Votre guide des meilleures pratiques de référencement des pages de destination

L'utilisation des pages de destination est devenue de plus en plus importante dans le paysage numérique. Une page de destination est une page Web de destination, créée dans un but précis, souvent motivée par une campagne de marketing ou de vente, pour convertir les visiteurs Web en prospect ou en contact. Vous pouvez diriger un visiteur vers cette page spécifique après avoir cliqué sur un appel à l'action dans un e-mail, une publication sur les réseaux sociaux, une annonce de recherche payante ou tout autre canal tiers.

Les pages de destination sont conçues avec un objectif ou un objectif unique : fournir des informations et, en retour, demander au visiteur des informations. Selon Unbounce.com,

"Le taux de conversion moyen sur une page de destination varie en fonction du type de campagne et de l'industrie, mais le taux de conversion moyen de la page de destination est de 4,02 %. Parmi les industries analysées, l'industrie qui convertit le moins est l'enseignement supérieur à 2,6 %, et l'industrie qui convertit le plus est les études professionnelles et la formation professionnelle à 6,1 %.

L'analyse de votre page de destination peut offrir d'excellentes informations sur un certain nombre de choses :

1. Le contenu de la page de destination retient-il l'attention du visiteur et l'incite-t-il à passer plus de temps sur la page ? En bref, le contenu de la page de destination est-il collant ?
2. La page de destination attire-t-elle le bon type d'audience ?
3. Si vous diffusez des annonces payantes pour promouvoir la page de destination, le contenu publicitaire et l'offre de la page de destination sont-ils pertinents ?
4. Le taux de conversion de la page de destination peut indiquer si le visiteur est prêt à donner ses informations pour recevoir l'actif.

Alors que votre page de destination est unique à votre objectif de campagne spécifique ; les éléments de base restent les mêmes. Nous vous expliquerons certains des éléments de base que chaque page de destination à fort taux de conversion doit avoir et vous fournirons un guide pour la mise en œuvre de ces pratiques.

Vos propositions de valeur

C'est la caractéristique déterminante qui distingue votre page de destination. L'objectif est de communiquer clairement votre proposition de valeur en utilisant le modèle Expertise-Autorité-Fiabilité (EAT) de Google sur la page de destination.

Une image ou une vidéo de héros

Les premières impressions durent. Ainsi, la façon dont vous présentez visuellement votre marque contribue à la façon dont vous êtes perçu par les visiteurs de votre site Web. La façon dont cela est également lié à votre message global est essentielle. Selon Katrina Kirsch de Hubspot, le but de cette image est d'ajouter de l'énergie et de l'excitation à une page. Vous voulez qu'il montre le style de votre marque, partage l'objectif de votre site et incite les gens à explorer davantage.

Les avantages de votre offre

Selon Staticbrain.com, la durée d'attention d'une personne moyenne n'est que de 8 minutes et seulement 28 % des mots sont lus sur une page Web moyenne. Afin de capter l'attention de votre public : commencez par un titre H1 et une balise H2 forts pour développer davantage votre offre, et utilisez des puces pour partager succinctement les principaux points à retenir dans la mesure du possible - pour assurer la cohérence et un engagement plus élevé sur la page.

Ne rendez pas orpheline votre page de destination - il est important que votre page de destination soit liée à la navigation principale de votre site - soit par le biais de pop-ups ou d'hyperliens intelligemment placés. Cela vous aiderait à exploiter le trafic que vous obtenez de manière organique sur votre site.

La preuve sociale

La psychologie de la mentalité de troupeau s'applique également sur une page de destination - en tant qu'êtres humains, nous sommes toujours influencés par la validation d'autres pairs. Cela se traduit par :

• Citations directes d'études de cas, d'interviews vidéo ou de témoignages de clients
• Logos d'autres entreprises qui utilisent votre produit ou votre solution
• Révisez les scores de sites comme Yelp, Amazon ou Capterra
• Badges et certifications de recherche tiers

Un objectif de conversion unique

Comme indiqué précédemment, une page de destination doit être axée sur un seul objectif de conversion. Pour votre visiteur, ceci est présenté comme un CTA. Votre CTA peut être soit un bouton autonome sur une page de clics, soit un formulaire sur une page de destination conçue pour générer des prospects. En fonction de l'objectif global de votre campagne, vous souhaiterez peut-être supprimer de votre page de destination tous les liens de navigation du site parmi d'autres liens externes, afin de supprimer toute distraction de la page.

Les meilleures pratiques de référencement garantissent que vos pages de destination sont mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche et que vous atteignez votre public cible. Voici quelques façons de faciliter ce résultat.

Utilisez votre stratégie de guide de mots clés comme base de votre contenu

Un aspect important de votre page de destination consiste à aligner le contenu sur la bonne intention de recherche. Nous ne créons pas de contenu autour de ce que nous voulons dire aux gens ; nous devrions créer du contenu autour de ce que les gens veulent découvrir. Nous devons être guidés par ce que veut notre public et tout commence par la recherche de mots clés. La clé lors de la rédaction du contenu d'une page de destination est de s'assurer qu'elle répond à cette question : qu'y a-t-il pour votre public cible ?

Aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu

Votre contenu doit être structuré de manière à ce que les robots des moteurs de recherche puissent lire, analyser et reconnaître. De cette façon, le moteur de recherche sait de quoi parle votre page de destination et peut l'indexer correctement. Certains aspects importants du contenu de votre page de destination sont :

• Balise de titre : le titre de la page doit être court et inclure un mot-clé de haute qualité.
• Balise alternative : une balise alt de haute qualité offrira une brève description de l'image et de son contenu
• Méta description : une méta description claire peut également convaincre un utilisateur de cliquer sur un résultat de moteur de recherche. Lisez notre guide pour rédiger des méta descriptions efficaces ici.
• Titres : inclure une balise de titre H1 qui correspond au titre de votre page
• Liens internes : les liens internes aident en outre les moteurs de recherche à comprendre le contexte et le contenu d'une page.
• Images et vidéos : Ajout d'images et de vidéos, qui montrent aux moteurs de recherche que le contenu est précieux.

Attention à l'URL

Cela aide à communiquer des informations sur le contenu que les gens peuvent trouver sur la page. L'URL reflète en outre la structure du site, révélant comment un élément de contenu particulier s'intègre dans votre site Web global. Selon Gil Duzanski, directeur de la technologie et fondateur de l'agence WDB,

« Les URL sont importantes avant tout pour les humains. Le contenu organisé de manière intuitive facilite la navigation. Le même concept aide Google à mieux comprendre la structure du site Web et la pertinence du contenu, ce qui aide les pages pertinentes à se classer plus haut pour les requêtes pertinentes.

Surveiller la vitesse des pages

La vitesse de la page est un facteur de classement direct, un fait encore mieux connu depuis la mise à jour de la vitesse de l'algorithme de Google. Cependant, la vitesse peut également affecter indirectement les classements, en augmentant le taux de rebond et en réduisant le temps d'attente, car les utilisateurs sont frustrés par le chargement lent des pages et les clics. Plus les utilisateurs rebondissent sur votre page, moins les moteurs de recherche donneront de visibilité à votre contenu.

Créer des backlinks

Les backlinks consistent en des liens d'autres plates-formes vers votre page de destination. Des backlinks de haute qualité provenant de sites Web respectés, faisant autorité et de haut rang amélioreront le classement de votre page de destination dans les moteurs de recherche. Les backlinks sont importants pour l'algorithme de Google afin de mieux évaluer la valeur de votre contenu. Gil a averti que tous les liens ne sont pas de bons liens. Il existe des centaines de robots de service qui, pour seulement quelques dollars, ajouteront des backlinks à votre site Web. Il s'agit d'une pratique de référencement chapeau noir et Google essaie d'empêcher que cela ne se produise en pénalisant les deux parties. Un bon lien est considéré comme un lien provenant d'un site Web pertinent qui fait référence à vos informations en tant que source. Il peut s'agir d'une publication pertinente pour l'industrie ou d'un site de blog qui jouit d'une bonne réputation.

Comme vous pouvez le constater, la mise en œuvre d'une page de destination réussie dans le cadre de votre entonnoir de vente ou d'une campagne de marketing spécifique relève à la fois de l'art et de la science. En déployant certaines des meilleures pratiques décrites ci-dessus, vous pouvez vous assurer que vos indicateurs de performance clés (KPI) pour vos campagnes, tels que le taux de conversion, le temps moyen passé sur une page, les pages vues et autres, sont finalement atteints.