Publicités YouTube : comment développer votre marque avec des publicités vidéo

Nous sommes à peu près sûrs que les vidéos vont bientôt remplacer la monnaie mondiale. Leur popularité croît de façon exponentielle à un rythme que rien ne peut imaginer rivaliser. Les films, les séries télévisées et toute forme de contenu de divertissement se vendent mieux lorsque vous les présentez dans une vidéo. Surtout sur les plateformes de réseaux sociaux.

En tant que marque cherchant à développer sa portée sur Internet, la maîtrise de la vidéo peut vous aider énormément. Plus vous créez de vidéos pour communiquer avec votre clientèle, plus les canaux de médias sociaux feront la promotion de votre contenu.

Maintenant, c'est pour la portée organique. Mais, la possibilité d'une portée organique se matérialisant en quelque chose de significatif est longue. Lorsque vous souhaitez que votre contenu atteigne plus de personnes instantanément, les publicités payantes sont le meilleur moyen possible.

Ainsi, en combinant la puissance de la vidéo et des publicités payantes sur la plus grande plate-forme de streaming vidéo sur Internet, vous obtiendrez des publicités YouTube.

En investissant dans YouTube Ads pour votre marque, vous avez la possibilité d'atteindre une part importante de son milliard de vues quotidiennes. Pour couronner le tout, ils constituent l'un des canaux publicitaires les plus rentables pour les publicités vidéo.

Dans ce blog, Kimp vous propose un guide détaillé sur les publicités YouTube, y compris comment vous pouvez les utiliser de la manière la plus optimisée pour votre marque.

Commençons.

Le monde des publicités YouTube

Pour le streaming vidéo, personne ne peut nier la domination absolue de YouTube. En fait, c'est la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée au monde. C'est la plate-forme vidéo préférée des gens.

Comme nous l'avons déjà dit, YouTube compte un milliard de téléspectateurs générant un milliard de vues chaque jour. Et c'est une énorme opportunité pour n'importe quelle marque. Si vos publicités peuvent atteindre dix pour cent de ce public sur un certain temps, vous êtes en or.

Et même le public sur YouTube est un groupe auquel vous souhaitez montrer vos publicités. Selon Google, les téléspectateurs de YouTube conviennent qu'ils sont deux fois plus susceptibles d'acheter quelque chose qu'ils ont vu ici que partout ailleurs. Et c'est aussi une plate-forme que les gens utilisent en permanence pour gagner en notoriété.

De plus, YouTube permet également aux spécialistes du marketing et aux marques de cibler un public très spécialisé en fonction de leur historique de recherche, de leur démographie et d'autres comportements de visionnage. C'est énorme car maintenant, si un client recherchait un produit dans votre secteur, vous pouvez le contacter avec vos offres.

Lorsque vous lancez vos annonces vidéo sur YouTube, vous pouvez :

• Générez une base de leads qualifiés en les redirigeant vers une landing page
• Redirigez le trafic vers votre site Web pour améliorer la notoriété de votre marque
• Créez des pages Web achetables pour les connecter au produit dont vous faites la publicité
• Générez du trafic pour vos profils de médias sociaux, y compris votre chaîne YouTube

Avec un plan publicitaire aussi polyvalent, il est étonnant que YouTube se classe parmi les supports publicitaires vidéo les plus rentables. Sur la base de la portée qu'il distribue et des avantages d'avoir une simple publicité vidéo sur la plate-forme, il a un meilleur retour sur investissement que n'importe quel canal publicitaire de médias sociaux.

Choisir la bonne publicité YouTube : types et utilisation

Nous avons parlé de la polyvalence des publicités YouTube en termes d'intention marketing et d'objectif publicitaire qu'elles peuvent répondre. Il existe un type d'annonce vidéo pour littéralement tout ce que vous voulez accomplir.

Maintenant, pour ce faire, YouTube vous permet d'expérimenter différents formats d'annonces vidéo pour choisir celui qui convient le mieux à votre marque.

Dans cette section, nous examinons les différents types d'annonces YouTube et comment vous pouvez les exploiter dans vos efforts de marketing.

1. Annonces TrueView

De tous les différents types d'annonces vidéo sur YouTube, les annonces Trueview sont les plus courantes sur la plate-forme. Il s'agit d'annonces non désactivables diffusées principalement au début d'une vidéo sur YouTube. Beaucoup préfèrent ce type d'annonce à d'autres car :

• Il n'y a pas de limite de temps pour les vidéos que vous utilisez pour les annonces TrueView.
• Les marques ne doivent payer pour cette publicité que lorsque les clients interagissent avec la vidéo ou la regardent pendant plus de 30 secondes.
• Comme il s'agit d'annonces opt-in (étant désactivables), les téléspectateurs pour lesquels vous payez constituent une base d'audience très ciblée.
• La flexibilité du délai vous permet de partager une variété de contenus avec vos clients. Vous pouvez créer des publicités liées aux produits, des vidéos de démonstration, des vidéos de témoignages, des vidéos pratiques et bien plus encore.

Dans un monde où il y a beaucoup de restrictions sur une limite de temps dans les vidéos et des paiements coûteux, les annonces TrueView sont un changement rafraîchissant.

Comme ce format d'annonce vidéo vous permet de ne payer que pour les audiences intéressées, la croissance devient rentable. En fait, Grammarly diffuse régulièrement des annonces TrueView sur YouTube et signale que 54 % de son trafic provient de YouTube.

2. Annonces InStream non désactivables

Ces publicités sont incontournables sur YouTube. Quiconque n'a pas de compte premium a vu cela plus qu'il ne le souhaite. Mais c'est une bonne nouvelle pour une marque qui cherche à améliorer sa notoriété sur le marché. Si vous voulez que les clients vous voient partout, choisissez-le sans aucun doute.

Comme son nom l'indique, il s'agit d'annonces in-stream non désactivables. Ceux-ci peuvent jouer au début d'une vidéo ou au milieu aussi si la vidéo dure plus de 10 minutes.

Contrairement aux annonces TrueView, vos annonces vidéo ont une limite de temps dans cette catégorie. Ils ne peuvent durer que 15 à 20 secondes, rétrogradés par rapport à la limite de temps précédente de 30 secondes.

Ici, vous payez des frais fixes pour mille vues, vous devez donc vous assurer de choisir le bon public cible et de concevoir la vidéo de la bonne manière. La conception de la vidéo doit établir votre histoire en peu de temps et laisser les clients en redemander. C'est ainsi que vous les faites cliquer sur le CTA.

3. Annonces Bumper InStream

Les annonces bumper InStream sont un sous-ensemble des annonces InStream non désactivables sur YouTube. Ils jouent également au début ou au milieu d'une vidéo. Bien que tout reste le même, l'une des principales différences ici est que ces vidéos doivent durer moins de 6 secondes.

Vous payez également un taux fixe de frais pour mille vues, de sorte que la responsabilité de créer un contenu de qualité est extrêmement élevée. Quoi que vous souhaitiez transmettre pendant cette durée, vous devez le faire avec une précision absolue.

Considérez-les comme la section bande-annonce/teaser des annonces vidéo sur YouTube. Tirez parti de cette catégorie pour susciter l'intérêt pour un produit, une vidéo YouTube ou une campagne particulière. Liez-le dans la section finale et générez du trafic.

Dans cette publicité Samsung Galaxy, les visuels de ces six secondes font un excellent travail pour donner envie aux gens d'en savoir plus sur le téléphone. Par conséquent, mission accomplie.

4. Annonces non vidéo

La publicité YouTube vous permet également d'utiliser du contenu non vidéo pour faire la publicité de votre marque sur la plate-forme. Nous vous donnerons un aperçu de cela afin que vous ayez une idée claire de vos options avec la publicité YouTube.

• Annonces de cartes sponsorisées : il s'agit de cartes CTA/de produits extensibles qui peuvent être consultées dans une vidéo en streaming. Vous pouvez les lier à votre site Web, à votre chaîne YouTube ou à la plate-forme d'achat Google.

• Annonces superposées : vous les connaissez peut-être sous le nom de bannières publicitaires, la petite bannière rectangulaire qui apparaît lorsque vous regardez une vidéo YouTube. Ceux-ci peuvent contenir du texte, des images ou des animations, tout comme une bannière publicitaire de site Web. Vous pouvez utiliser ces publicités pour générer du trafic vers votre boutique ou vers une page de destination particulière. Accédez aux spécifications complètes des publicités superposées ici.

• Annonces display : semblables à un résultat de recherche payant ou à une annonce PPC, les annonces display sur YouTube sont des résultats que vous voyez en haut de votre écran. Ils apparaissent lorsque vous recherchez une vidéo via l'option de recherche. Ceux-ci peuvent promouvoir des images, des liens, des bannières et des vidéos selon votre campagne marketing.

Concevoir les meilleures publicités YouTube pour votre marque

Nous avons couvert les types d'annonces YouTube à votre disposition. Il est maintenant temps de se plonger dans la conception des meilleures publicités YouTube pour votre marque.

Ce que beaucoup ne réalisent pas, c'est que le plus souvent, vous n'avez pas besoin d'une vidéo très sophistiquée et coûteuse pour toucher plus de personnes. Tout ce dont vous avez besoin est une vidéo optimisée et professionnelle pour transmettre votre message de manière engageante.

Une série de bonnes décisions peut faire de vos annonces vidéo les plus performantes à ce jour.

Alors, sans plus tarder, plongeons-y directement.

1. Définir les objectifs et le public cible

YouTube vous permet de créer des groupes cibles pour vos publicités vidéo aussi précisément que vous le souhaitez. En tirant pleinement parti de cette fonctionnalité, vous pouvez vous assurer que chaque dollar investi dans cette campagne génère un retour sur investissement. Mais pour identifier ce groupe d'audience cible, vous devez commencer par définir vos objectifs marketing.

Vous devez choisir entre la notoriété de la marque, les publicités comparatives, la notoriété du produit, la génération d'intérêts et la fidélisation, pour n'en nommer que quelques-unes. Lorsque vous connaissez votre objectif, vous savez qui cibler.

Comprendre le public cible et l'intention marketing rend également la conception de la publicité vidéo plus efficace. Du flux visuel au style vidéo, vous pouvez le personnaliser en fonction de vos intentions.

2. Ouvrez fort

Les premières impressions sont absolument non négociables. Et dans notre économie actuelle en déficit d'attention, les premières secondes de votre annonce vidéo peuvent faire ou défaire votre campagne. C'est le cas sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais ici, cela devient encore plus important.

YouTube nous dit que lorsque vous créez des publicités vidéo pour la notoriété de la marque, cela fonctionne mieux lorsque votre marque apparaît dans le cadre lui-même de manière à capter l'attention des clients. Même pour les publicités vidéo narratives, les premières secondes doivent établir un lien émotionnel si vous voulez que les clients restent tout au long.

Conseil Kimp : Si vous êtes une petite entreprise et que vous diffusez des annonces vidéo à l'aide de vidéos maison ou de témoignages de clients, vous n'avez pas à vous inquiéter. Vous pouvez travailler avec l'équipe de Kimp Video pour ajouter des intros et des outros à votre vidéo afin de bien l'encadrer. Nous pouvons également concevoir des cadres pour votre vidéo qui impressionnent les clients dès les cinq premières secondes.

3. Les publicités plus longues sont meilleures

Si vous suivez les dernières nouveautés en matière de marketing vidéo, vous savez que plus court = meilleur sentiment sur le marché. Pour la plupart des marques, c'est un défi de transmettre tout ce qu'elles veulent dans un court laps de temps, et cela tue parfois vraiment la créativité. Contrairement à la croyance populaire, ce n'est pas le cas sur toutes les plateformes.

Pour les publicités vidéo sur YouTube, les publicités vidéo plus longues sont parfois le meilleur choix. Ceux-ci vous permettent de raconter votre histoire en toute sérénité et de ne rien amputer. De plus, vous ne payez que lorsque les clients le regardent pendant plus de 30 secondes, donc gagnant-gagnant.

Mais des vidéos plus longues peuvent être difficiles à concevoir pour la plupart des entreprises. Vous avez besoin d'une carte d'introduction, d'un montage professionnel et d'autres éléments d'amélioration de la marque pour que cela fonctionne. Heureusement, avec le service de conception vidéo illimité de Kimp Video, vous pouvez profiter de tout cela dans le cadre d'un forfait mensuel unique.

4. incitation à l'action >>>>>

Les gens disent que tout est bien qui finit bien. Et c'est absolument le cas pour vos annonces vidéo sur YouTube. Il est naturel de compter sur les premières impressions et de trop se concentrer sur les premières secondes. Et c'est important aussi, comme nous venons de le dire. Mais ce qui devient plus vital pour le succès de votre marque en dehors de la vidéo, c'est la section CTA ou appel à l'action.

Désormais, l'appel à l'action peut faire partie de l'annonce vidéo elle-même dans les dernières secondes. Ou il peut s'agir de cartes CTA sponsorisées. Dans tous les cas, vous devez les rendre suffisamment mémorables et attrayants pour que les gens cliquent dessus.

Pour les CTA en vidéo, assurez-vous qu'ils sont autonomes et qu'ils disposent de suffisamment de temps d'écran. Ne le surchargez pas dans les dernières secondes ou avec d'autres éléments. Tous les yeux doivent être rivés dessus, et c'est la première et la plus importante tâche de votre équipe de conception.

5. Traitement vidéo

Comme nous l'avons dit au début de cette section, les vidéos avec des productions élaborées ne sont pas les seules à fonctionner. Non, ce dont vous avez besoin, c'est d'une vision et d'une équipe de conception qui comprennent vos besoins uniques. Tout est dans le traitement de la vidéo. Cela rend la narration suffisamment efficace pour former un lien émotionnel. De petits ajustements peuvent améliorer la qualité de vos annonces vidéo :

• Investissez dans un montage de qualité afin que la vidéo transmette votre message de manière concise.
• Choisissez le bon son pour accompagner votre message. Vous pouvez également créer une vidéo avec des animations et des diapositives de texte si vous avez le bon son avec vous.
• Créez des ardoises de fin YouTube de qualité pour lier la vidéo ensemble et rendre le CTA plus efficace.
• Incluez des sous-titres codés dans vos vidéos pour les rendre inclusives et adaptées à la lecture en mode silencieux.
• Optimisez chaque publicité vidéo pour l'utilisation et le visionnage sur mobile.

L'annonce de BMW est parfaite pour les passionnés de voitures. Les premières images et toute l'approche gardent la voiture devant pour établir ce lien émotionnel avec le public. Et il est adapté aux mobiles, ce qui a permis à la marque d'augmenter son audience mobile de 27 % en 2019.

Créez les meilleures publicités YouTube pour votre marque avec Kimp

La publicité YouTube est une aubaine pour toute marque qui cherche à se lancer sur le marché. Il est rentable, personnalisable et facile à mettre en œuvre des publicités ciblées. Si vous y parvenez, vous pouvez voir votre marque grandir en peu de temps.

Et c'est ce que l'équipe de Kimp Video veut que vous ayez. Avec notre service de conception vidéo illimité, vous pouvez créer des vidéos illimitées et des révisions illimitées selon vos désirs. Pas de plafond du tout. Continuez simplement à créer et à grandir.

Inscrivez-vous à l'essai gratuit pour travailler avec l'équipe. Vous effectuerez la mise à niveau à la première instance.