Meilleures pratiques de référencement WordPress : 5 conseils pour un trafic plus organique

Chaque élément de contenu que vous publiez influence les performances de votre site Web. Que vous veniez de lancer votre blog WordPress ou que vous hébergez votre site Web WordPress depuis des années, il n'est jamais facile d'appuyer sur le bouton de publication d'un nouveau contenu. Il y a toujours la question brûlante : cet article de blog est-il assez bon pour se classer sur les moteurs de recherche et générer du trafic vers votre site Web ?

C'est pourquoi vous devez connaître les éléments sur la page , techniques et hors page qui influencent les performances de votre contenu dans les résultats de recherche, ainsi que les meilleures pratiques que vous devez suivre. Cela vous aidera à éviter de publier du contenu qui ne vous aide pas à atteindre vos objectifs commerciaux.

Voici un guide sur les meilleures pratiques de référencement WordPress pour vous aider à éviter de commettre des erreurs qui affecteront les performances de votre site Web et amélioreront la probabilité d'un contenu de haut rang.

Pourquoi utiliser WordPress plutôt que d'autres outils CMS ?

Même avec d'autres solutions CMS disponibles, WordPress reste l'outil CMS le plus populaire. Il n'y a rien de plus simple que de naviguer dans le tableau de bord WordPress et l'éditeur de blocs fourni par défaut avec la plateforme.

Fondée en 2003, elle a remporté de nombreux prix, dont celui du « Meilleur logiciel open source », et alimente la plupart des sites Web dans le monde. En fait, il alimente environ 43 % de tous les sites Web .

Qu'est-ce qui fait de WordPress l'option incontournable pour la plupart des propriétaires de sites Web ? Sa flexibilité. WordPress vous permet de personnaliser votre site Web en fonction de vos besoins précis, notamment en ajoutant SSL, une méta description , un texte alternatif , un plan du site , un fil d'Ariane et même un balisage de schéma - tout ce dont vous avez besoin pour optimiser le SERP .

Par exemple, du point de vue de l'expérience utilisateur, vous pouvez acheter des thèmes WordPress que vous pouvez personnaliser pour les aligner sur votre stratégie de marque et diffuser du contenu de manière dynamique sur différents appareils. Vos visiteurs Web auront une expérience de navigation fluide lorsqu'ils interagiront avec votre contenu, car ils pourront facilement trouver ce qu'ils recherchent.

Du point de vue du référencement, WordPress vous permet d'utiliser différents plugins pour optimiser votre contenu et améliorer les performances du site Web. Les plugins SEO populaires tels que Yoast SEO , RankMath et Meta Sync SEO sont parfaits pour l'optimisation du contenu. Vous pouvez également ajouter un plugin SEO analytique tel que Google Analytics ou Bing Webmaster Tools.

Meilleures pratiques de référencement WordPress

WordPress vous permet de gérer facilement tout votre contenu en un seul endroit. L'optimisation de votre site WordPress augmente les chances de générer plus de trafic organique vers votre site Web et d'atteindre les objectifs de votre stratégie de référencement .

Bien que nous puissions publier un article du guide SEO WordPress sur les pratiques de référencement de base telles que l'utilisation du plugin Yoast SEO, la connexion à Google Analytics , l'utilisation d'un mot clé de focus ou la rédaction d'une méta description , nous nous concentrerons davantage sur les concepts de référencement WordPress sur lesquels vous devriez vous concentrer. pour mieux performer sur le moteur de recherche .

Voici ce que vous devez garder à l'esprit :

1. Créer et publier du contenu qui satisfait l'intention de l'utilisateur

Étant donné que le contenu est le véhicule que vous utilisez pour atteindre vos objectifs commerciaux, il doit être pertinent par rapport à ce que vos acheteurs potentiels recherchent dans les résultats de recherche.

Vos lecteurs peuvent atterrir sur votre article de blog à n'importe quelle étape de leur parcours d'achat , ce qui signifie que vous devrez vous démarquer en fournissant les réponses dont ils ont besoin lorsqu'ils entrent dans la requête de recherche . Ensuite, orientez-les vers les solutions qu'ils recherchent.

Vous pouvez commencer ce processus en effectuant une recherche de mots clés . Les outils de référencement tels que Google Search Console , Semrush fournissent des informations d'experts en référencement pour vous aider à trouver une phrase clé spécifique sur laquelle vous concentrer.

Publier du contenu qui satisfait l'intention de votre lecteur vous oblige à commencer par la fin en tête. Cela signifie créer une stratégie de contenu qui vous aide à clarifier vos objectifs et à identifier vos lecteurs idéaux.

Par exemple, disons que vos lecteurs idéaux sont des vendeurs de meubles. Un vendeur de meubles est confronté à deux défis lorsqu'il gère son entreprise : acquérir plus de clients et gérer ses informations sur les produits. Supposons que vous essayez de vendre une solution d'information sur les produits. Dans ce cas, le contenu destiné à ce public de vendeurs de meubles doit apprendre à résoudre leur défi initial (acquisition de clients) avant d'introduire une solution à leur deuxième défi (gestion des informations sur les produits).

Cette approche rend votre contenu pertinent et utile, ce qui est exactement ce que Plytix, un outil de gestion des informations produit, a fait.

Leur contenu aide le lecteur à relever les deux défis en créant une stratégie de marketing de meubles , puis en présentant son produit avec une page spécifique à parcourir à la fin de son message. À mesure qu'ils obtiendront plus de clients, ils devront mieux gérer les informations sur leurs produits. Par conséquent, leur contenu garantit que le propriétaire de l'entreprise sait quelles solutions rechercher lorsqu'il souhaite gérer efficacement ses informations produit.

2. Rendez votre contenu accessible

En plus de rendre votre contenu pertinent et utile, vous devez vous assurer qu'il est facilement accessible aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site Web. Rendre votre contenu accessible comprend la création et la soumission d'un sitemap XML à Google dans Google Search Console afin que ses robots puissent explorer et indexer votre contenu pour s'assurer qu'il apparaît dans les résultats de recherche.

Votre sitemap HTML doit également faciliter la navigation sur le site afin que vos visiteurs puissent trouver les informations qu'ils recherchent sur votre site WordPress . Lorsque vous utilisez un sitemap WordPress, votre contenu apparaît dans un format convivial afin que les lecteurs n'aient pas de mal à s'y retrouver.

Vous pouvez utiliser l'auditeur de site SearchAtlas pour vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes techniques avec votre sitemap.

De plus, vous devez également rédiger un titre SEO descriptif indiquant à un lecteur potentiel de quoi parle la page Web. Lorsque vous écrivez des titres de page descriptifs , soyez clair et direct. Si votre lecteur ne comprend pas de quoi parle votre page, il ne cliquera pas pour lire votre contenu. Au lieu de cela, expliquez comment les lecteurs bénéficieront de votre contenu une fois qu'ils auront cliqué sur votre méta-titre .

Vos lecteurs sont intelligents et leur permettre de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin est la pierre angulaire de l'accessibilité du contenu. Utilisez des balises d'en-tête qui décomposent différentes sections de votre contenu pour aider le lecteur à sélectionner lui-même les sections à lire et celles à parcourir.

Pour l'accessibilité, il est également important d'ajouter du texte alternatif à vos images. La balise alt n'aide pas seulement les visiteurs utilisant des lecteurs d'écran, c'est aussi un facteur de classement pour le référencement des images .

Un autre aspect de l'accessibilité consiste à s'assurer que votre SSL est à jour. Ceci est important pour que le moteur de recherche et les visiteurs potentiels fassent confiance à votre site WordPress . Heureusement, il est assez facile de générer un certificat SSL gratuit à partir de nombreuses plateformes d'hébergement majeures.

3. Utilisez des structures d'URL conviviales

La structure d'URL d'une page Web est facile à ignorer, surtout si vous n'avez pas modifié vos paramètres de permalien dans WordPress pour avoir une structure d'URL personnalisée pour votre contenu.

En plus de rendre votre site explorable, les structures d'URL conviviales améliorent l'expérience utilisateur. Pour ce faire, ils indiquent aux lecteurs de quoi parle la page derrière l'URL. Cela leur permet de décider plus facilement si cela leur convient ou non.

Lors de la création de votre structure de permaliens, réduisez-la à votre mot-clé principal. Ensuite, débarrassez-vous de toute autre information qui le rend plus long que nécessaire. Cela inclut les chiffres et les symboles.

Vous pouvez également ajouter des modificateurs de mots clés à votre URL pour l'aligner sur l'intention du chercheur. Les modificateurs peuvent être basés sur un créneau, un emplacement ou un sujet. Par exemple, si votre mot clé principal est « SEO local », les modificateurs peuvent inclure : « Comment faire », « Immobilier » ou « SEO de New York ».

Ces modificateurs apparaîtront dans vos balises de titre, vous devrez donc les inclure dans votre URL. De cette façon, vous obtiendrez des correspondances avec des recherches spécifiques que les lecteurs exécuteront lorsqu'ils rechercheront des informations liées à votre mot-clé principal.

Enfin, assurez-vous que ce permalien final est défini comme votre URL canonique, ce que vous pouvez faire dans Yoast SEO ou AIOSEO . Sinon, le robot d'exploration pourrait ne pas être en mesure de distinguer le contenu en double. Un mappage correct des redirections et du balisage de schéma aidera également à éviter ce problème de contenu en double.

4. Ajouter des liens internes

Au fur et à mesure que vous publiez plus de contenu, vous devrez créer plus de liens internes vers des éléments de contenu pertinents. Cela signifie que les liens internes sont une autre tâche que vous devez rayer de votre liste de tâches avant de publier votre message. Les liens internes et externes sont importants dans le référencement pour transmettre le classement de la page, ou « jus de lien » aux pages pertinentes. Ces backlinks indiquent également au moteur de recherche où se trouvent les piliers importants et les sources fiables.

Nous avons trois types de liens internes : liens de navigation, dans le texte et de la barre latérale.

• Les liens de navigation aident vos visiteurs à se déplacer d'un endroit à un autre sur votre site Web.
• Les liens dans le texte aident les lecteurs à accéder à des sujets similaires dans votre contenu.
• Les liens de la barre latérale aident les utilisateurs à accéder au contenu connexe.

Lors de la publication d'un article de blog, vous devez vous concentrer sur les liens dans le texte pour améliorer les chances de classement sur Google. Si vous avez une énorme bibliothèque de contenu, utilisez un plugin WordPress SEO tel que Rank Math ou Link Whisper pour aider à identifier le contenu pertinent vers lequel créer un lien.

Si vous débutez, créez une structure de contenu et choisissez des sujets qui correspondent à cette structure. De plus, assurez-vous d'utiliser un texte d'ancrage pertinent pour vos liens internes. Cela indique clairement aux lecteurs et aux robots des moteurs de recherche de quoi parle le contenu de la page suivante.

5. Optimisez votre site pour mobile

Vos visiteurs Web accèdent à votre site à partir de différents appareils. Plus de 58,9 % du trafic est attribué aux utilisateurs mobiles. Il est donc fort probable qu'un de vos visiteurs Web accède à votre site à l'aide d'un appareil mobile.

Les utilisateurs mobiles s'attendent à naviguer facilement sur le site, à trouver le contenu dont ils ont besoin et à prendre les mesures nécessaires.

Pour que cela se produise, votre site Web a besoin d'une vitesse de page rapide et d'un rendu correct sur un appareil mobile. Utilisez des thèmes WordPress qui diffusent dynamiquement du contenu sur différents appareils. Évitez également les fenêtres contextuelles en plein écran qui ralentissent la vitesse de votre site et empêchent les visiteurs Web mobiles d'accéder à votre contenu.

Nous vous suggérons d'activer le plug-in Google Accelerated Mobile Pages dans WordPress et de tester à l'aide de l'outil de test adapté aux mobiles de Google .

Les plugins WordPress sont-ils bons pour le référencement ?

En tant que logiciel open source, WordPress propose une bibliothèque de plugins pour étendre et améliorer différents cas d'utilisation liés à l'optimisation des moteurs de recherche, aux performances du site Web et à la sécurité. Par exemple, vous pouvez choisir un plugin tout-en-un comme le plugin AIOSEO ou Yoast SEO, un plugin de cache et un plugin SSL (pour ajouter un certificat SSL à votre site WordPress .

Cependant, en raison du grand nombre de plugins, vous devez vous assurer que le plugin que vous choisissez répond à vos besoins sans compromettre les performances du site Web, la sécurité ou la fonctionnalité des autres plugins que vous utilisez.

Lorsque vous choisissez le meilleur plugin, obtenez-le dans la liste des plugins sur WordPress.org. Lisez les avis des utilisateurs pour en savoir plus sur les expériences des autres utilisateurs et assurez-vous également que le fournisseur du plug-in fournit une assistance à ses clients.

Une fois que vous avez acheté votre plugin (ou choisi un plugin gratuit) et que vous l'avez installé, surveillez-le pour voir s'il a un impact négatif sur les performances du site Web et résolvez les problèmes émergents.

Utilisez WordPress SEO pour booster votre classement de contenu

Bien fait, WordPress SEO vous rapprochera de votre contenu et de vos objectifs de référencement. Cela garantira que votre contenu apparaît dans les résultats de recherche pour vos lecteurs.

Cela vous aide également à vous démarquer de vos concurrents. Si votre contenu continue d'apparaître dans les premiers résultats de recherche, les lecteurs savent que les solutions que vous proposez doivent correspondre à leurs besoins.

Vous devrez publier du contenu qui satisfait l'intention du lecteur, le rendre accessible, créer des URL conviviales, optimiser votre site pour les appareils mobiles et lier en interne votre contenu au contenu pertinent dont les lecteurs ont besoin.

En cours de route, vous aurez besoin de plugins pour faciliter votre travail. Si vous ne savez pas par quel plugin SEO commencer, envisagez de faire évoluer votre campagne SEO avec l'assistant de contenu SEO de Linkgraph pour vous aider à mettre en œuvre les meilleures pratiques que nous avons couvertes.

A propos de l'auteur:

Alex Birkett est le co-fondateur d'Omniscient Digital, une agence de marketing de contenu et de référencement premium. Il vit à Austin, au Texas, avec son chien Biscuit et écrit sur alexbirkett.com.