Guide de référencement YouTube : comment se classer sur YouTube et attirer les spectateurs

L'un de mes premiers souvenirs d'un projet de référencement YouTube réussi est lorsque je travaillais dans une agence. Nous avions un client qui vendait de l'alcool en ligne et ils avaient ces incroyables vidéos de préparation de cocktails.

Malgré la haute qualité des vidéos et le contenu engageant, elles ne se sont pas bien classées et n'ont pas obtenu le trafic et les vues que le client avait espérés. C'était ma chance de tester mes compétences en matière d'optimisation de vidéos YouTube - j'ai fait de mon mieux.

Effectivement, après avoir mis en œuvre tout ce que je savais sur le référencement pour les vidéos YouTube, le classement a grimpé en flèche et le trafic vers la chaîne YouTube du client (et par conséquent vers son site) a augmenté, à mesure que la notoriété de sa marque augmentait. Après un certain temps, l'industrie a su que c'était la marque avec les vidéos de cocktails les plus cool.

La vidéo était devenue un élément important du marketing en ligne avant même que je ne rejoigne Similarweb en tant que responsable SEO. Et lorsque nous avons pris l'habitude de créer des vidéos, les gens sont venus me voir avec toutes sortes de questions liées au référencement, comme celles que vous trouverez ci-dessous. Je savais comment répondre à la plupart, mais honnêtement, certaines ne m'étaient jamais venues à l'esprit.

J'ai donc rassemblé les questions et, avec Robin Morley, notre expert en marketing vidéo , nous avons trouvé toutes les réponses à ces questions intelligentes et créé un guide complet de référencement YouTube pour l'entreprise.

Je partage donc avec vous tout ce que nous avons appris de l'expérience et de l'enquête. Obtenez nos conseils d'experts, c'est vraiment tout ce que vous devez savoir pour que vos vidéos soient bien classées sur YouTube.

Qu'est-ce que le référencement YouTube et pourquoi est-ce important ?

YouTube SEO est le processus d'amélioration du contenu de votre vidéo YouTube, pour augmenter sa visibilité lorsque les gens recherchent ce sujet sur YouTube (et Google). Plus vos vidéos sont visibles dans les résultats de recherche de YouTube, plus vous avez de chances de recevoir plus de vues organiques et d'attirer des utilisateurs pertinents sur votre chaîne.

YouTube est un moteur de recherche autant qu'une plateforme de partage de vidéos. En fait, c'est le deuxième plus grand moteur de recherche juste après Google. Pour être trouvé, vous devez avoir un classement élevé, et pour cela, vous devez optimiser les vidéos pour le référencement YouTube. Ce n'est pas vraiment différent du référencement Google On-Page classique , mais vous devez savoir à quoi faire attention et comment le mettre en œuvre.

Mais ne vous inquiétez pas; s'il est bien fait, le référencement n'interférera pas avec la vision et l'histoire de votre vidéo. Il garantit qu'il obtient une exposition organique et se propage au bon public. Avec les bonnes tactiques d'optimisation YouTube, votre vidéo sera classée pour les mots-clés que vous choisissez au fil du temps.

Recherche de mots-clés pour YouTube SEO

La recherche de mots clés est tout aussi importante pour l'optimisation des moteurs de recherche YouTube que pour l'optimisation du contenu écrit. Vous utiliserez des mots clés à deux niveaux :

1. Dans la langue utilisée dans la vidéo
2. Dans les termes utilisés pour décrire et étiqueter la vidéo.

Aujourd'hui, Google et YouTube utilisent des algorithmes d'analyse linguistique pour comprendre la langue parlée dans une vidéo. Vous avez peut-être remarqué que YouTube crée en fait une transcription de chaque vidéo pour identifier les mots prononcés, afin de fournir des sous-titres aux utilisateurs. Gardez cela à l'esprit chaque fois que vous optimisez une vidéo pour YouTube.

1. En quoi le référencement YouTube est-il différent du référencement normal ?

Le conseil SEO YouTube le plus pertinent pour les débutants est : faites ce que vous feriez sur Google. YouTube est la belle-fille de Google - en quelque sorte. Leur concept de référencement est fondé sur les mêmes principes et les facteurs de classement de YouTube sont très similaires à ceux de Google. La différence peut résider dans l'audience et son comportement de recherche.

Les audiences effectuent des recherches différentes sur chaque moteur de recherche. Vous voudrez peut-être examiner comment votre public effectue des recherches sur YouTube par rapport à Google. Par exemple, le ratio mobile/ordinateur de bureau est-il le même ?

Pour obtenir des termes de recherche spécifiques à la plate-forme, accédez à Similarweb.com et définissez votre générateur de mots clés sur YouTube si c'est là que vous souhaitez vous classer.

2. Comment faire une recherche de mots-clés pour une vidéo ?

Trouver les mots-clés pertinents pour le contenu vidéo ressemble beaucoup à d'autres contenus. Je n'aborderai cela que brièvement. Vous pouvez tout savoir sur la recherche de mots clés dans notre article de blog connexe.

Lectures complémentaires : recherche et optimisation de mots-clés YouTube

Tout d'abord, identifiez les mots-clés les plus pertinents liés à votre produit ou à votre secteur d'activité. Le facteur le plus important auquel il faut prêter attention est : le volume de recherche. Lorsque vous disposez d'une sélection de mots-clés pertinents, vous pouvez vérifier l'intention de recherche pour vous assurer qu'elle correspond au type de vidéos que vous produisez. Pour chaque vidéo, choisissez un mot clé principal à optimiser et ajoutez des mots clés secondaires.

Ensuite, recherchez la vidéo du concurrent qui reçoit du trafic pour les termes que vous avez choisis. Analysez ensuite les termes associés, les synonymes et les mots-clés de longue traine pour comprendre le volume de recherche et le contenu recherché par les chercheurs.

• Conseil de pro : Ce sont potentiellement ceux qui donnent les meilleurs résultats, alors placez-les dans le titre, la description et plus encore de votre vidéo.

Mon conseil personnel est de ne pas limiter la recherche à YouTube uniquement, mais d'enquêter sur le classement de vos termes préférés et des vidéos du concurrent sur Google. Google est toujours le plus grand moteur de recherche et dispose d'une fonction de recherche vidéo.

Lire la suite : 9 avantages de la recherche de mots-clés que vous n'obtenez qu'avec Similarweb

D'après notre expérience, les vidéos contenant les sujets suivants se retrouvent généralement sur le SERP de Google :

• Mots clés pratiques ("Comment effectuer une recherche de mots clés")
• Tutoriels ("Configurer votre tableau de bord d'intelligence commerciale")
• Avis (« Quel est le meilleur ruban adhésif ? (Avis) »)
• Fitness & Sports ("exercices de cardio-training")
• Vidéos amusantes ("OMG qu'est-ce que ce chat fait?")

Optimiser le titre de la vidéo pour YouTube SEO

Le titre est essentiel pour tout référencement, également dans l'optimisation de YouTube. Voici quelques-unes des questions que je reçois le plus souvent. Ils couvrent les éléments les plus importants du référencement YouTube à retenir.

1. Combien de temps un titre doit-il rester sur YouTube ?

Les titres concis sont gagnants. Un titre idéal a un minimum de cinq mots mais pas plus de 60 caractères.

Un titre plus long peut être coupé sur le SERP et vous ne ferez pas passer votre message. D'un autre côté, si votre titre est trop court, vous ne fournissez pas suffisamment de contexte à YouTube pour identifier le sujet de la vidéo.

Par exemple, si vous l'appelez "Apple Watch", le moteur de recherche ne sait pas si vous vendez, évaluez ou expliquez comment utiliser l'appareil.

1. Quels mots clés devez-vous inclure dans le titre ?

Incluez le mot-clé principal dans le titre et essayez de le placer le plus près possible du début. Sonne familier? Tu as raison; ce qui fonctionne pour un titre d'un contenu écrit fonctionne également pour une vidéo.

2. Avez-vous besoin d'une correspondance exacte des mots clés ?

Je recommande de toujours utiliser le mot-clé principal dans sa forme exacte, puis de voir si vous pouvez ajouter des variantes. Disons que votre mot-clé principal est "Conseils YouTube". D'autres variantes à longue traîne sont "YouTube Tips and Tricks" ou "YouTube Tips to Grow Your Channel". Comprenez-vous ce que je dis ?

Le titre ici pourrait être une belle combinaison - quelque chose comme : "Conseils et astuces YouTube pour développer votre chaîne". Ceci est très similaire à ce que les référenceurs font habituellement sur les articles de blog avec leur méta-titre.

3. Comment optimiser une vidéo pour un CTR (Click Through Rate) élevé ?

C'est en fait une très bonne question. Lors de la planification de votre contenu vidéo, ne regardez pas seulement comment classer les vidéos YouTube, mais aussi comment inciter les gens à cliquer et à regarder. Vous pouvez considérer le référencement de votre chaîne YouTube comme une extension de l'anticipation des désirs et des comportements des téléspectateurs.

• Utilisez des mots d'action qui attirent l'attention. Vous n'êtes probablement pas le seul à publier une vidéo ciblant le mot-clé. Ainsi, votre titre doit éveiller la curiosité et être facilement compréhensible.
• N'utilisez pas de superlatifs et évitez les exagérations et les provocations. Des titres comme ceux-ci peuvent rapidement être considérés comme des appâts à clics.
• Lorsque cela est possible, ajoutez un numéro au début. Les gens aiment la clarté des valeurs numériques. Par exemple : « 77 astuces pour gérer votre boîte de réception », « 5 façons de faire prendre un bain à votre chien », « 10 faits surprenants sur… » vous avez compris.

Optimiser la description vidéo pour le SEO

Ne manquez jamais l'occasion de décrire aux moteurs de recherche et aux téléspectateurs de quoi parle votre vidéo. La description est l'endroit où vous fournissez le contexte du titre . Une description de vidéo optimisée pour YouTube peut avoir un impact sur le classement et aider à la mettre devant le public visé.

Voici ce que j'ai appris sur l'optimisation de la description.

1. Quels mots clés devez-vous inclure dans la description et où ?

• Votre mot-clé principal doit apparaître dans les 25 premiers mots.
• Selon la longueur de la description, vous pouvez ajouter le mot-clé 2 à 4 fois.
• Ajoutez des mots-clés supplémentaires dans le texte de description.

2. Quelle doit être la longueur de la description ?

• La description de votre vidéo doit comporter au moins 200 à 250 mots.
• YouTube limite la description à 5 000 caractères. Cela représente environ 1 000 mots, autant qu'un court article de blog. Alors, ne soyez pas avare et faites en sorte que cette section compte.

3. Quelles informations mettez-vous dans la description ?

• Concentrez-vous sur la valeur que le spectateur retire du visionnage de votre vidéo. Pour un didacticiel ou une vidéo explicative, informez le visiteur de ce qu'il peut apprendre. Si vous publiez une vidéo de produit, expliquez le problème que votre produit résout, et pour une vidéo d'information, décrivez à quelle(s) question(s) la vidéo répond.
• Commencez par une introduction convaincante. Cela devrait être comme une extension du titre et écrit sous la forme d'un CTA (Call to Action). Cette partie apparaît sous forme d'extrait dans les résultats de recherche YouTube.

4. Quels autres éléments pouvez-vous ajouter à la description ?

• Je recommande fortement d'utiliser des horodatages. Ceci est utile pour le moteur de recherche et aussi pour le spectateur. Les horodatages permettent à Google et YouTube de segmenter la vidéo et de la diviser en chapitres pour mieux diriger les téléspectateurs vers ce qu'ils veulent voir. Les segments sont parfois affichés sur le SERP de Google, ce qui permet au visiteur d'accéder très facilement à l'endroit où il souhaite être.
• Si vous souhaitez lier la vidéo à un autre emplacement, comme votre blog ou votre site Web, c'est ici qu'il faut ajouter le lien.
• Placez le mot-clé près du début car il affiche un texte en gras sur l'extrait de code pour le SERP.

5. Quelle est la structure optimale du texte de description ?

1. Commencez par une introduction convaincante de 2 à 3 phrases sur les avantages que le spectateur tirera du visionnage (vous vous souvenez de l'extrait ?).
2. Rédigez une description claire mais détaillée d'environ 100 mots sur ce que le spectateur obtiendra de la vidéo (réponses aux questions, problèmes résolus, etc.)
3. Dites au spectateur ce qu'il doit faire ensuite et où vous trouver ou plus d'informations sur le sujet. C'est aussi le CTA dans la vidéo.
4. Fermez avec les liens pertinents vers votre blog, votre site Web ou votre profil social.

Plus d'optimisation avec les balises YouTube

Les balises YouTube sont un endroit fantastique pour les mots-clés. À l'aide de balises, vous pouvez orienter l'algorithme de YouTube dans la bonne direction. Voici comment utiliser les balises YouTube :

• La première balise doit être votre mot-clé principal.
• Créez une balise pour chaque mot-clé secondaire.
• Ajoutez éventuellement des balises avec des termes connexes qui aident YouTube à comprendre le contexte (marketing numérique, référencement YouTube, nourriture pour chiens, comparaison de prix, etc.).
• Idéalement, une balise devrait inclure 2-3 mots. Cependant, vous devez vous assurer qu'ils transmettent le bon message.
• Il n'y a pas de limite au nombre de balises à ajouter à une vidéo, tant que le nombre total de caractères ne dépasse pas 400 (en fait, ce n'est pas un chiffre exact, mais vous donne la bonne échelle). Cependant, trop de balises peuvent être déroutantes même pour un algorithme. Ainsi, 5 à 10 balises devraient faire l'affaire.

Pour en savoir plus sur notre blog : que sont les balises YouTube ? Voici tout ce que vous devez savoir

Outils pertinents à essayer : TagTube , VidIQ

Gagnez en visibilité avec les #hashtags

YouTube a commencé comme une plate-forme sociale pour partager du contenu vidéo. Comme d'autres réseaux de médias sociaux, les hashtags aident à identifier un contenu similaire ou un contenu lié à un sujet ou à un problème spécifique. En ajoutant des hashtags, vous offrez un autre moyen aux visiteurs de trouver votre vidéo.

Comment utilisez-vous les hashtags sur YouTube ?

Vous pouvez utiliser des hashtags dans le titre et la description. Je recommande d'aller chercher la description dans tous les cas. Les hashtags que vous y mettez s'affichent au-dessus du titre de la vidéo.

Les hashtags que vous ajoutez au titre apparaîtront dans le titre. Personnellement, je ne les aime pas dans le titre, mais pour certains, cela semble bien fonctionner.

Utilisation de mots-clés dans la vidéo réelle

Assurez-vous de dire le mot-clé cible dans votre vidéo elle-même. Incorporez également des mots-clés secondaires dans le texte parlé de la vidéo. L'algorithme de YouTube écoute et transcrit automatiquement le texte parlé. Vous pouvez parier qu'il ne le fait pas parce qu'il se soucie de ce que vous avez à dire (c'est une machine), mais d'identifier les mots-clés et leur contexte afin de bien classer votre vidéo sur YouTube.

Il est préférable d'utiliser des phrases courtes et claires et de mettre en évidence les mots-clés. C'est vraiment la même chose que lorsque vous écrivez du contenu : faites une liste de mots-clés et intégrez-les naturellement dans le script vidéo.

Et vous pouvez faire plus. Au lieu de vous fier aux "oreilles" de YouTube, vous pouvez télécharger vous-même la transcription avec la section des sous-titres. De cette façon, vous êtes sûr que les mots-clés sont correctement incorporés et que le langage est précis.

Voici une petite astuce pour vous faciliter la tâche : laissez Youtube faire la transcription initiale. Après sa publication, vous pouvez facilement apporter des modifications et des corrections.

L'engagement a un impact sur le classement YouTube

N'est-ce pas excitant lorsque les spectateurs commentent ou partagent votre vidéo ? Oui, nous aimons tous ça. Il en va de même pour les moteurs de recherche, car l'engagement signale que cette vidéo correspond bien à la requête de recherche et qu'elle vaut la peine de l'afficher sur le SERP.

Le taux de clics, le temps de visionnage et le nombre d'abonnés sont importants, tout comme les commentaires et les interactions positives avec la page vidéo. Donc, si vous essayez de comprendre comment classer rapidement les vidéos YouTube et que cela ne fonctionne pas, sachez que cela pourrait entraver le processus.

1. Comment les spectateurs peuvent-ils interagir avec votre vidéo ?

Les téléspectateurs peuvent s'engager en :

• Je vous donne un coup de pouce
• Partager votre vidéo
• S'abonner à votre chaîne
• Laisser un commentaire
• Enregistrer dans une liste de lecture

Comment pouvez-vous encourager l'engagement ?

Ne soyez pas timide; dites au spectateur ce que vous aimeriez qu'il fasse ensuite.

Chaque vidéo marketing doit inclure un CTA. Décidez ce que vous attendez de votre public cible et demandez-lui de le faire.

Par exemple, si vous souhaitez que les spectateurs visitent votre site Web, montrez-leur un lien à l'aide des écrans de fin et ajoutez-le juste en dessous de la vidéo dans la description. Dites-leur d'aller sur le site Web et dites-leur ce qu'ils y trouveront ou pourquoi cela en vaut la peine.

Rappelez toujours à votre spectateur de vous donner un coup de pouce, de laisser un commentaire ou de s'abonner à votre chaîne. Tous ces éléments sont des facteurs de classement qui aident YouTube à classer votre vidéo.

• Conseil de pro : Faites-en une routine pour commenter, car cela encourage les visiteurs à commenter à nouveau et les autres à commenter également.

3. Quand le CTA doit-il apparaître dans la vidéo ?

L'outro est probablement la section la plus efficace de la vidéo pour appeler votre public à l'action. Vous pouvez également les encourager à effectuer cette action plus tôt dans la vidéo. Ceci est efficace lorsque l'action est directement liée à quelque chose qui apparaît dans la vidéo ou lorsque les spectateurs ne regardent pas jusqu'à la fin.

Certains créateurs de vidéos commencent même la vidéo en demandant aux gens de s'abonner juste après s'être présentés et avoir présenté le sujet de la vidéo. Cette option est populaire auprès des influenceurs bien connus qui publient des vidéos régulièrement et ne risquent pas que les gens se précipitent vers une autre vidéo.

OK, on ​​s'emballe un peu ici, revenons au SEO pour les vidéos.

4. Quelle doit être la durée d'une vidéo ?

La durée optimale de la vidéo dépend du type de vidéo et du sujet. Vous pouvez avoir un webinaire de 55 minutes très performant si le public le trouve informatif, ou vous pouvez avoir une publicité vidéo d'une minute qui génère du trafic vers votre page de destination ou votre site Web.

Voici la chose à retenir : YouTube mesure le temps de visionnage, et plus le temps de visionnage sur votre chaîne est long, plus vous avez de chances d'être bien classé. Cela ne signifie pas que vous devez vous concentrer sur les vidéos de longue durée. Les chances que les gens cliquent sur un tutoriel d'une heure d'un parfait inconnu sont presque nulles. Cependant, ils peuvent être disposés à consacrer une minute ou deux à votre vidéo des meilleurs conseils. Quelque chose comme ça:

Mon conseil? Fournir une valeur maximale en un minimum de temps. Vous devez garder les téléspectateurs accrochés aussi longtemps que possible. Si quelqu'un abandonne la vidéo du webinaire après deux minutes, ce n'est pas un bon engagement. Mais s'ils regardent deux de vos publicités de deux minutes et demie, c'est plutôt bien.

D'autres questions importantes

1. Le nom du fichier vidéo est-il significatif ?

Oui. YouTube vérifie la pertinence du nom du fichier par rapport au sujet et au mot-clé principal. La meilleure chose à faire est d'inclure votre mot clé principal dans le nom du fichier vidéo. De cette façon, il n'y a pas de place pour la confusion.

2. Quelle est l'importance des vignettes dans les vidéos ?

La vignette est moins critique pour le référencement YouTube, mais pour attirer les téléspectateurs, elle est au moins aussi importante que le titre. Une vignette attire l'attention et peut donner un message. Souvent, la décision finale de regarder ou non une vidéo est inspirée par une vignette attrayante. Passez du temps à choisir le meilleur cadre ou utilisez même un logiciel pour concevoir une vignette unique.

3. Où partager des vidéos ?

Après avoir publié votre vidéo, vous pouvez la partager et la promouvoir n'importe où et n'importe où, des réseaux sociaux au marketing par e-mail. Il semble que l'intégration de vidéos dans les articles de blog fonctionne particulièrement bien.

4. Qu'en est-il des listes de lecture ?

Les listes de lecture peuvent aider à garder les gens sur votre chaîne et les amener à regarder plus d'une vidéo. Cela peut aider à augmenter le temps de visionnage, il peut donc être utile de créer des listes de lecture de vidéos avec des sujets connexes.

5. Devez-vous inclure un écran de fin ?

Les écrans de fin peuvent aider à augmenter l'engagement, donc oui, ils sont un excellent composant à ajouter. C'est un endroit idéal pour mettre ou répéter votre CTA et montrer aux téléspectateurs les différentes façons d'interagir avec vous ou d'obtenir plus de ce qu'ils ont aimé dans votre vidéo.

Utilisez-le pour afficher et permettre aux gens de cliquer sur

• Le bouton s'abonner
• La prochaine vidéo de la playlist
• Une autre chaîne vidéo que vous souhaitez promouvoir
• Un site externe

6. Comment utilisez-vous les fiches dans votre vidéo YouTube ?

YouTube vous propose ces éléments interactifs à ajouter à votre vidéo afin que vous puissiez promouvoir d'autres contenus directement depuis l'intérieur de la vidéo. Ils peuvent être bénéfiques et diviser une longue vidéo en sections digestes. Mais vous devez faire très attention à ne pas distraire les téléspectateurs du contenu réel.

C'est pourquoi YouTube recommande d'utiliser des fiches uniquement dans les 20 derniers % de votre vidéo. Avec les cartes, vous pouvez promouvoir des vidéos, des sites Web, des listes de lecture, des chaînes ou même des produits.

Ajoutez des fiches à des vidéos existantes pour intéresser les internautes à de nouvelles vidéos ou à des vidéos à fort potentiel d'engagement et de référencement. Identifiez où les gens déposent généralement et placez votre carte juste avant. Cela peut les garder engagés un peu plus longtemps ou les attirer vers l'autre vidéo.

Assurez-vous que le texte de votre carte est écrit comme une accroche convaincante. Regardez les choses de cette façon : une carte est comme une page de destination ou une fenêtre contextuelle sur le site Web avant que les gens ne partent. Ne vous contentez pas de dire « Regarde ma nouvelle vidéo » ; à la place, mettez en surbrillance ce que le spectateur obtiendra. Par exemple : "Vous voulez savoir comment obtenir plus de clics ?", ou "Voici comment perdre 5 lb en 5 jours", ou "Mon choix parmi les 5 meilleures applications de rencontres", puis ajoutez un CTA.

Une autre chose à garder à l'esprit est que les gens doivent savoir que la vidéo dont vous faites la promotion - ou tout autre contenu - est étroitement liée à la vidéo qu'ils regardent actuellement.

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FAQ

Le référencement est-il important pour YouTube ?

Oui, le référencement pour les vidéos YouTube est essentiel pour amener votre public cible vers votre vidéo. La plate-forme fonctionne également comme un moteur de recherche, et bon nombre des meilleures pratiques de référencement de Google s'appliquent à YouTube.

Le référencement peut-il aider à classer rapidement les vidéos YouTube ?

Le référencement est la façon dont vous obtenez du trafic organique vers votre vidéo et votre chaîne. Il faut toujours un certain temps pour atteindre les rangs élevés, mais si vous suivez mon guide SEO YouTube, vous y arriverez plus rapidement que si vous ne le faites pas.

Quelle est la partie la plus importante du référencement YouTube ?

Je dirais que le plus important est de faire correspondre l'intention de recherche du mot clé principal avec le message de la vidéo et de s'assurer qu'il apparaît à tous les endroits pertinents, en commençant par le titre.