YouTube pour la publicité : tout ce que vous devez savoir en 2023

Et si nous vous disions qu'il existe une plate-forme qui ouvre la possibilité d'atteindre des milliards d'utilisateurs du monde entier ? Ne seriez-vous pas impatient de tirer parti de la plate-forme et d'y faire de la publicité ? Eh bien, nous parlons de YouTube. Et ce blog va se concentrer sur l'utilisation de YouTube pour la publicité.

Parce que la publicité sur YouTube permet de toucher environ 2,476 milliards d'utilisateurs ! Ainsi, tout le temps que vous passerez à créer des publicités YouTube apportera les meilleurs rendements.

Est-ce qu'un vieux jingle de publicité télévisée vous rend nostalgique, vous rappelant instantanément une marque ? Les marques peuvent obtenir un effet similaire avec une publicité YouTube bien conçue. Parce que YouTube devient lentement une alternative proche à la télévision traditionnelle.

Donc, si nous devons le dire en termes simples, oui - YouTube pour la publicité est une excellente idée. Si vous n'y avez pas encore réfléchi sérieusement, ne vous inquiétez pas. Nous couvrirons tous les détails de base nécessaires pour commencer votre parcours publicitaire YouTube en 2023. Commençons par établir les avantages de la publicité sur YouTube.

Raisons pour lesquelles vous devriez utiliser YouTube pour la publicité

YouTube peut être utilisé de plusieurs façons pour améliorer les stratégies marketing d'une marque. Bien sûr, avoir une chaîne YouTube dédiée à votre marque et partager régulièrement du contenu pour éduquer et divertir votre public est le meilleur moyen de faire monter en flèche l'engagement de votre marque. Outre le contenu régulier, vous devez également prendre au sérieux la publicité sur YouTube. Nous vous dirons pourquoi :

• YouTube compte plus de 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Quelle marque dirait non à une telle portée ? !
• Avec des options telles que les annonces désactivables, vous ne payez que pour les annonces qui reçoivent des clics. De nombreux aspects de ce type font de la publicité sur YouTube l'une des mesures les plus rentables pour une entreprise.
• Les différentes options de ciblage disponibles permettent de renforcer la notoriété de la marque et de guider votre audience dans son parcours d'achat. Par exemple, Adidas a utilisé des publicités bumper, le séquençage des publicités vidéo et des publicités vidéo TrueView pour promouvoir ses chaussures de football Nemeziz. Cela a entraîné une augmentation de 33% de la notoriété de la marque.

Si aucun de ces facteurs ne semble vous convaincre suffisamment, voici un fait rapide. Seriez-vous d'accord pour dire qu'Apple est une marque que la plupart des marques recherchent pour leur inspiration marketing ? Eh bien, entre mars 2020 et février 2021, Apple a dépensé 237,15 millions de dollars américains rien que pour la publicité sur YouTube.

De nombreuses grandes marques dépensent également des millions de dollars en publicités YouTube et en récoltent les bénéfices. Même si vous ne pouvez pas mettre de côté des budgets aussi massifs, vous pouvez toujours profiter des avantages. Vous voulez savoir comment ? Voici un rappel rapide pour vous aider à commencer à utiliser YouTube pour faire la publicité de votre marque.

7 conseils pour tirer parti de YouTube pour la publicité en 2023

Saviez-vous que YouTube a commencé à prendre en charge les publicités en 2009 ? Une décennie plus tard, tant de choses ont changé. Cela a beaucoup à voir avec la façon dont les gens regardent les publicités en général.

Étant donné que les gens utilisent les médias sociaux pour découvrir des marques, des produits, des idées et des solutions à leurs problèmes, des publicités bien placées peuvent réellement profiter à votre marque. Environ 70 % des consommateurs cliquent sur une publicité personnalisée. Cela inclut un concept qui correspond à leurs intérêts et une idée qui semble pertinente pour la réponse qu'ils recherchent.

En d'autres termes, avec le bon format d'annonce, le bon placement et le bon ciblage et le bon cadre, vous pouvez rendre vos annonces plus efficaces. Et ce sont également les éléments essentiels pour atteindre vos objectifs marketing en utilisant YouTube pour la publicité. Regardons les étapes qui vous y mènent.

1. Bien faire les étapes préliminaires

Avant de vous lancer dans la conception d'annonces pour YouTube, vous devez établir une base solide. Voici les étapes :

• Configurez votre chaîne YouTube si vous ne l'avez pas déjà fait.
• Créez votre compte Google Ads
• Associez vos annonces Google à votre chaîne YouTube. Vous pouvez le faire directement sur votre tableau de bord en ajoutant votre chaîne YouTube à vos comptes liés.
• Associez votre compte Google Analytics à votre chaîne pour pouvoir suivre ultérieurement les performances de vos campagnes.

Une fois les étapes ci-dessus en place, vous pouvez commencer à créer vos campagnes sur YouTube. Vient ensuite l'étape d'identification du bon type d'annonce pour votre campagne.

2. Testez différents types d'annonces sur YouTube

YouTube prend en charge une variété de formats publicitaires pour différents budgets et différentes options de ciblage (plus d'informations sur les options de ciblage un peu plus loin dans ce blog). Le format d'annonce qui fonctionne pour une marque peut ne pas toujours fonctionner pour une autre. La clé est d'expérimenter différents formats pour la même campagne. Vous pouvez également avoir le même concept présenté dans différents formats pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Les formats d'annonces YouTube ci-dessous peuvent être intégrés à votre plan :

• Annonces bumper – il s'agit d'annonces vidéo de 6 secondes qui ne peuvent pas être ignorées. Ils sont parfaits pour présenter des petites annonces et des introductions à votre marque.
• Annonces désactivables - les utilisateurs peuvent choisir de les ignorer après 5 secondes
• Annonces non désactivables : elles ne peuvent pas être ignorées et peuvent être placées n'importe où dans la vidéo. Celles-ci durent moins de 15 secondes.
• Annonces vidéo In-Feed - elles sont placées entre les vidéos apparaissant sur une page de recherche. Ils sont placés dans des pages de recherche pertinentes et il y a donc de fortes chances que ces publicités soient cliquées. Ils sont parfaits pour la découverte.
• Annonces Masthead - elles sont difficiles à manquer car elles occupent la section la plus élevée du flux d'accueil YouTube. Ils sont parfaits pour accroître la notoriété de la marque.
• Annonces superposées - il s'agit d'annonces statiques qui apparaissent sous la forme d'une fenêtre contextuelle superposée à la vidéo en cours de lecture. N'oubliez pas que ceux-ci ne sont affichés que sur les ordinateurs de bureau.

Comme vous pouvez le constater, chaque format d'annonce permet d'atteindre un ensemble d'objectifs différent. Ainsi, en fonction des objectifs de campagne prioritaires, choisissez un format approprié pour votre annonce. Une fois que vous avez le format en place, proposez un cadre pour l'annonce.

3. Ajoutez tous les bons ingrédients

En parlant de marketing vidéo, il y a une idée générique discutée par rapport au cadre de l'annonce. Cependant, il existe une grande différence entre les vidéos créées pour vos flux de médias sociaux et celles utilisées sur YouTube à des fins publicitaires. Le premier se concentre sur les personnes qui connaissent déjà votre marque et celles qui sont déjà sur votre page de marque. Alors que ce dernier se concentre sur la sensibilisation des gens à votre marque et sur l'attraction des gens sur votre page de marque.

Donc, oui, la façon dont vous planifiez votre vidéo est importante. Commencez par un crochet sous forme de visuels et de texte pour attirer l'attention. Dans le cas des annonces désactivables, ces premières images déterminent si l'utilisateur ignore l'annonce ou la regarde. Communiquez le message une fois que vous avez leur attention. Dans le cas de publicités vidéo longues, vous pouvez avoir des points supplémentaires pour souligner l'idée présentée et ainsi instaurer la confiance. Enfin, il devrait y avoir un CTA clair.

Il doit y avoir un flux fluide entre la première image et le CTA afin d'obtenir la réaction souhaitée de votre public. N'accumulez pas trop d'informations et ne submergez pas votre auditoire. Vous voulez savoir comment faire passer votre message brièvement et efficacement ? Voici un exemple.

La vidéo ci-dessous commence par une question et compatit avec le public. C'est une excellente idée à essayer dans vos annonces vidéo YouTube.

4. Expérimentez avec de longues publicités

Avec la montée de l'ère TikTok, les longues vidéos sont mal vues et négligées par certains spécialistes du marketing. Bien que les vidéos courtes aient leurs avantages, les vidéos longues ne doivent pas non plus être ignorées. Lorsqu'il s'agit de décider de la durée des vidéos sur YouTube pour la publicité, votre approche doit être différente.

Pour découvrir la relation entre la durée d'une annonce YouTube et ses performances, Google s'est associé à Mondelez International et a lancé une campagne avec 3 durées d'annonce différentes, 15 secondes, 30 secondes et 2,17 minutes. Sur la base des performances de ces publicités, il a été constaté que les taux d'affichage étaient les plus élevés pour les publicités de 30 secondes.

D'un autre côté, la petite annonce a bien fonctionné pour stimuler la mémorisation des annonces. En résumé, le choix de la durée de la vidéo dépend entièrement de l'objectif de votre annonce.

S'il s'agit de renforcer la notoriété de la marque, de renforcer la confiance et de transmettre un message significatif, une longue publicité vidéo pourrait mieux fonctionner. Mais pour un rappel rapide de la marque, une courte publicité YouTube est un meilleur choix.

Astuce Kimp : pour que les publicités longues fonctionnent, vous devez disposer d'addons tels que des superpositions de texte qui facilitent la compréhension du message. Les transitions aident à garder la vidéo vivante. Il existe plusieurs ajustements de ce type que vous pouvez apporter pour garder même une longue publicité vidéo intéressante tout au long.

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5. L'accent doit être mis sur les personnes plutôt que sur l'algorithme

Les marques passent des jours à comprendre l'algorithme de YouTube, puis optimisent leurs publicités en fonction de leurs découvertes pour constater que l'algorithme a déjà changé. Eh bien, nous sommes tous passés par là ! Il y a juste un petit problème avec cette approche. Nous allons vous expliquer.

Comment fonctionne l'algorithme YouTube ? Il vise à personnaliser les recommandations de contenu en fonction des préférences du téléspectateur, de l'historique de visionnage et également en fonction du marché. En bref, l'algorithme vise à personnaliser l'expérience des utilisateurs. Ainsi, la meilleure façon de battre l'algorithme est de créer un contenu qui se concentre sur les gens plutôt que de l'optimiser pour l'algorithme.

Du concept à la conception et à la copie, tout ce qui concerne l'annonce doit viser à engager une conversation avec votre client. Ils devraient viser à éveiller la curiosité des clients et à les encourager à passer à l'étape suivante plutôt qu'à simplement "obtenir des clics".

L'annonce ci-dessous sur Child Car Safety semble parfaitement humaine et touche tous les bons accords en capturant une scène très relatable dont la plupart des familles sont témoins.

Incorporer de l'humour et d'autres émotions fortes tout en intégrant subtilement votre message est un moyen d'optimiser votre annonce pour les personnes qui la regardent. De cette façon, plus de personnes prêteront attention à votre annonce. Et quand ils le feront, l'algorithme aimera aussi votre annonce.

6. Définir clairement le message visé

Pour faire fonctionner une annonce, vous avez besoin d'un concept clair. Vous pouvez avoir beaucoup de choses différentes à transmettre, mais une courte publicité YouTube n'est pas l'endroit pour toutes les transmettre. Pour que les annonces YouTube fonctionnent, assurez-vous que votre annonce ne contient qu'un seul message clair et que chaque image mène à ce message.

La publicité d'un produit est une façon de le faire. La publicité de ses fonctionnalités en est une autre ! Google a suivi la deuxième approche pour sa promotion de Pixel 7 et Pixel 7 Pro. Il y avait une série de courtes annonces mettant chacune en évidence une caractéristique particulière. Par exemple, la vidéo ci-dessous se concentre sur les superbes capacités d'édition d'images fournies avec ces téléphones.

De même, identifiez une caractéristique clé du produit à promouvoir ou un aspect de votre service que vous souhaitez mettre en avant. De cette façon, vous n'aurez qu'une seule idée à transmettre. De plus, il est également plus facile d'identifier le problème que cette fonctionnalité particulière résout. Ainsi, votre vidéo peut commencer par présenter le problème puis proposer la solution. Cela crée une annonce vidéo courte percutante et mémorable lors de l'utilisation de YouTube à des fins publicitaires.

Comment créer facilement des annonces vidéo courtes pour YouTube ? Un abonnement Kimp Vidéo .

7. Tirez le meilleur parti des options de ciblage

L'un des plus grands atouts de l'utilisation de YouTube pour la publicité est la possibilité d'utiliser une approche de ciblage entièrement personnalisée. Vous pouvez ajuster le ciblage de votre campagne en fonction de l'audience et du contenu.

Dans la méthode de ciblage d'audience, vous pouvez choisir le type d'audience pour présenter vos annonces. Et cela peut être basé sur divers facteurs démographiques, intérêts, etc. Dans l'approche de ciblage de contenu, vous pouvez choisir le placement de vos annonces en fonction de sujets, de mots clés et d'autres facteurs.

Ces deux aspects sont toujours très valables en 2023. Cependant, YouTube a annoncé quelques changements qui devraient être mis en ligne en 2023. L'un est que l'option de segment d'audience similaire ne sera pas disponible à partir de mai. La seconde est que lorsque votre vidéo est optimisée pour générer plus de conversions, vous ne pourrez pas ajouter d'options de ciblage de contenu.

Ces changements sont une preuve supplémentaire que l'algorithme devient de plus en plus centré sur l'humain. Alors, donnez la priorité à la création de contenu qui suscite l'intérêt de votre public cible et vous êtes sûr d'avoir un impact.

Créez des publicités YouTube dignes de clics pour votre marque avec Kimp

Dans une enquête menée par Hubspot, il a été constaté que 63 % des personnes interrogées trouvent que la majorité des publicités en ligne diffusées aujourd'hui sont moins professionnelles. En d'autres termes, les gens jugent constamment vos publicités et votre marque.

Par conséquent, la clé est de créer des publicités professionnelles qui ressemblent à votre marque et qui transmettent également le message voulu de manière claire et mémorable. Pour y parvenir, une équipe de conception professionnelle est un ajout précieux à votre stratégie marketing. Obtenez Kimp !

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