Guide de référencement YouTube : surveillez votre classement en 2023 !

Si vous publiez du contenu vidéo de qualité mais que vous avez du mal à obtenir des vues, des erreurs de référencement YouTube pourraient vous freiner .

Environ 3,7 millions de vidéos sont publiées chaque jour sur YouTube.

Le contenu vidéo est un élément essentiel de toute campagne de marketing de contenu moderne, et tout client qui manque de vidéo est absent.

Optimiser vos vidéos pour sortir du lot est donc crucial.

Dans ce guide, nous allons vous révéler tout ce que vous devez savoir sur le référencement YouTube. Vous apprendrez des tactiques éprouvées pour classer vos vidéos et obtenir plus de vues .

Nous couvrirons :

• Qu'est-ce que YouTube SEO et pourquoi c'est important
• Comment faire une recherche de mots-clés
• Comment optimiser pour les mots clés
• Comment obtenir plus de clics, de partages et de commentaires
• Comment promouvoir vos vidéos en ligne

Qu'est-ce que le référencement YouTube ?

YouTube SEO est le processus d'optimisation de vos vidéos afin qu'elles atteignent un public plus large sur la plate-forme YouTube. Cela implique des tactiques pour stimuler l'engagement et augmenter la visibilité de mots-clés cibles spécifiques.

Les utilisateurs peuvent trouver vos vidéossurYouTube de deux manières.

Vos vidéos apparaissent dans les résultats de recherche lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé associé :

Vos vidéos sont recommandées aux utilisateurs qui regardent du contenu similaire au vôtre :

L'optimisation des moteurs de recherche YouTube (SEO) maximise la visibilité dans ces deux domaines.

Les avantages du référencement YouTube

Si vous créez des vidéos, vous devez faire du référencement YouTube. Voici pourquoi:

Visibilité accrue

Vous pouvez augmenter les chances que vos vidéos apparaissent dans les résultats de recherche et les recommandations. Cela signifie que plus de personnes découvriront et regarderont votre contenu.

Plus d'engagement

Les vidéos optimisées attirent les téléspectateurs qui sont plus intéressés par le sujet que vous couvrez. Vous êtes susceptible de voir des taux d'engagement plus élevés.

Autorité renforcée

Vous renforcez votre crédibilité lorsque vos vidéos apparaissent systématiquement dans les résultats de recherche YouTube pertinents. Votre public vous verra comme une source fiable d'informations dans votre créneau.

Plus de trafic sur le site Web

Obtenir plus de vues peut augmenter le trafic organique du site Web. Vous pouvez générer du trafic directement depuis YouTube.

Vous augmenterez également la reconnaissance de la marque. Cela peut se traduire par des taux de clics plus élevés sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Potentiel de conversion

Vous pouvez faire connaître votre marque à davantage de clients potentiels. Vous aurez ainsi plus d'opportunités de convertir les téléspectateurs en abonnés et en clients.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de votre stratégie de référencement YouTube.

Il s'agit d'identifier les phrases spécifiques que votre public cible utilise. Ce sont les mots et les phrases que les gens tapent dans la barre de recherche YouTube et Google pour trouver des vidéos comme la vôtre.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Lorsque vous connaissez les termes utilisés par votre public, vous pouvez les utiliser de manière stratégique dans le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Cela rend votre vidéo plus susceptible d'apparaître lorsque quelqu'un recherche ces termes spécifiques.

Il est surprenant de voir combien de chaînes YouTube et de sites Web manquent cette étape cruciale.

C'est ce qui stimule la croissance sur YouTube

Assurez-vous que vos vidéos peuvent être trouvées facilement par de nouveaux spectateurs en les liant à des expressions de recherche à volume élevé

Concentrez-vous sur votre recherche de mots clés pour attirer régulièrement de nouveaux spectateurs sur votre chaîne

Si vous avez besoin d'aide avec cet aspect de YT, envoyez-moi un DM pic.twitter.com/qCWKqmZOaJ

– Justin (@Justin_14P) 12 août 2023

La recherche de mots-clés vous aide à aligner votre vidéo sur ce que veut votre public. Il vous donne les informations dont vous avez besoin pour cibler les bons spectateurs.

Comment faire une recherche de mots-clés pour les vidéos YouTube

Vous devriez déjà avoir une idée approximative des sujets que vous souhaitez aborder dans vos vidéos.

Ces sujets généraux sont vos mots-clés de départ.

Il existe plusieurs façons de développer vos mots-clés de départ et de cibler les meilleurs termes de recherche.

Saisie semi-automatique YouTube

Cette méthode est super facile et super efficace.

Prenez l'un de vos mots clés de départ, rendez-vous sur YouTube et saisissez-le dans la barre de recherche.

YouTube vous donnera un tas de mots-clés associés :

Ces mots-clés sont les termes réels que les gens tapent dans la barre de recherche YouTube.

Vous ne devinez pas si ces mots clés sont populaires ou s'ils dépendent d'outils tiers.

L'algorithme YouTube vous indique que ce sont les mots-clés vidéo associés que les gens recherchent.

Espionnez vos concurrents

Vous pouvez également espionner la stratégie de mots clés de votre concurrent.

L'optimisation des vidéos YouTube pour le référencement est essentielle pour être trouvé sur la plate-forme. Donc, si une vidéo obtient de nombreuses vues, l'éditeur a probablement fait du bon travail avec le ciblage et l'optimisation des mots clés.

La première étape consiste à trouver une chaîne YouTube populaire dans votre créneau. Vous devriez pouvoir trouver facilement une chaîne en recherchant l'un de vos mots-clés de départ.

Cliquez sur "Vidéos" et triez la page à l'aide de l'onglet "Populaire".

Cela organisera le classement des vidéos pour vous montrer le contenu avec le plus de vues.

Cliquez sur une vidéo populaire et voyez quel mot clé elle cible.

Une analyse rapide du titre et de la description révélera le mot-clé autour duquel le contenu est optimisé.

Vous pouvez également consulter les balises YouTube utilisées par la vidéo :

Le moyen le plus simple d'espionner les balises des concurrents consiste à utiliser une extension Chrome telle que les balises YouTube.

Vous pouvez également utiliser le clic droit et "Afficher la source" pour rechercher le code source d'une URL YouTube. Utilisez Ctrl + F et recherchez des « mots clés » pour voir les balises.

Onglet Recherche dans YouTube Analytics

YouTube a ajouté l'onglet Recherche à Analytics en 2022. C'est l'un des meilleurs moyens de trouver des mots clés YouTube.

Vous pouvez voir les termes populaires recherchés par vos téléspectateurs.

Cliquez sur "Analytics" dans le menu de gauche de YouTube Studio, puis sur "Recherche".

Cliquez maintenant sur l'onglet "Recherches de vos spectateurs".

Cela vous montrera les mots-clés que votre public a recherchés au cours des 28 derniers jours.

Vous pouvez voir les termes exacts et le volume de recherche sur YouTube.

C'est bien.

Mais YouTube vous donne également des conseils sur les mots-clés à cibler.

Vous verrez la balise "Content Gap" sous certaines requêtes de recherche.

Cette balise indique que les utilisateurs n'ont pas trouvé de vidéo fournissant les réponses ou le contenu qu'ils recherchaient.

La création de vidéos ciblant les lacunes de contenu peut être un moyen efficace d'atteindre votre public et d'obtenir plus de vues.

Mots clés et termes de recherche populaires

YouTube Analytics vous donne une indication générale du volume de recherche.

Mais vous devez utiliser un outil de recherche de mots clés comme Semrush ou Ahrefs pour obtenir des informations plus détaillées.

Entrez votre mot-clé dans l'outil de référencement et vérifiez le volume de recherche. Cette métrique vous montre à quelle fréquence le mot-clé est recherché par mois.

Vous pouvez spécifiquement basculer la base de données de recherche pour cibler Youtube plutôt que la valeur par défaut de Google.

Il existe également des outils de mots clés Youtube tiers, comme Tuberanker, qui gère spécifiquement les outils de référencement Youtube.

Essayez de trouver un équilibre entre le volume de recherche et la concurrence.

Généralement, vous souhaitez cibler des mots-clés qui obtiennent au moins 200 recherches mensuelles.

Cibler le bon public avec votre contenu vidéo

YouTube souhaite afficher des résultats vidéo pertinents pour les requêtes de recherche des utilisateurs.

C'est pourquoi l'intention de recherche est si importante.

L'intention de recherche est la motivation derrière une recherche.

Par exemple, quelqu'un qui recherche "Samsung Galaxy S23 Ultra review" fait des recherches sur le smartphone avant de l'acheter potentiellement. Ils veulent des vidéos avec des informations détaillées sur les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients du téléphone.

Vous devez déterminer l'intention de recherche de vos mots clés.

Est-ce informationnel, transactionnel ou commercial ?

Comprendre le but derrière le terme de recherche vous aidera à aligner votre contenu vidéo sur les besoins du spectateur.

L'un des meilleurs moyens de déterminer l'intention consiste à rechercher le mot-clé cible et à analyser les meilleurs résultats.

Quel type de contenu est bien classé pour le mot-clé ?

Lorsque vous connaissez l'intention de recherche, vous pouvez créer le type de contenu vidéo souhaité par votre public.

Optimisez le titre et la description

Ce sont deux des éléments SEO YouTube les plus importants.

Optimisation du titre

Le titre de votre vidéo doit être clair, concis et directement lié au sujet principal de votre vidéo. Il doit contenir votre mot-clé cible.

Cela aidera votre vidéo à apparaître dans les recherches pertinentes et à obtenir des clics des téléspectateurs intéressés par le sujet.

Une étude de Backlinko a trouvé une corrélation entre la correspondance exacte des mots clés et le classement YouTube :

Vous pouvez également utiliser votre mot clé principal dans le nom du fichier vidéo.

Description Optimisation

Les descriptions vidéo fournissent plus de contexte sur votre contenu. Il devrait donner un résumé du sujet que vous couvrez.

Incluez naturellement des mots-clés pertinents pour augmenter la visibilité.

Voici un exemple de description optimisée contenant le mot clé cible et des mots clés étroitement liés :

En moyenne, les descriptions de vidéos YouTube ont une densité de mots clés de 3 % à 4 % :

Optimiser votre contenu vidéo

Le référencement YouTube ne concerne pas seulement les mots-clés.

C'est une plateforme de médias sociaux. Et, comme toutes les plateformes de médias sociaux, l'engagement est essentiel.

Voici comment optimiser vos vidéos YouTube pour obtenir plus de vues, de likes, de commentaires et de partages.

Créez un titre engageant pour votre vidéo

C'est l'un des conseils SEO YouTube les plus importants.

Vous avez besoin d'un titre accrocheur qui encourage les utilisateurs à cliquer.

Soyez bref et essayez de susciter la curiosité.

Une étude récente de Semrush a révélé que 54 % des vidéos performantes ont en moyenne 8 mots dans leur titre :

Il s'agit d'utiliser des mots qui résonnent avec votre public cible et le rendent curieux d'en savoir plus.

Décrivez ce que les spectateurs gagneront en regardant votre vidéo. Vont-ils apprendre quelque chose de nouveau, se divertir ou résoudre un problème ?

Précisez cela dans le titre.

Il existe des "déclencheurs de clic" courants que vous pouvez utiliser.

Voici les déclencheurs de clic les plus courants dans les titres qui se classent dans la recherche :

• Année actuelle
• Liste
• Le mot "débutant"
• Autorité
• Délais

« 2022 » était le mot le plus courant dans cette base de données.

45 % des titres classés dans la catégorie "Meilleur __" contiennent l'année en cours.

– Jake Thomas (@jthomas__) 24 septembre 2022

Ceux-ci peuvent bien fonctionner.

Mais évitez les titres vagues ou trompeurs qui pourraient décevoir les téléspectateurs.

Développez une description intéressante pour votre vidéo

Une description vidéo convaincante peut inspirer la curiosité et encourager les utilisateurs à regarder votre vidéo.

Essayez de fournir suffisamment d'informations pour susciter l'intérêt sans tout dévoiler. De cette façon, votre public est plus susceptible de cliquer sur votre vidéo et de la regarder jusqu'à la fin.

Si vous publiez une longue vidéo, incluez des horodatages et des chapitres. Cela aide vos spectateurs à trouver rapidement les informations qu'ils recherchent et à interagir avec votre contenu.

Vous pouvez également utiliser la description pour ajouter des informations et des liens pertinents afin d'améliorer l'expérience du spectateur.

Et assurez-vous d'inclure votre appel à l'action et un lien vers votre site Web.

Ajoutez des balises pertinentes à vos vidéos

Les balises aident YouTube à comprendre de quoi parle votre vidéo.

Ils sont moins importants que votre titre et votre description, mais ils ont une certaine influence sur le classement.

Voici comment le centre d'aide YouTube l'explique :

Ajoutez des balises pertinentes qui reflètent avec précision le sujet de votre vidéo. Il peut s'agir de mots-clés ou de termes spécifiques liés au sujet abordé dans votre vidéo.

Cela peut augmenter les chances que votre vidéo apparaisse dans les résultats de recherche et les recommandations.

Créez une image miniature personnalisée pour votre vidéo

La vignette est la petite image que les spectateurs voient avant de cliquer sur votre vidéo.

Si vous retirez un conseil SEO YouTube de ce guide, ce devrait être de faire beaucoup d'efforts dans la conception de vos vignettes.

Une vignette vidéo bien conçue peut aider votre vidéo à se démarquer sur le SERP YouTube et encourager les utilisateurs à cliquer.

Les meilleures sociétés de référencement ont une grande ventilation de ce qui fait une bonne vignette :

Source des images

Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit :

Images de haute qualité

Utilisez des images haute résolution claires et nettes. Au lieu d'utiliser une image fixe de votre vidéo, créez une image personnalisée de haute qualité pour votre vignette.

Couleurs contrastées

Choisissez des couleurs qui contrastent avec l'interface YouTube. Cela aide votre vignette à se démarquer.

Mise au point centrée

Placez le point focal de votre vignette près du centre de l'image. L'horodatage vidéo et d'autres éléments sont moins susceptibles de couvrir cette zone.

Texte accrocheur

Ajoutez votre titre ou un texte descriptif à la vignette. Utilisez de grandes polices en gras faciles à lire.

Créer de la curiosité

Encouragez les spectateurs à cliquer en posant une question ou en donnant un indice visuel du résultat de la vidéo. Cela peut inciter les téléspectateurs à vouloir voir comment ce résultat a été obtenu.

Visages et expressions

Utilisez les expressions faciales et les émotions pour susciter la curiosité. Les gens veulent connaître l'histoire derrière les émotions.

Si vous avez besoin d'aide pour concevoir vos vignettes, envisagez de faire appel à un spécialiste. La conception de vignettes est l'une des nombreuses tâches adaptées à l'externalisation de la production vidéo.

Une fois que vous avez publié votre vidéo, surveillez les performances de votre miniature. Vous pouvez expérimenter différentes conceptions pour déterminer ce qui génère le plus de clics et d'engagement.

Utilisation d'outils et de stratégies de référencement

YouTube Analytics est votre outil incontournable pour mesurer les performances.

Il vous montre des informations sur le comportement des spectateurs, les données démographiques et les sources de trafic.

Vous pouvez voir comment les téléspectateurs interagissent avec votre contenu, y compris les mesures de référencement vidéo telles que le temps de visionnage, la durée moyenne de visionnage et la fidélisation de l'audience. Cela vous aide à identifier les vidéos les plus engageantes et les parties de vos vidéos les plus convaincantes.

Il est également important de suivre les mesures d'engagement. Suivez les goûts, les aversions, les commentaires et les partages pour évaluer le sentiment et l'engagement des spectateurs.

Ces informations vous aideront à mieux comprendre votre audience et à affiner votre stratégie de contenu.

Vous pouvez également utiliser des outils de référencement YouTube tiers tels que VidIQ et TubeBuddy pour suivre les performances vidéo et découvrir des opportunités d'optimisation.

Promotion de vos vidéos en ligne

Prenez des mesures proactives pour partager votre contenu vidéo avec un public plus large.

Il y a deux façons de faire ça.

Vous pouvez promouvoir vos vidéos et votre chaîne sur la plateforme YouTube.

Et vous pouvez promouvoir vos vidéos sur d'autres plateformes.

Promotion sur place

Un engagement élevé des utilisateurs signale à l'algorithme de YouTube que les téléspectateurs apprécient votre contenu. Cela peut conduire à de meilleurs classements de recherche et à davantage de recommandations sur la plateforme.

Vous pouvez stimuler l'engagement en encourageant les utilisateurs à aimer, partager et commenter vos vidéos.

Demandez aux téléspectateurs dans la vidéo elle-même ou dans la description de la vidéo. Vous pouvez également utiliser des repères visuels comme des animations à l'écran.

Si vous souhaitez augmenter rapidement votre portée, vous devriez envisager les annonces YouTube. Ces publicités vidéo peuvent être un excellent moyen de booster votre contenu hautement performant.

Promotion hors site - Tirer parti des plateformes de médias sociaux

Vous pouvez également promouvoir vos vidéos au-delà de la plateforme. Cela peut être un excellent moyen d'augmenter votre portée et de stimuler l'engagement.

Utilisez des plateformes comme Facebook, Instagram et Twitter pour partager et promouvoir votre contenu vidéo. Ces plateformes vous offrent un moyen de vous connecter avec un public plus large.

La plupart des gens utilisent des smartphones pour consommer du contenu sur les réseaux sociaux. Assurez-vous donc d'ajouter des sous-titres à vos vidéos. Environ 75 % des personnes regardent des vidéos mobiles en mode muet.

L'engagement est essentiel sur tous les sites de médias sociaux.

Lorsque vous partagez vos vidéos, utilisez une description accrocheuse qui met en évidence le sujet de votre vidéo et encourage les gens à cliquer et à regarder.

Répondez aux commentaires et interagissez avec votre public pour inciter davantage de personnes à interagir avec votre contenu.

Intégrez la vidéo dans votre marketing de contenu

Le marketing de contenu consiste à créer un contenu précieux et pertinent pour attirer votre public cible.

Le marketing vidéo peut jouer un rôle important dans cette stratégie.

Au lieu de vous fier uniquement au contenu écrit, vous pouvez utiliser des vidéos pour éduquer les prospects, raconter des histoires et présenter vos produits et services.

Les vidéos peuvent capter l'attention et transmettre des messages dans un format plus engageant.

Stratégie de référencement YouTube sous-estimée :

Intégrez toutes vos vidéos YouTube sur des pages de destination et des articles de blog classés en fonction de mots-clés pertinents et populaires associés aux sujets que vous couvrez.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 23 septembre 2022

La façon la plus simple de commencer est de réutiliser une partie du contenu de votre blog existant dans des vidéos.

Choisissez des articles de blog qui ont un contenu permanent. Les explicatifs, les guides pratiques et les listes fonctionnent bien pour les vidéos.

Par exemple, vous pouvez créer des didacticiels vidéo pour vos produits. Ces vidéos peuvent fournir des informations précieuses à votre public tout en faisant la promotion de votre marque.

La vidéo peut vous aider à maximiser la portée et l'impact de votre stratégie de marketing de contenu.

Utilisez Youtube SEO pour promouvoir le référencement sur site, et vice-versa

Le référencement YouTube et vos efforts de référencement plus larges doivent être considérés comme un effort multicanal.

L'amélioration de votre référencement sur la page peut donner d'excellents résultats pour vos vidéos Youtube lorsque vous intégrez votre contenu, et vice-versa, car plus de visites Youtube peuvent entraîner plus de clics et une notoriété générale de la marque.

Googleadorepromouvoir le contenu vidéo dans les SERP, surtout lorsqu'il provient de sa propre plateforme (Youtube).

Si vous croisez votre contenu avec des liens vers des pages sur site à partir de votre vidéo et que vous intégrez vos vidéos sur vos pages, vous maximisez le potentiel de capture de clics.

Bien sûr, vous voudrez peut-être vousconcentrersur la page, par exemple, mais la conservation d'un excellent référencement Youtube aidera également vos efforts sur site !

Développez votre marque avec YouTube SEO

Vous devez aller au-delà du simple téléchargement de contenu et espérer que le meilleur réussisse sur YouTube.

YouTube SEO vous aide à contrôler la façon dont vos vidéos sont découvertes. Vous pouvez diffuser votre contenu devant un public plus large et développer votre marque.

Il ne s'agit pas seulement de vues et de classements de vidéos, il s'agit d'offrir de la valeur, de créer des liens et de faire une impression durable sur vos téléspectateurs.

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