Rédiger pour le SEO pour créer du contenu réussi

Entrez "est-ce que le référencement" dans Google en 2020, et l'une des suggestions de phrases les plus recherchées se trouve être "le référencement est-il mort ?" Et bien sûr, vous entendrez ceux d'entre nous dans le marketing de contenu et le référencement vous dire que ce n'est pas le cas, mais cela a évolué. Nous savons tous que le bourrage de mots clés et l'achat de backlinks ne fonctionneront pas à long terme - mais comment faire ce qui fait la différence puisqu'il s'agit d'une pratique marketing marathon ? Les moteurs de recherche ne récompensent pas seulement les bonnes réponses, ils récompensent la lisibilité et la pertinence.

Cela signifie que nous nous concentrons sur l'intention du chercheur. Pourquoi recherchent-ils du contenu, quel type de contenu recherchent-ils, dans quel format veulent-ils le contenu - ce sont toutes des questions à aborder. Aujourd'hui, écrire pour le référencement signifie écrire pour l'intention, alors parlons de ce à quoi cela ressemble.

Faites votre recherche de mots-clés!

Nous continuons à le dire parce qu'il continue d'être ignoré ou à moitié fait. Voici le problème avec la recherche de mots clés - ce n'est pas seulement pour le référencement, c'est pour l'ensemble du marketing. La bonne stratégie de mots clés touche tous les aspects de vos efforts de marketing. Pourquoi donc? Voici quelques raisons:

• La recherche correcte de mots-clés est basée sur l'intention. Cela signifie comprendre POURQUOI une personne effectue une recherche. Pour comprendre cela, vous devez comprendre quels sont leurs désirs et leurs besoins, et vous pouvez y répondre. Cette information est utile pour chaque chose que vous faites.
• L'intention est psychologique. Nous pouvons entrer dans l'esprit de notre public et comprendre pourquoi ils consomment le contenu qu'ils font et abandonnent les autres. Nous pouvons expliquer pourquoi ils préfèrent la vidéo pour certaines choses et les articles pour une autre.
• Si vous savez ce que votre public veut, vous pouvez tout faire correspondre, pas seulement votre contenu. Cela signifie le marketing par e-mail, les médias sociaux, la publicité, le contenu sponsorisé, etc.

Bien sûr, la recherche de mots-clés est également la clé du succès du référencement. Mais beaucoup de gens ne le font pas tout à fait correctement. Ils se penchent uniquement sur les termes de volume plus élevé ou recherchent de nouveaux contenus à créer. Il y a beaucoup à faire pour une bonne stratégie de mots-clés - consultez nos articles Found Friday pour des plongées plus approfondies :

• Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de mots clés et quel est son impact sur le marketing ?
• Choisir les bons mots-clés pour votre stratégie de référencement et de marketing de contenu
• Construire la meilleure stratégie de mots-clés pour le marketing

Les meilleures plates-formes et fournisseurs de solutions de référencement peuvent vous aider à concevoir une bonne stratégie de recherche de mots clés ou à le faire pour vous. (Nous pouvons vous donner un coup de main.)

Vous constaterez peut-être qu'il y a tellement de données disponibles qu'il est difficile de savoir par où commencer. Ou vous pouvez regarder des mots-clés qui sont moins difficiles à classer mais qui ont un faible volume de recherche et penser : « Dois-je perdre mon temps ici ?

Ces mots-clés moins difficiles peuvent s'avérer plus difficiles à exploiter que ne le suggèrent les scores de difficulté, mais si vous pensez tactiquement, ils sont une mine d'or. Ils sont généralement très ciblés et plus un membre de l'audience est spécifique, plus vous savez que vous pouvez fournir ce dont il a besoin s'il décrit votre offre avec beaucoup de détails. Par exemple, je recherche peut-être un outil de référencement, alors j'ai mis "outil de référencement" dans Google. Cependant, j'ai en fait besoin de quelque chose qui fonctionne dans plusieurs pays, langues et sur de nombreux moteurs de recherche, alors j'ai peut-être besoin de la meilleure "plate-forme de référencement mondial" - les résultats sont différents mais plus adaptés à mes besoins.

Si vous recherchez de meilleures informations sur la recherche et la stratégie de mots clés, consultez les articles mentionnés ci-dessus.

Devenez un expert du sujet

EAT est un concept lancé par Google en 2014 pour évaluer la pertinence d'un site. EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Bien que EAT ne soit pas nécessairement directement corrélé aux mesures de classement de Google (mais nous parions qu'elles le sont), les priorités sont excellentes à garder à l'esprit en tant que guide de la convivialité et de la valeur du contenu.

Afin de renforcer l'expertise, l'autorité et la fiabilité, votre contenu informatif doit inclure, eh bien, des informations - et éventuellement des citations et des liens vers les données citées. Votre contenu doit être précis ! Des inexactitudes dans un domaine peuvent éloigner les utilisateurs de votre site. Devinez ce que cela signifie? Rebondit ! Et même parfois des rapports négatifs. Voici le problème des inexactitudes - vous ne l'avez peut-être même pas fait intentionnellement - il peut s'agir du contenu d'un entrepreneur qui n'a pas vérifié ses sources, ou d'une mise à jour qui devait être effectuée après la révélation de faits supplémentaires. L'une des raisons pour lesquelles les gens étaient si intéressés par les PME (experts en la matière) il y a 15 à 20 ans est qu'ils voulaient quelqu'un qui vivait et respirait un sujet spécifique.

Maintenant, nous avons Internet et tout le monde est un éditeur de contenu, même s'il n'est pas un "expert" en quoi que ce soit. Cela signifie qu'il est important de revérifier ce que vous lisez, afin d'être plus sûr de ce que vous écrivez et vraiment sûr de qui vous embauchez !

Vous devez également garder à l'esprit les mots clés de renforcement de l'autorité lorsque vous créez votre contenu. Vous devez utiliser un jargon commun au sujet - par exemple, "EAT" a du sens dans cet article SEO, mais l'utiliser pour décrire l'expertise, l'autorité et la fiabilité d'une étude médicale peut ne pas être efficace, car ce n'est pas un terme médical. Cela nous amène à notre prochain point…

Écrire pour le SEO concerne les humains. Vous savez, d'autres personnes. Ce que VOUS voudriez lire si vous n'étiez pas responsable de l'écrire.

Écrire pour l'optimisation des moteurs de recherche aujourd'hui est totalement différent de l'écriture pour le référencement au début des années 2000, lorsque les spécialistes du marketing créaient de longues phrases semi-poétiques telles que « Que vous recherchiez des jeans décontractés, des vêtements de travail ou des tenues de week-end, nous proposons des tendances en matière de jeans pour femmes. que vous voulez, comme des jeans légèrement délavés, des jeans déchirés, des jeans noirs, des jeans non extensibles et un tas d'autres styles de jeans pour femmes ! » Ces listes de style Bubba-from-Forest-Gump fonctionnaient bien lorsque le bourrage de mots-clés importait plus que l'intention de l'utilisateur. Ces jours, cependant, sont révolus.

Écrire comme un humain

Un bon référencement et un bon marketing de contenu se concentrent sur la pertinence pour le public, donc écrire un contenu naturellement intéressant, engageant et perspicace est ce qu'ils veulent depuis le début. Au lieu de bourrer de mots-clés, écrivez comme une vraie personne. Créez des phrases qui ont du sens ! Écrivez pour vous engager ! Toutes les choses que vous avez apprises en anglais au lycée s'appliquent ici.

L'intention du chercheur est importante

C'est vraiment le gros morceau de la trouvabilité - à la fois en 2020 et au-delà. Utilisez vos outils de référencement pour vraiment approfondir ce que votre public recherche. Mappez votre contenu sur le parcours de votre consommateur pour trouver votre produit ! Créez un contenu personnalisé pour votre client idéal et assurez-vous qu'il a du sens pour le public avec lequel vous essayez de vous engager.

Comme nous l'avons déjà mentionné sur ce blog, l'intention du chercheur appartient généralement à l'une des trois catégories ci-dessous :

• Informationnel : Il s'agit généralement de notre "haut de l'entonnoir" si vous êtes dans la situation de l'entonnoir (personnellement, je ne le suis pas.) Ce sont vos gens qui font des recherches initiales et qui examinent probablement des requêtes plus larges ou des concepts généraux. Ils sont également susceptibles d'être entraînés dans le "trou du lapin de l'article" ou de cliquer sur de nombreux produits (pensez aux publicités Facebook ou Instagram tard dans la nuit).
• Navigation : Maintenant, nous avons des gens qui recherchent des informations ou des ressources spécifiques. Ces chercheurs savent généralement où ils veulent aller – ils essaient simplement d'arriver à destination.
• Commercial : Youpi, vous êtes au stade de la réflexion ! Ces clients sont fermement dans l'entonnoir (euh… entonnoirs) et comparent peut-être les fonctionnalités, consultent les avis, déterminent à quel point il sera difficile à utiliser, etc.
• Transactionnel : Les chercheurs de cette bande cherchent à le faire, comme acheter quelque chose via le commerce électronique, mais cela inclut également des transactions non monétaires comme trouver un formulaire, recevoir un devis ou s'abonner à une newsletter. Les recherches transactionnelles aboutissent presque toujours à une conversion quelconque et celles-ci sont généralement spécifiques à une marque, un produit ou un service. (Les meilleures solutions de référencement vous indiqueront à quels segments d'intention appartiennent vos mots clés.)

Au fur et à mesure que vous développez votre contenu, utilisez les types de recherche ci-dessus pour réfléchir à la longueur et au style de l'écriture que vous souhaitez créer.

Utilisez des types et des longueurs de contenu appropriés

Pour chaque page ou élément hors site que vous créez, comprenez vraiment le but du contenu. Utilisez-vous une page produit pour décrire un produit spécifique ? Créez-vous un blog ou un article Medium pour décrire votre secteur aux utilisateurs ? Répondez-vous aux questions fréquemment posées ? Chacun d'entre eux aura un contenu différent et une sensation différente de tout autre type de contenu. Déterminer combien de pages ou de propriétés doivent inclure un certain type de contenu est vraiment une question de jugement pour vous - cela dépend de ce que vos utilisateurs attendent ou des informations inattendues que vous souhaitez fournir.

Combien de mots votre article optimisé pour le référencement doit-il contenir ? Cela dépend vraiment. Si vous créez quelque chose comme un article de blog, un guide pratique ou un autre élément d'information, il sera plus long qu'une description de produit. Et, votre site devrait avoir certaines de ces pièces longues ! Cependant, vous ne devez pas gérer un blog ou une page de bricolage uniquement pour attirer des clics ; il doit être logique en tant que source d'informations sur votre organisation ou votre industrie. Une vidéo ou un ensemble de diapositives TikTok qui résonne avec votre public peut ne pas avoir un nombre élevé de mots en tant que page PDF ou FAQ, mais il peut être plus partageable pour votre public. Encore une fois, réfléchissez à ce qui répond aux besoins et aux demandes de vos utilisateurs.

Oui, l'inclusion de mots clés est toujours importante

Nous ne bourrons peut-être pas de mots-clés dans le monde du marketing d'aujourd'hui, mais nous devrions certainement les utiliser . Comme nous l'avons mentionné plus haut, la recherche de mots-clés via vos outils de référencement est toujours très importante ! Regroupez vos mots-clés par produits associés, type de mot-clé (produit par rapport à informationnel, par exemple), type d'audience ou tout ce qui a du sens pour vous.

Pour chaque article ou page, gardez votre contenu sur quelques mots clés - encore une fois, le fait d'être bourré de mots clés éloignera votre public. Ne vous contentez pas de montrer plusieurs fois les mêmes mots-clés à l'utilisateur, créez un contenu qui répondra aux questions du public sur ces mots-clés. Vous devez également utiliser vos mots-clés à la fois dans votre contenu et dans la structure de votre site.

Regardez le côté structurel

La structure du site reste un indicateur important pour les moteurs de recherche qui déterminent le contenu de votre contenu. Assurez-vous d'inclure des mots clés dans :

• Vos balises de titre
• Liens internes vers d'autres contenus
• Balises alt d'images et de vidéos
• Balises de titre
• Et ta méta description

En outre, envisagez l'utilisation de mots clés dans les extraits enrichis et le balisage structuré. Si un mot-clé a tendance à afficher de nombreux résultats d'images ou de résultats d'actualités, vous souhaitez également que votre site apparaisse dans ces résultats.

Utiliser des mots-clés associés

Bien que vous n'ayez besoin de choisir que quelques mots-clés ciblés, la création de contenu qui ajoute des mots-clés associés contribue à améliorer la pertinence. Cependant, vous voulez vous assurer que les mots-clés sont pertinents dans le contexte de votre écriture. Une façon de procéder consiste à utiliser des mots-clés sémantiques latents - des mots-clés associés à votre mot-clé principal. Un moyen simple de trouver des mots-clés latents consiste simplement à rechercher ce mot-clé sur Google et à consulter les "recherches liées à" ce mot-clé. Vous pouvez également utiliser Google Keyword Planner ou utiliser votre plateforme de référencement.

Voici une astuce pour savoir si vous êtes sur la bonne voie… Prenez votre mot-clé cible puis faites une « recherche » sur votre document et voyez combien de fois il apparaît. Je vais vous dire que trois fois, c'est à peu près juste pour la plupart des contenus. En dehors de cela, vous devriez utiliser des mots-clés adjacents - ceux qui parlent encore de votre sujet mais ne répètent pas la même phrase encore et encore.

Développer un calendrier éditorial

Il ne suffit pas de créer un bon contenu - vous devez publier régulièrement du contenu, afin que les moteurs de recherche et votre public aient du nouveau matériel à lire. Pour emprunter un terme au journalisme, il faut tenir un calendrier éditorial. Définir ce qui est publié et à quelle fréquence vous aide à rester au top de la création de contenu et à suivre votre succès.

Au fur et à mesure que vous développez votre calendrier de contenu, étiquetez chaque élément de contenu avec des informations que vous pouvez utiliser pour suivre ses performances. Nous recommandons une approche segmentée, en créant des catégories telles que des campagnes, des messages, des produits, des fonctionnalités, des avantages, des solutions, un type de contenu ou une marque. En segmentant ces catégories, vous pouvez utiliser des KPI pour voir, par exemple, quel contenu lié au produit a obtenu le plus de vues ou quel type de contenu est le plus performant. Comme toute entreprise de marketing numérique, l'écriture doit être mesurable dans son succès.

Créez un plan – et réutilisez-le au besoin

Au fur et à mesure que vous recherchez vos sujets, définissez des mots-clés et affinez en fonction des KPI du contenu créé précédemment, vous souhaiterez peut-être développer un plan pour votre travail. Un plan structure votre contenu et le rend plus facile à écrire et à lire : pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Utilisez la pyramide inversée et placez vos sujets (et mots-clés) les plus importants en haut de votre article.

Bien qu'un plan puisse donner l'impression d'entraver votre créativité, il peut être très utile pour rester sur le sujet. Un aperçu peut également s'avérer utile lorsque vous créez d'autres contenus pour différents supports. Une fois que vous avez un plan structuré pour, par exemple, une vidéo que vous souhaitez produire, vous n'aurez pas besoin de réinventer la roue lorsque vous créez un article de blog ou un Slideshare associé. Les contours peuvent améliorer votre efficacité et votre efficacité par écrit.

Entraînez-vous et construisez sur ce que vous savez

Si vous n'êtes pas un écrivain professionnel, la création de contenu dans un délai peut vous donner l'impression de « supposer que j'ai besoin de passer une nuit blanche pour réussir l'anglais 101 ». Mais il n'a pas besoin d'être de cette façon. Les mots-clés, la recherche de concurrents et les contours fournissent tous une structure à votre écriture : vous n'êtes vraiment pas aveugle lorsque vous créez du contenu. Concentrez-vous sur des sujets qui sont importants pour vous et votre public - et n'oubliez pas que le bourrage de mots-clés appartient vraiment au passé.

Si vous avez besoin d'aide pour la création de contenu ou votre stratégie globale de référencement, faites-le nous savoir. Si nous ne sommes pas la bonne solution pour vous, nous vous le ferons savoir et vous orienterons dans la bonne direction.