7 des pires refontes de logo que vous n'aurez jamais vues

Lorsque vous créez votre entreprise, vous passez beaucoup de temps à travailler sur les canaux de produit, de vente et même de marketing. À un moment aussi crucial, avec un produit excitant à portée de main et désireux de se mouiller les pieds, vous pourriez être tenté de vous contenter de votre logo.

Nous avons compris. La conception de logos semble être une décision sans conséquence pour une petite entreprise lorsqu'il y a de plus grandes batailles à gagner.

Cela peut être vrai lorsque vous démarrez. Mais, avec le temps, vous aurez probablement plus de ressources pour travailler. Et les plans d'expansion vous obligeront à donner à votre image de marque un long regard dur.

Les logos deviennent invariablement l'épine dorsale de toute marque. Ils ont un impact sur votre capacité à générer la notoriété de la marque et représentent une personnalité de marque et une promesse aux clients.

Mais même les grandes marques ont eu du mal parce que leurs logos n'étaient pas à la hauteur de ce que le monde attendait d'eux.

C'est là qu'interviennent les refontes de logo. Ce n'est pas parce que vous avez lancé votre marque, ou même l'avez mise à l'échelle, avec un certain logo que vous êtes coincé avec lui pour toujours.

Si vous êtes une entreprise qui cherche à viser grand et à toucher de plus grands marchés, il y a beaucoup d'enjeux dans la construction d'une marque forte. Et la refonte de votre logo peut jouer un rôle important à cet égard.

Importance des logos dans l'image de marque

"Les logos les plus forts racontent des histoires simples." – Sol Sender (logo de la campagne politique d'Obama – Concepteur principal)

M. Sender semble avoir résumé un sentiment populaire sur la conception de logo dans cette simple déclaration. Mais, avant de parler d'une bonne ou d'une mauvaise conception de logo, explorons pourquoi chaque entreprise a besoin d'un logo pour créer une marque.

Indépendamment des styles de logos que vous préférez, personne ne peut réfuter l'importance d'un logo. En fait, l'essor du marketing numérique et du commerce électronique a entraîné une explosion de l'image de marque et un phénomène appelé logomanie.

Le NY Times a écrit sur ce phénomène dans l'industrie de la mode et sur la façon dont les jeunes générations arborent visiblement des logos sur leur tenue vestimentaire pour signaler publiquement leur allégeance à une marque.

Les logos ont conquis le monde et sont devenus un type de monnaie sociale très recherché dans le monde entier. Au point où les consommateurs les affichent fièrement, deviennent les défenseurs de la marque et génèrent des tonnes de contenu mettant en vedette leurs marques préférées.

Ainsi, aussi cliché que cela puisse paraître, les logos peuvent faire ou défaire la croissance de votre marque en une seule impression.

Votre logo doit communiquer la propriété, la qualité, les valeurs de la marque et deviendra synonyme de vos produits dans le monde en ligne et hors ligne.

Et si cela ne suffit pas pour vous convaincre de l'importance d'un bon design de logo, considérez ceci : un logo mal pensé et mauvais pourrait conduire votre marque à devenir un mème. Et personne ne veut ça.

Quand est-il temps pour une refonte de logo?

Vous a-t-on rendu anxieux à propos de la conception de votre logo ? Eh bien, un peu de réflexion ne fait de mal à personne.

Cela fait peut-être un moment que vous n'avez pas lancé votre marque. Ou vous l'avez lancé à la hâte. Quoi qu'il en soit, il est parfaitement compréhensible que vous pensiez que votre logo ne correspond pas aussi bien à l'esthétique et aux valeurs de votre marque qu'il le devrait.

Maintenant, vient le dilemme. Devriez-vous vous en tenir au même logo puisque vous l'utilisez depuis un certain temps déjà ? Ou devriez-vous tout mettre en œuvre et opter pour une refonte ?

Que faire si votre logo est correct lorsque vous considérez la position actuelle de votre marque. Mais il se peut qu'il ne soit pas assez fort pour représenter votre marque à mesure que votre entreprise se développe.

Comment décidez-vous du bon moment pour sauter le pas ?

En tant que service de conception haut de gamme pour les entreprises du monde entier, chez Kimp, nous recommandons une refonte de logo lorsque :

1. Une entreprise cherche à élargir son offre de produits, et le logo ne peut pas le transmettre dans son intégralité.
2. Les valeurs de la marque ont évolué depuis le lancement, et le logo ne les reflète pas.
3. Vous entrez sur un nouveau marché et avez besoin d'une identité de marque plus forte pour faire sensation.
4. Les clients ne se connectent pas au logo autant que vous le souhaitez, ce qui entraîne une crise de notoriété de la marque.

Astuce Kimp : la conception du logo doit impliquer les clients et leur permettre de comprendre facilement vos valeurs, votre esthétique et l'histoire de votre marque. L'accent doit être mis sur l'histoire et la connexion de la marque plutôt que sur la création d'une œuvre d'art compliquée.

A retenir lors d'une refonte de logo

Félicitations pour l'acte de foi et le choix d'une refonte de logo. Maintenant quoi?

Le moment est venu d'évaluer vos objectifs de marque et de parler à un designer pour les traduire en logo.

PS : Avez-vous vérifié les échantillons de logo de Kimp ? Cliquez ici pour voir quelques-uns des travaux les plus inspirés de nos designers.

Vous pouvez améliorer l'expérience et le résultat de la refonte du logo en passant du temps à analyser vos objectifs de croissance et de marque.

Les informations qui aideront votre designer à tirer le meilleur parti du logo incluent :

Matériel marketing existant – Quel est le support marketing de votre marque actuellement disponible dans le monde ? Partagez toutes les conceptions imprimées, les publications et publicités sur les réseaux sociaux, les vidéos marketing et les autres conceptions que vous utilisez actuellement. Aussi petit ou sans conséquence que vous pensez qu'un détail est, il ne l'est pas.

Style – Bien que vous puissiez demander à un designer de vous présenter des moodboards et des échantillons, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats si vous partagez des exemples du style que vous recherchez. Passez un peu de temps à comprendre le style de design que vous souhaitez que votre marque représente. Enregistrez des exemples de ceci et partagez-les avec votre designer.

Raison - Y a-t-il une raison pour laquelle vous optez pour une refonte maintenant ? Êtes-vous au milieu d'un exercice de rebranding à part entière ? Avez-vous besoin que le logo soit plus moderne ou rustique en raison de l'évolution de l'adéquation produit-client ? Ces réponses détiennent la clé d'une refonte de logo qui reflète au mieux votre entreprise.

Un logo n'est pas seulement une collection d'éléments de conception, mais une entité cohérente qui raconte l'histoire de votre marque sur le marché.

C'est l'image à laquelle les clients associeront votre marque, potentiellement pour les années à venir.

Alors choisissez judicieusement.

Et pour reprendre les mots d'Eleanor Roosevelt, " Apprenez des erreurs des autres ". Vous ne pouvez pas vivre assez longtemps pour les faire tous vous-même.

Ci-dessous, nous avons rassemblé certaines des pires refontes de logo que vous n'aurez jamais vues. Avec quelques conseils pour éviter de refaire les mêmes erreurs !

7 des pires refontes de logo que vous n'aurez jamais vues

Les leçons de marketing des plus grandes marques aident toujours les petites entreprises à naviguer dans les eaux troubles de l'image de marque. Il en va de même pour les refontes de logo.

Certaines des meilleures inspirations de logo proviennent de marques populaires telles que Coca-Cola, McDonald's et Audi, pour n'en nommer que quelques-unes. Mais il y a aussi eu des faux pas dans le monde de la refonte des logos.

Faites défiler pour voir comment certaines campagnes ont raté et laissé les marques au visage rouge, les forçant à retourner à la planche à dessin.

1) Hersheys

Hershey's est un nom familier. Un favori de la foule avec les enfants et les adultes, la refonte du logo 2014 était un risque majeur pour la marque. Comprenant que le logo original était ancré dans les esprits de génération en génération, l'entreprise n'a apporté que des modifications mineures pour plus de sécurité. Ou, c'est ce qu'il semblait.

La transformation de l'image 3D originale du baiser emblématique de Hershey en un design plat était conforme à l'approche d'aplatissement du nouveau logo. Cependant, la ressemblance malheureuse avec un emoji infâme ou plutôt peu recommandable a laissé Internet divisé sur le nouveau logo.

2) Reebok

Reebok souffrait d'une crise d'identité de marque avant même que l'entreprise n'entame son processus de refonte du logo. Étant donné que la société n'avait pas d'élément de design distinctif par rapport au swoosh de Nike ou au design à trois lignes d'Adidas, la refonte du logo était une décision évidente en 2011.

Mais, l'entreprise semble avoir raté la cible en choisissant un élément de design qui pourrait être l'identité unique de la marque. Le triangle qui a remplacé le design précédent semblait avoir laissé tout le monde indifférent.

Alors que le logo delta devait signifier la nouvelle concentration de l'entreprise sur le fitness, il semblait avoir raté sa cible, faisant de la refonte un échec marketing.

Mais Reebok ne s'est pas arrêté là. La société a réévalué et remanié le logo Reebok original (bandes latérales) pour s'adapter aux temps modernes. Bien que les changements et les ajustements soient subtils, il est facile à repérer pour un fidèle de Reebok et affirme la foi dans la capacité de la marque à s'en tenir à ses valeurs.

L'expérience de rebranding et de refonte du logo de Reebok réitère que la refonte du logo ou le rebranding n'est pas un processus ponctuel. C'est un processus continu avec une boucle de rétroaction des clients et du marché.

Et à juste titre. Au fur et à mesure que vous grandissez, vous devez vous réinventer pour rester pertinent.

3) Yves Saint Laurent

Marque de mode emblématique qui existe depuis les années 1960, le premier logo avec une police de caractères et un design originaux a été assez mémorable dans l'industrie de la mode. Le changement de 2012 a été introduit pour ressembler à l'esthétique évolutive de l'entreprise et à son incursion dans la catégorie du prêt-à-porter.

Alors que le cœur de la marque était au bon endroit, la refonte radicale du logo a envoyé des ondes de choc parmi les fidèles de l'entreprise. D'un logo emblématique et unique, l'entreprise a choisi un design simple qui convenait davantage à une signalétique banale ou à une publicité extérieure qu'à une marque de haute couture.

4) WWE

Dites ce que vous voulez à propos de l'événement de lutte, mais c'est bien une marque puissante. Un bon souvenir d'enfance et une obsession pour beaucoup d'adultes, le changement de marque de la WWE en a laissé beaucoup déçus.

Sport associé à une force bourrue et débridée, le griffonnage emblématique et le logo brut ont représenté avec justesse la marque pendant de nombreuses années. Ce qui a suivi la refonte du logo était un look plus élégant, moderne et poli qui semblait s'être éloigné du principe de base lui-même.

Alors que la société avait l'intention de le mettre à jour pour attirer un public plus large, les loyalistes ont donné un coup dur au nouveau logo.

5) Jeux olympiques de Londres

Le célèbre design des 5 anneaux, avec ses couleurs distinctes, est l'identité indubitable des Jeux olympiques depuis des siècles. Chaque année, lorsque le relais passe à un nouvel hôte, le logo change. Il y a inévitablement eu de grands succès et ratés en ce qui concerne le logo olympique.

Alors que la plupart ont volé sous le radar, les Jeux olympiques de Londres de 2012 ont été si désastreux qu'ils sont devenus l'un des accidents de refonte de logo les plus évoqués.

Le symbolisme des couleurs vives pour les Jeux olympiques d'été et la police de caractères de 2012 semblaient avoir complètement raté la cible avec des couleurs incroyablement vives et un style de conception non conforme. En fait, vous manqueriez le fait qu'il s'agisse d'un événement olympique, si ce n'est pour la conception à 5 anneaux au sommet.

6) Les SIMS 4

L'industrie du divertissement et des jeux est peut-être l'industrie la plus susceptible de subir des révisions de conception. Alors que l'univers du jeu est constamment mis à jour et amélioré, les franchisés de longue date optent souvent pour une refonte du logo pour suivre l'évolution du temps.

Ce qui a commencé comme quelque chose de similaire pour Les Sims 4 s'est transformé en changement de marque pour le logo et la plate-forme de jeu.

Le changement de couleur de l'élément le plus important du jeu s'est avéré désastreux car les couleurs sont devenues trop discordantes et intolérables pour les joueurs. Finalement, les éléments de conception ont dû être révisés pour s'adapter aux plates-formes de jeu et gérer la baisse de l'expérience utilisateur pour les joueurs.

7) Amazone  

Amazon a peut-être commencé comme une simple librairie, mais il a rapidement élargi son territoire depuis ses débuts. En conséquence, la société a apporté de nombreux changements de logo pour s'adapter à l'époque, à l'évolution de la marque et aux nouveaux marchés sur lesquels elle est entrée.

Cependant, une récente mise à jour de son célèbre logo de panier d'achat sur les plateformes mobiles a causé des problèmes à l'entreprise. Le nouveau logo avec une bande de ruban adhésif bleu et le sourire d'Amazon avait une ressemblance malheureuse avec un infâme dictateur allemand. Naturellement, la société a été appelée pour cette étrange similitude et a publié une mise à jour d'urgence pour l'empêcher d'être annulée sur Internet.

Principaux points à retenir des pires refontes de logo

Que faut-il retenir de ces mésaventures de refonte de logo ? Voici un bref récapitulatif :

1. Bien que Hershey s'en tient toujours à son logo, la société aurait pu opter pour un style de design différent pour masquer la similitude du légendaire "Kiss" et de l'emoji caca.
2. Reebok et la WWE ont opté pour des refontes majeures du logo pour faire une déclaration, mais ont raté la cible en résonnant avec les relations existantes de leurs clients avec leurs marques.
3. Le logo de SIMS 4 a été une étape importante pour la marque. Mais en ne tenant pas compte de la façon dont le logo et l'actif de conception global fonctionneraient sur différentes plates-formes, la société a laissé tomber la balle sur l'expérience utilisateur.
4. Les refontes de logo peuvent déclencher une conversation et défier l'opinion publique, bien sûr. Mais il y a certains sujets avec lesquels il faut éviter de près toute association, comme en témoigne le fiasco d'Amazon.

Design = Identité de marque

La conception de logo peut sembler être une petite partie de votre marque. Une petite icône est visible dans le coin de votre papier à lettres ou un favicon lorsque les clients visitent votre site Web.

Cependant, en réalité, c'est beaucoup plus. Le logo est votre identité dans un monde déficitaire de l'attention et quelque chose dont vos clients se souviendront inconsciemment comme votre marque elle-même dans leur esprit.

Ainsi, votre logo doit s'aligner sur votre marque dans tous les aspects.

Et si ce n'est pas le cas, cela vaut le temps et l'investissement de commencer une refonte.

Kimp – Design Partners pour une image de marque inébranlable

L'image de marque n'est pas quelque chose à gaspiller ou à laisser à quelqu'un sans une planification approfondie.

Kimp connaît la valeur de la construction d'une marque et a été un partenaire de conception pour de nombreux clients dans leur parcours de marque.

Nous ne travaillons pas uniquement sur des conceptions marketing. Nous aidons également à créer des marques.

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