Guide complet du marketing YouTube (2022) : niveau débutant à avancé

Avec plus de 2,3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde, YouTube a clairement dominé l'espace de divertissement vidéo. Un large public est une raison impérieuse de promouvoir votre entreprise sur YouTube. C'est aussi le deuxième moteur de recherche au monde après Google.

En raison de sa large exposition, Youtube est devenu un outil de marketing efficace en raison de sa large exposition, et diverses organisations ont utilisé la plate-forme vidéo pour leurs campagnes de marketing, donnant naissance au terme "YouTube Marketing".

La bonne nouvelle est que vous n'aurez pas à dépenser des dizaines de milliers de dollars en publicités YouTube. Vous obtiendrez l'attention et les yeux dont vous avez besoin pour stimuler l'acquisition de clients via YouTube si vous créez une bonne chaîne qui diffuse constamment du contenu de qualité que les gens recherchent . Et ce guide de marketing YouTube vous aidera à développer une stratégie marketing YouTube gagnante en 2022, vous permettant de porter votre présence sur YouTube vers de nouveaux sommets.

De plus, si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing des médias sociaux et sur la façon de l'utiliser pour développer votre entreprise, consultez le cours et le guide de marketing numérique en ligne pratiques et flexibles, qui transmettent des connaissances et des compétences pertinentes pour l'industrie pour vous aider à maîtriser le domaine.

Commençons sans plus tarder.

Qu'est-ce que le marketing Youtube ?

Le marketing Youtube consiste à utiliser la plateforme Youtube pour promouvoir des entreprises et des services . Cela peut inclure (mais sans s'y limiter) les tactiques suivantes :

• Faire des vidéos promotionnelles naturelles
• Collaboration avec des influenceurs
• Publicité sur la plateforme

Les 7 principales raisons d'utiliser YouTube pour les entreprises

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous devez constamment envisager de nouvelles façons d'offrir vos biens et services au plus grand nombre de personnes possible tout en respectant votre budget.

Si vous utilisez régulièrement YouTube dans le cadre de votre stratégie marketing , cela peut être un moyen rentable de développer votre entreprise.

Vous ne savez pas si YouTube peut aider votre entreprise à se développer ?

Voici 7 avantages que YouTube peut offrir à votre entreprise.

1] Meilleure visibilité sur Google

Vous avez probablement remarqué que les vidéos apparaissent plus fréquemment dans les résultats de recherche de Google que les autres types de contenu. Vous pouvez en profiter en créant des vidéos à partir du contenu de haute qualité de votre site Web et en les téléchargeant sur YouTube.

En conséquence, des backlinks vers votre site Web seront créés et votre entreprise sera trouvée plus fréquemment dans les recherches Google . Vous pouvez renforcer l'autorité en ligne de votre entreprise en utilisant le marketing YouTube. Plus votre page est bien classée sur la page de résultats du moteur de recherche de Google, plus vous faites autorité sur Google.

Voici quelques conseils YouTube pour vous aider à renforcer l'autorité de votre site Web :

• Demandez à d'autres sites Web d'intégrer vos vidéos sur leurs sites Web
• Intégrez votre chaîne YouTube à votre site Web.
• Partagez vos vidéos sur d'autres plateformes de médias sociaux
• Utilisez une variété de styles vidéo pour engager votre public

2] YouTube vous exposera à un large public

La popularité de YouTube monte en flèche, avec plus de 5 milliards de vidéos regardées chaque jour ! Cette plate-forme reçoit beaucoup plus de trafic que toute autre. Même si vous ne réalisez pas beaucoup de vidéos pour votre entreprise, la publicité de votre contenu sur les vidéos d'autres personnes peut vous aider à toucher un public plus large.

Parce que YouTube a beaucoup de trafic, vous êtes sûr de trouver des clients potentiels si vous répondez à leurs besoins. Voici quelques statistiques YouTube à garder à l'esprit :

• YouTube reçoit 30 millions de visiteurs par jour
• Chaque minute, 300 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube.
• Selon 68 % des utilisateurs de YouTube, les vidéos les aident à prendre des décisions d'achat.
• Au cours des deux dernières années, le nombre de petites et moyennes entreprises faisant de la publicité sur YouTube a doublé.
• YouTube est accessible dans 76 langues différentes (cela couvre environ 95 % de la population Internet)
• YouTube a des versions localisées dans plus de 88 pays.

Blog connexe : Qu'est-ce que le blog ?

3] Acquérir du trafic qualifié

C'est important. Vous ne voulez pas de trafic inutile car tout le monde n'achètera pas vos produits. Vous voulez du trafic qualifié, c'est-à-dire des personnes qui pourraient être des prospects ou des clients.

C'est quelque chose que de nombreux propriétaires d'entreprise négligent. Attirer un million de visiteurs sur votre site Web peut sembler attrayant.

Mais quelle différence cela fait-il si vous obtenez un million de visites aléatoires et qu'aucune d'entre elles ne vous achète ?

Vous aurez besoin d'un trafic ciblé pertinent pour votre entreprise. Vous pouvez facilement accomplir cela avec l'aide de YouTube.

Les gens utilisent YouTube comme moteur de recherche de la même manière qu'ils utilisent Google, comme nous l'avons indiqué précédemment. Cela signifie que vous pouvez probablement supposer que ceux qui regardent vos vidéos sont à tout le moins curieux de connaître votre produit ou service. Et dans ce cas, vous devez faire quelque chose pour les attirer et les convertir en fidèles.

Par exemple, vous pouvez mentionner un cadeau que vos abonnés peuvent obtenir s'ils s'inscrivent à votre liste de diffusion via vos vidéos YouTube.

Vous pouvez inclure un lien dans la description de votre vidéo . Il s'agit d'un moyen simple et rapide de convertir les spectateurs de vidéos en abonnés aux e-mails, ce qui constitue une excellente occasion de dynamiser votre entreprise.

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4] Les vidéos ont des taux de conversion plus élevés

Selon des études, le contenu vidéo a 12 fois plus de chances d'être regardé que le texte . De plus, les vidéos peuvent être traitées 60 000 fois plus rapidement que le texte.

De plus, les vidéos ont le pouvoir de susciter des émotions, contrairement à toute autre forme de contenu en ligne. Ils ont la capacité d'influencer la façon dont vous pensez et ressentez. Vous n'êtes pas susceptible d'oublier ces vidéos si elles vous font réfléchir et ressentir.

Les vidéos aident à humaniser votre marque

Si une entreprise veut vraiment se connecter avec ses clients, elle doit inclure des vidéos dans sa stratégie de marketing numérique.

Nous le savons tous, la vidéo capte mieux notre attention que le texte ou les images . Il contribue à l'autorité et à la confiance de votre marque d'une manière si unique.

5] Vous pouvez utiliser les publicités YouTube pour atteindre un public plus large

Un autre des nombreux avantages de YouTube est sa plate-forme publicitaire robuste. Il est exécuté via Google Adwords, mais ce n'est pas votre annonce payante typique.

Sur YouTube, le trafic organique est déjà extrêmement puissant. Le trafic payant peut donner à votre entreprise un meilleur retour sur investissement.

De plus, à mesure que toutes les plateformes de médias sociaux deviennent plus compétitives et saturées, vous devrez presque certainement payer si vous voulez voir une différence, mais cela en vaudra la peine.

YouTube, comme Facebook, est extrêmement apte à diffuser vos publicités précisément auprès du bon groupe démographique.

6] Plusieurs types de vidéo

Un autre avantage important du marketing YouTube est la variété de vidéos que vous pouvez créer pour promouvoir votre entreprise en ligne. Les vidéos explicatives, les vidéos de vente, les vidéos sur les réseaux sociaux, les vidéos de présentation et les publicités vidéo sont les types de vidéos les plus populaires sur YouTube. Vous pouvez plus facilement adapter un élément de contenu à une variété de formats.

Voici quelques suggestions si vous ne savez pas quel type de vidéo réaliser :

• Faites des vidéos amusantes et divertissantes.
• Répondre aux questions fréquemment posées. (Pensez aux questions les plus courantes que vous recevrez sur votre entreprise, vos produits et vos services de la part de clients potentiels.)
• Montrez comment votre marque fonctionne dans des vidéos en coulisses (BTS).
• Obtenez des témoignages de clients.
• Passez en direct

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7] Les vidéos sont plus efficaces pour inciter les gens à passer à l'action

Les vidéos sont plus efficaces pour persuader les gens d'agir. Vous connaissez peut-être déjà l'importance d'inclure un appel à l'action (CTA) dans les publications sur les réseaux sociaux, les articles de blog et d'autres formes de contenu numérique. En effet, il a toujours été démontré que les CTA encouragent plus de personnes à agir que le contenu sans un.

Les vidéos YouTube jouent un rôle à cet égard. Selon les recherches, un appel à l'action combiné à une vidéo peut entraîner 380 % de clics en plus qu'un appel à l'action standard.

C'est incroyablement efficace !

Envisagez un objectif que vous souhaitez que vos spectateurs atteignent :

• Souhaitez-vous qu'ils s'abonnent à votre liste de diffusion ?

• Avez-vous une page Facebook?

• Vous souhaitez faire des économies en utilisant un code promo ? Quoi qu'il en soit, une vidéo YouTube associée à un CTA clair et concis peut être votre meilleure option.

Les vidéos attirent plus de visiteurs, les retiennent plus longtemps et sont plus efficaces pour leur dire quoi faire. C'est une situation gagnant-gagnant-gagnant tout autour.

Article recommandé : Comment générer des prospects de qualité

Quels sont les types de créateurs youtube les plus populaires dans la tendance ?

Voici quelques suggestions si vous ne savez pas sur quoi devrait porter le contenu de votre chaîne :

• Technologie
• Commentaires
• Sport et remise en forme
• Voyager
• Tutoriels
• Éducation
• Vlogs quotidiens
• Cuisine
• Mode
• Animation
• Jeux
• La comédie

Quels sont les outils essentiels pour le marketing Youtube que vous pouvez utiliser ?

Facilitons maintenant votre travail en vous donnant les meilleurs trucs et astuces de marketing YouTube. Oui, il existe une variété d'outils de marketing YouTube qui peuvent vous aider à accomplir vos tâches plus rapidement et plus efficacement et à atteindre facilement votre public cible.

Voici 5 outils incroyablement puissants pour le marketing YouTube

1. Buzzsumo : Il fournit des sujets chauds et tendances autour desquels créer vos vidéos.
2. Tubebuddy : Il affiche les mots-clés potentiels, les mots-clés des concurrents, les performances et bien d'autres.
3. Canva : vous aide à créer de superbes vignettes et affiches.
4. Hootsuite : Gérez et planifiez efficacement les sorties vidéo.
5. Youtube Studio : outil d'analyse et de gestion vidéo interne pour les YouTubers.

Comment créer la meilleure stratégie marketing YouTube ?

Bien que la taille énorme de YouTube soit l'un de ses avantages, elle peut aussi être un inconvénient. Si vous ne faites pas attention, votre chaîne se perdra rapidement dans la foule.

Le processus de développement d'une stratégie YouTube est similaire à celui de toute autre stratégie marketing. Cela nécessite des recherches approfondies, une planification et une analyse continue . Pour que votre chaîne YouTube se démarque de la foule, suivez ces conseils de stratégie marketing YouTube.

A] Commencez par vos objectifs

Tout d'abord, faites une liste des objectifs que vous souhaitez atteindre un par un . Vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs sur votre site internet ? Est-il possible de vendre plus d'un produit spécifique ? Comment pouvez-vous sensibiliser un groupe cible spécifique ? Définissez vos objectifs et adaptez votre contenu pour les atteindre.

Vos objectifs doivent idéalement être mesurables, vous permettant d'évaluer l'efficacité de vos efforts de marketing vidéo. Si vous souhaitez vendre plus d'un certain produit, par exemple, votre CTA vidéo doit inclure un lien d'achat traçable.

B] Comprendre votre public cible

Vous devez définir votre public cible afin de l'atteindre efficacement.

En termes de détails démographiques tels que l'âge, le sexe, la langue, l'éducation et le lieu, quel type de personne espérez-vous atteindre ?

L'identification de ces caractéristiques vous aidera à déterminer quel type de contenu est le plus susceptible de plaire à ce groupe.

La création d'un persona client qui représente votre public cible peut vous aider à déterminer quels produits et services promouvoir et comment le faire.

Par exemple : un adolescent qui s'apprête à quitter la maison pour sa première année d'université aura des intérêts médiatiques différents de ceux d'un jeune couple qui envisage des changements dans sa vie, comme l'achat d'une maison et la fondation d'une famille.

Si vous avez déjà une chaîne, l' onglet Analytics de votre Youtube Studio peut vous fournir des informations sur vos spectateurs et leurs préférences. De plus, en visitant les chaînes de vos concurrents, vous pourrez voir quel contenu reçoit le plus d'attention et lequel ne l'est pas.

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C] Optimisez vos vidéos pour les classer plus haut

Avec des milliers de chaînes et des millions de vidéos déjà sur la plateforme Youtube, la seule façon de se démarquer est d' optimiser votre vidéo pour la tendance actuelle.

Youtube suggère du contenu à ses utilisateurs de la même manière que Google suggère des requêtes de recherche à ses utilisateurs. Cependant, il y a une différence significative ici, car Youtube prend en compte l'historique de surveillance et les préférences personnelles de chaque individu. Pour cette raison, deux utilisateurs ne verront pas le même contenu sur la page d'accueil et leurs résultats de recherche ne seront pas identiques.

Comment optimiser les vidéos ?

1. Recherche de mots-clés : cette activité aide à déterminer les mots/expressions que les gens ont le plus recherchés. Il existe différents outils disponibles pour effectuer cette tâche.
2. Où les ajouter ? Ajoutez ces mots-clés au titre, à la description de la vidéo et aux balises de la vidéo.
3. Utilisez des horodatages : si votre vidéo est assez longue, donnez aux utilisateurs des horodatages afin qu'ils puissent "passer à la bonne partie". Cette activité incitera l'utilisateur à regarder la vidéo au lieu de passer à la suivante.
4. Description détaillée : Expliquez tout ce qui concerne votre vidéo et ce qui y est abordé au public de A à Z. Vous pouvez également inclure des liens vers votre site Web, d'autres comptes de médias sociaux, des produits ou des services, etc.
5. Créez une vignette attrayante : la vignette est très importante pour inciter les gens à regarder votre vidéo. Rendez-le intéressant et créatif afin que le spectateur ait envie de regarder votre vidéo.
6. Soyez réactif : Youtube est à la fois un réseau social et une communauté. Par conséquent, répondre aux commentaires des utilisateurs démontre que vous vous souciez d'eux et de leur temps.

D] Définissez votre horaire

Établissez un calendrier pour le moment où vous publierez les vidéos . Par conséquent, vous pouvez intégrer le marketing YouTube dans votre stratégie marketing globale . C'est aussi une merveilleuse façon de capitaliser sur les grands événements (comme les vacances).

E] Analysez votre concurrence

Comprendre ce que font vos concurrents est un hack rapide pour croître plus rapidement sur YouTube. L'examen de leurs réalisations (et de leurs échecs) révélera ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Votre stratégie de marketing YouTube peut alors être basée sur ces informations, ce qui stimulera finalement la croissance globale de votre entreprise.

Voici quelques-uns des aspects de vos concurrents que vous devriez considérer :

• Nombre d'abonnés
• J'aime, vues et commentaires
• Vues par vidéo
• Retour du public dans les commentaires
• Fréquence de téléchargement
• Qualité vidéo
• Sujets de contenu sur lesquels ils publient

Vous constaterez peut-être que leur format vidéo pratique fonctionne bien pour vous. Alternativement, ils auraient pu faire un flux en direct où ils ont répondu aux questions des téléspectateurs et y ont répondu dans une vidéo - et cette vidéo riche en informations gagne maintenant beaucoup de terrain.

Voici quelques questions d'auto-analyse qui peuvent vous aider à planifier votre stratégie :

• Qu'est-ce qui a rendu leurs vidéos populaires auprès des téléspectateurs ?
• Comment se présentent-ils ?
• Quelle est leur arrière-plan et leur configuration vidéo ?
• Que pouvez-vous faire pour rendre votre chaîne unique ?
• Idées de contenu que je peux extraire de leurs chaînes

Votre objectif principal doit être d'augmenter votre base d'abonnés et d'audience, et si vous êtes à un tarif compétitif, vous prévoyez d'écraser les chiffres de votre concurrent.

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F] Créer des vidéos YouTube à fort taux de conversion

Pour aider à augmenter les conversions, chaque vidéo que vous mettez en ligne sur YouTube doit inclure un appel à l'action (CTA) . Réfléchissez aux actions que vous souhaitez que les spectateurs effectuent après avoir regardé votre vidéo .

Par exemple, vous voudrez peut-être qu'ils accèdent à une page de destination, s'abonnent à votre chaîne ou aiment votre vidéo.

La description textuelle de votre vidéo peut servir de CTA efficace, car les spectateurs peuvent accéder à un lien ici à tout moment sans avoir à attendre la fin de la lecture de la vidéo.

Étant donné que les spectateurs ne voient que les premières lignes de la description de la vidéo sur YouTube, incluez votre CTA dans les 100 premiers caractères. Bien sûr, vous voulez que les gens regardent vos vidéos tout au long. Cela nécessite la création de contenu de haute qualité et engageant.

Un autre aspect de l'optimisation est les visuels. Une vignette vidéo visuellement attrayante peut aider à attirer l'attention. Incluez des cartes vidéo sur l'écran de fin de la vidéo pour diriger les spectateurs vers du contenu supplémentaire.

Ce qui est considéré comme convaincant est déterminé par votre secteur et votre public cible.

Par exemple, les vidéos de canulars sont populaires sur YouTube, mais ne conviennent pas à la plupart des entreprises et des marques.

Rechercher des concurrents dans votre créneau et voir ce qu'ils font sur YouTube est un bon point de départ.

G] Connaître les bases du référencement YouTube

Votre description doit également inclure un résumé précis et utile du contenu de la vidéo.

Pour l'optimisation des moteurs de recherche YouTube, la description est cruciale (SEO). Des descriptions précises avec des mots-clés ciblés basés sur une recherche approfondie de mots-clés peuvent aider les algorithmes des moteurs de recherche de YouTube à comprendre le sujet de votre vidéo et vous aider à vous classer plus rapidement dans les résultats des moteurs de recherche.

Votre titre est un autre outil qui peut informer les téléspectateurs (et l'algorithme de YouTube) du contenu de votre vidéo. Le titre doit inciter les internautes à cliquer tout en incluant des mots-clés pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer dans les résultats des moteurs de recherche.

H] Optimisez votre chaîne pour attirer des followers

Optimiser votre vidéo ne suffit pas pour inciter les gens à la regarder. Vous devez également optimiser votre chaîne. Votre marque et le contexte de vos vidéos doivent être reflétés dans l'illustration de la chaîne, la bannière et la photo de profil.

Comment attirer plus d'abonnés ?

• Regroupez vos vidéos pertinentes dans une playlist
• Utilisez une bande-annonce de chaîne pour donner aux téléspectateurs un avant-goût du contenu de votre chaîne. Inviter vos spectateurs à s'abonner à votre chaîne, à aimer, à commenter et à partager votre vidéo est un excellent moyen de commencer.
• Interagissez avec votre public
• Ajoutez des sous-titres et des sous-titres codés à vos vidéos

I] Tirer parti des courts métrages youtube

Pour ceux qui ne connaissent pas, YouTube Shorts est une fonctionnalité YouTube qui concurrence les bobines Instagram et Tiktok et a été lancée en septembre 2020. La durée des courtes vidéos YouTube doit être comprise entre 15 secondes et une minute.

Les courts métrages YouTube sont utilisés par les spécialistes du marketing et les utilisateurs pour atteindre un public plus large, car ils ont un potentiel et une portée si importants.

L'optimisation courte YouTube est similaire à l'optimisation vidéo YouTube. La caractéristique la plus attrayante des courts métrages est que, contrairement aux histoires Instagram et aux bobines Tiktok, qui sont automatiquement supprimées après 24 heures, elles durent indéfiniment.

J] Publier régulièrement sur YouTube

Amener les gens à s'abonner à votre chaîne YouTube n'est que la moitié de la bataille. Vous devez nourrir votre communauté Youtube afin d'avoir le plus grand impact. Vous voulez des abonnés actifs qui aiment et commentent vos vidéos. Cet engagement contribuera à augmenter la visibilité de votre vidéo sur YouTube, et peut même vous donner une chance d'apparaître sur la page des tendances de YouTube, où vous pourrez attirer plus d'attention et de nouveaux abonnés.

La première étape vers la réalisation de cet objectif consiste à publier systématiquement de nouveaux contenus de haute qualité qui répondent aux attentes de vos abonnés.

Par exemple, si vos abonnés viennent sur votre chaîne pour des tutoriels de design d'intérieur, vous ne voulez pas trop vous éloigner de cela.

Bien qu'il soit important de publier régulièrement, ne sacrifiez pas la qualité pour la quantité. Des vidéos professionnelles avec une qualité audio constante et un montage clair (par exemple, un fondu entre les images) peuvent garder les téléspectateurs engagés. Les téléspectateurs peuvent devenir frustrés et rechercher ailleurs un contenu similaire de meilleure qualité si vous vous précipitez pour publier des vidéos et que vous finissez par lésiner sur l'essentiel comme le montage.

H] Utiliser le marketing d'influence sur Youtube

Selon hootsuite.com, 70% des téléspectateurs ont acheté le produit présenté sur Youtube. C'est le pouvoir du marketing d'influence.

Le marketing d'influence est simplement un créateur YouTube avec une large base d'abonnés qui fait la promotion de votre produit/service sur sa chaîne et ses vidéos

Bien que le marketing d'influence soit un excellent moyen de promouvoir votre marque, il y a quelques points à considérer avant de nouer une relation avec les créateurs.

• Trouvez une chaîne ou un influenceur qui partage les valeurs de votre marque.
• Assurez-vous que le créateur/la chaîne produit un contenu de haute qualité.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation de ce canal de marketing, consultez ce guide pour le marketing d'influence.

K] Tirez parti des publicités Youtube pour une plus grande portée

Nous avons couvert tout ce qu'il faut savoir sur la croissance organique d'une chaîne Youtube jusqu'à présent. Si votre croissance organique ne répond pas à vos attentes et que vous souhaitez toucher un public plus large, les publicités Youtube sont votre deuxième meilleure option.

Youtube vous permet de choisir les types de publicités que vous souhaitez voir et vous facture en conséquence. La diffusion d'annonces nécessite également une stratégie bien pensée ; sinon, ce sera un gaspillage d'argent.

• Sachez exactement qui vous ciblez.
• Optimisez le titre et la description de la chaîne.
• Ayez au moins 7 à 10 vidéos sur votre chaîne avant de diffuser des publicités afin que les visiteurs puissent en savoir plus sur votre créneau.

Types de publicités Youtube que vous pouvez essayer :

1. Annonces InStream désactivables
2. Annonces InStream non désactivables
3. Annonces de découverte vidéo
4. Annonces non vidéo (celles sous forme de bannières et de superpositions)

L] Analyser et improviser

Toute stratégie marketing a besoin de commentaires et d'améliorations. Consultez régulièrement les rapports intégrés dans Youtube Studio pour voir les performances de la chaîne .

Ces rapports intégrés aident dans les domaines suivants :

• Savoir d'où vient le public
• Nombre d'abonnés et son activité
• Vues obtenues par vidéo/au total
• Top des vidéos pendant une période spécifique
• Temps de visionnage par vidéo
• Impression pour la chaîne/vidéo
• Taux de clics, et bien d'autres

Conclusion : Boostez votre activité avec le marketing YouTube

YouTube peut aider votre entreprise à attirer de nouveaux clients tout en fidélisant les clients actuels. La plate-forme de partage de contenu vidéo a une portée et un impact significatifs en tant que deuxième moteur de recherche au monde.

Le marketing Youtube s'est avéré être un outil très efficace pour les spécialistes du marketing et les entreprises l'utilisent pour promouvoir leurs produits et services.

L'espace publicitaire en ligne continuant de croître, il est judicieux d' utiliser le marketing YouTube comme l'un des canaux marketing de votre entreprise . Si vous souhaitez que votre contenu se démarque et augmente les prospects et les conversions , utilisez les pointeurs du guide marketing YouTube ci-dessus pour commencer.

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