Le jeu de chacun : Quels sont les sports les plus regardés au monde ?

Le sport rassemble les gens comme peu d'autres peuvent le faire. Des événements professionnels décisifs aux fans amateurs les plus occasionnels, le plaisir et la passion associés au sport en font un élément clé de ce que signifie être humain.

Alors que les sports individuels sont souvent une question de vie ou de mort pour les fans et les joueurs, la popularité globale des différents sports varie énormément, certains attirant un public de plusieurs ordres de grandeur plus important que d'autres.

Alors, quels sont exactement les sports les plus populaires dans le monde d'aujourd'hui en rapide évolution ? Si cela ressemble étrangement à une question de quiz de pub, considérez ceci; en termes de pouvoir d'achat des consommateurs, les fans de sport engagés et passionnés constituent un groupe clé, avec de l'argent à dépenser et des loyautés farouches à défendre. Il est donc utile de savoir qui suit quoi.

Mais attendez, la taille et la diversité des fans de sport apportent leurs propres défis. Il est facile de voir comment une meilleure compréhension de ce que les fans pensent, ressentent et font pourrait aider les marques à identifier les opportunités qu'elles pourraient autrement manquer ; la question, comme si souvent, est comment ?

C'est là que nous intervenons. Nous avons creusé dans les données pour trouver des réponses à ces questions importantes :

• Quel est le sport le plus regardé en 2023 ?
• Comment les gens regardent-ils ces sports ?
• Qui ne regarde pas le foot ?
• Quelles sont les équipes sportives les plus populaires ?
• Quels sont les événements sportifs les plus regardés ?
• Quel est le sport le plus pratiqué par les gens ?

Prêt pour le coup de sifflet ? Alors commençons par le grand…

Le sport le plus regardé en 2023

Préparez-vous à ne pas avoir de surprise :

Sur 18 marchés que nous avons interrogés, le sport le plus regardé au monde est le football (aussi connu sous le nom de football pour nos cousins ​​américains), avec 53 % d'abonnés qui suivent, regardent ou sont simplement intéressés.

Vient ensuite le basketball à 40 %, le volleyball à 34 % et le tennis à 32 %. La natation, le badminton et le tennis de table sont tous à 29 %, tandis qu'en queue de peloton viennent le cyclisme (25 %), l'athlétisme et la gymnastique (tous deux à 24 %).

En approfondissant un peu plus la position du football en tant que sport le plus populaire au monde, c'est le plus regardé par ceux qui regardent n'importe quel sport (65 %) et le plus joué par ceux qui participent à n'importe quel sport (avec 35 % qui y participent d'une manière ou d'une autre).

Revenant donc à notre thème de quiz de pub, voici votre aide-mémoire pratique pour le sport le plus regardé au monde en 2023 :

Comment les gens regardent-ils ces sports ?

Pas de remarques intelligentes d'alec comme "avec leurs yeux" - nous parlons de contexte ici.

68 % d'entre eux regardent des événements sportifs à la télévision ou en ligne.

En dessous, 58 % regardent les temps forts uniquement à la télévision ou en ligne, tandis qu'un pourcentage relativement modeste de 30 % assiste en fait à des événements sportifs en personne.

Compte tenu de la prédominance de la télévision/en ligne, il n'est pas surprenant de découvrir que 76 % regardent à la maison. Ils sont loin derrière chez un ami (31 %), en déplacement (27 %), chez un membre de la famille (26 %) et dans leur bureau/lieu de travail/école (21 %).

Enfin, il y a la question de savoir avec qui les fans regardent le sport. Et la réponse est, amis (45%), partenaires (36%) et enfin collègues, camarades de classe, enfants et frères et sœurs (tous à 23%).

Alors, qui ne regarde pas le football ?

Quelle que soit la façon dont vous le tranchez et le coupez en dés, le football est le sport le plus regardé au monde. En fait, c'est l'un des deux sports les plus regardés dans 15 des 18 marchés que nous avons étudiés.

Les seuls pays où le football ne figure pas parmi les deux sports les plus regardés sont les Philippines, les États-Unis et le Canada.

Alors qu'est-ce qu'ils regardent à la place ?

Les Philippines sont très portées sur le basket-ball et le volley-ball, qui sont regardés ou suivis respectivement par 86 % et 73 % des fans de sports locaux. La boxe (59%), le badminton (47%) et la natation (46%) complètent le top 5 des sports les plus regardés aux Philippines.

Aux États-Unis, les trois grands sports – football américain, baseball et basketball – dominent. Le football américain est énorme, avec 79% qui regardent ou suivent. Les deux autres sports les plus regardés sont le basket-ball avec 58 % et le baseball avec 56 %. Loin derrière vient le sport le plus populaire au monde, le football, avec 34 % des fans de sport américains déclarant regarder ou suivre, le tennis étant le dernier du top 5, avec 31 %.

Enfin, au Canada, le hockey sur glace est le sport le plus regardé par une marge non négligeable, avec 71 % de spectateurs ou d'abonnés. Loin derrière se trouvent le basket-ball (44 %), suivi du football américain et du soccer (tous deux à 42 %). Le baseball est regardé ou suivi par 40 %.

Quelles sont les équipes sportives les plus populaires ?

Tournons maintenant notre attention vers les 15 meilleures équipes – tous sports confondus – que les fans disent suivre. Cela ne devrait choquer personne si nous disons tout de suite que le football continue de dominer les données.

En tête de la ligue des équipes sportives se trouve le puissant Manchester United, avec 13 % de tous les fans de sport que nous avons interrogés disant qu'ils sont fans.

Juste derrière viennent Liverpool et le Real Madrid, tous deux à 12%. En dessous se trouvent Barcelone et Manchester City à 11%, puis Chelsea à 9%.

En fait, les clubs de football occupent 11 des 15 premières équipes, ce qui reflète la place du football en tant que sport le plus regardé au monde. Les quatre exceptions à cela sont les équipes de basket-ball des Los Angeles Lakers et des Chicago Bears - suivies respectivement par 9% et 8% des fans de sport - et les équipes Ferrari et Red Bull F1 (à 8% et 7%).

Quels sont les événements sportifs les plus regardés ?

Il s'agit généralement de compétitions internationales et, pour une fois, le football n'est pas le seul sport en ville (vous voyez ce que nous y avons fait ?).

Les Jeux olympiques d'été sont l'événement sportif le plus regardé au monde, avec 47 % d'écoute. Ils sont suivis - de manière assez prévisible - par les Jeux olympiques d'hiver à 42 %.

La Coupe du Monde de la FIFA – un événement de football bien sûr – est regardée par 40 % du public sportif. Après c'est la NBA à 30% et enfin la Premier League anglaise à 29%. Compte tenu de la popularité du football en général, le fait que la Coupe du monde soit le troisième événement sportif le plus populaire au monde n'est pas trop surprenant.

Envie d'un coup de pied? Quel est le sport le plus populaire pratiqué par les gens ?

Voilà pour les sports les plus populaires à regarder , qu'en est-il de la pratique ? Nous avons examiné les cinq sports les plus populaires pour la participation, et encore une fois, le football est en tête du classement, avec 39 % jouant à un certain niveau au moins une fois par mois.

Peut-être un peu surprenant, c'est le badminton en deuxième position, avec 34% de joueurs mensuels. Après c'est le basket (32%), le tennis de table (30%) et le cyclisme (29%).

Mets ça dans ta poche

Le gros point à retenir pour les marques ici est simple mais essentiel :

Les fans de sport sont plus que de simples fans de sport ; ce sont avant tout des consommateurs, avec tout ce que cela implique.

Ils regardent le sport en direct sur des plateformes de streaming, partagent des images et des vidéos de matchs et de stars sur les réseaux sociaux et achètent toutes sortes de produits de sport pour exprimer leur passion.

Le fait est que les fans de sport sont des consommateurs complexes avec de multiples passe-temps, habitudes et attitudes qui offrent de nombreuses opportunités inattendues aux marques. Être capable de puiser dans leurs intérêts et de suivre leur exemple est la clé du succès pour toute marque qui espère engager cette immense communauté mondiale.