Rédigez des e-mails plus convaincants avec des données de recherche organique

Le marketing par e-mail reste l'un des plus grands canaux de distribution et d'engagement pour les efforts de marketing de contenu, avec plus de la moitié des spécialistes du marketing partageant du contenu via des newsletters par e-mail, selon CMI. Comme tout le marketing de contenu, les défis des campagnes de marketing par e-mail réussies consistent à attirer l'attention du public dans un espace occupé et encombré.

Taux d'ouverture et taux de clics améliorés

Les campagnes par e-mail, aussi bien planifiées soient-elles, ne réussiront pas si le public visé ne lit jamais votre contenu. Amener le public à s'engager dans des messages de marketing par e-mail signifie que nous devons surmonter le premier obstacle à l'engagement, l'ouverture de l'e-mail. Une fois que nous avons franchi ce premier obstacle, notre prochain défi consiste à fournir un contenu attrayant dans l'e-mail pour encourager la participation continue et les clics vers d'autres contenus ou formulaires.
Les campagnes par e-mail réussies ont deux choses en commun : elles ont des lignes d'objet convaincantes et elles sont rédigées pour répondre aux besoins du public. Pour rester pertinent et améliorer vos taux d'ouverture d'e-mails et vos taux de clics, créez des lignes d'objet et du contenu d'e-mails basés sur les mots et les phrases que vos publics utilisent déjà lorsqu'ils recherchent des réponses à leurs questions et défis en ligne.
Voici cinq façons d'améliorer vos campagnes par e-mail en utilisant les données de recherche pour rédiger des lignes d'objet et des e-mails qui obligent votre public à ouvrir et à cliquer.

#1. Lignes d'objet qui obligent le public à ouvrir les e-mails

Les lignes d'objet sont la clé pour améliorer les taux d'ouverture. Si vous êtes comme moi, vous êtes constamment à la recherche de la formule magique qui vous aidera à créer la ligne d'objet parfaite à chaque fois. Bien qu'il n'y ait pas de baguette magique, il existe des ressources à portée de main qui peuvent nous aider à capter l'attention de nos publics cibles par e-mail.
Si vous cherchez un nouveau terrain pour planter vos graines de courrier électronique, essayez d'utiliser un outil de découverte de mots clés pour trouver les mots clés que votre public associe déjà à votre marque et à votre secteur. Connaître les sujets recherchés par votre public, mais sur lesquels vous n'avez pas encore capitalisé, vous permettra de rafraîchir les lignes d'objet et l'attractivité de vos e-mails. agissez auprès des spectateurs qui n'ont pas encore ouvert vos e-mails ou qui ne les ouvrent pas régulièrement.
Bien sûr, une fois que quelqu'un a ouvert un e-mail, vous souhaitez suivre le contenu que vous avez promis et fournir des informations intéressantes et utiles. En utilisant la découverte de mots clés, vous aurez non seulement une nouvelle liste d'idées pour les lignes d'objet des e-mails, mais vous aurez également une liste de sujets pour les articles de blog, les vidéos, les livres électroniques ou tout autre support que vous utilisez pour engager efficacement votre public.

#2 Engagez le public avec des sujets qui les intéressent déjà

Si vous avez des sujets qui attirent les visiteurs vers votre site Web et créent des conversions, capitalisez sur les mots-clés associés à ces recherches et utilisez-les dans vos lignes d'objet et dans le corps de votre e-mail. À l'aide des données de classement des mots clés, vous pouvez identifier lequel de vos mots clés apparaît en tête de liste. Définissez votre filtre de chronologie sur la vue mensuelle pour voir ce qui a été populaire au cours des 30 derniers jours.

Une fois que vous avez identifié vos mots clés les plus performants, utilisez ce qui fonctionne déjà pour vous pour engager votre audience par e-mail. Vous pouvez utiliser le suivi des mots clés pour qualifier davantage vos meilleurs mots clés pour les lignes d'objet et la copie des e-mails en examinant le contenu avec lequel les audiences interagissent une fois qu'elles vous ont trouvé via la recherche.
Déterminez lequel de vos mots-clés les mieux classés utiliser dans les lignes d'objet et la copie des e-mails en comparant :

• Contenu correspondant au mot clé ou à la phrase clé.
• Nombre de fois que le mot-clé a été recherché au cours des 30 derniers jours.
• Combien de visites un mot clé spécifique a généré.
• Nombre de conversions pour ce mot clé sur votre site.

#3 Utilisez les informations sur le contenu pour susciter l'intérêt

Quels articles de blog ou pages de votre site Web obtiennent le plus de vues ? Utilisez vos informations sur le contenu pour capturer les sujets avec lesquels votre public s'engage déjà et utilisez les mots-clés associés pour les lignes d'objet des e-mails. Si le public lit du contenu sur votre site Web, il est probable qu'il ouvrira des e-mails traitant de ces mêmes sujets.
Les lignes d'objet de vos e-mails peuvent capitaliser sur les sujets les plus populaires en ce moment en utilisant vos données d'engagement social. Lorsque vous savez quel contenu est partagé sur vos réseaux sociaux, vous pouvez trouver les mots clés et les sujets qui intéressent le public aujourd'hui. Utilisez vos données d'engagement social pour suivre le contenu partagé et les questions posées et répondues sur vos réseaux sociaux et par votre contenu le plus populaire. Ensuite, utilisez les questions et les commentaires utilisés par votre public pour créer des lignes d'objet qui reflètent le langage qu'ils utilisent actuellement. Gardez vos e-mails à jour et répondez aux tendances actuelles en utilisant vos données d'engagement social pour informer les messages de campagne par e-mail.
Savoir quels articles de blog et quelles pages de destination sont les plus populaires parmi vos publics sociaux vous aidera également à décider quels liens inclure dans vos e-mails pour diriger le public vers votre site Web et, finalement, jusqu'à la conversion.

#4 Gagnez des audiences auprès de vos concurrents

La compétition pour attirer l'attention du public n'a jamais été aussi féroce qu'aujourd'hui. Si vous ne vous engagez pas auprès de votre public cible, quelqu'un d'autre le sera. Découvrez quel contenu retient l'attention dans votre secteur et découvrez des sujets que vos concurrents abordent et que vous n'abordez pas.
Utilisez la veille concurrentielle pour identifier les sujets brûlants en voyant le contenu exact que vos concurrents utilisent pour attirer le public. Une fois découvert, vous pouvez utiliser les informations sur les concurrents pour développer votre propre contenu ou des lignes d'objet d'e-mail pour reconquérir votre public.

Outre les concurrents que vous connaissez, découvrez d'autres marques ou publications qui attirent l'attention du public, trouvez les derniers sujets d'actualité et identifiez le contenu qui vous surclasse dans la recherche. Ensuite, créez du contenu autour de ces sujets populaires et faites-en la promotion par le biais d'e-mails avec des lignes d'objet correspondant aux mots-clés qui leur sont associés. Maintenant, vous avez résolu deux problèmes : quel nouveau contenu créer et quelle nouvelle ligne d'objet de l'e-mail écrire.

#5 Racontez une histoire au-delà de votre produit

Si vous identifiez et suivez le comportement et les préférences du public pour vos efforts de création de contenu, il est logique d'utiliser ces mêmes données pour générer des lignes d'objet d'e-mail qui obligent le public à ouvrir et à lire vos e-mails. Considérez vos campagnes de marketing par e-mail comme vous le feriez pour tout effort de marketing de contenu et fournissez des informations utiles et informatives en fonction des besoins et des désirs du public.
Utilisez vos efforts de marketing par e-mail pour établir des relations avec votre public et entamer une conversation qui peut se poursuivre sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux. La création d'un message unifié dans tous vos canaux marketing aidera votre public à comprendre qui vous êtes sans créer de confusion ni de conflit. Raconter une histoire qui transcende vos propres offres de produits et fournit des informations utiles et pertinentes vous aidera à créer un public fidèle de lecteurs et d'abonnés par e-mail qui attendront avec impatience vos envois d'e-mails réguliers, augmentant ainsi naturellement vos taux d'ouverture.
Vos audiences recherchent déjà des informations sur le web et sur votre site. Découvrez ce qu'ils veulent savoir et créez du contenu et des e-mails qui répondent à leurs questions et leur donnent les informations qu'ils recherchent. Les données de recherche vous donneront les informations dont vous avez besoin pour rencontrer vos publics avec les informations qu'ils souhaitent et fournir un leadership éclairé et des conseils utiles.
Si vous cherchez un moyen simple d'obtenir les informations de recherche dont vous avez besoin, contactez-nous et nous vous ferons visiter la plateforme.