Le guide du débutant pour la rédaction de contenu Web pour le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est au cœur de toute stratégie de marketing numérique efficace. Si votre entreprise souhaite toucher des clients en ligne, vous devez être visible sur Google. La rédaction de contenu Web pour le référencement est essentielle pour obtenir plus de trafic organique des moteurs de recherche.

Optimiser votre contenu Web signifie tirer le meilleur parti des mots clés cibles tout en fournissant des informations utiles à votre clientèle. Au fil du temps, l'effort peut donner des résultats mesurables. Ce guide vous aidera à démarrer votre stratégie de marketing numérique en vous apprenant à rédiger du contenu Web à des fins de référencement.

Pourquoi devriez-vous utiliser les meilleures pratiques de référencement sur toutes vos pages de destination

Une stratégie de référencement robuste implique plusieurs types de contenu. Vous écrivez probablement des articles de blog, des guides pratiques et un certain nombre d'autres ressources client. La clé pour rendre tout ce contenu plus visible en ligne est d'utiliser des techniques de référencement sur page sur chaque page que vous publiez.

Nous approfondirons plus tard les bases de la rédaction de contenu SEO. Pour l'instant, considérez certains de ces avantages de l'utilisation des meilleures pratiques de référencement dans l'ensemble de votre contenu :

Générer du trafic sur le site Web

Le référencement se résume à un seul objectif : générer du trafic organique vers votre site Web. Lorsque vous utilisez les meilleures pratiques de référencement pour votre contenu Web, vous vous assurez que tout votre contenu travaille à se classer dans les moteurs de recherche.

N'oubliez pas qu'un contenu de blog vieux de plusieurs années peut toujours apparaître dans les résultats de recherche de Google lorsqu'il est optimisé pour les bons mots clés. Ainsi, s'en tenir aux meilleures pratiques au fil du temps est payant.

Diversifiez vos mots clés

La rédaction de différents types de contenus ouvre des opportunités pour diversifier vos mots-clés. En ciblant un large éventail de mots clés pertinents, tout en restant dans les limites de votre stratégie globale, votre marque peut toucher un public plus large. Cela peut être particulièrement utile si votre entreprise a plusieurs domaines d'expertise.

Voir l'exemple ci-dessus d'une plateforme de gestion de petite entreprise. Ces trois articles de blog différents offrent à ce site Web la possibilité de se classer pour les recherches de mots-clés pertinents pour leurs produits et services, tels que «objectifs de médias sociaux», «mise à l'échelle de petites entreprises» ou «hébergement d'événements virtuels».

Plus de liens internes

Lorsque vous publiez plus de contenu sur votre site Web, vous offrez plus de possibilités d'ajouter des liens internes vers d'autres pages pertinentes. Ces liens internes peuvent permettre aux utilisateurs de naviguer longtemps sur votre site Web, car ils n'ont pas besoin de se rendre sur un autre site Web pour trouver un contenu pertinent.

Les liens internes sont également essentiels pour montrer à Google la hiérarchie de votre site Web. Vous pouvez utiliser des liens internes pour vous déplacer dans l'équité de votre site afin d'élever les pages les plus importantes.

Les fondamentaux de la rédaction de contenu SEO

Maintenant que nous connaissons l'importance d'optimiser tout votre contenu en ligne, il est temps de plonger dans le vif du sujet de la rédaction de contenu SEO. Les contenus de qualité ont tous des éléments centraux en commun. Voici quelques éléments SEO non négociables pour votre contenu Web.

Mots clés

Les mots clés font le succès du référencement, de sorte que chaque élément de contenu doit être optimisé pour des cibles de mots clés spécifiques. Les vrais rédacteurs SEO créent toujours du contenu en pensant au classement, car ils veulent que le contenu qu'ils créent se classe dans Google et génère de vrais clics.

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pour voir ce que recherchent vos clients idéaux. Évaluer vos concurrents peut également être utile, car vous voudrez finalement vous classer au-dessus d'eux dans les classements de recherche. Les mots-clés peuvent sembler mystérieux au début, mais comprendre ces groupes peut aider à les démystifier.

Balises d'en-tête

Diviser votre contenu avec des titres clairs aide le lecteur à naviguer dans l'article et aide Google à comprendre ce que votre contenu inclut. Vous tirerez le meilleur parti du référencement de votre contenu en incluant votre mot-clé principal dans le H1. Organisez ensuite votre contenu à l'aide de balises H2 et au-delà, en incluant des mots-clés et des synonymes dans les titres lorsque cela semble naturel.

L'utilisation de balises d'en-tête peut également vous permettre de créer une table des matières en haut de votre contenu, ce qui peut aider vos lecteurs à naviguer plus efficacement dans l'article. Google aime les fonctionnalités telles que les liens de saut qui aident les utilisateurs à trouver facilement et rapidement les réponses qu'ils recherchent.

Profondeur thématique

Votre contenu doit avoir de la valeur et explorer le contenu en profondeur. Un contenu qui a de la profondeur et de la valeur recevra plus de classements et plus de clics, car il se concentre sur ce que Google apprécie à long terme.

Comment pouvez-vous vous assurer d'avoir une profondeur d'actualité dans votre contenu Web ? Les articles de blog longs (pensez à 1 500 mots ou plus) sont un excellent moyen pour votre entreprise de montrer l'autorité du sujet et de rendre Google heureux. Bien qu'il n'y ait pas de nombre magique avec la longueur du contenu et le référencement, les données montrent qu'un contenu plus long se classe mieux.

La profondeur thématique implique également de choisir des sujets qui ont de la valeur. Pour des idées sur la façon de développer votre contenu avec plus de profondeur et de spécificité, utilisez notre outil d'optimisation de page de destination.

Votre contenu résout-il un problème pour votre client idéal ? Le sujet est-il pertinent pour votre industrie ? Les articles de votre blog sont-ils opportuns ? La création d'un calendrier de contenu détaillé peut vous aider à maintenir la profondeur d'actualité de tous vos articles de blog et de votre copie Web générale.

Lisibilité

Lors de la rédaction de contenu SEO, les détails techniques tels que les mots-clés et les liens ne sont qu'une partie de l'histoire. Votre contenu doit être lisible pour vraiment réussir. Les lecteurs qui peuvent naviguer et absorber votre contenu resteront sur la page, cliqueront sur d'autres contenus et s'engageront sur les réseaux sociaux.

Créer un contenu lisible signifie diviser les longs paragraphes, y compris les sous-titres et les listes à puces, et utiliser un langage accessible. L'écriture doit correspondre à votre marque et décomposer même les sujets les plus complexes de manière digeste.

Besoin d'un test pour vérifier la lisibilité de votre contenu ? Lisez le contenu à haute voix avant de publier. Le contenu Web est souvent plus conversationnel et semblera naturel lorsqu'il est lu à haute voix. Si vous avez le plugin Yoast SEO dans WordPress, il analysera votre contenu et vous fournira une note de lisibilité.

Ces fondamentaux peuvent sembler trop difficiles à gérer lorsque vous dirigez une entreprise ou que vous n'avez pas de rédacteurs de contenu en interne. Vous pouvez sous-traiter la rédaction de votre contenu SEO à une agence de marketing numérique. Chez LinkGraph, nous avons une équipe éditoriale de plus de 50 rédacteurs professionnels capables de créer un contenu bien optimisé et lisible, pertinent pour votre secteur.

Vous pouvez simplement vous asseoir et profiter des récompenses.

Ce qu'il faut éviter : bourrage de mots clés, longs paragraphes, manque de pertinence

Suivre les meilleures pratiques de rédaction de contenu vous rapprochera de la maîtrise du référencement. Mais il peut également être utile de se concentrer sur ce que vous ne devriez pas faire lors de la rédaction de contenu. Certaines erreurs courantes commises par les entreprises nuisent en réalité à leur stratégie de marketing numérique.

Veillez donc à éviter ces faux pas lors de la création de contenu.

Remplissage de mot-clé

Les entreprises et les créateurs de contenu sans connaissances en matière de référencement pourraient penser que l'emballage d'un article de blog avec des mots-clés peut améliorer leur classement de recherche. Cependant, c'est loin d'être vrai. Le bourrage de mots-clés va en fait à l'encontre des meilleures pratiques de Google et peut en fait nuire à votre référencement. Pour éviter le bourrage de mots clés dans votre contenu, évitez :

• Répétition excessive d'un mot-clé sur une page
• Utiliser un mot-clé plusieurs fois dans un paragraphe
• Insertion de mots-clés hors contexte
• Utiliser des mots-clés qui ne correspondent pas au sujet

En fin de compte, le bourrage de mots clés donne à vos pages un aspect de spam à la fois pour Google et pour vos lecteurs. Respectez les meilleures pratiques en matière de mots clés pour créer un contenu de qualité qui informera votre public et se classera bien.

Longs paragraphes

L'écriture pour le Web est différente de la plupart des autres types d'écriture. Bien que les longs paragraphes puissent être la norme dans les livres et les études de recherche, vous devrez ajuster votre approche lors de la rédaction de contenu Web pour le référencement. Et l'utilisation du mobile est en grande partie à l'origine de ce changement.

Les recherches montrent que 72,6 % de la population mondiale utilisera exclusivement leur smartphone pour l'utilisation d'Internet d'ici 2025. Le contenu doit donc rester en avance sur la courbe. Les paragraphes courts avec des titres clairs sont mieux adaptés pour survoler le contenu et rendre les articles de blog plus digestes dans l'ensemble.

En vous accrochant à de longs paragraphes dans votre contenu, vous pourriez ne pas réussir à accrocher les lecteurs (et ce taux de rebond élevé pourrait nuire à votre succès en matière de référencement !). Raccourcir vos paragraphes pour créer un contenu vif et concis fera avancer votre stratégie de marketing numérique.

Non-pertinence

Un contenu pertinent est la clé de votre stratégie de référencement. Bien que le référencement soit souvent compétitif, la qualité est vraiment plus importante que la quantité. Donc, si vous créez beaucoup de contenu mais que vous ne voyez pas de résultats, vos messages peuvent ne pas être pertinents.

Qu'est-ce que la non-pertinence en matière de contenu ?

Dans le monde du marketing numérique, créer un contenu pertinent signifie cibler les bons mots clés, rester au fait de la recherche de mots clés et rédiger un contenu qui correspond aux intérêts de votre public. Ainsi, vous écrivez peut-être du contenu non pertinent si vous :

• Créer du contenu pour le contenu
• Ne pas faire de recherche de mots-clés
• Cibler les mêmes mots-clés encore et encore
• Prendre du retard sur les tendances de l'industrie

Les entreprises dont le contenu n'est pas pertinent remarqueront peut-être moins de trafic organique sur leurs articles de blog. Suscitez l'intérêt de votre public en ciblant des mots-clés pertinents et en respectant un calendrier de contenu.

Lorsque vous développez du contenu pour votre entreprise, n'oubliez pas que les meilleures pratiques de référencement peuvent changer. Rester au courant et travailler avec une agence de marketing numérique garantira que votre stratégie est conforme aux principales mises à jour des algorithmes de Google et aux tendances du secteur.

Comment Google définit-il un contenu de haute qualité ?

Maintenant que vous connaissez les principes de base de ce qu'il faut inclure (et ne pas inclure) dans votre contenu SEO, que dit Google ?

Il existe des directives de qualité claires que Google mentionne dans ses directives aux webmasters. Bien que Google utilise de nombreux facteurs pour définir un contenu de haute qualité, voici quelques-uns des plus importants à garder à l'esprit.

Focus utilisateur

Google insiste sur le fait que le contenu Web doit se concentrer sur les utilisateurs plutôt que sur les moteurs de recherche. Alors que le côté technique du référencement est important (pensez au temps de chargement, par exemple), le contenu est finalement axé sur votre public cible.

Alors, créez du contenu pour les êtres humains plutôt que pour les crawlers de Google.

Lorsque vous rédigez un contenu pertinent, facile à lire et comprenant quelques mots clés ciblés, Google vous récompense. Le contenu contenant de nombreux mots-clés et non optimisé pour les yeux humains ne sera pas classé dans Google. Vous ne verrez qu'une baisse du trafic organique en conséquence.

Fiabilité

Vous êtes un expert dans votre secteur et votre contenu est le bon endroit pour le montrer. Google veut voir les sites qui ont autorité sur un certain sujet. Ils indiquent clairement "ne trompez pas vos utilisateurs" dans leurs directives aux webmasters, et c'est quelque chose à faire attention lors de la création de contenu.

Votre entreprise doit créer un contenu précis, pertinent et informatif pour votre public afin de montrer que votre site Web est digne de confiance. Cela renforcera l'autorité de Google et de vos clients idéaux.

Originalité

Sur le plan technique, Google signale le contenu en double sur le Web. Mais l'originalité va au-delà de la création de contenu qui vous appartient vraiment. Google conseille aux organisations de rendre leur site Web unique par rapport aux autres dans leurs secteurs respectifs. Cela signifie créer un contenu original, plutôt que de réorganiser le contenu que votre concurrent a déjà publié.

Alors, que pouvez-vous faire pour booster l'originalité de votre contenu ? Prendre le temps de réfléchir à des sujets de qualité et de planifier le contenu à l'avance sera utile. Le contenu saisonnier et les articles de blog mettant en évidence les réalisations de votre entreprise peuvent également être efficaces. La clé est d'identifier votre marque et d'écrire en permanence du contenu qui la soutient.

Backlinking

Google donne plus d'autorité aux sites Web avec des profils de backlink robustes. Ils soulignent que s'assurer que d'autres sites Web sont liés au vôtre peut aider à améliorer votre contenu. Cependant, ils mettent également l'accent sur l'utilisation de "liens naturels" plutôt que sur des liens non naturels.

Ainsi, lorsque vous ajoutez un lien vers un élément de contenu qui est publié ailleurs, assurez-vous que le lien a un sens. La page vers laquelle vous créez un lien doit être pertinente par rapport au contenu et apporter de la valeur aux lecteurs. Vérifiez que le texte d'ancrage a également un sens. Suivre ces étapes vous aidera à tirer le maximum de puissance SEO du contenu.

Accessibilité

Votre contenu est-il facile à trouver ? La navigation a-t-elle un sens ? Google met l'accent sur le contenu accessible et recommande que tous les liens remontent à un lien statique. Ainsi, lors de la création d'un blog sur le site Web de votre entreprise, assurez-vous de pouvoir le trouver via votre menu de navigation. Ne pas le faire pourrait semer la confusion chez vos lecteurs tout en nuisant involontairement aux classements de recherche.

Dans l'ensemble, adopter une approche centrée sur l'humain pour votre contenu soutiendra finalement votre stratégie de référencement. Bien que vous puissiez trouver des soi-disant raccourcis SEO sur le Web, ceux-ci sont presque toujours trompeurs. En créant un contenu fiable qui apporte de la valeur à votre public, vous pouvez commencer à affiner vos côtelettes de rédaction de contenu.

Réflexions finales sur la façon de devenir un rédacteur de contenu SEO tueur

L'ingrédient secret pour écrire du contenu SEO pour le web ?

Commencez tout simplement.

Ajoutez un blog à votre site Web, créez un calendrier de contenu et effectuez des recherches de mots clés. Commencez par les liens internes et développez votre stratégie à partir de là. Réfléchissez à ce que votre client idéal veut apprendre et écrivez sur des sujets sur lesquels vous vous sentez à l'aise. Et bien sûr, restez au fait des tendances pour créer du contenu opportun pour votre public.

L'autre ingrédient secret ?

Patience.

Comme pour tout aspect du référencement, il peut falloir du temps pour voir les résultats de la rédaction de contenu. Vous ne verrez peut-être pas de saut après vos premiers blogs, ou même après vos 20 premiers. Le marketing de contenu est une stratégie à long terme qui peut donner des résultats importants au fil du temps. Vous n'avez qu'à vous y tenir.

Quand demander l'aide d'un expert

Bien que chaque entreprise doive connaître la valeur d'un contenu de haute qualité, toutes les entreprises n'ont pas le temps de le créer.

Les agences de marketing numérique ont des équipes de rédacteurs talentueux qui connaissent les meilleures pratiques de référencement. Ces professionnels peuvent créer votre contenu afin que vous puissiez vous concentrer sur votre entreprise. Et bien sûr, vous aurez une suite d'autres services de marketing numérique disponibles.

Pour plus d'informations sur les services de rédaction de blogs de LinkGraph, planifiez une réunion avec l'un de nos experts en contenu SEO.