Techniques d'optimisation et de gestion du rendement pour les éditeurs (publicité, plates-formes, outils et exemples)
Publié: 2016-04-07
Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 14 septembre 2021
En tant qu'éditeur, votre objectif est d'obtenir le rendement le plus élevé en échange de vos impressions publicitaires. Les petits éditeurs ont le luxe de tester et de mettre à l'échelle.
Cependant, à mesure que vous devenez un éditeur premium, la gestion du rendement, l'optimisation du rendement et les opérations publicitaires peuvent devenir fastidieuses.
Nous connaissons un segment de grands éditeurs qui sont plus susceptibles d'externaliser l'optimisation et les tests de leurs annonces. D'un autre côté, d'autres éditeurs sont plus à l'aise avec une équipe interne d'experts en opérations publicitaires qui gère leur inventaire.
Quelle que soit votre préférence, MonetizeMore s'engage à renforcer votre stratégie. Nous vous apportons ici la liste ultime de l'optimisation du rendement pour les éditeurs.
Nous basons nos conseils sur une expérience réelle et éprouvée en matière d'opérations publicitaires et exposons les meilleures techniques pour optimiser et gérer votre inventaire d'annonces invendues.
Optimisation de base du rendement pour les débutants
1) Construire une mise en page de site qui est de saison
Envisagez une refonte du site en fonction de la célébration ou de la saison. Si c'est la Saint-Patrick, pourquoi ne pas changer le thème en vert ou quelque chose de similaire ? Lorsque le site est amusant et en saison, l'engagement des utilisateurs est susceptible de s'améliorer.
Consultez également les mesures relatives à votre expérience utilisateur (c'est-à-dire les taux de rebond, les principales pages de sortie, le temps moyen passé sur le site). Garder les utilisateurs engagés est la clé de la monétisation.
Lire :Optimisation des publicités pour les fêtes – Téléchargez votre ebook GRATUIT !
2) Maîtrisez les acronymes et les chiffres
CPM, RPM, CPC, CTR – faites votre devoir et maîtrisez vos indicateurs de performance clés. Consultez nos questions-réponses AsOps : Comprendre la tarification CPC et CPM.
3) Annonces textuelles – complément, mélange, contraste
Expérimentez avec les annonces textuelles en faisant quelques ajustements avec différentes couleurs. Certaines combinaisons de couleurs fonctionnent mieux que d'autres. Cela dépend du site et la seule façon de voir lequel fonctionne parfaitement pour vous est de tester !
4) Utilisez les tailles d'annonces les plus performantes
Pour les ordinateurs de bureau, les tailles d'annonces les plus efficaces sont 728 × 90, 300 × 250, 336 × 280 et 160 × 600. Le placement et le ciblage sont essentiels.
Lorsque vous trouvez le mélange parfait de tailles et de leurs emplacements, vous êtes sur la bonne voie !
Lire :Meilleurs emplacements Adsense
5) Respectez les règles AdSense
Si vous souhaitez rester en affaires, respectez les politiques et les règles d'AdSense.
Découvrez notre mème amusant : 10 violations Adsense les plus courantes.
Gestion et optimisation avancées du rendement des éditeurs
6) Utilisez un serveur publicitaire
Un serveur publicitaire est extrêmement nécessaire, en particulier pour l'optimisation publicitaire de haut niveau. Il vous permet de définir des priorités d'enchères, le jour et l'heure de diffusion des annonces, les emplacements géographiques et les appareils à cibler, etc.
Il s'agit également du principal outil permettant à Ad Exchange de concurrencer d'autres réseaux publicitaires tiers. N'oubliez pas non plus que plus de concurrence signifie des CPM plus élevés.
Lire: Principaux serveurs publicitaires pour les éditeurs
7) Ciblage publicitaire
Planifiez comment vous allez cibler votre inventaire publicitaire. Vous pouvez avoir des niveaux (par exemple, des emplacements géographiques, des appareils). Dans la plupart des cas, les emplacements géographiques de niveau 1 ont tendance à mieux performer que le reste du monde.
Cela signifie que l'optimisation est plus précise, ce qui vous permet de classer les enchères en conséquence.
8) Mettre en œuvre le ciblage géographique et le plafonnement du nombre d'expositions
Il est avantageux de demander à votre représentant publicitaire quelles sont ses zones géographiques les plus performantes et de les cibler en conséquence. Si leur interface de création de rapports ne peut pas générer un rapport en conséquence avec une seule balise, assurez-vous de demander une balise distincte en fonction de votre ciblage.
Vous voudrez peut-être essayer le niveau 1 contre le reste du monde.
Le plafonnement du nombre d'expositions est particulièrement utilisé pour les réseaux publicitaires qui ne peuvent pas se remplir à 100 %. Il s'agit de limiter le nombre de fois qu'ils peuvent enchérir sur le site et de minimiser les renvois. Ceci est cependant facultatif.
9) Choisissez la contrepartie la plus grande plutôt que la petite
Souhaitez-vous diffuser plusieurs tailles d'annonces sur votre emplacement ATF (au-dessus de la ligne de flottaison) ? Si vous avez un bloc d'annonces de 728 x 90/468 x 60, respectez simplement le 728 x 90 et abandonnez le 468 x 60, à moins que vous n'ayez un annonceur bien rémunéré prêt à l'acheter.
Les annonceurs paient généralement des CPM plus élevés pour des annonces de plus grande taille. Il en va de même pour les mobiles où 300 × 250 est bien meilleur que 320 × 50.
10) Essayez les publicités non standards
Vous ne pouvez pas vous fier uniquement aux annonces standard. Une source de revenus supplémentaire est toujours d'une grande aide. Essayez les ancres, les curseurs, les interstitiels, les popunders.
Cela ne veut pas dire que vous devriez tous les exécuter ! Choisissez le format qui, selon vous, conviendrait parfaitement à votre site tout en gardant à l'esprit l'expérience utilisateur.
Lire :Annonces textuelles enrichies d'Adsense – Qu'y a-t-il pour les éditeurs ?
11) Tirer parti des planchers CPM
Jouez avec les planchers CPM. Il vous permet de définir le montant minimum acceptable pour vous et de filtrer les annonces peu rémunératrices.
Lisez :5 expériences d'optimisation des publicités que vous DEVEZ absolument essayer !
12) Ayez une forte cascade de passback et évitez une boucle infinie
Le principal défi ici est de trouver un bon réseau publicitaire à utiliser - écart minimal, bons CPM, taux de remplissage décent. La clé est de tester et de voir. Une chose très cruciale à retenir : éviter une boucle infinie.
Cela signifie qu'il faut renvoyer l'impression au même réseau publicitaire de la chaîne. Une cascade très longue n'est pas recommandée car elle entraîne des impressions perdues.
Nous recommandons un maximum de 3 réseaux publicitaires dans la chaîne, et tous se terminent par un réseau publicitaire rempli à 100 %. C'est plus facile à suivre et à surveiller.
Lire :Obtenez une meilleure nuit de sommeil avec une stratégie de renvoi bien organisée !
13) Mettre en œuvre les enchères d'en-tête
Header Bidding est testé et prouvé pour augmenter le rendement jusqu'à 35%. Avec Header Bidding, vous n'avez plus de renvois à surveiller, et il donne accès aux annonceurs premium.
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Optimisation des annonces pour votre inventaire mobile
14) Créez un site mobile responsive
En plus d'être favorable au moteur de recherche de Google, un site Web mobile réactif offre une meilleure expérience aux utilisateurs. Le contenu est visible, lisible, propre et élégant.
15) Considérez la tablette comme un ordinateur de bureau
Nous recommandons que votre mise en page pour les tablettes soit similaire à celle du bureau. En effet, les CPM ont tendance à être plus élevés pour les annonces de plus grande taille.
16) Inscrivez-vous auprès des réseaux publicitaires mobiles pour l'inventaire mobile
Ces réseaux ont accès à des annonceurs mobiles plus importants, leurs campagnes sont spécifiquement ciblées pour les mobiles et les tarifs sont généralement meilleurs.
Quelques exemples : Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.
Lire :Les meilleurs réseaux publicitaires qui offrent la monétisation mobile
17) Essayez 300×250 BTF sur mobile
La tendance des mobinautes est de faire défiler vers le bas pour lire le contenu de votre site. C'est pourquoi, dans la plupart des cas (pas tous), les emplacements d'annonces en dessous de la ligne de flottaison ont tendance à attirer l'engagement.
18) Essayez la vidéo dans une bannière mobile
Les annonces vidéo ont tendance à payer plus que l'affichage. Mais afin de ne pas compromettre les temps de chargement des pages, décidez du nombre maximum d'annonces vidéo que vous souhaitez diffuser et ciblez-les en conséquence via un serveur publicitaire/DFP.
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Conclusion
Nous espérons que vous avez apprécié notre liste ultime de techniques d'optimisation et de gestion du rendement publicitaire pour les éditeurs. Vous souhaitez accéder à des techniques d'optimisation de rendement encore plus puissantes ? MonetizeMore peut vous aider à faire passer vos revenus publicitaires au niveau supérieur grâce à un large éventail de techniques avancées d'optimisation des publicités, d'enchères d'en-tête et d'AdTech propriétaire. Créez un compte Starter sur MonetizeMore dès aujourd'hui !