7 idées inspirantes pour le marketing de la Journée internationale de la femme

Chaque année, la Journée internationale de la femme est une célébration et un appel à l'action.

Nous célébrons les réalisations des femmes dans les domaines sociaux, culturels, économiques et politiques. Et nous sommes appelés à prendre des mesures qui feront de l'égalité une réalité.

Dernièrement, c'est également devenu une opportunité pour les petites entreprises, les grandes marques et d'autres organisations de se connecter avec leur public. Bien qu'il y ait eu quelques critiques autour de la commercialisation de cette journée importante, il existe encore de nombreuses façons pour les marques de participer de manière significative.

Lorsqu'il y a une cause qui touche littéralement 50% du monde, y compris votre équipe et votre public cible, vous devez trouver un moyen de participer.

Alors, comment faites-vous cela? Quelles sont les bonnes manières de participer à la Journée internationale de la femme ? Et comment vous assurez-vous d'avoir un impact avec votre marketing pour la Journée de la femme ?

Eh bien, dans ce blog de Kimp, nous vous présentons les idées de campagne les meilleures et les plus inspirantes. Et comment réaliser des exploits similaires pour votre marque également.

Commençons.

L'importance de la Journée internationale de la femme

Nous serions négligents si nous minimisions un peu l'importance de cette journée. Beaucoup de femmes et de jeunes filles, à travers le monde, subissent l'impact de beaucoup d'inégalités et de préjugés injustes. Avec la Journée internationale de la femme, les marques et autres organisations qui peuvent avoir un impact pour changer ce statu quo se manifestent.

Et en voyant cela, un effet d'entraînement commence, inspirant des conversations et des engagements d'individus et d'organisations.

De plus, c'est aussi l'occasion pour les marques de montrer à leurs clients qu'elles se soucient de l'état du monde et qu'elles prennent position pour un changement positif. C'est un facteur important pour la génération Z et la génération Y en particulier, car ils se connectent principalement aux marques sur les réseaux sociaux. Et sur toutes les plateformes, ils gardent un œil sur la façon dont les marques s'engagent dans des causes sociales ou choisissent de ne pas le faire.

Oui, la génération Z et la génération Y en particulier s'attendent à ce que les marques apportent de réelles contributions, sans que ce ne soit que du bout des lèvres.

La façon dont vous concevez le marketing et les messages de votre Journée internationale de la femme compte également beaucoup.

Concevoir votre marketing pour la Journée internationale de la femme

Il est bon d'avoir une feuille de route avant d'entrer dans des eaux potentiellement controversées. Et les campagnes de la Journée internationale de la femme entrent définitivement dans cette catégorie. L'égalité est un sujet sensible, il faut donc l'aborder de la bonne manière.

Une perspective unique et une approche originale vous aident également à vous démarquer dans la foule. Vos clients apprécieront davantage vos campagnes, ce qui signifie un engagement accru et une valeur de rappel de la marque.

Comprendre le thème

Lancer une campagne de marketing générique pour la Journée de la femme ne vous mènera nulle part. Tout le monde sait quand ils commencent à voir des créations de couleur rose vers la première semaine de mars que la JIF approche. Et ils commenceront à voir tous ces messages comme un seul.

Au lieu de cela, montrez à vos clients que vous vous souciez de vous. Investissez du temps pour comprendre quel est le thème de la Journée internationale de la femme de cette année, quels sont les objectifs fixés par l'ONU et quelles initiatives sont importantes pour votre public. Modéliser vos campagnes autour de ceux-ci vous apportera un meilleur succès.

Le thème de la Journée internationale de la femme 2022 est #BreaktheBias. Le comité a publié une pose que tout le monde peut reproduire tout au long de ses campagnes. Les marques peuvent reproduire l'image avec les membres de leur équipe et partager ce qu'elles pensent du mouvement sur leurs poignées officielles en ligne.

Pratiquer la diversité et l'inclusion

La question du manque de représentation des femmes de couleur dans les mouvements féministes se pose depuis un certain temps déjà. Par conséquent, la base de consommateurs actuelle vérifie consciemment chaque campagne de marque pour voir si elle est simplement performative ou si elle signifie réellement une entreprise.

Et même du point de vue d'une marque, il est avantageux d'adopter une approche inclusive. Chaque entreprise a une base d'audience diversifiée où des personnes de toutes les communautés, de toutes les races et de tous les sexes interagissent avec elles. Pourquoi choisir de représenter et d'honorer quelques-uns d'entre eux seuls dans une campagne ?

Si plus de personnes résonnent avec votre campagne, vous avez plus de chances de créer un lien émotionnel avec elles.

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Éduquer le public

Vous avez peut-être l'impression que les droits des femmes et le besoin d'égalité et d'inclusion sont désormais de notoriété publique. Tout le monde le sait, non ? Comment ne peuvent-ils pas?

Eh bien, au contraire, il y a beaucoup de problèmes que les gens ne connaissent pas du tout. Ou n'en avez qu'une connaissance superficielle. Donc, dans votre marketing pour la journée de la femme, choisissez un sujet qui vous plaît et qui correspond également à votre marque. Ensuite, lancez des créations et des campagnes informatives autour de celles-ci afin que le client puisse en voir clairement la valeur.

La plateforme idéale pour lancer ces campagnes éducatives et informatives est les réseaux sociaux. Étant donné que la génération Z et la génération Y sont principalement actives sur les plateformes de médias sociaux, vous pouvez tirer parti de ces campagnes pour vous connecter avec elles.

Briser les stéréotypes

Dernier point mais non le moindre, vous souvenez-vous comment nous avons parlé de créations roses faisant le tour de la première semaine de mars ? Ne serez-vous pas fatigué de voir les mêmes phrases, images et couleurs clichées partout où vous allez ? Il va sans dire que vos clients ressentiront la même chose.

Sans oublier que l'utilisation d'images, de conceptions et de phrases stéréotypées peut être très ennuyeuse pour les consommateurs qui sont de plus en plus informés sur l'égalité. Alors, brisez les chaînes des stéréotypes et réinventez vos conceptions marketing pour la Journée de la femme.

Vous pouvez commencer par choisir des couleurs non genrées qui célèbrent les femmes telles que le violet, le rouge et les nuances ombrées / pastel d'orange, de jaune, etc. De cette façon, vous pouvez montrer que votre marque fait son propre chemin plutôt que de tomber dans les stéréotypes.

Vous recherchez des choix de couleurs tendance pour la Journée de la femme ? Consultez notre guide pour savoir pourquoi le violet est la couleur à surveiller en 2022 ici.

7 idées marketing inspirantes pour la Journée internationale de la femme

Vous connaissez les principaux thèmes et directives dont vous avez besoin pour cette journée de la femme, mais quelles sont les principales idées de campagne à rechercher ? Comment pouvez-vous inspirer et engager votre public ?

Eh bien, une fois que vous aurez terminé avec cette section du blog, vous aurez les réponses dont vous avez besoin. Alors plongeons dedans.

1. Mise à jour de la marque

Habituellement, nous sommes un grand fan du maintien des identités de marque intactes dans toutes les campagnes. Mais nous pensons que c'est une occasion où nous pouvons faire une exception. Une grande partie de la célébration de la Journée internationale de la femme consiste à faire en sorte que les femmes de votre équipe, de votre clientèle et de la population en général se sentent entendues et représentées.

Alors, commencez par réorganiser les petites parties de votre identité de marque. Par exemple, si vous avez généralement une mascotte masculine, envisagez d'introduire une mascotte féminine pour votre campagne.

Vous pouvez également mettre à jour votre site Web, vos identifiants de médias sociaux et d'autres plateformes de référencement. Pour les magasins de détail, cela s'étend également à la mise à jour de la signalisation.

Tout ce que vous pouvez faire pour montrer aux femmes que vous vous souciez d'elles et que vous êtes prêt à les représenter au sein de votre marque. Si vos identités de marque ne s'adressent principalement qu'à la population masculine, réfléchissez à la manière dont vous pouvez les mettre à jour pour votre campagne. Montrez aux gens que vous êtes sérieux au sujet de ce mouvement.

Astuce Kimp : Bien que l'envie de devenir entièrement rose puisse être forte, nous ne le recommandons pas. Les clients peuvent repérer le pinkwashing à un kilomètre de distance, alors faites des efforts honnêtes pour mettre à jour vos conceptions de marque.

Est-ce que cela ressemble à beaucoup de travail? Pas du tout, surtout quand on peut travailler avec le service de graphisme illimité de Kimp Graphics .

2. Mettez en valeur les femmes de votre équipe

Nous avons donc examiné comment votre image de marque peut être mise à jour pour refléter la Journée internationale de la femme. Et c'est super. Mais votre campagne ne s'arrête pas là. La Journée internationale de la femme n'est pas un moment où les gens veulent entendre les hommes de votre équipe parler des problèmes des femmes.

Alors que faire?

Eh bien, au lieu de faire appel à un influenceur ou à une célébrité pour travailler sur le marketing de votre journée de la femme, montrez les personnes derrière la marque. Oui, travaillez avec les femmes de votre équipe pour cette campagne marketing.

Voici quelques idées pour exécuter cette campagne :

• Présentez les réalisations des femmes de votre équipe et mettez en valeur la contribution qu'elles ont apportée à vos produits et/ou services.
• Menez des entretiens avec eux comme vous le feriez avec un influenceur. Laissez-les partager leurs points de vue sur les problèmes techniques, les problèmes de société et d'autres segments. De cette façon, le monde peut voir à quel point ils sont talentueux.
• Demandez-leur de raconter leur parcours au sein de l'organisation et leurs objectifs futurs.
• Enregistrez sur Vlog la célébration de la Journée internationale de la femme de votre entreprise pour vos canaux de médias sociaux.

La représentation est très puissante. En montrant que vous appréciez vos employées et que les femmes peuvent faire tout ce qu'elles veulent, vous pouvez en inspirer plus d'un. Et vous pourriez aussi ouvrir quelques esprits !

Astuce Kimp : bien que vous puissiez choisir de faire des podcasts, des publications statiques ou des blogs pour ces entretiens, nous vous recommandons fortement de choisir le support vidéo. Lorsque nous parlons de représentation, rien ne peut battre l'impact de la représentation dynamique que la vidéo apporte à la table.

La production n'a pas besoin d'être de trop haute qualité. Ne vous inquiétez pas. Enregistrez simplement une vidéo simple avec votre téléphone et laissez une équipe de conception de Kimp Video l'améliorer pour vous avec le montage.

3. Narration

Dans la section précédente, nous avons mentionné à quel point il est important d'éduquer le public sur les questions importantes entourant les droits des femmes. Mais c'est plus facile à dire qu'à faire. Tout le monde ne veut pas volontairement entendre des commentaires sur des questions importantes et cela aussi d'une marque.

Mais quand le problème est si important, il faut trouver un moyen. Et nous recommandons que cette voie soit la voie de la narration.

Oui, la conversation devient beaucoup plus intéressante lorsque vous dirigez le public vers le message au lieu de leur déverser des faits. De cette façon, ils se connectent bien plus qu'ils ne le feraient autrement avec le message.

Maintenant, vous pouvez raconter une histoire via les blogs et le mot écrit aussi. Mais, l'impact sera beaucoup plus important si vous optez plutôt pour des aides visuelles. Notre cerveau réagit beaucoup plus fortement aux couleurs, aux polices et aux images qu'au texte seul. Sans oublier que nous nous souvenons des images plus longtemps que du texte.

Voici quelques médiums à adopter :

• Illustrations de bandes dessinées
• Vidéos animées
• Messages illustrés avec légendes
• Vidéos publicitaires telles que des campagnes de type publicité télévisée
• Podcasts avec des histoires racontées

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4. Placement de produit significatif

Beaucoup pensent que la Journée internationale de la femme n'est pas un moment pour les publicités liées aux produits. Mais si vous pensez que votre produit fera une différence dans la vie des femmes ou si vous lancez un produit spécifique aux femmes, nous vous disons d'y aller.

Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessous, le consommateur ne verra pas d'inconvénient à ce que vous fassiez la promotion d'un produit si vous lui montrez sa valeur. La clé est d'identifier les points faibles des publics cibles, puis de voir si vous pouvez trouver la bonne solution.

Par exemple, dans cette vidéo, le sujet traité est la littératie financière chez les femmes. Même si Paytm n'invite pas directement leur produit, vous pouvez voir comment une application de paiement UPI facile à utiliser peut aider les femmes à effectuer facilement des transactions. Et c'est une nette victoire.

Juste une note ici pour dire que lorsque vous travaillez à trouver une solution au problème de vos consommateurs, assurez-vous de ne pas tomber dans les stéréotypes. Travaillez sur une solution innovante pour vous démarquer.

5. Conception d'emballage en édition limitée

Dans le monde de la vente au détail, la conception des emballages est l'un des plus grands points de contact avec les clients et également une partie importante de l'identité de marque. Alors, comment pouvez-vous ne pas impliquer cela dans votre campagne de la Journée internationale de la femme ?

Mettre à jour la conception des emballages pour les fêtes n'est pas une pratique nouvelle, mais le faire pour la Journée de la femme n'est qu'une tendance récente. Et ce faisant, vous montrez à vos consommateurs que vous traitez la journée, et tout ce qu'elle représente, avec sérieux.

Au lieu de changer la couleur de l'emballage en rose ou en rouge pour la Journée de la femme, prenez du recul et voyez comment vous pouvez ajouter de la valeur au processus.

Quelques exemples sont:

• Conceptions d'emballages illustrées pour mettre en valeur une figure féminine importante qui s'aligne sur votre marque, votre produit et votre public cible
• Tirez parti de la conception des emballages pour mettre en valeur une cause qui vous tient à cœur, comme la sensibilisation au cancer du sein, l'alphabétisation des femmes, la violence domestique, les disparités en matière d'éducation, etc.
• Créez un design d'emballage personnalisé avec les identités de marque remaniées que vous avez créées dans la première idée.

Hershey's a lancé une campagne similaire avec son design d'emballage il y a quelques années. Ils ont donné de l'espace aux adeptes, au public, aux employés et à d'autres collaborateurs de la marque pour illustrer la conception de l'emballage en allouant de l'espace sur la toile. Ce fut un énorme succès et les forfaits se sont vendus instantanément.

6. Remises et soldes thématiques

Lorsque la Journée internationale de la femme arrive, les consommateurs s'attendent en fait à des soldes et à des remises de certaines marques. Surtout ceux qui travaillent dans les produits pour femmes toute l'année. Donc, si vous appartenez à cette catégorie, vous lancerez évidemment des campagnes spéciales de vente et de remise. Et si vous pouviez monter d'un cran cette année ?

Choisissez un thème pour votre campagne de la Journée de la femme et centrez toutes vos ventes à prix réduits autour de celui-ci. Par exemple, votre thème peut être l'auto-soin, donc le code de réduction sera SELFCARE2022, les créations seront toutes autour de cela et les produits qui aident à l'auto-soin auront les remises les plus élevées.

Mais pouvez-vous choisir un style de design pour célébrer des thèmes comme celui-ci ? Bien sûr, la couleur donne un très fort stimulus émotionnel à notre cerveau, donc seul le choix de la couleur peut avoir un impact sur votre collection thématique.

Par exemple, pour les soins personnels, vous pouvez choisir des couleurs combinées comme le rose pastel, le bleu clair et le corail pour de meilleurs résultats.

7. Campagnes sur les réseaux sociaux

Le public cible idéal pour votre marketing de la Journée internationale de la femme est la génération Z et la génération Y. Nous avons déjà établi qu'ils passent le plus de temps sur les réseaux sociaux, donc chaque campagne que vous lancez doit éventuellement trouver son chemin vers les réseaux sociaux.

Mais la portée est tellement plus grande lorsqu'il s'agit de médias sociaux pour cette occasion. Voici quelques idées avec lesquelles vous pouvez travailler :

• Vous pouvez mener des sondages sur des sujets pertinents sur les histoires Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook et LinkedIn pour n'en citer que quelques-uns.
• Organisez un concours de cadeaux pour engager votre public
• Réutilisez et redistribuez le contenu éducatif que vous créez sur les réseaux sociaux
• Lancez des filtres AR personnalisés sur le thème de la journée des femmes sur Instagram, Snapchat et TikTok pour améliorer les taux d'engagement

Créez des bobines Instagram avec les femmes de votre équipe et réutilisez le contenu vidéo existant pour une portée maximale.

Vous voyez, les possibilités sont infinies !

Conceptions de la campagne Ace Women's Day avec Kimp

Une campagne de la Journée de la femme est en fait très amusante à mener. C'est une excellente occasion pour vous de montrer au monde que vous vous souciez de vous et que vous êtes également heureux de faire partie de la solution. Alors pourquoi se retenir ? Allez-y sans aucun doute.

Et si vous vous posez des questions sur les ressources, ne passez pas une minute de plus à vous en préoccuper.

L'équipe Kimp est heureuse d'être à vos côtés. Nos services de conception forfaitaires et illimités (Kimp Graphics et Kimp Video) peuvent également répondre à tous vos besoins en matière de conception graphique et d'animation graphique.

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