Tracer les tendances en matière de santé des femmes en 2024

Les préjugés sexistes sont présents dans de nombreux endroits et la recherche médicale ne fait pas exception. Il a fallu attendre 1990, l'année même où la NASA a lancé le télescope spatial Hubble (qui avait nécessité des décennies de planification), pour que les National Institutes of Health établissent leur bureau de recherche sur la santé des femmes.

30 ans plus tard, nous avons vu de nombreuses décisions qui ont contribué à remodeler les attitudes à l'égard de la santé des femmes, y compris des changements politiques influents, mais alors que nous nous dirigeons vers 2024, les femmes continuent de dénoncer des mauvais traitements ou des diagnostics erronés, démontrant qu'il y a encore une montagne à gravir.

Nos données d'études de consommation mettent en évidence les disparités persistantes entre les sexes dans le secteur des soins de santé, avec des informations sur les différentes façons dont les femmes prennent leur santé en main et sur la manière dont les marques en dehors du secteur de la santé peuvent adopter une approche plus globale de la santé des femmes.

L’état actuel des lieux

Avant d’aborder les tendances en matière de santé des femmes pour 2024, prenons du recul et examinons l’état actuel des choses. Nous pouvons nous tourner vers le marché américain pour nous donner des indices sur les perspectives actuelles de la santé des femmes.

Aux États-Unis, les inquiétudes des femmes concernant leur santé personnelle ont augmenté de 25 % depuis le deuxième trimestre 2020.

Cette courbe ascendante est particulièrement visible chez les femmes noires/afro-américaines et hispaniques. Ces groupes sont souvent confrontés à des défis disproportionnés dans des domaines tels que les soins de maternité.

1. Les femmes se tournent vers les marques de santé centrées sur les femmes

Les lacunes apparentes en matière de soins de santé pour les femmes au sein des services traditionnels ont donné naissance à un certain nombre de marques de santé centrées sur les femmes qui proposent des services couvrant tout, des examens généraux aux soins spécifiques pour la ménopause et la fertilité – apportant une bouffée d'air frais bien nécessaire à un système obsolète. système. Cela met en évidence le rôle important des marques pour mettre en lumière les préoccupations spécifiques des femmes en matière de santé et contribuer à un paysage plus inclusif et équitable.

2. Les femmes adoptent des remèdes naturels, des vitamines et des suppléments pour améliorer leur bien-être général

Au-delà des préoccupations spécifiques en matière de santé, les femmes orientent leur demande vers une augmentation du bien-être général. Ce changement jette les bases d’une exploration plus approfondie de la manière d’aborder la santé des femmes.

Dans l’ensemble, nous avons constaté une préférence croissante pour les vitamines, les médicaments naturels et les traitements alternatifs. Aux États-Unis, le nombre de femmes qui déclarent utiliser des médicaments à base de plantes/naturels pour traiter des maladies/affections mineures a augmenté de 18 % depuis fin 2020.

3. Les femmes donnent la priorité à leur santé intestinale

Conformément à la tendance mondiale plus large, donner la priorité à la santé intestinale constitue une priorité particulière pour les femmes. Aux États-Unis, plus d'une femme sur trois prend des suppléments pour sa santé digestive, et nous avons constaté une augmentation de 21 % du nombre de femmes prenant des probiotiques pour traiter des problèmes digestifs depuis fin 2020. Mais ce ne sont pas seulement certains traitements ou médicaments que nous avons observés. croissance, l’intérêt pour des habitudes alimentaires diversifiées s’est également accru.

Alors que les études continuent de découvrir des liens entre les problèmes de santé des femmes comme le SOPK et le microbiome intestinal, adopter ces tendances peut également présenter des avantages supplémentaires. En 2024, l'adoption d'une plus grande concentration sur les ingrédients et sur des informations facilement disponibles sur les avantages nutritionnels des produits oriente les marques vers une éducation responsable à la santé des femmes, en donnant à celles-ci les outils nécessaires pour prendre les questions de santé en main avant de se rendre chez le médecin.

4. Les consommateurs veulent des mesures pratiques pour la santé des femmes

Des exemples montrant à quel point la santé des femmes est vitale pour l’économie mondiale montrent qu’en 2024, les marques doivent non seulement se concentrer sur leurs produits, mais aussi faire de la santé de leurs employées une priorité.

L'année prochaine, les problèmes de santé des femmes, comme l'avortement, seront une préoccupation majeure des électeurs à l'approche de l'élection présidentielle aux États-Unis. La question a déjà revigoré les Américains de tout le spectre politique, mais c'est aussi l'impact mondial de l'annulation de Roe v. Wade qui devrait attirer l'attention des marques non seulement sur l'avortement ou le contrôle des naissances, mais aussi sur la façon dont l'élan en faveur de la santé des femmes soutient simultanément leur pouvoir économique.

À l’échelle mondiale, nous constatons que les femmes ne sont pas les seules à plaider en faveur de politiques sur le lieu de travail qui donnent la priorité à la santé des femmes.

42 % des hommes sur 10 marchés aimeraient que les employeurs offrent des congés payés pour des problèmes de santé aux femmes.

Depuis juillet 2022, il y a eu un changement constant dans la priorité accordée par les consommateurs aux congés payés pour les problèmes de santé des femmes. Mais les besoins des consommateurs ont changé depuis la dernière fois que nous leur avons demandé ce qu'ils aimeraient voir les employeurs faire davantage pour soutenir les problèmes de santé des femmes. Depuis septembre 2023, l'éducation sur les idées fausses sur la santé des femmes aux côtés des employeurs donnant accès aux produits d'hygiène féminine a pris une plus grande priorité, tandis que le soutien à une représentation précise de la santé des femmes et les dons aux organisations caritatives axées sur la santé des femmes ont connu de légères baisses. Cela nous montre que même si l'exactitude reste essentielle, 37 % souhaitent une représentation plus positive et il existe une demande accrue de soutien pratique et financier.

Non seulement cela favorise l'inclusion sur le lieu de travail, mais le soutien aux problèmes de santé spécifiques aux femmes devrait être considéré comme une nécessité pour retenir les talents féminins. Les marques peuvent s’inspirer de la marque de sous-vêtements Modibodi qui propose depuis 2021 des congés payés pour les menstruations, la ménopause et les fausses couches.

5. Les avantages en matière de santé au travail devraient également s'étendre à la garde d'enfants

En ce qui concerne les avantages sociaux en milieu de travail, les limitations en matière de garde d'enfants constituent un obstacle important à l'accès des femmes aux soins de santé et constituent un problème clé. Les services de garde fournis par l'employeur ont diminué de 17 % au cours des deux dernières années, et un peu plus de 3 femmes d'affaires sur 10 déclarent que leur employeur offre un congé de maternité ou de paternité payé. Les marques doivent reconnaître les lacunes actuelles en matière de prestations de maternité et de paternité en promouvant l’égalité des sexes dans les responsabilités de soins. Les lieux de travail peuvent se différencier en investissant dans des garderies, en promouvant l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, en offrant un congé parental payé et en soutenant l’évolution professionnelle des mères qui travaillent – ​​49 % des mères utilisent des services de garde d’enfants pour leur permettre d’aller travailler.

Faire de la santé des femmes une priorité

Alors que nous parcourons le paysage de la santé des femmes, il est crucial de reconnaître les puissants mouvements qui se façonneront l’année prochaine. Les tendances décrites ci-dessus dressent un tableau complexe, reflétant à la fois les progrès et les défis.

À l’horizon 2024, le débat mondial sur la santé des femmes va s’intensifier. Les marques doivent rester à l’écoute de l’évolution des besoins des femmes du monde entier, en veillant à ce que leurs efforts favorisent un avenir où les femmes peuvent tracer en toute confiance leur chemin vers une santé et un bien-être optimaux.