YouTube Analytics 101 : Guide du débutant pour mesurer le succès

Saviez-vous que YouTube compte plus de deux milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, ce qui en fait le deuxième site Web le plus visité après Google ? C'est un public massif auquel les marques peuvent s'adresser en étant actives sur la plateforme.

Cependant, la création et le téléchargement de vidéos ne représentent que la moitié de la bataille. Pour vraiment comprendre les performances de votre contenu et comment l'améliorer, vous devez vous plonger dans le monde de YouTube Analytics. En vous fournissant des données sur votre chaîne et vos vidéos, YouTube Analytics vous aide à prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de contenu et à développer votre audience.

Pas sûr de savoir comment commencer? Ne vous en faites pas. Nous couvrons tout, de la façon d'accéder à votre tableau de bord d'analyse aux mesures les plus importantes lors de l'analyse des performances de votre chaîne. Plongeons-nous !

Comment accéder à YouTube Analytics

L'accès à votre YouTube Analytics est simple et peut se faire directement via la plateforme.

Vous pouvez également y accéder à partir de n'importe quelle page YouTube en suivant les étapes ci-dessous :

1. Connectez-vous à votre compte YouTube et cliquez sur votre photo de profil dans le coin supérieur droit.
2. SélectionnezYouTube Studio dans le menu déroulant.
3. Une fois dans YouTube Studio, cliquez sur l'onglet Analytics sur le côté gauche de l'écran.
4. Vous serez maintenant dans votre tableau de bord d'analyse, qui vous montrera un aperçu des performances de votre chaîne au cours des 28 derniers jours. (Vous pouvez ajuster le délai.)

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le tableau de bord d'analyse des chaînes de YouTube comporte quatre onglets qui affichent chacun différents types de données : Présentation, Contenu, Audience et Recherche.

Voici ce sur quoi se concentre chaque onglet du tableau de bord d'analyse des canaux :

• L'onglet "Vue d'ensemble" affiche un résumé des performances de votre chaîne, avec des mesures clés telles que les vues, la durée de visionnage, les abonnés et les revenus estimés (le cas échéant).
• L'onglet Contenu vous montre comment votre public trouve et interagit avec votre contenu et quel contenu il regarde.Il comprend des rapports de portée et d'engagement pour tout le contenu, les vidéos, les courts métrages, le direct et les publications.
• L'ongletAudience résume le type de spectateurs qui regardent vos vidéos, y compris des détails sur vos anciens et nouveaux spectateurs, les spectateurs uniques, les abonnés et le nombre total de membres.
• L'onglet "Recherche" vous donne un aperçu de ce que recherchent votre audience et les spectateurs sur YouTube.

YouTube vous donne également un aperçu des performances de contenus spécifiques. Pour afficher les analyses au niveau de la vidéo :

1. Une fois dans YouTube Studio, cliquez sur l'onglet Contenu sur le côté gauche de l'écran ou recherchez votre vidéo dans la barre de recherche en haut qui indique "Rechercher sur votre chaîne".
2. Passez votre curseur sur la vidéo dont vous souhaitez voir les données et sélectionnez l'icône Analytics .

Le tableau de bord d'analyse vidéo de YouTube comporte des onglets légèrement différents de ceux de l'analyse de la chaîne. Les onglets sont Présentation, Portée, Engagement et Audience.

Voici ce sur quoi se concentre chaque onglet de l'analyse vidéo :

• L'onglet Présentation affiche un résumé des performances de votre vidéo, avec des mesures clés telles que les vues, la durée de visionnage, les abonnés et les revenus estimés (le cas échéant).Vous pouvez également en savoir plus sur les moments clés pour la fidélisation de l'audience dans cet onglet.
• L'ongletPortée vous donne un résumé de la façon dont votre public découvre votre chaîne et comprend des mesures telles que les impressions, le taux de clics, les vues et les téléspectateurs uniques.
• L'onglet Engagement indique la durée pendant laquelle votre public regarde vos vidéos, avec des mesures telles que le temps de visionnage et la durée moyenne de visionnage.
• L'onglet Audience résume le type de spectateurs qui regardent vos vidéos, y compris des détails sur vos anciens et nouveaux spectateurs, les spectateurs uniques, les abonnés et le nombre total de membres.

Il est important de noter que certaines fonctionnalités de YouTube Analytics peuvent ne pas être disponibles pour tous les utilisateurs, selon l'état de votre compte et le contenu que vous créez. Par exemple, seuls les membres du Programme Partenaire YouTube verront un onglet "Revenus". Cependant, les statistiques de base telles que les vues, la durée de visionnage et l'engagement doivent être accessibles à tous les créateurs.

Conseil de pro : pour les données très détaillées, YouTube propose également des analyses en mode avancéqui permettent aux utilisateurs d'obtenir des données spécifiques, de comparer les performances et d'exporter des données. Vous pouvez y accéder en cliquant sur "Mode avancé" dans le coin supérieur droit ou sur "Voir plus" sous les rapports.

Comprendre YouTube Analytics : quelles statistiques sont les plus importantes ?

YouTube offre une multitude de données pour vous aider à suivre les performances de vos vidéos. Mais avec autant de mesures disponibles, sur lesquelles devriez-vous vous concentrer ? Eh bien, cela dépend de vos objectifs.

Que vous cherchiez à augmenter votre nombre d'abonnés, à stimuler l'engagement ou à générer des revenus, il existe différentes mesures pour vous aider à suivre vos progrès. Pour vous aider à naviguer dans la mer de données, nous avons dressé une liste des huit principales statistiques YouTube à suivre. Le premier debout? Heure de la montre.

1. Heure de visionnage

Mesurée en heures,la durée de visionnage fait référence à la durée pendant laquelle les téléspectateurs ont regardé votre contenu au cours d'une période donnée.YouTube génère des rapports sur la durée de visionnage de l'ensemble de votre chaîne (Analyse de la chaîne > onglet Présentation), ainsi que des vidéos individuelles (Analyse de la vidéo > onglet Présentation).

Maintenant, vous vous demandez peut-être, qu'en est-il des vues ?Les vues , que YouTube définit comme "le nombre de vues légitimes pour vos chaînes ou vos vidéos", sont souvent considérées comme une mesure de vanité.Bien que le suivi des vues puisse toujours vous donner une idée des vidéos qui gagnent du terrain, la métrique ne vous dit pas grand-chose sur l'engagement.

D'autre part, l'algorithme de YouTube favorise fortement les vidéos avec un temps de visionnage élevé, ce qui est un meilleur indicateur de l'engagement d'une vidéo. Plus les téléspectateurs restent longtemps pour regarder votre contenu, plus YouTube recommandera vos vidéos à d'autres.

En surveillant votre temps de visionnage, vous pouvez ajuster votre stratégie de contenu pour améliorer la métrique et augmenter la probabilité que vos vidéos soient recommandées. Par exemple, vous pouvez analyser les sujets ou les types de vidéos que votre public passe le plus de temps à regarder et créer plus de contenu autour de ces sujets.

2. Durée moyenne de visionnage et pourcentage moyen de visionnage

La durée de visionnage moyenne correspond au nombre moyen estimé de minutes regardées par visionnage pour une vidéo et une plage de dates particulières.De même,le pourcentage moyen de vues est le pourcentage moyen d'une vidéo que votre public regarde par vue.Vous pouvez trouver les deux métriques dans l'onglet Présentation de l'analyse de votre chaîne et dans l'onglet Engagement de l'analyse de votre vidéo.

En termes simples, les deux mesures vous indiquent combien de temps, en moyenne, vos téléspectateurs restent et regardent chaque vidéo.

Alors, pourquoi ces mesures sont-elles importantes ? Si vos vidéos ont une durée de visionnage moyenne élevée, cela signifie que les spectateurs sont engagés et intéressés par ce que vous partagez. D'un autre côté, si votre durée de visionnage moyenne est faible, il est probable que votre contenu ne soit pas suffisamment engageant et que les spectateurs cliquent rapidement.

Connaître votre durée de visionnage moyenne peut vous aider à ajuster votre stratégie de contenu. Par exemple, si vous remarquez que les téléspectateurs baissent au début de vos vidéos, vous voudrez peut-être vous concentrer sur le fait de rendre vos présentations plus attrayantes.

Vous pouvez également utiliser votre durée de visionnage moyenne pour comparer les performances de différents types de vidéos. Vous avez remarqué que vos téléspectateurs ont tendance à décrocher au bout de trois minutes ? Vous voudrez peut-être vous concentrer sur la création de vidéos plus courtes qui vont rapidement à l'essentiel. À l'inverse, si vos téléspectateurs restent plus de 10 minutes, vous voudrez peut-être expérimenter un contenu plus long et plus approfondi.

En suivant ces mesures et en les utilisant pour éclairer votre stratégie de contenu, vous pouvez créer des vidéos qui maintiennent votre public engagé et qui en redemande.

3. Impressions et taux de clics par impression

En plus de savoir à quel point vos vidéos sont attrayantes, il est également utile de savoir dans quelle mesure vos miniatures et titres de vidéos sont efficaces pour attirer les spectateurs. C'est là qu'interviennent les impressions et le taux de clics d'impressions, qui peuvent être trouvés dans l'onglet Contenu de l'analyse de votre chaîne et l'onglet Portée de votre analyse vidéo.

Les impressions correspondent au nombre de fois que la miniature de votre vidéo est montrée aux spectateurs sur YouTube.Notez qu'une impression ne signifie pas nécessairement que quelqu'un a cliqué sur votre vidéo ou même l'a regardée.Celasignifie que votre vidéo a été affichée à un spectateur potentiel, vous indiquant essentiellement à quel point votre vidéo est promue par l'algorithme de YouTube.

D'un autre côté,le taux de clics (CTR) des impressions mesure le pourcentage de téléspectateurs qui ont réellement cliqué sur votre vidéo après avoir vu la vignette.Cette statistique vous donne un aperçu de l'efficacité de la vignette et du titre de votre vidéo, qui sont les premières choses que les spectateurs voient avant de décider de regarder ou non votre vidéo. Plus votre CTR est élevé, mieux c'est.

Comprendre vos impressions et le CTR des impressions peut vous aider à prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de contenu. Vous avez remarqué que le CTR de vos impressions est faible ? Il est peut-être temps d'expérimenter différentes conceptions ou titres de vignettes pour voir ce qui résonne auprès de votre public.

De plus, le suivi de vos impressions au fil du temps peut vous donner une idée de la qualité de la promotion de vos vidéos par l'algorithme de YouTube et de la nécessité d'ajuster votre ciblage ou vos tactiques de référencement. En surveillant régulièrement ces statistiques, vous pouvez obtenir des informations sur les performances de vos vidéos et prendre des décisions basées sur les données pour développer votre chaîne.

4. Sources de trafic

Savez-vous d'où viennent vos téléspectateurs ? Trouvent-ils vos vidéos via la recherche YouTube ou proviennent-ils de médias sociaux, tels que Facebook ou Twitter ?

Les sources de trafic répartissent votre audience en différentes catégories afin que vous puissiez voir d'où viennent vos spectateurs.YouTube rapporte ces informations à la fois sur l'analyse de votre chaîne (onglet Contenu > Comment les spectateurs ont trouvé votre contenu), ainsi que sur le tableau de bord d'analyse des vidéos individuelles (onglet Portée > Source de trafic).

Savoir d'où viennent vos téléspectateurs peut vous aider à adapter votre stratégie de contenu pour mieux atteindre votre public. Par exemple, si vous constatez que la majeure partie de votre trafic provient de la recherche sur YouTube, vous pouvez vous concentrer sur l'optimisation des titres et des descriptions de vos vidéos pour le référencement. D'un autre côté, si vous obtenez beaucoup de trafic sur les réseaux sociaux, vous devrez envisager de donner la priorité à la promotion de vos vidéos sur ces plateformes.

5. Spectateurs uniques

Les spectateurs uniques correspondent au nombre de spectateurs individuels qui ont regardé vos vidéos au cours d'une période donnée.Cette métrique vous donne une meilleure compréhension de votre portée puisqu'elle vous indique combien de personnes différentes regardent votre contenu par opposition au nombre de fois que vos vidéos ont été visionnées.

YouTube rapporte le nombre de téléspectateurs uniques à la fois au niveau de la vidéo (Analyse vidéo > onglet Audience ou Audience) et au niveau de la chaîne (Analyse de la chaîne > onglet Audience).

Le suivi des téléspectateurs uniques peut vous aider à identifier des modèles dans le comportement de votre public. Par exemple, si vous remarquez une baisse de vos téléspectateurs uniques, cela pourrait indiquer que votre contenu n'est plus aussi pertinent ou intéressant pour votre public qu'auparavant, signalant la nécessité d'un pivot dans votre stratégie de contenu.

Cette métrique peut également vous aider à mesurer l'efficacité de vos efforts promotionnels. Si vous remarquez une augmentation du nombre de téléspectateurs uniques après avoir fait la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux ou d'autres plateformes, c'est un signe que vos efforts promotionnels portent leurs fruits. Vous pouvez ensuite vous concentrer davantage sur la promotion de votre contenu sur ces chaînes pour générer plus de trafic vers votre chaîne.

6. Fiançailles

Au-delà de la compréhension des comportements de visionnage de votre public, il est également essentiel de garder un œil sur votre niveau d'engagement ou d'interactions. YouTube rend compte de l'engagement pour chaque vidéo via l'onglet Engagement de votre tableau de bord d'analyse vidéo. Les différentes formes d'engagement rapportées par la plateforme incluent :

• Aime vs n'aime pas .Il s'agit du nombre de spectateurs qui ont aimé et n'ont pas aimé votre vidéo. Pour voir les J'aime pour l'ensemble de votre chaîne, visitez l'onglet Contenu sur le tableau de bord d'analyse de votre chaîne.
• Taux de clics sur les éléments de l'écran de fin.Les éléments d'écran de fin sont les fenêtres contextuelles que vous voyez à la fin d'une vidéo. Ils comportent généralement des vidéos, des listes de lecture, des chaînes, des liens, des marchandises ou un bouton d'abonnement. La statistique du taux de clics vous indique la fréquence à laquelle les spectateurs ont cliqué sur chaque élément de l'écran de fin de votre vidéo.
• Top des remix.Ce rapport indique votre contenu qui a été remixé pour faire des Shorts, ainsi que le nombre de fois que votre contenu a été remixé et le nombre de vues de remix.

Les commentaires sont une autre forme d'engagement, que vous pouvez trouver en accédant à l'onglet Contenu dans la barre latérale de YouTube Studio.

Il est important de suivre les engagements, car ils peuvent vous aider à comprendre comment vos spectateurs réagissent à votre contenu et s'ils le trouvent intéressant et engageant. Les goûts et les aversions sont une bonne indication de ce que les téléspectateurs pensent de votre contenu vidéo, tandis que les commentaires vous donnent un retour direct de votre public.

En prêtant attention à vos niveaux d'engagement, vous pouvez mieux comprendre les préférences de votre public et ajuster votre stratégie de contenu en conséquence. Cela peut conduire à plus d'engagement, plus d'abonnés et, finalement, plus de succès sur la plate-forme.

7. Nombre d'abonnés et croissance

Lorsqu'une personne s'abonne à votre chaîne, c'est un signe que votre contenu résonne suffisamment avec elle pour qu'elle veuille en voir plus et vous suivre. En règle générale, plus votre nombre d'abonnés est élevé, plus votre audience et votre portée potentielle sont importantes.

Dans le même ordre d'idées, la croissance des abonnés est le taux auquel votre nombre d'abonnés augmente (ou diminue).Le suivi de cette métrique peut vous dire si votre contenu attire de nouveaux téléspectateurs et si votre audience augmente au fil du temps. Si la croissance de votre nombre d'abonnés est positive, cela signifie que votre stratégie de contenu est efficace pour attirer de nouveaux téléspectateurs et fidéliser ceux qui existent déjà.

Vous pouvez facilement trouver votre nombre d'abonnés et votre croissance dans l'onglet Vue d'ensemble du tableau de bord d'analyse de votre chaîne sur YouTube Studio. La plate-forme vidéo fournit également d'autres informations intéressantes sur vos abonnés.

Dans l'onglet Contenu de l'analyse de votre chaîne, le rapportAbonnés vous indique le nombre d'abonnés que vous avez gagnés pour chaque type de contenu : vidéos, courts métrages, diffusions en direct, publications et autres.("Autres" inclut les abonnements à partir de la recherche YouTube et de votre page de chaîne.) Ces informations peuvent vous aider à mieux comprendre quel type de contenu est le plus efficace pour transformer vos spectateurs en abonnés.

Dans l'onglet "Audience" de l'analyse de votre chaîne, vous verrez également des rapports surla durée de visionnage des abonnés, qui révèlent le pourcentage de votre temps de visionnage provenant des abonnés par rapport aux téléspectateurs non abonnés, et les notifications de sonnerie des abonnés,qui vous indiquent quel pourcentage de vos abonnés reçoivent des notifications de cloche de votre chaîne.

Ces deux mesures vous donnent plus d'informations sur l'investissement et l'engagement de votre audience avec votre chaîne et peuvent vous aider à définir vos objectifs et votre stratégie pour aller de l'avant. Vous avez remarqué que ce sont surtout des non-abonnés qui regardent vos vidéos ? Convertissez plus de téléspectateurs en abonnés en leur rappelant pourquoi c'est une bonne idée de s'abonner dans votre prochaine vidéo ou en offrant une sorte d'incitation par le biais d'un cadeau ou d'un concours pour les abonnés.

8. Démographie et comportement du public

Comprendreles données démographiques et le comportement de votre public peut vous aider à créer un contenu plus ciblé et efficace et, en fin de compte, à augmenter vos vues et vos abonnés.

L'onglet Audience contient de nombreuses informations intéressantes à ce sujet, tant au niveau de la chaîne qu'au niveau de la vidéo. Voici quelques-unes des informations que vous pouvez obtenir sur votre audience :

• La géographie vous montre les emplacements qui ont le plus de temps de visionnage pour votre chaîne.
• L'âge et le sexe indiquent les tranches d'âge qui augmentent le plus votre temps de visionnage et la répartition par sexe de votre audience.

• Lorsque vos spectateurs sont sur YouTube vous permet de savoir quand vos spectateurs sont en ligne sur YouTube au cours des 28 derniers jours
• Le contenu que votre audience regarde vous montre les autres vidéos, courts métrages et flux en direct que vos spectateurs ont regardés en dehors de votre chaîne au cours des sept derniers jours.
• Les chaînes que votre audience regarde vous indiquent les autres chaînes que vos téléspectateurs ont constamment regardées en dehors de votre chaîne au cours des 28 derniers jours.

Savoir où réside votre public, ainsi que sa tranche d'âge et son sexe, peut vous aider à créer un contenu qui résonne avec lui. Par exemple, si vous avez un large public dans un pays particulier, vous pouvez créer un contenu adapté à la culture ou à la langue de ce pays. Cela pourrait vous aider à établir une connexion plus forte avec vos téléspectateurs et à accroître l'engagement.

D'un autre côté, avoir un aperçu de la façon dont vos téléspectateurs regardent et interagissent avec le contenu en dehors de votre propre chaîne peut être un atout considérable lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu.

D'une part, vous pouvez utiliser votre connaissance du moment où vos téléspectateurs sont sur YouTube pour vous guider lorsque vous programmez une Première ou planifiez votre prochaine diffusion en direct. De plus, savoir quels autres contenus votre public regarde peut être une excellente source d'inspiration pour de nouvelles vidéos et de nouveaux titres. Vous pouvez également utiliser les informations pour des idées de vignettes et des opportunités de collaboration.

Tirer parti des outils d'analyse YouTube tiers

Maintenant que vous avez une idée des principales mesures à suivre sur votre chaîne YouTube, explorons quelques outils tiers qui peuvent vous aider à tirer encore plus parti de vos analyses.

Bien que YouTube Studio soit idéal pour voir les performances de votre chaîne au sein de la plate-forme vidéo elle-même, les outils et plates-formes suivants disposent de fonctionnalités supplémentaires qui peuvent être utilisées pour optimiser votre approche et votre stratégie.

QI rival

De YouTube à Instagram en passant par TikTok, vous pouvez avoir toutes les analyses de vos réseaux sociaux en un seul endroit avec Rival IQ.

Notre plateforme fournit des informations sur vos propres comptes, ainsi que des informations sur le contenu, les mesures d'engagement et les performances globales de vos concurrents, vous permettant de vous comparer à eux et d'identifier les domaines à améliorer. De plus, des tableaux de bord et des rapports personnalisables facilitent la visualisation et la compréhension de tout ce que vous devez savoir sur vos performances.

Google Analytics

Vous pouvez lier votre chaîne YouTube à Google Analytics pour accéder à des données plus détaillées et granulaires sur votre public, son comportement et ses centres d'intérêt.

L'avantage de Google Analytics est qu'il vous permet de suivre le comportement des utilisateurs au-delà de la plate-forme YouTube, comme la façon dont ils naviguent sur votre site Web ou interagissent avec vos comptes de médias sociaux. Cela est utile pour comprendre comment votre contenu YouTube s'intègre dans votre stratégie numérique globale et pour identifier les opportunités de croissance et d'optimisation.

TubeBuddy

TubeBuddy est une extension de navigateur conçue spécifiquement pour aider les créateurs YouTube à gérer et à développer leurs chaînes. En plus de fournir des analyses détaillées sur les performances de votre chaîne, TubeBuddy dispose d'outils pour la productivité, le traitement en masse, le référencement vidéo, la promotion et la recherche concurrentielle.

Tubulaire

Tubular est une plate-forme d'analyse qui se concentre sur la fourniture d'informations sur la vidéo sociale sur YouTube, ainsi que sur d'autres sites de médias sociaux tels qu'Instagram, Twitch, Facebook, etc. En plus de vous permettre de suivre les performances vidéo, la plate-forme propose également des solutions d'écoute de vidéos sociales, d'identification d'influenceurs et de recherche d'audience.

Envelopper

YouTube est une plate-forme massive qui offre tant aux entreprises qu'aux créateurs. Et lorsqu'il est utilisé efficacement, il peut être un outil puissant pour développer votre marque.

Que vous soyez nouveau sur YouTube ou que vous l'utilisiez depuis un certain temps, le suivi de vos analyses est le meilleur moyen de prendre le contrôle de votre chaîne. Cela vous permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous fournissant les informations clés dont vous avez besoin pour continuer à améliorer vos stratégies au fil du temps.

Bien que la collecte de données sur votre chaîne puisse sembler écrasante, avec un peu de temps, de pratique et les bons outils, vous serez en mesure de naviguer dans le monde de l'analyse YouTube comme un pro.