Avec un financement pré-amorçage, la plate-forme de podcast vernaculaire Kuku FM s'attaque aux géants du streaming musical
Publié: 2019-11-05Kuku FM a levé un montant non divulgué auprès de 3one4 Capital, Shunwei Capital et India Quotient
Kuku FM est une plateforme de podcast qui apporte une bibliothèque de contenu audio de longue durée
Kuku FM pourra-t-il rivaliser avec les géants du streaming musical en ligne comme Gaana, Spotify, YouTube Music et co ?
La musique en ligne et le streaming de podcasts sont en hausse en Inde. Ayant initialement ciblé les villes métropolitaines, les applications de streaming musical OTT rencontrent un grand succès dans les États traditionnellement moins numérisés. Les rapports Diwali de Spotify ont souligné cette tendance en révélant que Bihar a ouvert la voie dans les classements de diffusion en continu par État pour la musique liée à Diwali.
Pour exploiter ce phénomène croissant de streaming audio et musical, la startup de podcast basée à Mumbai, Kuku FM, vise le succès avec des podcasts régionaux et du contenu audio de longue durée. Kuku FM a levé un montant non divulgué auprès de 3one4 Capital, Shunwei Capital et India Quotient.
Fondée en 2018 par les anciens élèves de l'IIT Lal Chand Bisu, Vinod Meena et Vikas Goyal, Kuku FM est une plateforme de podcast qui tente de réinventer la radio traditionnelle en permettant aux auditeurs de découvrir du contenu audio nouveau, émergent et diversifié, et de dialoguer avec les créateurs. Kuku FM affirme que sa plate-forme a ajouté plus de 2100 podcasts de plus de 1000 créateurs en un an de ses opérations.
S'adressant à Inc42, le fondateur et PDG Bisu a déclaré que les fonds collectés seront principalement utilisés pour développer sa bibliothèque de contenu et améliorer l'expérience du produit. "Nous élargirons notre équipe d'ingénieurs pour créer des solutions évolutives pour une expérience d'écoute de base", a-t-il ajouté.
Qu'est-ce que Kuku FM apporte à la table?
Une plate-forme audio non musicale, Kuku FM affirme que son contenu audio long et ses podcasts vont de la fiction aux livres audio de non-fiction, des titres d'auto-assistance et plus encore dans des genres tels que l'éducation, le divertissement, les nouvelles, la mythologie, la spiritualité, l'apprentissage et les inspirations, les histoires , des poèmes et même des jingles. Alors que Kuku FM affirme que sa plateforme propose du contenu pour chaque tranche d'âge, Bisu nous a dit que le public principal se situe dans la tranche d'âge des 18 à 40 ans.
Actuellement, la majorité du contenu de Kuku FM est en hindi et c'est peut-être la raison pour laquelle les utilisateurs de Kuku FM viennent principalement de l'Uttar Pradesh et du Madhya Pradesh. Cependant, Bisu a également déclaré qu'en plus des États de langue hindi, la plate-forme a également pu créer une base d'utilisateurs dans le Maharashtra.
À l'heure actuelle, Kuku FM utilise un moteur de recommandation manuelle de base pour stimuler l'engagement des utilisateurs sur sa plate-forme. Cependant, la société affirme qu'elle a commencé à tester des modèles de recommandation basés sur l'apprentissage automatique qui ont le potentiel de faire de Kuku FM une plate-forme très engageante.
"Notre objectif est de démocratiser le contenu audio en fournissant un soutien à la production, à la distribution et au marketing pour permettre aux créateurs de monétiser leur contenu, d'élargir leur audience et de se connecter avec leurs fans via notre plateforme", a ajouté Meena.
Tout en parlant des plans de monétisation de la plate-forme de podcast, Bisu a déclaré que Kuku FM est actuellement dans sa phase de financement de pré-amorçage et que la société annoncera des plans de monétisation au cours des prochains trimestres.
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Affronter les géants du streaming musical
Actuellement, les plates-formes de musique en ligne telles que Gaana, JioSaavn, Apple Music, YouTube Music et la société suédoise Spotify, propriété de Times Internet, sont les principaux fournisseurs de podcasts en ligne sur le marché.
Alors que bon nombre de ces applications ont pris de l'ampleur grâce à la vaste bibliothèque musicale, les podcasts ont tendance à offrir un engagement plus élevé, une utilisation répétée et ont tendance à faire boule de neige dans des phénomènes culturels, comme on le voit dans le cas du podcast à succès Serial.
Avec l'introduction de podcasts sur leurs plates-formes déjà inondées, les applications de streaming musical OTT telles que Gaana, JioSaavn et Spotify connaissent une nouvelle trajectoire de croissance.
Dans son rapport du troisième trimestre, Spotify a déclaré avoir enregistré une croissance de 39 % d'un trimestre à l'autre des heures de diffusion de podcasts. Au cours de ce trimestre, l'application basée aux États-Unis a également pu augmenter de 14 % le nombre d'utilisateurs qui écoutent des podcasts.
Dans un communiqué, Spotify avait alors déclaré que parmi les auditeurs qui s'engagent dans des podcasts, la société constate un engagement accru et une conversion accrue du niveau gratuit financé par la publicité aux abonnements payants.
D'autre part, Gaana essaie également d'augmenter sa base d'utilisateurs en proposant Gaana Originals et la fonction Radio qui aide les utilisateurs à découvrir de nouveaux podcasts. Plus tôt cette année, il a lancé une série de podcasts originaux comprenant des récits, des émissions comiques et du contenu dévotionnel.
Qu'est-ce qui distingue Kuku FM ?
Selon une étude de PWC, les auditeurs mensuels actifs de podcasts en Inde sont passés à 40 millions à la fin de l'année dernière, contre 25,8 millions en 2017.
Alors que la plupart de ces utilisateurs ont tendance à préférer Spotify, YouTube Music ou Gaana pour la variété de contenu, ils sont limités au contenu en hindi ou en anglais. Kuku FM prévoit de lancer des podcasts dans cinq autres langues d'ici 2020 en plus de l'hindi et de l'anglais.
Cela pourrait lui donner un avantage sur les géants du streaming musical. "Nous savons quel contenu fonctionnera et comment il doit être diffusé, ce qui nous établira comme des plates-formes de premier plan dans chacune de ces langues", a déclaré Bisu.
Le PDG a également affirmé que Kuku FM avait une forte rétention d'auditeurs avec une plate-forme permettant à des entreprises telles que Quora et Dainik Bhaskar de créer des podcasts avec leur contenu. Il aide Kuku FM à diffuser des informations dignes d'intérêt sur sa plate-forme.
Remarque rectificative | 19:05, 05 novembre 2019
- Une version antérieure de cet article ne mentionnait que deux des trois cofondateurs. L'histoire a depuis été mise à jour pour ajouter le nom de Vikas Goyal à la liste des cofondateurs de Kuku FM.