12 métriques clés de YouTube que vous devriez suivre

Aujourd'hui, YouTube regorge de chaînes qui veulent attirer l'attention , et pour réussir sur la plateforme, il est essentiel d'avoir une stratégie marketing claire. La première étape pour avoir une stratégie réussie consiste à comprendre les métriques clés de YouTube.

Lorsque vous pensez aux métriques vidéo sur YouTube, les vues peuvent être la première chose à laquelle vous pensez. Cependant, le nombre de vues et d'abonnés à la chaîne est loin d'être la seule mesure à laquelle vous devez prêter attention.

YouTube propose une large sélection d'outils d'analyse puissants que vous pouvez utiliser pour avoir une idée claire du succès des efforts de promotion de votre chaîne . Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour améliorer votre stratégie à l'avenir.

Pour vous aider à naviguer dans YouTube Analytics, nous avons dressé une liste de 12 indicateurs clés auxquels vous devriez prêter une attention particulière. Dans cet article, nous expliquerons comment vous pouvez extraire des données exploitables de chaque métrique et comment choisir les bonnes informations pour améliorer la stratégie de croissance de votre chaîne.

• Comment accéder à YouTube Analytics ?
• 12 indicateurs clés de YouTube

Comment accéder à YouTube Analytics ?

Commençons par un bref aperçu de la façon dont vous pouvez accéder à YouTube Analytics.

Vous devez commencer par vous connecter à votre chaîne YouTube . Une fois que vous avez fait cela, passez à YouTube Studio.

Vous serez redirigé vers le tableau de bord du studio YouTube. Dans le menu du panneau sur la gauche, sélectionnez "Analytics". Ici, vous pouvez accéder à des données clés sur les performances de votre vidéo, votre audience, vos taux d'engagement et tout ce que vous espérez trouver dans YouTube Analytics.

Chaque page d'analyse YouTube propose des rapports sur les performances de la chaîne en général, ainsi que des données sur chaque vidéo distincte. Les paramètres par défaut sont définis sur 28 jours. Cependant, vous pouvez ajuster la période dans le coin supérieur droit de la page.

La section "Voir plus" sous chaque rapport offre des informations complètes sur chaque métrique. Toutes les données fournies par YouTube sont téléchargeables et vous pouvez les exporter sous forme de feuilles Google ou de fichier .csv.

Avec cela à l'écart, plongeons maintenant dans le sujet principal.

12 indicateurs clés de YouTube

1. Vues vidéo

La vue vidéo est une mesure fondamentale de YouTube et vous en êtes probablement consciente. Comme son nom l'indique, le nombre de vues sur votre vidéo indique le nombre total de fois que la vidéo a été visionnée, y compris les vues répétées par le même utilisateur.

Avoir un nombre élevé de vues est souvent considéré comme l'objectif ultime pour de nombreux créateurs sur cette énorme plate-forme de médias sociaux. Cependant, le problème avec les vues vidéo est qu'elles peuvent souvent être trompeuses.

Considérer le nombre de visionnages de vidéos uniquement comme une mesure de réussite peut être très unilatéral, car il ne prend pas en compte le niveau d'engagement, le rapport "j'aime/je n'aime pas", le pourcentage moyen de visionnage, pour n'en nommer que quelques-uns. Cela signifie simplement qu'un certain nombre de personnes ont appuyé sur le bouton de lecture de la vidéo.

Cela ne signifie pas que vous devez exclure les vues vidéo dans le cadre des mesures à prendre en compte, mais cela ne devrait pas être le principal.

1. Abonnés à la chaîne

Le nombre d'abonnés à votre chaîne est une autre mesure YouTube bien connue. Il montre combien de personnes ont suivi votre chaîne pour de nouvelles vidéos. Bien que très souvent considéré comme une « métrique de vanité », le nombre d'abonnés est l'un des moyens les plus courants de mesurer l'engagement avec votre chaîne.

Les utilisateurs qui s'abonnent à votre chaîne verront vos vidéos en haut de leur flux. Ils peuvent également choisir d'être avertis chaque fois que vous mettez en ligne une nouvelle vidéo .

Vos abonnés témoignent que les téléspectateurs ont non seulement pris leur temps pour regarder votre vidéo, mais l'ont tellement aimée qu'ils aimeraient voir plus de votre contenu. En moyenne, les abonnés regardent vos vidéos deux fois plus souvent que les non-abonnés. Ils sont également plus susceptibles de partager vos vidéos et de devenir les « évangélistes » de votre chaîne. Par conséquent, avoir un nombre d'abonnés plus élevé entraînera finalement plus de vues.

1. Heure de visionnage

YouTube définit cela comme le temps total passé par les internautes à regarder la vidéo. Bien que cela puisse paraître surprenant, le temps de visionnage est en fait un facteur de classement primordial sur YouTube. Les vidéos avec un temps de visionnage plus élevé sont perçues comme plus engageantes par l'algorithme YouTube. Plus la durée de visionnage est élevée, plus votre vidéo apparaîtra dans les résultats de recherche et en tant que vidéo suggérée.

Vous pouvez accéder à la durée de visionnage de chaque vidéo, ainsi qu'à l'ensemble de votre chaîne à partir de la section "Analytics" de YouTube Studio. Faites défiler vers le bas pour voir la durée de visionnage moyenne de chaque vidéo ou sélectionnez "Voir plus" pour des informations plus détaillées.

Vous pouvez également calculer le temps de visionnage moyen de chaque vidéo en multipliant votre durée de visionnage moyenne par le nombre de vues.

Pour augmenter la durée moyenne de visionnage de votre vidéo, travaillez sur :

• Amener le plus grand nombre à regarder vos vidéos.
• Amener les gens à regarder autant de vos vidéos individuelles que possible.

L'examen de la durée de visionnage moyenne de chaque vidéo peut vous donner des informations précieuses sur le type de vidéos que votre public souhaite voir et sur la durée de vos vidéos.

1. Pourcentage moyen de vues

Le pourcentage moyen de visionnage indique combien de pourcentage de chaque vidéo a été visionné, en moyenne. Par exemple, si la vidéo dure 4 minutes et que le pourcentage moyen de visionnage est de 25 %, cela indique qu'en moyenne, les gens regardent une minute de votre vidéo avant de partir.

Cette métrique donne une idée de l'engagement de votre vidéo et de sa capacité à retenir l'attention des téléspectateurs. Les vidéos avec un pourcentage de visionnage moyen plus élevé apparaissent plus haut dans la recherche, car l'algorithme YouTube les considère comme plus divertissantes.

Vous pouvez accéder au rapport sur le pourcentage de visionnage moyen en cliquant sur le bouton "Voir plus" dans la section de la durée de visionnage.

Ici, vous pouvez trouver des rapports détaillés pour la période sélectionnée par source de trafic, géographie, âge, sexe, statut d'abonnement et autres mesures.

Un pourcentage de visionnage moyen élevé indique que les spectateurs trouvent vos vidéos attrayantes. Assurez-vous d'utiliser cette métrique lors de l'analyse des sujets qui intéressent votre public et de la durée de vos vidéos.

1. Durée moyenne de visionnage

La durée moyenne de visionnage est un facteur de classement crucial sur YouTube. Il est assez similaire à la mesure "Pourcentage moyen de visionnage" en ce sens qu'il montre à quel point la vidéo est attrayante pour votre public. Des durées de visionnage moyennes élevées montrent que le contenu de votre vidéo est intéressant pour les téléspectateurs, et ils sont prêts à rester et à voir ce que vous avez à voir.

Au contraire, si votre vidéo dure 5 minutes et que la durée moyenne de visionnage est de 30 secondes, il se peut que ce ne soit pas le bon contenu pour vos téléspectateurs. Travailler à l'amélioration de votre durée de visionnage moyenne aidera la vidéo à se classer plus haut dans la recherche et à apparaître plus souvent dans les suggestions.

Utilisez cette métrique pour comprendre quels sujets vidéo sont les plus intéressants pour votre public, ainsi que quand vous perdez son attention. Analysez ces informations, voyez ce que les vidéos avec la durée de visionnage moyenne la plus élevée ont en commun et planifiez votre futur contenu en fonction des résultats.

1. Fidélisation du public

La fidélisation de l'audience est la mesure qui indique quand les gens arrêtent de regarder votre vidéo à un moment donné. Les taux de rétention sont un facteur de classement important, ainsi qu'une source de données essentielle pour les créateurs.

Sur YouTube, il existe deux types de taux de rétention : absolu et relatif. Le taux de rétention absolu montre à quel point une vidéo spécifique retient les téléspectateurs. Le taux de rétention relatif montre à quel point il retient l'audience par rapport à d'autres vidéos de même durée.

Vous pouvez accéder au taux de rétention de chaque vidéo en accédant à sa section d'analyse et en faisant défiler vers le bas.

Le pourcentage indique le nombre moyen de spectateurs initiaux qui ont regardé votre vidéo jusqu'à un certain point. Cliquez sur "Voir plus" pour accéder à des informations plus avancées sur les taux de rétention absolus et relatifs.

Les données sur les taux de rétention peuvent vous aider à améliorer votre stratégie de contenu vidéo. Les baisses abruptes peuvent vous montrer où de gros morceaux de téléspectateurs perdent tout intérêt. Si vous voyez ce modèle se répéter pour plusieurs vidéos, vous pouvez reconsidérer l'utilisation de ces éléments dans vos prochaines vidéos. Vous pouvez également déterminer la durée optimale de vos vidéos afin que votre public ne s'ennuie pas.

1. Taux de clics par impression (CTR)

Le taux de clics d'impressions est une mesure qui indique quel groupe de téléspectateurs a cliqué sur le bouton de lecture après l'avoir vu dans leur flux, leurs tendances ou leurs suggestions. Il montre la capacité de vos vidéos à inciter le spectateur à cliquer dessus.

Vous pouvez accéder à des informations détaillées sur le taux de clics d'impressions pour chacune de vos vidéos dans la section "Engagement" des analyses.

Le taux de clics par impression peut donner une idée des performances du titre et de la miniature de votre vidéo. Si, par exemple, vous avez 200 000 impressions mais que seulement 5 000 personnes ont cliqué sur la vidéo, vous pouvez modifier la vignette ou le titre de votre vidéo pour avoir des taux de clics plus élevés.

Analysez les titres et les vignettes de vidéos similaires sur YouTube, voyez ce qu'elles ont en commun et essayez d'adopter une stratégie similaire.

1. Fiches et métriques d'écran de fin

Les cartes YouTube et les écrans de fin sont un outil apprécié des créateurs du monde entier pour promouvoir des vidéos, des listes de lecture, des chaînes YouTube ou des sites Web. Vous pouvez considérer les cartes YouTube ou les écrans de fin comme des CTA cliquables sur votre vidéo : s'ils sont suffisamment attrayants, ils peuvent inciter les spectateurs à effectuer l'action souhaitée.

Comprendre le fonctionnement de vos écrans de fin peut vous aider à les utiliser plus efficacement. Certains types de textes peuvent fonctionner mieux que d'autres, ou une carte de playlist peut fonctionner mieux que les écrans de fin de playlist pour certains types de vidéos.

Vous pouvez accéder aux statistiques de votre carte à partir du rapport "Durée de visionnage".

Analysez attentivement les CTR de la carte par vidéo et essayez de trouver des modèles. Cela peut vous montrer quels types de cartes les gens préfèrent voir lorsqu'ils regardent vos vidéos, les cartes dans quelle section de votre vidéo fonctionnent mieux et quel est le nombre optimal de cartes par vidéo.

Ces rapports peuvent vous aider à ajouter les cartes les plus attrayantes à vos vidéos, ce qui peut augmenter le trafic sur le site Web, l'engagement de la chaîne et la durée totale de visionnage.

1. Interaction

Les mesures d'interaction indiquent le niveau auquel les gens interagissent et s'engagent avec vos vidéos. Ils montrent aux algorithmes de YouTube à quel point votre vidéo est attrayante pour les téléspectateurs. Vous avez probablement remarqué que certains de vos créateurs préférés demandent souvent à aimer ou à ajouter des commentaires à la vidéo. Ceci est fait parce que les vidéos avec un plus grand nombre de likes, de commentaires et de partages ont tendance à se classer plus haut dans la recherche.

• Aime / n'aime pas - Les goûts et les aversions peuvent vous aider à comprendre quels sujets, ou même opinions, fonctionnent le mieux pour votre public.
  
• Commentaires - Tout comme sur d'autres plateformes de médias sociaux, sur YouTube également, la section des commentaires de votre vidéo peut mettre en lumière l'effet émotionnel de votre vidéo sur les téléspectateurs, ainsi que donner des idées sur le type de conversation que vos téléspectateurs sont prêts à engager.
  
• Partager – Le nombre de partages indique le niveau auquel votre public résonne avec votre vidéo. Étant donné que les gens partagent le type de contenu avec lequel ils sont d'accord, un nombre plus élevé de partages pour un type de contenu particulier peut signifier qu'il fonctionne mieux pour votre public. Essayez de trouver un terrain d'entente entre les vidéos qui obtiennent le plus de partages, et vous trouverez peut-être les sujets qui intéressent le plus vos spectateurs.
  

1. Sources de trafic

Les sources de trafic indiquent comment les spectateurs ont trouvé vos vidéos. Il peut s'agir de la recherche YouTube, d'une liste de vidéos suggérées, de sources externes et de canaux de médias sociaux. Ce sont toutes des sources de trafic qui ne doivent pas être ignorées.

Par exemple, si vous recevez un trafic élevé d'un site Web spécifique, cela peut vous donner une idée du type d'audience intéressé par votre vidéo en analysant le site Web. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour mieux comprendre vos spectateurs et créer un contenu vidéo qui les intéresse.

1. Spectateurs uniques

Le nombre total de spectateurs uniques de vos vidéos correspond au nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo au fil du temps. C'est la mesure qui peut vous aider à comprendre la taille réelle de votre audience. Par exemple, si le nombre de visionnages de la vidéo est supérieur au nombre de vos spectateurs uniques, cela signifie que les mêmes utilisateurs ont regardé la vidéo plus d'une fois.

Un autre aperçu important que cette métrique peut vous donner est le degré d'engagement de vos abonnés. Si le nombre de vos spectateurs uniques est inférieur au nombre de vos abonnés, cela signifie que les abonnés de votre chaîne ne regardent pas toutes vos vidéos. Essayez de les impliquer en optimisant le contenu de votre chaîne et en leur demandant d'activer les notifications.

Vous pouvez trouver des informations complètes sur vos spectateurs uniques dans la section "Audience" de votre rapport d'analyse YouTube.

1. Démographie du public

Les données démographiques vous permettent de mesurer les informations générales sur vos téléspectateurs, telles que leur âge, leur sexe et leur emplacement. Ce rapport démographique vous montrera l'audience que vous atteignez et qui sont vos téléspectateurs les plus engagés.

Ces informations sont cruciales pour déterminer ou mieux comprendre votre public cible .

Les informations peuvent également vous aider à personnaliser les vidéos pour attirer le public que vous ciblez. Par exemple, disons que le public que vous ciblez est composé de femmes âgées de 18 à 24 ans, mais que vous visez plutôt des hommes âgés de 25 à 34 ans. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations soit pour réévaluer votre public cible, soit pour modifier votre contenu de manière à attirer les téléspectateurs initialement prévus.

Conclusion

Ce sont quelques-unes des mesures clés de la chaîne YouTube que vous devez prendre en compte si vous travaillez à promouvoir votre chaîne et à atteindre un classement plus élevé. Tirer parti des informations de ces outils d'analyse vous aidera à créer une stratégie vidéo plus éclairée pour votre chaîne. Ils vous fourniront des données critiques que vous pourrez utiliser pour optimiser vos futures vidéos et les rendre plus attrayantes pour les téléspectateurs. Assurez-vous d'analyser ces mesures et de comprendre ce qui fonctionne pour votre public.