à l'hiver. Par exemple, une marque de mode en ligne peut commencer à envoyer des e-mails et afficher des publicités Web pour des collections de vêtements d'hiver.

Combiner cette idée avec une vente d'hiver et ajouter un coupon de réduction pour l'achat de ces produits prêts pour l'hiver aidera à augmenter un peu plus les ventes. Étant donné que ces produits semblent pertinents pour la saison, les clients trouveront les recommandations utiles et les promotions ne leur sembleront pas intrusives.

Concours sur le thème de l'hiver

Comment engager facilement une conversation avec vos clients ? Demandez-leur de partager une histoire. Et pour le marketing d'hiver, cela pourrait être quelque chose d'aussi simple que de leur demander de partager une photo de leur destination de vacances d'hiver préférée ou quelque chose qu'ils aiment faire lorsqu'ils sont coincés à l'intérieur par une froide journée d'hiver. L'organisation d'un concours en ligne à l'aide de ces questions ajoutera une grande valeur à votre plan de marketing d'hiver. C'est exactement ce que Coca-Cola a fait avec sa campagne ici.

Avec des campagnes comme celles-ci, il suffit de promouvoir votre idée. Et les clients se chargeront de la partie contenu. Avec un flux infini de contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez facilement améliorer votre jeu marketing.

Si vous souhaitez faire passer cette idée au niveau supérieur, essayez des événements sur le thème de l'hiver. Ce sont tous des moyens de stimuler l'engagement et de générer de nouveaux prospects dans le processus.

Astuce Kimp : Les événements hors ligne et en ligne ainsi que les concours en ligne nécessitent beaucoup de planification. Pour qu'ils produisent les résultats escomptés, vous devez avoir des graphiques promotionnels accrocheurs qui sont affichés aux clients sur votre site Web, vos pages de médias sociaux ou même envoyés dans la newsletter de la marque. Tous ces éléments assureront une participation maximale et ajouteront ainsi de la valeur à vos efforts de marketing.

Vous avez besoin d'aide pour créer des graphiques de promotion cohérents pour différents canaux marketing ? Inscrivez-vous pour un abonnement Kimp Graphics .

Le marketing responsable ne se démode jamais

Ainsi, vous voyez des marques autour de vous utiliser des jeux de mots hivernaux et des visuels chaleureux pour engager des conversations. Et si vous vouliez faire quelque chose de différent ? Que diriez-vous de quelque chose de responsable? Quelque chose de chaleureux et de stimulant? C'est une idée qui ne se démode jamais.

Un impressionnant 77% des consommateurs aiment acheter auprès de marques qui font de leur mieux pour rendre le monde meilleur. Et si vous leur montrez que le vôtre fait cela, vous faites une impression durable sur eux.

Par exemple, selon l'Environmental Protection Agency des États-Unis, sur 419 stations météorologiques observées entre 1930 et 2007, 57 % d'entre elles ont indiqué une baisse des chutes de neige année après année. Le changement climatique et le réchauffement de la planète sont des problèmes auxquels il faut s'attaquer. Il faut l'effort conjoint des gens à travers le monde pour faire un changement. En tant que propriétaire d'entreprise ou spécialiste du marketing, trouver un moyen pour votre marque de participer à ce changement et d'en parler sur les réseaux sociaux sera un bon début de conversation pour votre marque.

Dans l'annonce imprimée ci-dessus, Greenpeace a donné une tournure créative à l'imagerie traditionnelle de la boule à neige pour l'hiver et y a intégré un message social plus profond.

Bien sûr, lorsque vous parlez de tels sujets dans votre plan marketing d'hiver ou à tout autre moment de l'année, assurez-vous que cela ne se termine pas par une simple publication sur les réseaux sociaux. Les mesures visibles que vous prenez pour un processus plus durable pour votre entreprise seront ce qu'il faut pour gagner la confiance.

Adonnez-vous à des conversations informelles

Le plus souvent, vous n'avez pas besoin d'idées révolutionnaires ou de conceptions spectaculaires pour engager réellement les clients. Tout ce dont vous avez besoin est la volonté de converser avec eux comme le font de vraies personnes. Pour cela, vous devez penser comme un particulier et non comme une entreprise. Twitter est un excellent espace pour le faire et de nombreuses marques exploitent la plate-forme pour de telles conversations informelles avec leurs clients.

En voici un sur la page Twitter de Starbucks.

Bien sûr, lorsque vous publiez un tel contenu conversationnel, assurez-vous de répondre à vos clients. Si vous laissez les commentaires sur deux ou trois publications sans surveillance, il est probable que vous n'obtiendrez pas beaucoup d'engagement sur vos publications à venir. Et lorsque vous répondez, n'oubliez pas de personnaliser la réponse. Au lieu d'un message générique, adressez-vous à votre client par son nom et laissez une réponse amicale. Répondre avec des emojis pertinents fonctionne également.

Astuce Kimp : Semblable aux messages texte sur Twitter, si vous recherchez des amorces de conversation sur Instagram, vous pouvez utiliser votre histoire pour poser des questions ou mener des sondages sur le thème de l'hiver. Ce sont d'excellents moyens d'assurer une communication bidirectionnelle avec votre public.

Vous souhaitez créer des publications Story qui semblent connectées à vos publications texte Twitter et intègrent les couleurs de votre marque et des éléments prêts pour l'hiver ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

Habillez votre mascotte

Les campagnes saisonnières sont tellement amusantes, surtout lorsque vous avez une mascotte. Parce que vous pouvez jouer avec le costume que porte votre mascotte. Et cela peut être une excellente idée sur laquelle miser pour votre plan de marketing hivernal. Habillez votre mascotte avec des vêtements d'hiver - cache-nez, cardigans, un bonnet - tout ce qui vous semble approprié. Ajouter cette mascotte déguisée à votre campagne sera une étape simple mais significative à franchir pour montrer aux clients que vous êtes tous parés pour l'hiver.

Le GEICO Gecko est l'un des exemples emblématiques dans le monde des mascottes de marque. Voici comment la marque a habillé Gecko pour l'hiver.

Astuce Kimp : lorsque vous apportez des modifications à votre mascotte, assurez-vous de ne pas trop modifier. Les éléments de base qui personnifient votre mascotte doivent être conservés. Par exemple, peut-être l'expression ou le langage corporel qui est si bien lié à votre mascotte. Retouchez la tenue et vous êtes prêt à partir.

Avez-vous une mascotte pour représenter votre marque et l'humaniser ? Si ce n'est pas le cas, l' équipe Kimp peut vous aider à en concevoir un.

Idées de conception pour de meilleures campagnes de marketing d'hiver

Avec toutes les idées de campagne en tête, vient ensuite la partie exécution. Si vous avez une idée brillante mais que votre design ne transmet pas le thème ou ne reflète pas l'esprit hivernal, ce serait contre-productif. Donc, vous avez besoin que vos conceptions rendent justice à vos idées. Voici quelques conseils de conception pour innover avec votre marketing d'hiver.

Utilisez des couleurs qui créent l'ambiance hivernale

Jusqu'à 90 % de la première impression d'un design dépend uniquement de la couleur. Donc, si vous n'obtenez pas les bonnes couleurs, il est difficile d'amener les clients à s'arrêter et à regarder ce que vous avez à leur dire. Alors, quel type de couleurs fonctionne bien pour le marketing d'hiver ? Des argentés, des blancs et des gris pour représenter la neige, du bleu foncé capturant l'ambiance d'une sombre nuit d'hiver, ou même des rouges, des verts et des violets représentant des pins et des baies d'hiver. Ce sont quelques-unes des idées, pour commencer. Mais vous pouvez toujours expérimenter les couleurs qui conviennent le mieux à votre marque en fonction de votre palette de marque principale existante.

Si les couleurs de votre marque se chevauchent avec les couleurs d'hiver, comme vous le voyez dans la conception ci-dessus, profitez-en et optez pour une palette monochromatique pour un impact maximal.

Astuce Kimp : Tout comme le choix des couleurs, le choix des combinaisons de couleurs fait également l'objet de beaucoup de réflexion. Parce que des couleurs qui peuvent parfois sembler belles séparément peuvent créer un effet global différent lorsqu'elles sont réunies. Alors, choisissez votre palette de couleurs marketing d'hiver en fonction de ce qui va bien avec les couleurs de votre marque.

Et si cela semble être une décision difficile, laissez l' équipe Kimp s'en charger .

Utilisez des images pour transmettre l'information en un clin d'œil

Comme les couleurs, les symboles et autres éléments visuels que vous utilisez dans votre conception peuvent transmettre le thème ou briser l'effet. Certains éléments populaires qui crient l'hiver sont les flocons de neige, les bonhommes de neige, les sommets enneigés, les vitres givrées. De l'autre côté du spectre, il y a les choses qui rendent instantanément le spectateur confortable comme une tasse de café chaud, des silencieux et des mitaines, une cheminée, etc.

Faites une liste de toutes les choses qui vous rappellent l'hiver. Voyez si ce sont les choses qui rappelleront aussi l'hiver à vos clients. Présélectionnez ceux que vous pouvez reconnecter avec votre marque d'une manière ou d'une autre. Ce sont maintenant les éléments qui donneront à vos conceptions de marketing d'hiver un aspect pertinent pour la saison et également pour la marque.

Soyez conscient de votre public et de l'endroit où il se trouve

Le commerce en ligne a désormais permis aux entrepreneurs de gérer une entreprise depuis n'importe quelle partie du monde et d'atteindre et de vendre des clients dans n'importe quelle autre partie du monde. Cela rend le marketing encore plus délicat. Surtout si votre entreprise s'adresse à des clients de différentes parties du monde. Dans ce cas, vous devez être prudent lorsque vous planifiez vos campagnes d'hiver, à la fois en termes de calendrier et d'idées et de conceptions de campagne.

L'hiver n'est pas le même partout dans le monde. Par exemple, l'hiver en Australie se situe entre juin et août, donc si vous avez des clients là-bas, il serait inutile de leur parler de l'hiver en décembre. Alors, chronométrez correctement vos campagnes.

Un autre serait l'imagerie. Sans comprendre comment sont les hivers dans la zone géographique que vous ciblez, vous finissez par créer des conceptions génériques qui ne se sentent pas personnalisées. Par exemple, il y a des endroits qui ne voient aucune chute de neige. Dans de tels cas, les visuels illustrant les chutes de neige et le ski pourraient ne pas avoir beaucoup d'impact après tout. Recherchez plutôt des idées basées sur les traditions hivernales de la région que vous ciblez ou même sur les festivals populaires pendant les mois d'hiver parmi les groupes démographiques que vous ciblez.

Cassez les clichés

En hiver, vous voyez partout des couleurs bleues glacées, des flocons de neige et des images traditionnelles sur le thème de l'hiver. Ainsi, l'utilisation de ces éléments communs signifie qu'il y a une chance que votre conception se perde dans la mer d'autres contenus d'hiver. Une façon de briser cette monotonie serait de choisir quelque chose de rafraîchissant, peut-être une palette chaleureuse qui enfreint les règles. Cela peut ne pas sembler pertinent à première vue, mais lorsque vous l'associez à la bonne copie, cela le sera !

Voici un exemple.

La palette de couleurs vives sera un changement bienvenu par rapport à tout le bleu que vos clients voient en hiver.

Améliorez votre plan marketing d'hiver avec les designs de Kimp

Les marques ont des stratégies différentes lorsqu'il s'agit d'aborder le marketing d'hiver. Certains s'en tiennent aux fêtes populaires comme Noël et le Nouvel An et seuls quelques-uns profitent au maximum de toute la nouvelle saison. N'oubliez pas que de nombreux changements de style de vie se produisent en hiver - des personnes qui passent plus de temps à l'intérieur à un changement dans le type de produits qu'ils achètent. Tenez compte de ces changements et vous serez en mesure de proposer la meilleure stratégie de marketing hivernal. Après tout, un bon marketing consiste à garder un œil sur la bonne opportunité et à la saisir avant que votre concurrent ne le fasse. Alors, commencez tôt et vous ferez certainement une différence. Pour des conceptions prêtes pour l'hiver, Kimp a ce qu'il vous faut. Inscrivez-vous maintenant pour un essai gratuit de 7 jours.

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