YouTube prêt à faire la guerre à Netflix, Amazon, Hotstar avec des originaux, un service premium
Publié: 2018-09-06YouTube apportera les originaux en Inde en commençant par l'émission du maestro de la musique AR Rahman : "ARRived"
La société étudie plusieurs formats de contenu original dans le pays
Aucun calendrier défini pour YouTube Premium, la société affirme qu'il fait partie de la feuille de route pour l'Inde.
Au moment où les lecteurs de streaming vidéo comme Netflix, Amazon Prime et Hotstar continuent de lutter et d'ajouter des clients pour leurs services d'abonnement payants, YouTube, propriété de Google, a tiré parti de sa présence "gratuite" ancienne mais forte en Inde.
Cependant, YouTube n'est pas le seul à être laissé pour compte dans la section Tendances, YouTube est prêt pour la prochaine génération de sa croissance en Inde, car la plate-forme de streaming vidéo apporte ses YouTube Originals en Inde, en commençant par l'émission du maestro de la musique AR Rahman, "ARRived".
Même si la société lancera India Originals avec sa plate-forme financée par la publicité, elle lancera bientôt un service d'abonnement sans publicité - YouTube Premium.
Satya Raghavan, responsable du divertissement sur YouTube India, a déclaré à TOI que la société envisageait plusieurs formats de contenu original dans le pays à un moment où elle attirait 245 millions d'utilisateurs uniques chaque mois.
À l'échelle mondiale, YouTube prévoit 50 originaux en 2019, alors qu'il a déjà publié plus de 60 projets jusqu'à présent.
Raghavan a déclaré: «Nous pensons que c'est le bon moment pour amener Originals en Inde. Cela augmentera les dépenses globales en publicité vidéo en ligne et incitera davantage d'annonceurs à se connecter avec les consommateurs via ces émissions. Par exemple, 60 % de notre temps de visionnage provient de l'extérieur des six plus grandes régions métropolitaines."
Même s'il n'y a pas de calendrier défini pour YouTube Premium, la société affirme qu'il fait partie de la feuille de route pour l'Inde.
Selon les rapports, la société prétend augmenter sa base de téléspectateurs actifs quotidiens à 100% d'une année sur l'autre.
Alors que YouTube a prospéré grâce au contenu original créé par les utilisateurs, sous "Originaux", il présentera le contenu de certains de ses créateurs/partenaires les plus performants.
"YouTube finance et commande ces émissions sur la base des informations provenant des données des utilisateurs, mais la propriété intellectuelle reste avec le créateur", a expliqué Raghavan.
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La société estime que cela contribuera également à stimuler son activité à partir des dépenses publicitaires vidéo en ligne.
"Avec notre portée croissante et notre public très engagé, les marques ont une opportunité incroyable de s'engager avec le public. Notre objectif est de stimuler davantage l'écosystème et de stimuler la croissance », a déclaré Raghavan.
La société a déclaré avoir déjà organisé deux émissions sponsorisées en tant que pilotes, travaillant en étroite collaboration avec des annonceurs pour tester le marché et prétend avoir reçu une réponse phénoménale.
Service original et premium : la clé du marché indien du streaming vidéo ?
Selon le dernier rapport de PwC, une société d'audit et de conseil, l'Inde devrait émerger dans le top 10 des listes du marché mondial OTT d'ici 2022 avec un chiffre d'affaires de plus de 803 millions de dollars (INR 5 500 Cr) .
Il existe près de 30 sociétés OTT qui exploitent le service OTT en Inde.
Dans l'industrie du streaming vidéo, le lecteur mondial de streaming vidéo Netflix, qui ne compte que 5 millions d'abonnés en Inde, pousse également à produire du contenu localisé.
Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a récemment révélé que Netflix voyait un potentiel d'ajout de 100 millions de clients en Inde. En ce qui concerne son audience en Inde, Reed a convenu du fait que Netflix est à la traîne par rapport à YouTube, un fournisseur de contenu gratuit appartenant à Google, en particulier Hotstar, propriété de Star India , qui ne facture que les contenus premium. Il est également en concurrence avec Prime Video d'Amazon.
Amazon Prime Video offre aux utilisateurs un accès exclusif aux films, aux séries originales d'Amazon ainsi qu'au contenu premium du monde entier.
Selon une société d'information mondiale IHS Markit, Amazon Prime, sur sa courte durée d'un an, a capturé environ 10 % du marché indien .
La vidéo à la demande est un segment en pleine croissance avec de nombreux acteurs comme Voot, Hooq, Hotstar, Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi et Spuul, AltBalaji dans l'espace.
Voici quelques informations sur l'industrie du streaming vidéo en Inde :
- D'ici 2019, le segment vidéo devrait atteindre 74 % de l'ensemble du trafic Internet en Inde.
- La consommation de produits de médias numériques dans ce segment est actuellement fixée à 1,2 milliard de dollars et devrait croître à un TCAC de 33,5 % pour atteindre 3,9 milliards de dollars d'ici 2020 en Inde.
- En Inde, environ 250 millions de personnes ont visionné des vidéos en ligne en 2017, un chiffre qui devrait doubler pour atteindre 500 millions d'ici 2020, selon FICCI - rapport EY 2018
- Environ 40 % du trafic mobile total en Inde provenait de la consommation de services vidéo en 2015 et devrait atteindre 72 % d'ici 2020.
- L'abonnement OTT en Inde devrait toucher 279 millions de dollars (INR 20 milliards) d'ici 2020
YouTube étant le premier grand service de streaming vidéo en Inde et se développant rapidement avec son contenu et ses pénétrations au-delà des villes de niveau II et III en Inde, les paris de la société sur un service d'abonnement payant pour les Indiens soucieux de la valeur et des prix seraient une montre intéressante. .
Alors que d'autres comme Netflix, Amazon Prime Video et Hotstar ont lutté et évolué tout en essayant de faire payer les utilisateurs pour les services de streaming vidéo en Inde, comment et ce qui arrive à la plate-forme la plus regardée - YouTube reste pour nous garder excités pour la prochaine génération de YouTube en Inde.
[Le développement a été rapporté par PTI .]