Campagnes publicitaires : 7 grandes publicités pour la Coupe du Monde de la FIFA

Les campagnes publicitaires pour la Coupe du monde sont parmi les meilleures du moment. Pour cause aussi : la Coupe du monde est l'événement sportif le plus regardé de la planète. En fait, les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 5,2 % pour atteindre 535 milliards de dollars en 2018, en partie grâce à la Coupe du monde de football.

Pourtant, il y a quelques nuages ​​noirs à l'horizon. L'attribution de la Coupe du monde 2018 n'est pas sans controverse et les événements internationaux récents ont révélé un environnement potentiellement dangereux pour les marques. Selon les mots du gourou de la publicité Mark Ritson, la Coupe du monde de Russie a le potentiel « de maintenir le CMO mondial moyen éveillé la nuit ».

Cependant, alors que la FIFA et la Russie sont entachées – avec de nombreuses grandes marques retirant leur soutien – les opportunités sont toujours immenses. Une Coupe du monde est, après tout, une Coupe du monde et le plus grand événement du sport mondial. C'est le moment où les annonceurs montrent et présentent certaines de leurs meilleures idées. Et sans plus tarder, voici sept campagnes dont nous pouvons tous apprendre une chose ou deux…

1. Adidas 'Footballitis' – Coupe du monde 2002

Première sur la liste, cette publicité d'Adidas en 2002, qui est pour nous la meilleure campagne publicitaire de la Coupe du monde d'Adidas. Il doit une dette de gratitude aux films éducatifs des années 70 et 80 et, contrairement à certaines campagnes, suscite un sourire ou deux. Voir par vous-même…

L'esthétique rétro et la nature surréaliste - bien qu'étranges - fonctionnent. Voler face aux stéréotypes concernant le sens de l'humour allemand. C'est aussi confiant. La marque allemande a un pedigree en matière de Coupe du monde et de football, avec de nombreux matchs de Coupe du monde classiques mettant en vedette la marque emblématique à trois bandes.

Ces dernières années, la marque a mené une bataille acharnée avec Nike pour être couronnée championne en matière de marque de football. Et toutes ses publicités vidéo n'ont pas été aussi fortes que son concurrent américain. Cependant, même s'il n'a peut-être pas présenté Elvis à une nouvelle génération de fans, il a certainement remporté la bataille des méga marques en 2002.

2. Nike « Aéroport » – Coupe du monde 1998

Pour certains commentateurs, la campagne publicitaire emblématique de la Coupe du monde de Nike en 1998 est le moment où elle s'est imposée comme un acteur majeur du football (ou du soccer). Auparavant, un peu joueur, il y a deux ans, il a commencé à courtiser le marché mondial du football avec sa première publicité emblématique de l'équipe Nike : Good Vs Evil. Pourtant, c'est sa publicité pour la Coupe du monde 1998 qui nous a conquis.

Béni avec le parrainage de l'équipe probablement la plus charismatique et la plus habile de la Coupe du monde 1998, le Brésil. La publicité de Nike, créée par des partenaires de longue date, Wieden+Kennedy, a pris le banal et l'a rendu fantastique.

Le spot a d'emblée renforcé l'image de marque de Nike. Cette nouvelle façon de combiner le marketing, le football et ses joueurs vedettes a catapulté Nike dans la stratosphère. Il a laissé des concurrents établis, comme Adidas et Puma, dans son sillage. Il n'est pas étonnant qu'ils soient restés sponsors du Brésil depuis lors.

3. Unibet – Campagne publicitaire 2016

Une intéressante campagne de publicité cross-canal a été menée par Unibet pour la compétition de la Coupe d'Europe 2016. Voulant se différencier de la concurrence, la société de paris a trouvé un moyen unique de séduire les fans. Il a opté pour l'éducation.

Écrivant dans Marketing Week, Pantelis Kotopoulos, responsable du marketing entrant chez Kindred Group/Unibet, a expliqué pourquoi ils avaient choisi cette voie unique. "Nous savions que nos rivaux dépenseraient beaucoup à la télévision avec des offres et des promotions pour atteindre le marché des jeunes adultes masculins - mais nous avons opté pour un moyen plus intelligent et plus efficace de forger une connexion plus profonde avec les fans". Le résultat final a été une série de contenus sur les réseaux sociaux qui ont exploré scientifiquement les facteurs de changement de jeu.

L'effet a été qu'ils ont pu couper le bruit entourant l'Euro 2016 et capter l'attention. Générer des revenus sur sept marchés mondiaux grâce à leur combinaison de stratégies entrantes et de publicité display dynamique. C'est une stratégie à laquelle ils reviendront dans leurs campagnes publicitaires de 2018.

4. Beats 'Le match avant le match' - Coupe du monde 2014

Sportifs et écouteurs surdimensionnés, un cliché ? Ben oui mais c'est celui qui se vend, et se vend bien. En effet, bien avant d'être racheté par Apple, Beats s'est positionné comme un symbole de mode tant pour les musiciens que pour les sportifs. Le spot qu'il a publié pour la Coupe du monde 2014 a eu pour effet de faire connaître son image de marque au grand public.

Cette campagne publicitaire épique mettait non seulement en vedette le footballeur Cesc Fabregas et le mangeur de viande humaine Luis Suarez, mais aussi les stars américaines LeBron James, Serena Williams et Lil Wayne. Le rendant assez nord-américain dans son ton, ce qui est inhabituel pour une publicité de football. Cependant, ce qui rend cette publicité particulièrement fascinante, c'est la façon dont elle utilise Neymar. C'était une affaire astucieuse de la part de Beats de mettre le sauveur du football brésilien au centre de la publicité. Grâce au tournoi, son statut de superstar a grandi, jusqu'à ce que finalement son transfert au PSG soit plus important que le budget de la défense d'une petite nation. Une bonne affaire pour la marque de casques.

5. Carlsberg "Meilleure équipe de pub du monde" - Coupe du monde 2006

Carlsberg est connu pour ses publicités liées au football, mais en 2006, il est passé au niveau supérieur. Comme l'a commenté Marketing Week, "Carlsberg ne fait pas d'équipes de pub, mais s'ils le faisaient, ils seraient probablement la meilleure - et la plus sympathique - équipe de pub au monde".

Nous l'aimons parce que c'est simple et pertinent. Pour ceux d'entre nous qui jouent au football de la ligue du dimanche, vous jouerez souvent contre une équipe «vétérans» qui pense encore l'avoir. La seule différence dans l'annonce de Carlsberg est que cette équipe de vétérans présente une liste de légendes anglaises et l'a toujours. C'est une excellente campagne publicitaire et un excellent tonique pour la publicité clonale liée au football d'autres marques.

6. Google – Coupe du monde 2014

Peut-être pas la campagne publicitaire la plus évidente, mais probablement la plus percutante. Pour la Coupe du monde 2014, Google a ajouté plus d'informations à ses résultats de recherche - c'est tout, vraiment. Il a ajouté des alignements d'équipes, des scores en direct, des tableaux et même des extraits vidéo ; tous ont été affichés dans les cartes de recherche pour la première fois.

Aujourd'hui, Google intègre divers médias dans ses « cartes » et a étendu leur utilisation. Mais en 2014, c'était une première pour le géant des moteurs de recherche. Pour Ben Davis d'eConsultancy, la nouvelle offre de Google "semblait un peu changer la donne". Cela a peut-être commencé comme un geste légèrement hors de propos, mais cela a contribué à façonner la façon dont les résultats de recherche sont désormais présentés par Google. Non seulement cela, mais c'était un excellent moyen pour Google de se prélasser dans la lueur de la Coupe du monde, de traiter ses utilisateurs et probablement d'aider également les organisateurs de la Coupe du monde, la FIFA.

7. L'Islande et euh… l'Islande

Le prix de la meilleure campagne publicitaire sur les réseaux sociaux revient à l'Islande. L'Islande le supermarché britannique qui est.

Pas techniquement, pour une Coupe du monde, mais l'Islande a parrainé l'Islande (le pays) pour sa première participation à un tournoi de football. Le supermarché a eu de la chance car l'Islande était la surprise du tournoi et son équipe de médias sociaux a profité au maximum de ce voyage inattendu.

Le supermarché a même trouvé son propre matériel de marketing réutilisé lorsque l'Islande a éliminé les éternels sous-performants anglais des championnats.

Cependant, les relations sont devenues froides plus tard, lorsque l'Islande, le pays a menacé de poursuivre l'Islande en justice contre le supermarché pour l'utilisation du mot "Islande". Pour ne pas être découragés, nous pensons toujours que c'est un excellent exemple de marketing astucieux sur les réseaux sociaux. Surtout, comment pour une somme minime, une reconnaissance maximale de la marque a été atteinte.

On espère juste qu'ils redeviendront amis pour la coupe du monde 2018.

Bonus : d'étranges campagnes publicitaires pour la Coupe du monde !

Paul la pieuvre psychique

Le genre le plus étrange des campagnes publicitaires de la Coupe du monde a peut-être été celui de l'animal psychique. Le plus célèbre étant celui de Paul le Poulpe. Paul a acquis une renommée mondiale après avoir prédit avec succès le résultat des matchs de football impliquant l'Allemagne lors de l'Euro 2008. Cependant, pour la Coupe du monde 2010, les choses ont été relevées.

Depuis le Sea Life Center d'Oberhausen, Paul a été diffusé en direct à la télévision allemande, prédisant des victoires allemandes. Aider l'attraction sur le thème de la vie marine à profiter de la gloire de la Coupe du monde - jusqu'à la demi-finale. Lorsque Paul a prévu une victoire espagnole sur l'Allemagne et a incité les habitants à appeler pour qu'il soit mangé. Heureusement, il a évité le couteau du chef mais est décédé des mois plus tard – certains spéculant qu'il avait prédit sa propre disparition.

Sa mort prématurée n'a cependant pas été vaine, car depuis lors, les zoos et les aquariums du monde entier ont fait la une des journaux avec leurs propres créatures capables de divination. Bien qu'aucun n'ait eu l'impact durable de Paul. Une pieuvre si renommée que Google l'a commémoré avec son propre doodle Google.

Jeux de la faim

Passer du psychique au psychotique. Adidas a retrouvé sa propre campagne publicitaire en 2016 de la manière la plus inattendue.

Grâce aux actions du footballeur notoirement affamé Luis Suarez, une affiche du centre-ville de Rio a pris sa propre vie sur les réseaux sociaux. Cette affiche, qui montrait le joueur faisant sa meilleure impression de Jaws, est devenue un lieu de choix pour les selfies après que le joueur a mordu l'adversaire italien Giorgio Chiellini.

@adidas l'apprécie : les touristes de la #Coupedumonde prennent des #selfies avec l'affiche pleine de dents de Suarez. Via @mashable et @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

— ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) 27 juin 2014

En gros, des fans du monde entier ont fait semblant de mettre leur tête et leurs bras dans sa bouche. Probablement pas la forme de publicité qu'Adidas espérait inspirer. Mais bon, au moins ils sont devenus viraux. Contrairement à Chiellini qui a probablement reçu une injection antitétanique.

Pour terminer…

Voilà, 7 des meilleures (et des plus étranges) campagnes publicitaires de la Coupe du monde. Chacune différente et avec sa propre influence unique sur la marque et les valeurs de la Coupe du monde. En fin de compte, ils prennent des icônes bien-aimées et les utilisent pour vendre des produits et des services de manière convaincante.

Chez Bannerflow, notre plateforme de gestion créative est conçue pour que les spécialistes du marketing produisent toute la publicité numérique dont ils ont besoin pour la Coupe du monde. Et compte tenu de l'importance de la Coupe du monde pour les marques, il est indispensable de disposer de la meilleure technologie publicitaire pour les campagnes mondiales. Bonne chance pour vos prochaines campagnes !

Oh, et si vous avez aimé lire ce blog, jetez un œil à notre article sur les plus grandes campagnes de marketing sportif de tous les temps.