Marketing YouTube : comment développer la marque de votre petite entreprise

Sam dirige une petite entreprise depuis trois ans maintenant. Ce qui a commencé comme une petite boutique est maintenant une entreprise à part entière, et elle a hâte de la développer davantage.

Elle sait que le public existe et que l'entreprise a le potentiel de devenir grande.

Mais cela ne peut se produire sans qu'elle adopte pleinement les médias sociaux. Donc, il y a quelques mois, elle s'est lancée dans la recherche et pour savoir par où commencer. Et le marketing YouTube pour les petites entreprises a attiré son attention. Ce n'est pas une surprise puisque YouTube est l'une des plateformes les plus populaires et les plus densément peuplées avec 2,29 milliards d'utilisateurs actifs.

Si vous êtes dans le même bateau que Sam, vous êtes également prêt à profiter de la même opportunité.

Un coup d'œil rapide à votre page d'accueil YouTube vous montrera que la possibilité de créer du contenu sur YouTube est énorme. Il y a beaucoup de variété, vous pouvez donc choisir ce qui vous convient et qui correspond à la marque de votre entreprise.

Mais, que choisir ? Quels types de contenu fonctionnent le mieux ? Et la plus grande inquiétude : YouTube n'est-il pas davantage un espace de création ? Une marque peut-elle y survivre ? Cela apportera-t-il des ventes et des revenus, ou est-ce juste pour l'exposition de la marque ?

Adopter une nouvelle plate-forme est toujours un défi, et des questions comme celles-ci sont tout sauf naturelles.

Avant de vous dire comment créer du contenu sur YouTube pour développer votre entreprise, examinons l'impact de la plate-forme.

Marketing YouTube pour les petites entreprises

Lorsque vous investissez dans le marketing YouTube pour votre petite entreprise, vous travaillez généralement avec un budget et un calendrier serrés et avec des ressources limitées. La plate-forme doit donc en valoir la peine pour offrir le retour sur investissement que vous recherchez.

Alors, pourquoi YouTube est-il une bonne plateforme pour les petites entreprises en 2022 ?

Deuxième plus grande plateforme

YouTube est la plate-forme de médias sociaux la plus populaire, juste après Facebook en termes de nombre d'utilisateurs. Avec plus de 2,29 milliards d'utilisateurs actifs, vous pouvez facilement atteindre votre public cible idéal sur YouTube.

La création de contenu n'a de sens que lorsque le contenu atteint le public. Et lorsque vous investissez dans le marketing YouTube, vous n'obtenez pas seulement une plate-forme sur laquelle publier du contenu. Vous bénéficiez également d'une plate-forme qui fait la promotion de vos vidéos et les fait toucher plus de personnes.

Atteignez des publics variés

Vous savez comment Facebook est censé être pour les baby-boomers et la génération X tandis que Snapchat, Instagram et TikTok vous permettent d'engager la génération Z ? Et si vous pouviez créer du contenu et commercialiser sur une plateforme qui offre le meilleur de ces deux mondes ? Et tout le reste ?

Plus de 75 % des Américains âgés de 15 à 35 ans sont sur YouTube. Et la recherche montre que les baby-boomers et la génération X sont les groupes démographiques à la croissance la plus rapide sur cette plateforme. Et leurs temps de visionnage sont plus longs. Dans l'ensemble, 81 % des adultes américains utilisent largement YouTube.

Une information juteuse pour les spécialistes du marketing sur le marketing YouTube est que les décideurs et les figures d'autorité des grandes marques et des entreprises du Fortune 500 sont également actifs ici. En fait, près de 50 % des décideurs B2B utilisent YouTube pour la recherche.

Développez du contenu vidéo de marque

La vidéo est le présent et l'avenir du marketing de contenu. Il n'y a pas à le nier. Une étude de Cisco a prédit que 82 % du trafic Internet mondial proviendrait du contenu vidéo d'ici 2022. Eh bien, nous sommes en 2022 maintenant et si vous n'avez pas encore investi dans le marketing vidéo, hier était le meilleur jour. Le prochain meilleur jour est aujourd'hui!

De plus, le contenu vidéo de marque stimule les ventes et les revenus. 70 % des utilisateurs de YouTube conviennent que la vidéo les a convaincus d'effectuer un achat. Une étude Ahrefs indique que 52% des 100 premières recherches contenaient des recherches de marque. Cela signifie que les clients utilisent YouTube comme plate-forme de découverte pour en savoir plus sur leurs marques et créateurs préférés.

Et c'est pourquoi plus de 62 % des entreprises aux États-Unis considèrent YouTube comme le principal canal de distribution de contenu.

Alors maintenant, vous savez : YouTube n'est pas seulement un endroit pour les créateurs et les artistes. C'est une plate-forme qui a également beaucoup de valeur pour les marques. Et si vous voulez en savoir plus sur le marketing vidéo, consultez votre blog sur les statistiques du marketing vidéo.

10 idées de marketing YouTube pour les petites entreprises

Nous savons que votre stratégie de marketing de contenu YouTube a besoin de contenu vidéo. Mais que créez-vous sur cette plateforme pour vous démarquer ? Une stratégie de contenu solide avec un contenu diversifié est importante pour attirer et fidéliser votre public pendant longtemps.

Dans cette section, Kimp vous présente les meilleures idées de contenu vidéo pour que votre petite entreprise se développe sur YouTube. Plongeons dedans.

1.Marketing YouTube : histoire de la marque

Une fois que vous avez configuré votre chaîne YouTube de marque, la première vidéo doit être une introduction à votre marque. Maintenant, ceci est une vidéo, donc elle ne peut pas être sur le même ton que la façon dont vous écrivez votre page "À propos de nous". Il doit aller au-delà de cela et faire en sorte que les clients se sentent bien lorsqu'ils interagissent avec votre marque.

Nous recommandons d'adopter une approche de narration pour décrire :

• Votre mission/vision
• Le problème que vous résolvez et la solution que vous proposez
• Votre USP
• Un aperçu de vos produits

Généralement, chaque chaîne YouTube a une bande-annonce de chaîne que vous pouvez épingler sur la page de la chaîne pour parler de vous à vos clients. Utilisez cette option pour afficher la vidéo de votre histoire de marque.

Astuce Kimp : la vidéo de l'histoire de la marque peut suivre une approche commerciale simple ou suivre la voie cinématographique. Considérez-le comme une bande-annonce pour promouvoir votre entreprise. Et si vous pensez que produire une vidéo cinématographique dépasse vos capacités, obtenez un abonnement de conception comme Kimp Video pour les vidéos animées.

Les vidéos animées sont de plus en plus populaires de nos jours pour présenter une histoire de marque visuellement attrayante.

2.YouTube Marketing : déballer des vidéos

Les petites entreprises sont confrontées à plus de frictions dans le processus de vente que n'importe quelle marque établie. Même si les médias sociaux ont fait une énorme différence dans la réduction de ces frictions, l'appréhension est toujours là parmi les consommateurs.

Mais votre marketing de contenu peut changer cela. Plus vous créez de contenu pour partager votre marque de manière transparente, moins vos clients seront inquiets. Une idée de contenu vidéo très populaire sur YouTube, et également utile ici, est une vidéo de déballage.

Oui, les vidéos de déballage aident les consommateurs à savoir exactement dans quoi ils s'embarquent. Si vous pouvez collaborer avec un expert/influenceur sur ce sujet, tant mieux.

Nous avons déjà expliqué que les clients utilisent YouTube comme plate-forme de découverte. Ainsi, avec les vidéos de déballage, vous pouvez en tirer parti et faire une excellente première impression. Utilisez les bonnes balises et descriptions de produits pour faciliter la découverte de votre vidéo.

Astuce Kimp : L'algorithme YouTube fait la promotion des vidéos lorsque les clients semblent les apprécier. Ainsi, se concentrer sur les petites choses peut améliorer l'expérience utilisateur sur vos vidéos. Incluez des superpositions de texte, des sous-titres, des marqueurs de chapitre et des intros/outros bien édités.

Parfois, le montage fait toute la différence et fait briller les vidéos les plus simples. Vous recherchez une équipe de montage vidéo avec des demandes de conception illimitées par mois ? Essayez la vidéo Kimp !

3.YouTube Marketing : vidéos de promotion de produits

Lorsque vous savez que les clients parcourent le contenu de YouTube à la recherche de recommandations de produits, la pression est forte pour que le vôtre brille. Le contenu informatif peut stimuler les ventes et les revenus de votre petite entreprise.

Mais que pouvez-vous créer pour votre chaîne YouTube qui soit promotionnel et informatif ?

Eh bien, selon le rapport sur les tendances du marketing vidéo 2022, voici ce dont vous avez besoin dans votre calendrier de contenu YouTube :

• Démos de produits
• Vidéos pratiques
• Tutoriels
• FAQ vidéos
• Guides cadeaux

70 % de l'audience YouTube de la génération Y est là parce qu'elle pense qu'elle peut apprendre quelque chose de nouveau sur la plate-forme. Ainsi, les vidéos pratiques et les didacticiels sont très populaires. Et l'époque où les gens préféraient lire des manuels d'instructions est révolue. Plus précisément, les utilisateurs de YouTube sont 3 fois plus susceptibles de regarder un didacticiel ou une démo de produit que de le lire via du texte.

Les vidéos pratiques fonctionnent également pour les entreprises SaaS et les entreprises basées sur des produits. C'est un format à ne pas manquer.

Si vous avez besoin d'inspiration pour créer des vidéos pratiques attrayantes, consultez notre guide ici.

4.YouTube Marketing : Tirez parti de la section Communauté

Pensiez-vous que YouTube n'était qu'un endroit pour télécharger des vidéos, puis passer à d'autres plateformes pour les promouvoir ? Eh bien, c'était comme ça. Et la section des commentaires était le seul endroit où une marque et le public pouvaient interagir.

Tout cela a changé lorsque YouTube a introduit la fonctionnalité communautaire sur la plateforme. Désormais, vous pouvez annoncer vos vidéos, les promouvoir, interagir avec votre public et créer du contenu amusant pour maintenir l'élan.

Il s'agit d'une autre tentative de YouTube pour garder sa communauté de créateurs et la base d'utilisateurs fermement à l'intérieur de l'application elle-même. Et cela semble fonctionner.

Et si vous souhaitez que vos vidéos atteignent rapidement votre audience, nous vous recommandons de tirer pleinement parti de cette fonctionnalité.

Créez du contenu interactif tel que des teasers de produits, des comptes à rebours vidéo, des GIF, des sondages, etc. pour engager votre public.

Astuce Kimp : Ne vous stressez pas en pensant à tout le contenu supplémentaire que vous devez créer. Rappelez-vous que la réorientation de votre contenu est bonne. Vous créez déjà du contenu promotionnel pour vos vidéos pour d'autres plateformes. Il suffit de les réutiliser ici, et vous êtes prêt à partir.

5.YouTube Marketing : Connaître l'équipe

Le besoin d'authenticité ne cesse de croître dans notre monde. Les gens ne veulent plus s'engager ou acheter auprès de marques sans visage et se soucient des personnes derrière la marque. Ainsi, vous ne pouvez pas vous contenter de créer uniquement des vidéos basées sur des produits et vous attendre à ce que le public se transforme en clients fidèles. Vous avez besoin de quelque chose de plus.

Étant une petite entreprise, vous pouvez avoir une équipe très soudée avec moins de 3 à 5 personnes travaillant sur une myriade de tâches. Présentez cet aspect de votre entreprise au monde entier.

Certains formats vidéo populaires qui peuvent y parvenir sont :

• Vidéos sur la culture d'entreprise - Présentez vos valeurs, le but qui vous anime, ce que c'est que de travailler pour votre marque, etc.
• Profils d'employés – Mettez en valeur vos employés; présenter leurs talents, leur proposition de valeur unique et pourquoi ils font une différence dans votre organisation.

Employés en tant qu'influenceurs - Pourquoi s'adresser aux influenceurs pour vos vidéos de déballage, vos vidéos FAQ, etc., lorsque vos employés peuvent être sous les projecteurs. Il vaut mieux écouter quelqu'un qui connaît et se soucie d'une marque qu'un influenceur qui n'est peut-être pas directement connecté à la mission.

6.Marketing YouTube : blogs vidéo

Consommez-vous beaucoup de contenu sur YouTube ou Instagram ? Si oui, alors vous savez à quel point les vlogs sont devenus populaires auprès du public. Les gens aiment voir des images non montées de ce qui se passe à huis clos, et cela s'applique également au contenu de marque.

En tant que petite entreprise, votre plus grand USP est que vous n'êtes pas aussi anonyme ou distant que les grandes marques. Alors profitez-en et lancez immédiatement des vlogs sur votre chaîne. Cela peut être tout ce que vous pensez que les clients aimeront voir. Vous pouvez même mener des sondages sur l'onglet Communauté pour comprendre ce que les clients voudront voir.

Voici quelques idées de contenu vidéo pour les vlogs :

• Une journée dans la vie de votre PDG
• Préparation et configuration des lancements de produits
• BTS de publicité
• Visites d'usine pour montrer le processus de fabrication et afficher la transparence
• Visites ou visites de magasins
• Vlogs de voyage

Astuce Kimp : Les vlogs sont en fait parmi les formes de contenu les plus faciles à produire sur YouTube pour une petite entreprise. Filmez simplement avec votre smartphone et remettez vos images à une équipe expérimentée de Kimp Video pour les éditer et les synchroniser. Vous pouvez également améliorer vos séquences avec de l'audio, des intros, des superpositions de texte, des sous-titres codés et des liens promotionnels en fonction de votre vision et de votre objectif pour votre vidéo.

7.YouTube Marketing : tendances des courts métrages YouTube

Le contenu tendance est comme un caméo de superstar pour la chaîne YouTube de votre petite entreprise. Il n'est pas nécessaire qu'il soit là pendant longtemps, mais bon, cette apparition de 5 minutes peut faire de votre chaîne un succès retentissant.

Les tendances et le contenu d'actualité sont parfaits pour capter l'attention des utilisateurs et gagner un peu d'argent à partir de sujets faciles d'accès. Mais couplé à la plateforme YouTube Shorts, vous avez la recette du succès.

Le contenu abrégé est devenu depuis quelques années l'enfant chéri d'Internet. Depuis que les bobines TikTok et Instagram ont donné un avant-goût aux gens, ils ne veulent rien d'autre. Et YouTube dispose également d'une plate-forme pour promouvoir vos vidéos rapides de 30 secondes à 1 minute.

Et vous n'avez pas à vous soucier de créer uniquement du contenu d'actualité. Tu peux:

• Réutiliser les démonstrations de produits
• Créez des tutoriels rapides ou des vidéos FAQ
• Lancez des bandes-annonces ou des teasers de produits cinématographiques
• Promouvoir des campagnes de rabais ou des ventes en cours

Astuce Kimp : les courts métrages YouTube sont assez similaires à Instagram Reels ou TikTok, donc les techniques d'optimisation sont également similaires. Travaillez à capter le public dans les dix premières secondes elles-mêmes. Concentrez-vous également sur des vignettes attrayantes pour vous démarquer. Et surtout, optimisez vos courts métrages YouTube pour un visionnage mobile.

8. Marketing YouTube : Témoignages

La preuve sociale est le plus grand atout que toute marque puisse avoir. En tant que petite entreprise, vous disposez de l'espace et de la culture nécessaires pour établir des relations étroites avec vos clients. Ainsi, la collecte d'avis significatifs, de témoignages vidéo, etc. devient encore plus facile.

Les clients sont plus susceptibles d'être convaincus par un témoignage que par n'importe quelle vidéo de produit que vous pouvez créer. Assurez-vous donc que la chaîne YouTube de votre petite entreprise présente fréquemment des critiques et des témoignages.

Vous pouvez également créer une liste de lecture pour les témoignages sur la page d'accueil de votre chaîne afin qu'ils soient faciles à découvrir. Tout comme Kimp l'a fait sur notre chaîne YouTube.

9. Marketing YouTube : vidéos de narration émotionnelle

Que préféreriez-vous ? Une déclaration directe sur la valeur d'un produit ou une histoire qui le montre ? Nous savons ce que nous préférons, et nous pensons que vous seriez d'accord aussi.

Avoir des vidéos de narration émotionnellement connectées sur vos produits et services sur votre chaîne YouTube peut être un énorme avantage. Et cela s'applique à toutes les industries, chaque produit bénéficie de ces types de vidéos.

C'est idéal pour :

• Marques de fitness
• Marques technologiques
• Marques de maquillage
• Marques de santé
• Marques de commerce électronique, etc.

Voici quelques exemples de ces vidéos :

• Vidéos de transformation pour les marques de fitness/santé
• Vidéos Avant/Après pour les marques de déco
• Vidéos de résolution de problèmes pour les marques de commerce électronique et de technologie
• Histoires personnelles pour les marques de maquillage

Ces vidéos peuvent être un peu lourdes en production. C'est pourquoi nous vous recommandons de le mélanger avec quelques vidéos animées et commentées pour économiser des coûts et des ressources.

Astuce Kimp : Avoir une mascotte de marque facilite grandement le lien émotionnel avec votre public. Cela donne un visage à votre petite entreprise et donne aux gens quelque chose à visualiser lorsqu'ils pensent à vous. Et la création de vidéos avec des mascottes de marque animées est également très amusante.

Envisagez un abonnement illimité à la conception graphique de Kimp Graphics pour la conception d'une mascotte de marque. Et si vous souhaitez l'animer, essayez un abonnement de conception vidéo illimité Kimp Video !

10. Marketing YouTube : entretiens avec des experts

L'information est de l'or, et si vous la donnez gratuitement, vous avez la chance de construire une communauté fidèle qui vous apprécie. C'est pourquoi les podcasts de marque fonctionnent si bien. Mais comment pouvez-vous appliquer cette formule à YouTube d'une manière qui n'est pas liée à vos produits ?

Invitez vos pairs, collègues et mentors du secteur à des entretiens sur votre chaîne. Choisissez leur cerveau sur des sujets importants et pertinents pour votre public.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise de produits durables, vous savez que votre public se soucie de ces concepts. Faites donc appel à des experts en énergie ou à des experts en gestion durable de la chaîne d'approvisionnement pour approfondir ces sujets.

Ces vidéos présentent de nombreux avantages :

• Établit une relation avec votre public
• Établit votre autorité dans l'industrie
• Présentez la valeur de vos produits et la vue d'ensemble à vos clients
• Améliore le taux d'engagement de votre chaîne, car les clients sont plus susceptibles de visionner ces vidéos entièrement

Et la meilleure partie est que ces vidéos fonctionnent également bien sur d'autres plateformes. Vous pouvez les réutiliser sous forme de podcasts, de bobines Instagram, de courts métrages YouTube, de vidéos Twitter, d'audiogrammes, etc. Mais n'oubliez pas de vous assurer que la qualité audio est de premier ordre.

Vous cherchez des idées pour réutiliser le contenu vidéo ? Consultez notre guide ici .

Comment développer votre petite entreprise avec YouTube Marketing : une liste de contrôle

Ce blog était long et bourré d'informations, n'est-ce pas ? TL ; DR ? Pas de soucis, nous vous proposons un résumé afin que vous reteniez les points principaux - une autre fonctionnalité que vos vidéos YouTube devraient avoir, soit dit en passant.

• Créez des vidéos qui peuvent créer un lien émotionnel entre vous et votre public. Les vidéos d'histoire de marque, les présentations d'équipe, les blogs vidéo, les vidéos de narration et les témoignages en sont d'excellents exemples.
• Donnez de la valeur à tout ce que vous créez. Bombardez le client d'informations à tel point qu'il ne cherche nulle part ailleurs. Créez des démos de produits, des tutoriels, des vidéos explicatives et des interviews d'experts pour cela.
• Tirez pleinement parti des tendances et des fonctionnalités de la communauté et obtenez une portée maximale.
• Optimisez toutes vos vidéos pour une bonne expérience de visionnage mobile. Ne négligez pas la valeur du contenu audio.

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Démarrer une chaîne YouTube ou la maintenir n'est pas une tâche facile. Il faut littéralement qu'un village mette en place un canal, propose des idées, les exécute et répète. Sans oublier que suivre les tendances et l'évolution des directives est un défi en soi.

Mais quand la récompense est si bonne, qui peut y résister ?

Et pour vous faciliter la tâche, Kimp propose un abonnement de conception vidéo illimité - Kimp Video pour tous vos besoins d'édition et de conception. Vous pouvez demander des demandes et des révisions de conception illimitées à un tarif mensuel fixe. Pas de frais cachés et pas de compromis sur la qualité.

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