Quand et comment utiliser le jaune dans l'image de marque + Exemples de conception

Quand on vous demande d'imaginer une couleur joyeuse, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Probablement jaune ? Tu n'es pas seul. Brillant comme le soleil et chaud comme les rayons du soleil du matin, le jaune a toujours été perçu comme une couleur gaie. Et ce n'est pas un phénomène récent.

La toute première apparition du jaune dans l'art remonte à l'époque paléolithique ! C'était l'une des couleurs utilisées dans les anciennes peintures rupestres.

Une autre anecdote très courante sur le jaune, que vous avez peut-être entendue, est qu'il s'agit de la couleur la plus visible du spectre. Il est plus facile de voir la nuit ou dans des environnements sombres. Et c'est l'une des raisons pour lesquelles vous trouverez qu'il est beaucoup utilisé dans la signalisation routière.

Ainsi, le jaune a une longue histoire et une grande visibilité. Cela signifie-t-il automatiquement que le jaune dans l'image de marque fonctionne bien ? Eh bien, vous devrez comprendre la psychologie des couleurs pour obtenir une réponse à cette question. Et vous devriez également analyser comment différentes marques créent des associations avec cette couleur pour vous inspirer de votre marque.

Heureusement pour vous, nous vous aidons à naviguer dans ces deux sujets dans ce blog ! Continuez à lire pour savoir si le jaune doit être la couleur principale de votre image de marque ou une couleur d'accent dans le cadre de votre marketing.

Psychologie des couleurs : comment le jaune affecte les humeurs

Selon les mots de Vincent Van Gogh, "le jaune est capable de charmer Dieu". C'est une couleur qui évoque un sentiment de bonheur. C'est aussi la raison pour laquelle les smileys et les emojis sont majoritairement jaunes.

D'un autre côté, le jaune stimule les yeux et le cerveau. De ce fait, utilisée en excès, cette couleur peut être fatigante. En fait, les bébés pleurent un peu plus s'il y a trop de jaune dans la pièce. Et pour les adultes, trop de jaune peut provoquer de la frustration.

En même temps, l'effet stimulant du jaune évoque l'énergie et augmente le taux de métabolisme. On dit aussi qu'il incite à l'appétit. C'est l'une des raisons pour lesquelles vous le trouverez dans la palette de couleurs de nombreux restaurants fast-food.

Dans le même temps, près de 22% des consommateurs associent rapidement la couleur jaune à l'abordabilité. Cela pourrait être l'une des raisons pour lesquelles le logo BestBuy a été majoritairement jaune pendant très longtemps (image de droite). Bien sûr, cela et le fait que la marque souhaitait se démarquer dans un segment concurrentiel de l'électronique grand public. Aujourd'hui, cependant, le gros logo d'étiquette d'achat en jaune a été remplacé par un logo bleu avec une petite étiquette d'achat jaune.

Nous avons maintenant examiné certaines des humeurs et des significations les plus courantes associées au jaune. Mais est-ce la même partout dans le monde ?

Découvrons-le!

Jaune dans l'image de marque : les associations culturelles que vous devriez connaître

Parfois, la psychologie des couleurs est considérée comme invalide lorsqu'il existe de fortes convictions sur les couleurs dans différentes cultures. Il est donc important de savoir ce que les couleurs signifient localement et régionalement parmi votre public cible.

Sur cette note, examinons comment les gens du monde entier perçoivent le jaune. Est-ce une couleur joyeuse partout ? Découvrons-le.

• Dans certaines régions du Canada, le jaune est un signe d'espoir, d'optimisme. En effet, pendant la Grande Guerre, les Canadiens avaient l'habitude d'attacher des rubans jaunes à l'extérieur de leurs maisons, comme symbole d'espoir.
• Le jaune est considéré comme une couleur de positivité aux États-Unis et dans la plupart des pays occidentaux.
• Un empereur chinois légendaire est connu sous le nom de "Yellow Emperor". Ainsi, le jaune a une forte signification historique en Chine.
• En Afrique, le jaune est constamment comparé à l'or et est réservé comme couleur de luxe.
• Les japonais considèrent le jaune comme une couleur de bravoure.
• En Allemagne cependant, le jaune est souvent associé à la jalousie.

Une couleur et tant d'interprétations différentes pour cela. La seule façon d'obtenir la bonne psychologie des couleurs dans l'image de marque sera de s'assurer qu'il n'y a pas de connotation négative à la couleur dans le pays que vous ciblez. Et puis vous choisissez la bonne teinte et teinte ou associez-la à d'autres couleurs pour former une palette visuellement agréable. Plus d'informations à ce sujet plus tard dans le blog.

Mais avant cela, si nous vous demandons de penser aux marques les plus populaires utilisant du jaune dans leurs logos, combien pouvez-vous en énumérer ? Nous vous aidons à démarrer :

• McDonalds
• Ikéa
• Métro
• Lay's

Remarquez quelque chose de commun en eux? Ce sont toutes des marques grand public dont la plupart sont issues de l'industrie alimentaire. Eh bien, il existe d'autres marques qui utilisent également le jaune dans leur image de marque. Curieux de savoir comment ils intègrent le jaune dans leur marque ? Creusons un peu plus.

Le jaune dans l'image de marque : comment les grandes marques le font

Parfois, les leçons de branding s'acquièrent mieux de l'expérience. Cela ne doit pas toujours être l'expérience de votre marque. Vous pouvez également vous inspirer des réussites de noms célèbres de votre secteur.

Il y a de fortes chances que votre public cible chevauche celui d'au moins une de ces marques. Ainsi, avant même d'utiliser cette couleur de manière intensive, vous saurez à quel type de réponse vous attendre.

Et ce serait également un moyen efficace d'identifier les nuances ou les teintes qui seront réellement différentes de ce qui est couramment utilisé dans votre industrie.

1)DHL

Dans une pièce pleine de colis, un colis DHL est facile à repérer. Sans oublier leurs camions de livraison jaune vif. Peu importe à quel point les routes sont bondées, vous les repérerez. Pour une marque en évolution rapide axée sur une chaîne d'approvisionnement énergique, l'effet stimulant du jaune fonctionne bien.

Pour ajouter de la vivacité ici, la marque l'associe à une autre couleur puissante, le rouge. Ces couleurs sont surnommées Postyellow et DHL Red.

Les marques qui souhaitent évoquer une sensation de dynamisme à un moment donné ou tout au long de leurs interactions trouveront donc des nuances de jaune vives comme Postyellow de DHL, un excellent choix.

2) Stanley

Le jaune est peut-être la couleur la plus utilisée dans les panneaux d'avertissement, en plus du rouge. C'est donc une couleur appropriée pour une marque qui vend des outils à main. La marque utilise une palette de couleurs jaunes jusque dans la conception de ses emballages et sur ses outils. Le jaune ici attire l'attention et reflète clairement la notion d'avertissement.

3) Snapchat

L'une des marques les plus populaires qui puise dans l'énergie juvénile du jaune est Snapchat. Et si vous placez le logo Snapchat à côté des logos d'autres applications de médias sociaux populaires, celui-ci se démarque sans effort. Après tout, moins de 13 % des marques dans le monde utilisent du jaune dans leurs logos.

Si la vôtre est une marque ciblant un public jeune ou si vous souhaitez montrer à quel point votre marque est jeune et optimiste, le jaune est une excellente couleur avec laquelle travailler.

4) Denny’s

C'est l'une des nombreuses entreprises de restauration qui utilisent la combinaison rouge et jaune infaillible dans leurs logos. En tant que restaurant décontracté, lieu de rencontre entre amis et familles, cette marque utilise intelligemment un jaune joyeux dans son image de marque.

La signalisation jaune vif de cette marque à l'extérieur de ses magasins sera difficile à manquer lorsque vous passerez devant. Et cela peut être un énorme avantage pour les restaurants comme celui-ci.

Astuce Kimp : Si vous êtes une entreprise de l'industrie alimentaire et que vous choisissez d'utiliser du jaune, soyez prêt à affronter une concurrence serrée. Vos concurrents seront de grandes marques. Ainsi, vous devrez trouver une teinte jaune unique ou une palette de couleurs adaptée à la marque en utilisant le jaune pour de meilleurs résultats.

5) Ferrari

Dans l'industrie automobile remplie de voitures « sûres », « fiables », « riches en fonctionnalités », cette marque est synonyme d'« exclusivité » et de « performance » avec une touche de « sportivité ». Un logo jaune avec un cheval cabré capture facilement la personnalité de la marque.

Dans l'industrie automobile, vous remarquerez surtout des couleurs comme le bleu et l'argent utilisées pour indiquer la fiabilité et la sophistication. Pour le côté sportif et pour dénoter la puissance, certaines marques utilisent également le rouge. Mais le jaune n'est pas une couleur que les marques automobiles osent utiliser. Ferrari est un pionnier de cette façon. Et ce que la marque a fait avec son joyeux logo jaune est une belle leçon de branding.

Astuce Kimp : Remarquez comment différentes marques associent différentes personnalités avec la même couleur ? C'est cette association puissante qui les a aidés à faire leurs preuves même au milieu d'une concurrence féroce. Et comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, beaucoup commence par la conception du logo et les couleurs que vous y utilisez.

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Le jaune dans l'image de marque : comment et où utiliser la couleur pour plus d'efficacité

La plupart des marques ont de superbes logos, mais elles ne parviennent pas toutes à amener les gens à associer leur marque à la couleur de leur logo. Pourquoi donc? Parce que seules quelques marques se souviennent d'intégrer ces couleurs de manière transparente dans leur matériel de marque. Il peut s'agir de n'importe quoi, de la signalisation du magasin et des circulaires publicitaires locales à leurs cartes de visite et pages de médias sociaux.

Lorsque vous choisissez une couleur pour représenter votre marque, vous choisissez la manière dont vous vous connecterez avec vos clients. Pour y parvenir, vous devez savoir quand et où utiliser la couleur que vous choisissez. Voici quelques conseils pour utiliser le jaune dans vos nombreux canaux de branding.

1) Décorez vos pages de réseaux sociaux avec éclat

L'esthétique des médias sociaux est importante car elle aide à créer une première impression forte. Une nuance subtile de jaune utilisée pour accentuer vos messages ou mettre en évidence des éléments clés aura un grand effet sur les téléspectateurs. Jetez simplement un œil au flux Instagram de Caterpillar Inc. ci-dessous.

2) Des panneaux publicitaires qui attirent l'attention de tous

Dans la publicité extérieure, les couleurs ont un rôle énorme à jouer. La couleur principale que vous choisissez doit être telle qu'elle soit visible en plein jour et dans l'obscurité de la nuit avec un éclairage minimal. Quelle meilleure couleur que le jaune pour ça ?! Un panneau d'affichage comme celui ci-dessous incitera les gens à s'arrêter et à jeter un second regard.

3) Dans les infographies pour garder les utilisateurs engagés

Lorsque vous créez du contenu comme une infographie, vous souhaitez que les utilisateurs restent stimulés lorsqu'ils parcourent toutes ces informations. Ce n'est qu'alors qu'ils seront suffisamment attentifs pour lire le tout. La nature chaleureuse et attrayante du jaune est bonne pour cela. Mais comme trop de jaune peut être gênant à regarder pendant longtemps, vous pouvez l'utiliser avec parcimonie ou en combinaison avec une couleur d'équilibrage comme le noir.

Des combinaisons uniques comme celles-ci sont difficiles à trouver. Ainsi, ils attireront certainement l'attention de votre public lorsque vous les partagerez sur les réseaux sociaux. 65% des marques utilisent l'infographie dans leur plan marketing. Ainsi, vous voudrez certainement que le vôtre se démarque.

4) Dépliants et affiches

Les dépliants et les affiches ne reçoivent pas l'attention qu'ils méritent parmi les jeunes générations qui aiment les gadgets. Donc, si vous utilisez des couleurs clichées dans ces publicités imprimées, vous risquez de manquer la cible. C'est là qu'un jaune chirpy peut sauver votre design.

Astuce Kimp : Si vous l'avez remarqué, les modes CMJN sont utilisés dans le monde de la publicité imprimée et RVB pour les médias numériques. Ainsi, lorsque vous êtes sûr d'avoir choisi le jaune idéal pour votre marque, reproduisez le style dans les publicités imprimées et numériques. Cela assurera la cohérence de votre image de marque et de votre marketing et augmentera la reconnaissance et la notoriété de la marque.

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5) Des e-mails qui s'affichent

Les e-mails peuvent être un ancien outil de marketing. Mais ils restent très importants et assez efficaces pour les marques. Mais les clients reçoivent chaque jour de nombreux e-mails dans leur boîte de réception. Donc, si vous voulez que le vôtre fasse la différence, une couleur jaune joyeuse fera l'affaire.

Astuce Kimp : Comme la « route de briques jaunes » du Magicien d'Oz, c'est une couleur difficile à manquer. Si vous avez des détails qui devraient apparaître à l'écran, ou peut-être une section qui devrait automatiquement attirer l'attention, le jaune sera une belle couleur. Et donc cela fonctionne parfaitement dans les e-mails.

Nuances jaunes à essayer pour votre marque

Puisqu'il y a tellement de perceptions associées au jaune et que de nombreuses grandes marques ont établi des tendances fortes, il peut être déroutant d'essayer de lutter contre la bonne teinte. Voici quelques options agréables à essayer :

1) Éclairage Pantone

Avec Ultimate Grey, cette couleur a été nommée la couleur Pantone de l'année 2021. C'est une nuance de jaune optimiste qui n'est pas trop fatigante pour les yeux.

2) Jaune doux

Si vous recherchez quelque chose de subtil et de léger, alors cette nuance fonctionne bien. Vous pouvez également l'utiliser si vous devez créer des accents moins gênants dans la conception de sites Web.

3) Or

Il s'agit d'une nuance de jaune plus luxuriante qui a une teinte d'orange puissant. Bien que ce ne soit pas une teinte éclatante, elle est assez brillante sur les fonds clairs et sombres.

Associez votre jaune à d'autres couleurs

L'efficacité d'une couleur dépend beaucoup des autres couleurs qui l'accompagnent. Ainsi, une fois que vous avez finalisé une nuance de jaune pour votre marque, voici quelques combinaisons à essayer.

1) Noir et jaune

C'est une combinaison avec laquelle il est difficile de se tromper. Choisir une moutarde luxuriante ou un jaune doré et le combiner avec un noir chic crée un design qui a l'air sophistiqué.

Mise à jour : La conception de la conception d'impression KeSalon vue ci-dessus a été présentée dans le cadre de « The Best Brochure and Publication Designs » de Design Rush.

2) Jaune avec blanc

Comme le jaune et le noir, le jaune avec le blanc est une combinaison classique qui fonctionne la plupart du temps. Il est particulièrement utile lorsque vous devez créer un long contenu visuellement attrayant, comme des présentations.

Remarquez l'utilisation parcimonieuse du jaune pour mettre en évidence les sections et créer des visuels attrayants dans l'exemple ci-dessus. Après tout, trop de jaune peut être trop stimulant et vous ne le souhaitez pas dans la conception de votre présentation.

3) Jaune et bleu

Le bleu est une couleur froide et le jaune est une couleur chaude. Ensemble, ils créent un look équilibré. Si vous voulez que la palette de couleurs ait l'air sophistiquée, vous pouvez également opter pour une nuance de bleu plus profonde comme le bleu marine.

Faire fonctionner les couleurs de votre marque avec Kimp Graphics

Même si vous avez la meilleure palette de couleurs pour votre marque, pour que les couleurs aient vraiment un impact, vous avez besoin de visuels forts pour soutenir vos efforts. C'est là que l'avantage de travailler avec une équipe de conception graphique dédiée entre en jeu. Lorsque vous travaillez constamment avec les mêmes concepteurs, ils apprennent à connaître votre marque et vous aident à la construire de manière cohérente dans vos conceptions et votre marketing. Tout comme le font les équipes de conception de Kimp.

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