Campagnes Bilan de l'année : 8 conseils pour réussir la vôtre

Les retours en arrière semblent être les favoris des fans de notre génération, n'est-ce pas ? Les messages de mémoire Facebook, Instagram #Throwbackthursdays et même la section mémoire de Google Photos capitalisent beaucoup sur cette tendance.

Les marques modernes ont compris le sentiment derrière cela et ont inventé la plus grande tendance marketing de fin d'année de tous les temps. Oui, nous parlons des e-mails de l'année en revue et des publications sur les réseaux sociaux qui commencent à vous arriver en décembre de chaque année.

Cet outil est plus qu'un simple élément de contenu pour se connecter avec votre public. C'est peut-être l'un des plus grands changeurs de jeu dans les années à venir. Tout le monde aime un bon retour en arrière, et quand le retour d'une marque vous concerne, c'est tout simplement incroyable.

Donc, si vous n'avez pas encore commencé, c'est votre signe pour commencer à penser aux campagnes Year In Review de votre marque.

Si vous ne savez pas comment vous y prendre et quelle en est la valeur réelle, ce blog est fait pour vous. Apprenez tout sur les campagnes Year In Review et découvrez quelques excellents exemples pour vous inspirer.

alors qu'attendons-nous? Plongeons dedans.

Campagnes de bilan de l'année : juste une autre tendance ou une valeur ajoutée ?

Avant qu'une marque ne s'engage dans une nouvelle tendance marketing, une étude de faisabilité est la première étape. Toutes les tendances marketing ne conviennent pas à toutes les marques, mais cette tendance pourrait bien le faire. Écoutez-nous.

L'engagement client est vital pour chaque marque. Vous voulez qu'ils se sentent comme faisant partie de votre histoire afin qu'ils soient suffisamment incités à vous voir réussir. Mais ce sentiment n'est pas facile à induire. Vos campagnes d'examen Year In pourraient bien vous aider à cet égard.

Avec les campagnes Year In Review, vous pouvez :

1) Créez des campagnes personnalisées pour vos clients fidèles

C'est de loin la meilleure partie des campagnes Year In Review. Les campagnes personnalisées sont toujours spéciales, et lorsqu'elles aident les clients à donner un sens à leur année, cela fait mouche. Spotify, YouTube, Google et d'autres plates-formes constituent un excellent exemple de campagnes personnalisées Year In Review.

Même si votre marque ne dispose pas encore de cette technologie ou dispose d'informations limitées, vous pouvez toujours créer des campagnes personnalisées Year In Review. Des exemples de cela incluent des statistiques sur les produits préférés de vos clients, des statistiques sur les favoris dans leur emplacement, leur génération, etc.

Cette profondeur permet aux clients de se sentir vus et compris. Dans ce grand monde, ils peuvent sentir leur valeur envers vous. Cela les fidélise et les fait revenir vers vous à plusieurs reprises.

2) Faites plaisir aux clients

Personnalisées ou non, les campagnes Year In Review ont le potentiel de ravir les clients. Ce ne sont pas seulement les données, c'est aussi la façon dont vous les présentez. Quand les clients voient l'effort que vous faites pour raconter l'année juste pour eux, cela les ravit.

Lire vos réalisations et même vos gaffes doit être amusant, n'est-ce pas ? Considérez les campagnes Year In Review comme un moyen de montrer votre côté non filtré aux clients. Et une façon de souligner leur rôle ou leur importance au cours de l'année écoulée.

3) Activer la construction de la marque

Vous pouvez avoir une large base d'audience, mais ce sont les conversions qui garantissent votre succès. Vos abonnés aux e-mails, vos abonnés aux réseaux sociaux ou vos visiteurs quotidiens - ce ne sont pas seulement vos clients. Ce sont tous des pistes potentielles. Une campagne Year In Review montre un instantané de la valeur, des produits, du service et du succès de votre marque au cours de l'année précédente.

Même si un abonné par e-mail n'a pas acheté chez vous, cette campagne le rapproche de la marque et les incite à effectuer des transactions avec vous.

Les meilleures campagnes Year In Review obtiennent également beaucoup de succès sur Internet. Faites-le bien, et votre client n'arrêtera pas d'en parler. Quelle meilleure façon de renforcer la notoriété de la marque et de donner l'élan pour l'année à venir ?

Ce sont toutes d'excellentes raisons de créer une campagne Year In Review pour votre marque. Et pour vous faciliter la tâche, Kimp a sélectionné les 8 meilleurs conseils pour créer les campagnes Year In Review parfaites.

Cela et les exemples des meilleures campagnes de revue de l'année au cours des dernières années vous permettront de vous préparer et d'être prêt à démarrer.

Alors plongeons dedans.

8 conseils pour créer des campagnes de bilan de l'année parfaite + exemples

Comme nous l'avons déjà dit, le succès des campagnes Year In Review dépend en grande partie de la présentation qu'autre chose. Obtenez le bon design, et c'est un coup de circuit pour la plupart. Mais comment fais-tu cela? Existe-t-il un seul format de présentation ou style de conception ? Si non, comment choisissez-vous quelque chose qui résonne avec votre public cible ?

Nous répondons à toutes ces questions dans cette section, alors asseyez-vous et lisez la suite.

1) Concentrez-vous sur la narration

S'il y a un as en marketing, c'est bien l'art du storytelling. Les campagnes Year In Review sont généralement longues pour des raisons évidentes. Mais vous voulez que les clients restent avec vous et aillent au bout de votre contenu. C'est là que se trouvent la punchline, le CTA et d'autres détails importants.

Et comment y parvenir ? En adoptant une approche narrative. L'objectif de votre revue de l'année est de tisser un récit qui guide les clients tout au long de votre parcours au cours de l'année écoulée. Ils doivent s'y connecter pour le considérer comme quelque chose de plus qu'une collection de faits, de chiffres ou de jalons.

Incluez des aides visuelles dans la mesure du possible afin que l'histoire devienne engageante, interactive et amusante. Nous développerons cela davantage dans les sections à venir.

Astuce Kimp : les éléments de conception peuvent faciliter la narration. Même si vous choisissez un format texte, vous pouvez inclure des GIF, des emojis et des images pertinentes pour rompre le flux pour une meilleure expérience de lecture.

Inscrivez-vous aux forfaits Kimp Graphics et Kimp Video si vous souhaitez personnaliser les éléments de l'histoire Year In Review de votre marque.

2) Choisissez judicieusement vos données

Quel que soit le format, l'essentiel des campagnes Year In Review réside dans les données que vous partagez via ces campagnes. Vous avez maintenant deux options :

• Vous pouvez tout faire de vous en vous vantant de vos réalisations et en faire un monologue.

Ou

• Vous pouvez choisir de rendre les données pertinentes pour votre public en les personnalisant et en les présentant d'une manière qui leur apportera de la valeur.

Comme mentionné précédemment, les clients aiment être vus et compris. Dans vos campagnes Year In Review, vous devez célébrer le fait qu'ils vous ont choisi par rapport à d'autres concurrents. Vous devez également leur montrer la valeur que vous apportez à leur vie afin qu'ils continuent à vous suivre.

Et les données que vous choisissez de présenter dans vos campagnes Year In Review détermineront si vous atteignez ces objectifs.

Considérez cet exemple de Texture. Ils auraient pu parler du nombre de clients qui utilisent leurs services et pourquoi ils sont les meilleurs cette année. Mais non, ils marquent des points importants en faisant tout pour les clients. Et ils ont fait un pas en avant en montrant l'impact du client sur l'environnement en utilisant Texture.

Dans l'ensemble, une grande utilisation des données et des techniques de présentation.

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3) Choisissez un format et un style de conception

Maintenant que nous avons couvert ce qu'il faut dire, passons à la façon dont vous le dites. Comme toute autre forme de contenu, la revue de l'année a également de nombreux formats. Certains formats populaires pour cela sont :

• Lettre du PDG
• Document ou rapport de plusieurs pages
• Publications sur les réseaux sociaux
• Infographie
• Vidéos

Ce sont tous des formats simples qui peuvent vous aider à faire passer votre message facilement. Maintenant, comment choisissez-vous ce qui convient le mieux à votre marque ? Eh bien, cela dépend de la personnalité de votre marque sur le marché et des caractéristiques de votre public cible.

Les clients sont plus susceptibles d'attendre une lettre du PDG d'une marque traditionnelle et/ou conservatrice, tandis qu'une publication sur les réseaux sociaux correspond davantage à une petite entreprise.

Nous vous recommandons d'utiliser une combinaison de formats pour différents canaux afin de toucher l'ensemble de l'audience.

En ce qui concerne le style de conception, rappelez-vous toujours que les campagnes Year In Review contribuent grandement à la notoriété de la marque. Choisissez donc un style de design qui suit les directives de style de votre marque.

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4) Visualisez votre contenu

Vous avez vu quelques exemples de campagnes Year In Review dans ce blog jusqu'à présent, et vous en verrez d'autres en faisant défiler vers le bas. Avez-vous remarqué une caractéristique commune à tous ces exemples ? Bien que nous ne niions pas la valeur des campagnes Year In Review qui se présentent sous la forme de lettres et d'autres textes longs, vous devez convenir que les visuels ajoutent du charme à ces campagnes.

Il y a de fortes chances que les clients s'attendent à voir une horde de campagnes Year In Review juste au début de décembre. De nos jours, alors que l'attente ne cesse d'augmenter, la capacité d'attention ne cesse de diminuer. Si vous voulez que les clients se sentent enthousiastes et engagés dans vos données, vous avez besoin de visuels.

De nombreuses marques adoptent des techniques populaires telles que l'utilisation d'illustrations personnalisées, d'éléments infographiques, de graphiques, de diagrammes circulaires, d'emojis, etc. Les principes de la hiérarchie visuelle nous indiquent également que les clients voient les images avant le texte, donc si vous visualisez vos données, vous pouvez être sûr qu'elles seront remarquées.

En facilitant la lecture et la compréhension des données, vous augmentez les chances de succès de vos campagnes.

Astuce Kimp : Lorsque vous utilisez des aides visuelles pour interpréter les données, vous pouvez également guider les émotions des clients avec elles. Tirez parti de la puissance de la couleur, des polices et d'autres éléments de conception symboliques pour montrer aux clients ce que les données signifient au-delà du nombre.

5) Créez du contenu partageable

Au début de ce blog, nous avons expliqué comment les marques peuvent créer des campagnes virales Year In Review si elles obtiennent le bon design. Eh bien, une grande partie de ce processus est la disponibilité de contenu partageable. Vous avez créé une excellente campagne Year In Review, mais vous ne pouvez pas devenir virale et devenir le sujet de conversation de la ville si seuls vos abonnés par e-mail la voient.

Étant donné que les newsletters sont le canal de diffusion le plus populaire pour ces campagnes, vous devez créer du contenu que les gens peuvent partager sur d'autres canaux.

Dans notre blog sur la création de contenu viral, nous décrivons les astuces qui fonctionnent le mieux pour cet objectif. Certains formats à explorer pour cela incluent :

• Infographie
• Contenu visuellement fort
• Contenu avec de fortes composantes de narration
• Vidéos
• Mèmes

Parmi ceux-ci, nous recommandons la vidéo et les infographies pour vos campagnes Year In Review. Même lorsque vous créez des newsletters, incluez-y des éléments visuels partageables. Vous voulez que vos clients partagent les statistiques et les données que vous leur fournissez sur les réseaux sociaux et seule une bonne conception peut vous permettre d'y arriver.

C'est pourquoi le contenu vidéo Year In Review est si génial. Les vidéos sont le contenu le plus partagé sur Internet, vous augmentez donc vos chances de devenir virales. Et avec l'abonnement Kimp Video, la conception et le montage vidéo sont plus faciles et plus abordables que jamais.

Astuce Kimp : le saut de tendance est également un excellent outil pour rendre virales vos campagnes de revue Year In. Et ne négligez pas le pouvoir des mèmes. Si vous souhaitez intensifier vos campagnes 2021, contactez l' équipe Kimp Graphics pour créer des mèmes de marque d'actualité.

6) Optimiser, optimiser et optimiser

Une fois la campagne prête, il est temps de préparer la revue de l'année pour le moment de la mise en ligne. Et faites-nous confiance quand nous disons que vous avez des kilomètres à parcourir entre la création et l'édition. Cette étape vous aide à vous préparer pour des stratégies de distribution intenses, des promotions et des campagnes d'engagement.

Alors, quels sont les différents types d'optimisation sur lesquels se concentrer ?

• Optimisation mobile : le mobile représente 41,6 % des ouvertures d'e-mails, 99 % des utilisateurs de médias sociaux et 54,8 % du trafic Web global. Et cela signifie que l'optimisation mobile de votre contenu doit être votre première priorité. Les clients prennent moins de 5 secondes pour juger votre contenu, et rien n'est pire qu'un contenu mal formaté. Alors optimisez pour le mobile dès le départ.
• Optimisation pour une présence omnicanale : nous avons parlé du rôle que joue le contenu de Year In Review dans votre capacité à renforcer la notoriété de votre marque. Et cela ne peut se produire que lorsque vous intensifiez vos stratégies de distribution. La présence omnicanale est votre avantage, mais vous ne pouvez pas télécharger directement une newsletter sur YouTube, n'est-ce pas ?
  
  Alors, réutilisez votre contenu de manière stratégique. Adaptez-le aux réseaux sociaux, aux plateformes de partage de vidéos et au marketing par e-mail pour une portée maximale.
• Optimisation pour l'impression : certaines marques proposent des livres de table basse ou des objets publicitaires de marque pour les campagnes de bilan de l'année. Et ceux-ci peuvent être d'excellents endroits pour présenter vos campagnes Year In Review dans le cercle professionnel. L'optimisation de l'impression est donc une étape que vous ne pouvez pas ignorer. Les schémas de couleurs varient considérablement pour les conceptions numériques et imprimées. Assurez-vous d'informer votre équipe de conception si vous avez besoin de campagnes Year In Review pour les emplacements imprimés et numériques.

7) Intégrez des CTA aux campagnes Year In Review

Vous créez vos campagnes Year In Review pour une raison, n'est-ce pas ? Vous voulez du trafic Web, de la notoriété de la marque, des discussions sur les réseaux sociaux ou des conversions de ventes. Mais comment les clients vous aideront-ils à atteindre ces objectifs si vous ne leur dites pas quoi faire ? Les campagnes sans CTA fort ne sont pas du tout considérées comme des campagnes.

Votre campagne Year In Review doit donc comporter un CTA fort, facile à repérer, à comprendre et à actionner.

Tirez parti des principes de la hiérarchie visuelle et faites apparaître votre CTA directement sur l'écran afin qu'aucun client ne puisse jamais le manquer. Vous pouvez également inclure des boutons CTA dans le contenu s'il correspond à l'écran.

Pour les campagnes vidéo, l'écran de fin est très important, alors assurez-vous d'engager le client jusque-là avec vos compétences en matière de conception et d'édition.

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9) Engagez-vous sur les réseaux sociaux

Nous avons parlé en détail du processus de création, mais nous nous tromperions si nous ne partageons pas également nos idées sur le processus de distribution. Ainsi, pour que vos campagnes Year in Review soient un succès, vous devez les promouvoir et créer un engagement sur les réseaux sociaux.

• Commencez par la génération de buzz. Créez des teasers, des comptes à rebours et des messages de rappel pour informer tout le monde que la révision est imminente. Cela créera de l'anticipation et rendra le lancement final d'autant plus gratifiant.
• Tout au long de ce blog, nous vous encourageons à créer du contenu partageable. Maintenant, que diriez-vous de vous engager avec le public lorsqu'il le partage afin que ces publications obtiennent également du succès. Republiez les partages et les commentaires de vos clients et assurez-vous d'y répondre également.

Spotify commence à taquiner et à créer du battage médiatique pour son contenu annuel Spotify Wrapped avant décembre.

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Si vous ne l'aviez pas envisagé auparavant, nous espérons que ce blog vous a convaincu de lancer votre propre campagne Year In Review en 2021. Nous ne nierons pas que c'est beaucoup de travail et que c'est probablement l'une des plus grandes campagnes que vous lancerez cette saison. ce n'est pas centré sur les vacances.

Mais est-ce que ça vaut toujours le coup ! Votre équipe et votre public cible seront stimulés après avoir réfléchi aux plus grands moments de l'année écoulée.

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