Le logo et la marque WNBA : Construire plus qu'une ligue

Derrière chaque grande marque, il y a une histoire qui mérite d'être partagée. Dans le domaine de la marque sportive, la marque WNBA en est une avec un parcours qui mérite d'être regardé en arrière. Maintenant que la saison des jeux est lancée, il n'y a pas de meilleur moment pour parler de l'évolution du logo et de la marque WNBA que celui-ci.

Qu'il s'agisse de faire face à une concurrence intense, de répondre aux attentes des fans, de suivre l'évolution des tendances ou de gérer les sponsors et les partenariats, une marque de sport doit faire face à tant de choses. Maintenant, pour une marque qui est censée représenter l'autonomisation des athlètes féminines et capturer leur excellence dans le jeu, les choses sont encore plus difficiles.

Malgré cela, comment la marque WNBA a-t-elle réussi à s'imposer ? C'est ce que nous allons explorer dans ce blog. Libérons la magie derrière le logo et la marque WNBA et retirons quelques leçons de marketing en cours de route.

Dribblez, passez et c'est parti !

Un bref aperçu de l'histoire de la marque WNBA

L'idée de la WNBA (Women's National Basketball Association) n'est née qu'en 1996. C'est cinq décennies après la création de la NBA (fondée en 1946). Mais mieux vaut tard que jamais, hein? Et la meilleure partie est que malgré le démarrage tardif, la WNBA a remarquablement bien réussi et est en passe de rattraper les ligues sportives plus anciennes et plus établies.

Le match de 2023 marque la 27e session de la ligue et a déjà suscité beaucoup d'attention sur les réseaux sociaux.

À ses débuts, la WNBA comptait 8 équipes qui sont maintenant passées à 12. De plus, il est question d'expansion pour accueillir des équipes de plus de villes. Oui, la marque WNBA et la popularité de la ligue, dans l'ensemble, se développent à un rythme accueillant. Et maintenant, le logo WNBA est un emblème bien reconnu dans le panthéon de la marque sportive. Il témoigne du succès qu'apportent la persévérance et les efforts constants d'image de marque.

Comment la WNBA a-t-elle réussi à réussir cela? Comment la ligue a-t-elle réussi à créer une marque qui accompagne les athlètes féminines talentueuses et leur donne la visibilité qu'elles méritent ? Découvrons-le. Nous examinerons l'identité de marque unique, y compris l'évolution du design du logo WNBA, les stratégies de marque et les campagnes qui ont aidé la ligue à progresser régulièrement.

L'évolution du logo WNBA

L'histoire derrière chaque logo WNBA est une leçon de marketing en soi. Au cours des 27 années écoulées depuis sa création, la ligue a changé son logo deux fois et ce que nous voyons aujourd'hui est la troisième version. Chaque conception de logo et la mise à niveau qui l'accompagnait avaient une intention forte derrière elle. De petits détails comme ceux-ci ont été cruciaux dans la croissance de la marque WNBA.

Le premier logo WNBA

Le tout premier logo WNBA était très similaire au logo NBA pour capturer l'essence des racines communes des ligues.

Tout en conservant la palette de couleurs et l'idée de silhouette, le logo WNBA a fait ses débuts avec une forme unique. La forme d'un logo peut affecter considérablement l'émotion que le logo évoque. Dans ce cas, la forme inclinée vers l'avant donne une impression de mouvement, ce qui est une excellente idée pour une ligue de basketball féminin.

Alors que le nom de la marque NBA apparaît plus rigide et traditionnel dans le logo NBA, le logo WNBA avait un mot-symbole légèrement incliné et plus moderne. Un soupçon de grâce féminine et des tonnes d'énergie en ont fait un premier logo puissant pour la marque.

C'est un fait bien connu que le joueur dans la silhouette du logo de la NBA est Jerry West. Et ce symbole emblématique est devenu une identité unique de la marque NBA. Alors que sur le logo WNBA, la silhouette ne ressemblait à aucun joueur en particulier. Il a été ajouté comme symbole pour représenter chaque athlète féminine. Il rendait hommage aux femmes du basket.

L'intention claire ici s'est avérée être la raison du succès du logo WNBA. Et l'idée a été retenue jusqu'à présent.

Logo WNBA 2013 - l'identité de la marque et les couleurs de la marque mises à jour

La silhouette a été mise à jour pour capturer l'essence des femmes modernes dans le basket-ball. Et cette fois, le joueur ne dribblait pas le ballon mais tentait un dunk. Une représentation symbolique de l'avancement de la marque WNBA.

Mais ce n'était pas tout, le logo était également accompagné d'une palette de couleurs mise à jour. Au cours des 16 années écoulées depuis la création de la ligue WNBA, elle a énormément évolué. Malgré le partage des racines, il n'était plus simplement considéré comme une extension de la NBA.

Pour indiquer que la ligue était sur sa propre voie et s'éloignait de la NBA, la palette de couleurs et la silhouette rafraîchie étaient de grands atouts dans le nouveau design.

L'une des raisons du changement de couleurs était d'apporter plus de diversité dans la conception du logo. Un autre est la pertinence pour le jeu. La combinaison orange + flocons d'avoine est la palette de couleurs signature qui peut rappeler à n'importe qui le match de basket. Naturellement, cette palette de couleurs a très bien fonctionné pour la marque WNBA. C'est pourquoi, même aujourd'hui, le logo WNBA suit cette palette de couleurs.

Astuce Kimp : Choisir les couleurs de la marque ou les couleurs du logo est peut-être l'une des décisions les plus difficiles. Si vous vous sentez coincé, inspirez-vous de votre industrie - choisissez des couleurs qui reflètent votre industrie. Une autre consiste à trouver l'inspiration dans les produits que vous proposez. Si les couleurs que vous choisissez pour votre logo aident les clients à penser instantanément au produit que vous vendez ou à l'industrie à laquelle appartient votre marque, alors vous êtes sur la bonne voie.

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Logo WNBA 2019 - le dernier rafraîchissement de la marque

L'un des traits les plus notables de la refonte du logo WNBA est que la femme dans la silhouette a changé pour s'adapter à l'époque et aux tendances. La silhouette du logo 2013 était une version moderne de la coiffure subtile de style vintage.

La silhouette du logo 2019 (qui est utilisée depuis) ​​semble plus élégante et plus puissante. L'un des plus grands changements consiste à déplacer la silhouette hors de la boîte, ce qui permet symboliquement à la femme du logo de se libérer des frontières. Cela a également apporté plus de marge de manœuvre et indique donc une meilleure marge de progression.

Le logo permet à la protagoniste, la basketteuse, d'occuper tout l'espace qu'elle souhaite. En bref, le logo actuel de la WNBA capture l'essence de la marque - les femmes qui brisent les barrières et font l'histoire.

Lorsque vous regardez les stratégies et les campagnes marketing de la WNBA au fil des ans, vous saurez qu'il ne s'agit pas seulement de créer un logo emblématique. Vous devez avoir vos supports de marque et vos conceptions marketing alignés sur l'esprit du logo. Ensemble, ils doivent relayer l'information de manière cohérente. C'est alors que le logo fonctionne et que les stratégies de marketing fonctionnent également.

Cette harmonie dans l'image de marque et la cohérence de l'identité de la marque sont ce qui a aidé le logo WNBA à devenir une icône dans l'image de marque du sport.

Êtes-vous prêt à explorer certains des moments historiques et des campagnes réussies de l'histoire de la marque WNBA ? Nous y voilà.

Création de la "déclaration de mode de l'année"

Le merchandising marketing est une approche intemporelle du branding sportif. Porter un t-shirt ou un sweat à capuche arborant le logo de votre équipe préférée ou le nom de votre joueur préféré est toute une émotion en soi, n'est-ce pas ? La WNBA est bien consciente de cette tendance et en a donc profité avec son iconique sweat à capuche orange.

Lorsque le logo actualisé a été lancé en 2019, juste à temps pour le jeu 2020, la gamme de produits de marque WNBA était sortie. Un sweat à capuche orange avec un logo WNBA blanc était l'article le plus vendu parmi eux.

La marque et son partenaire de diffusion ESPN ont approché des célébrités et des influenceurs des médias sociaux pour aider à lancer la tendance #OrangeHoodie sur les médias sociaux.

Le sweat à capuche a gagné en popularité lorsque Kobe Bryant a été aperçu en portant un lors d'un match des Lakers.

Cela a créé une nouvelle tendance sur les réseaux sociaux et fait monter en flèche la vente du sweat à capuche orange. Les gens ont commencé à publier des photos dans leurs sweats à capuche orange. En décembre 2020, le sweat à capuche a été nommé "Meilleure déclaration de mode de l'année". Cela a marqué une période de croissance drastique de la présence numérique de la marque WNBA.

Astuce Kimp : Le concept de design du sweat à capuche orange est définitivement une chose dont il faut parler. C'est une leçon de simplicité. Il montre comment vous pouvez faire bon usage de la couleur de votre marque et également établir fermement votre identité de marque. Tout cela sans créer d'encombrement. Ce sont des informations précieuses à prendre en compte lorsque vous concevez des marchandises pour le marketing.

Marketing d'applications de marque pour favoriser des relations continues avec les clients

Alors que la campagne ci-dessus montre le logo et la marque WNBA dans une approche marketing traditionnelle, voici un exemple qui montre que la marque n'est pas non plus à la traîne en ce qui concerne les approches marketing modernes.

Les données montrent qu'environ 45,7 % des fans de sport regardent leurs jeux préférés sur leur smartphone. Par conséquent, le marketing mobile est quelque chose qui peut aider les marques de sport à rester à jour. WNBA le sait et c'est l'une des raisons de l'introduction de l'application WNBA.

WNBA a récemment lancé son application officielle pour aider les fans à rester connectés à leurs jeux préférés à tout moment et n'importe où.

L'application WNBA a une interface agréable. C'est un endroit idéal pour les fans qui souhaitent se tenir au courant de tout ce qui se passe dans leur jeu préféré. Parlez de garder tous vos fans au courant ! Des applications comme celle-ci aident à créer une communauté plus soudée, ce qui est essentiel dans le monde de la marque sportive.

L'un des aspects les plus importants de l'application est son flux de type réseau social. L'application a une section Story où elle partage des mises à jour rapides similaires à la fonction Story sur Instagram, Facebook et d'autres plateformes.

Il existe également une section axée sur la vidéo intitulée Must See Moments. Cette section contient de courtes vidéos de moments cruciaux du jeu. Ces petites vidéos sont présentées dans une interface à défilement vertical. C'est un format que la plupart des fans connaissent. Et par conséquent, c'est une excellente décision de la part de l'équipe WNBA.

Lutter contre les écarts de rémunération

Saviez-vous que la mascotte la mieux payée de la NBA, Rocky, gagne plus d'argent que le joueur le mieux payé de la WNBA ?

Aussi choquant que cela puisse paraître, les écarts de rémunération dus aux préjugés sexistes existent partout et le monde du sport ne fait pas exception. Des sujets comme ceux-ci ne reçoivent pas l'attention qu'ils méritent. Mais, si vous avez suivi la croissance de la marque WNBA, vous devez savoir que la marque n'hésite pas à exprimer ses opinions.

En fait, le fait que la ligue se soit fortement distinguée du reste des ligues sportives et ait fermement exprimé ses opinions est également un aspect notable de la marque WNBA.

La marque WNBA a, à plusieurs reprises, été un exemple de féminisme dans son sens le plus vrai. La campagne Take a Seat, Take a Stand de la WNBA est un bon exemple d'un tel cas où la marque a pris position pour soutenir les femmes.

Astuce Kimp : L'image de marque ne se construit pas du jour au lendemain. Chaque petit élément de marque, y compris votre logo et votre slogan, chaque campagne de marketing et chaque conversation sur les réseaux sociaux, doit refléter ce que représente votre marque. Des conceptions cohérentes, une copie cohérente et un ton de voix de marque pertinent vous y amènent. C'est ainsi que la WNBA est arrivée là où elle est aujourd'hui.

Gérer les parrainages de marque comme un pro

Les sponsorings de marque sont d'une importance primordiale dans le monde du sport. La WNBA est toujours restée en tête dans cet aspect. Avec sa sélection rigoureuse de sponsors pour les campagnes clairement axées sur la valeur créées en collaboration, de nombreuses mesures ont aidé WNBA à tirer le meilleur parti du parrainage de marque et à attirer également les plus productifs.

Un partenariat de marque réussi est lorsque des marques ayant des objectifs et des buts de marque similaires se réunissent. Parce que n'importe qui peut s'associer à une autre marque. Mais faire en sorte que cette collaboration profite aux marques impliquées et obtenir le meilleur retour sur investissement de ces collaborations ne se produit pas tout le temps.

C'est pourquoi la liste de sponsors de marques soigneusement sélectionnés de la WNBA a toujours eu des marques qui se sont prononcées en faveur d'apporter des changements dans le monde du sport, de soutenir les femmes dans le sport. En 2022, la WNBA avait une liste impressionnante de 38 sponsors au niveau de la ligue de diverses industries. La liste comprend Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express et autres.

En plus des partenariats de marque intelligents, WNBA reste également en tête dans son jeu de médias sociaux. La WNBA a brillamment utilisé les médias sociaux pour attirer de nouveaux publics, obtenir une plus grande couverture médiatique et également pour maintenir l'engagement des fans existants. Parlons des stratégies de médias sociaux qui ont contribué à la croissance de la marque WNBA dans cet espace.

Rester au top de son jeu sur les réseaux sociaux

Gamification pour l'interaction

Les marques vont jusqu'au bout pour fidéliser leur public. Sinon, dans un espace concurrentiel comme les médias sociaux, il est facile de perdre des abonnés. La gamification est l'un des moyens par lesquels les marques essaient de rester au top en matière d'engagement sur les réseaux sociaux. Et WNBA le fait bien.

Le Tweet ci-dessous, par exemple, vous mène à une page de destination où, sur la base de quelques questions auxquelles vous répondez, il vous est recommandé de créer une équipe. C'est une façon amusante de tester vos connaissances sur les équipes et les joueurs que vous aimez et aussi de vous en présenter de nouveaux.

Restez à jour - contenu d'actualité pour engager les masses

Là où il y a une tendance, il y a une opportunité pour les spécialistes du marketing. La WNBA ne l'oublie jamais. La raison pour laquelle le logo et la marque WNBA ont réussi à se tailler une place dans le monde des médias sociaux est que la marque reste à jour et publie du contenu d'actualité. Parce que c'est ainsi que vous commencez à engager votre public.

Prenez la publication Instagram ci-dessous par exemple. L'idée est de rejoindre la discussion #SantéMentale sur les réseaux sociaux à l'occasion du Mois de la sensibilisation à la santé mentale.

De même, lorsque vous avez des publications alignées sur les tendances et les hashtags tendance, vous parvenez à rester au top de l'esprit de votre client.

Trouvez de nouvelles façons de vous connecter avec votre public

Le paysage des médias sociaux ne cesse de s'étendre, tant en termes de nombre de plates-formes que de types de contenu pris en charge par chaque plate-forme !

Et lorsqu'il s'agit d'utiliser efficacement les nombreuses fonctionnalités des médias sociaux pour stimuler l'engagement, WNBA est une excellente source d'inspiration. La marque ne se limite pas aux publications statiques de Feed. La page Twitter de la WNBA, en particulier, est remplie de mises à jour instantanées sur les jeux et les joueurs. C'est un espace idéal pour les fans qui souhaitent se tenir au courant des actualités et des faits saillants des jeux.

La WNBA initie également activement des conversations via Twitter Spaces pour rapprocher les fans des jeux qu'ils aiment.

Slam dunk votre chemin vers un meilleur marketing avec les designs Kimp

Comme vous pouvez le constater, la popularité croissante du logo et de la marque WNBA ne s'est pas produite du jour au lendemain. Il n'y avait pas non plus d'approche restreinte. Les crédits vont à l'approche diversifiée de la marque WNBA en matière de marketing et à la variété de contenu qu'elle continue d'apporter à son public. Des conceptions cohérentes aux conversations efficaces, beaucoup entre dans la construction d'une marque et de son image.
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