Que sont les balises YouTube ? Voici tout ce que vous devez savoir

Il y a une bonne raison pour laquelle 62 % des entreprises utilisent déjà une chaîne YouTube. La plateforme vidéo est devenue le deuxième moteur de recherche le plus populaire, juste après Google.

Si vous proposez un produit ou un service en ligne, la statistique suivante devrait vous faire monter l'adrénaline : selon Oberlo, 90 % des personnes déclarent découvrir de nouveaux produits sur YouTube.

Alors comment se fait-il que la plupart des vidéos ne soient pas correctement optimisées pour la recherche ? Beaucoup manquent encore de balises YouTube ou de balises vidéo. Une explication possible est que les propriétaires de chaînes ne savent pas ce que font les balises sur YouTube. Les autres créateurs de vidéos ne les connaissent pas ni l'importance des balises pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Cet article répond à vos questions et vous donne également les tactiques et les outils pour que vous puissiez immédiatement mettre les choses au clair pour vos vidéos YouTube.

Que sont les balises YouTube ?

Les balises YouTube ou les balises vidéo sont des mots ou des expressions que vous pouvez utiliser pour décrire votre contenu vidéo afin de vous aider à être trouvé par le bon public. Il s'agit d'une sorte de méta description pour aider les algorithmes de YouTube à catégoriser votre vidéo et à comprendre de quoi il s'agit.

Si vous êtes expert en référencement, vous comprenez immédiatement que cela signifie optimiser vos vidéos avec des mots-clés.
Pour être clair, nous ne parlons pas de hashtags. Vous pouvez placer des hashtags dans la description de votre vidéo pour aider les spectateurs à trouver du contenu pertinent. Cependant, les hashtags n'aident pas au référencement.

On parle de tags vidéo, et ils ont leur propre espace dédié. Comment se fait-il que vous ne l'ayez jamais vu ? Eh bien, l'option n'est pas immédiatement visible lorsque vous téléchargez votre vidéo.

Alors, éliminons cela d'abord. Nous vous expliquerons rapidement comment et où ajouter des balises. Si vous le savez, ignorez le paragraphe suivant et passez à la section suivante.

Comment ajouter des balises à une vidéo YouTube en trois étapes

Dans le studio YouTube, l'option de marquage est masquée derrière les mots "afficher plus". Une fois que vous avez cliqué dessus, certains paramètres avancés, y compris "l'ajout de balises", s'ouvrent. Vous pouvez entrer autant de balises que vous le souhaitez tant que vous ne dépassez pas 500 caractères – et c'est beaucoup. À titre de comparaison, vous avez lu 284 caractères dans ce paragraphe jusqu'à présent. Les balises peuvent être des phrases entières et vous les divisez à l'aide de virgules sans hashtag ni aucun autre symbole.

Étape 1 - Téléchargez votre vidéo sur le studio YouTube.

Cliquez sur "CRÉER" pour télécharger une vidéo

Étape 2 - Faites défiler vers le bas et cliquez sur "afficher plus".

Les balises ne sont pas si faciles à trouver. Voici à quoi cela ressemble lorsque vous faites défiler vers le bas.

Étape 3 - Ajoutez autant de balises que vous le souhaitez dans le champ des balises.

Faites défiler un peu plus jusqu'à ce que vous arriviez à l'option de marquage.

Maintenant, vous savez comment, c'était simple. Passons à quoi et pourquoi.

Quelle est l'importance des balises YouTube dans les vidéos ?

Pour saisir l'importance des balises pour le référencement YouTube, nous devons jeter un coup d'œil aux facteurs de classement de YouTube. Et c'est toute une liste.

Il comprend des paramètres techniques tels que la qualité vidéo et la durée de la vidéo. Les facteurs de comportement de l'audience tels que le nombre d'abonnés à la chaîne, les vues réelles, les mesures d'engagement, etc. entrent également dans le calcul.

Cependant, avant que votre vidéo puisse être classée, YouTube doit déterminer de quoi parle votre vidéo. Puisqu'il ne peut pas accéder au contenu vidéo lui-même, YouTube a besoin de texte que les algorithmes peuvent explorer. Vous voyez où cela mène : là où il y a du texte sur le Web, il y a des mots-clés. YouTube examine le titre, la description et, vous l'avez deviné, les balises vidéo.

Une étude approfondie menée par Briggsby a révélé que les quatre facteurs suivants étaient les facteurs les plus pertinents pour le classement

• Durée de visionnage
• Autorité du canal
• Sentiment positif et engagement
• Ciblage par mots-clés en requête large dans le titre, la description et les balises de mots-clés

Pour résumer : les mots-clés sont essentiels à votre stratégie de référencement vidéo. Même si les balises ne sont pas l'objectif principal, elles prennent en charge les mots-clés de votre titre et de votre description, afin que YouTube puisse identifier le contenu avec plus de précision et vous envoyer un trafic de qualité pertinent.

Quelles balises devez-vous utiliser ?

YouTube compte plus de deux milliards d'utilisateurs. Pour atteindre votre public cible, la technique du spray, où vous diffusez votre contenu le plus largement possible jusqu'à ce qu'il atteigne le bon public, est totalement inefficace. Le ciblage d'audience nécessite une focalisation pointue sur vos clients potentiels. Les balises aident YouTube à faire correspondre l'intention de recherche et à sélectionner les requêtes exactes auxquelles votre vidéo fournit des réponses.

Suivez ces cinq principes directeurs pour aider YouTube à atteindre cet objectif :

1. Tout est dans les relations

La première règle consiste à aligner les mots-clés dans les balises avec les mots-clés dans le titre et la description. YouTube reconnaît les mots clés associés aux différents endroits où ils apparaissent. Lorsque vous le nourrissez de termes multi-sujets, vous sèmerez la confusion.

Donc, n'essayez pas de couvrir tous les aspects de la vidéo. Construisez les balises autour du mot-clé principal. Gardez-les centrés sur le message prévu de la vidéo et fournissez un contexte.

2. Le mot-clé Focus vient en premier

La première balise est réservée à votre mot-clé principal qui apparaît également dans le titre et la description. De cette façon, vous vous assurez que le mot-clé reçoit l'attention requise de YouTube. Les balises vidéo sont comme de petits morceaux de méta descriptions. Dans le contenu écrit, vous placeriez votre mot clé de focus dans le titre principal, les sous-titres, le méta-titre et éventuellement la description.

3. Plus il y a de tags, mieux c'est

Il n'y a pas de limite au nombre de balises que vous pouvez utiliser sur une vidéo. L'étude de Briggsby suggère que les mots-clés de deux à trois mots sont votre meilleur choix. Il indique également que le nombre optimal total de caractères se situe entre 200 et 300 et que l'utilisation de 31 à 40 balises est la plus performante.

Ces chiffres ne s'additionnent pas tout à fait, il est donc préférable d'utiliser votre bon sens en ce qui concerne le nombre et la longueur des balises. Faites ce qui convient à votre vidéo. Donnez à YouTube ce dont il a besoin pour comprendre le contenu de la vidéo et soyez généreux.

4. Les balises expliquent et précisent

Dans vos balises, utilisez des mots-clés qui expliquent, clarifient ou précisent ce que le titre implique. Fournissez des indices sur le message ou le but de votre vidéo. Est-ce une vidéo commerciale ou informative ? A quelles questions répond-il ? Quelle intention utilisateur ciblez-vous ?

Pensez à des moyens de guider les algorithmes de YouTube dans la bonne direction. Utilisez des phrases pour clarifier la relation. Par exemple, au lieu de balises courtes et séparées telles que « balises, vidéo, SEO », mettez les termes en contexte « utilisation de balises vidéo dans la stratégie de référencement » et « baliser des vidéos pour améliorer le référencement ».

Vous pouvez utiliser différentes formulations ayant la même signification ou une signification similaire. Par exemple, si vous publiez un didacticiel vidéo, utilisez des mots-clés tels que "Comment mettre en ligne des vidéos sur YouTube ?" dans différentes variantes, telles que " Comment pouvez-vous publier sur YouTube ?" etc.

5. Les mots-clés larges renforcent l'autorité de la chaîne

Ajoutez des mots clés généraux dans vos balises pour décrire le thème général de la vidéo. Supposons que vous soyez affilié à une marque d'électronique et que vous examiniez les appareils dans vos vidéos YouTube. La catégorie de produits ou le nom de la marque serait un mot-clé large.

C'est également une bonne idée d'ajouter des mots clés pertinents pour l'ensemble de votre chaîne. Ceux-ci ont moins d'impact mais peuvent renforcer l'autorité de votre chaîne, et vous en bénéficierez à long terme. Un mot clé qui apparaît à plusieurs reprises dans plusieurs de vos vidéos indique à YouTube qu'il s'agit de l'expertise de votre chaîne.

Disons que vous faites du sportswear et que vous postez une vidéo sur la nouvelle collection 2022 de maillots de bain femme, une pour les maillots de bain enfant et une autre sur les avantages des t-shirts dry-fit. Vous pouvez étiqueter toutes les vidéos avec "vêtements de sport" ou "vêtements de sport".

Comment trouver les bons mots clés ?

Passons maintenant à la partie pratique. Imaginez que votre tâche consiste à rédiger du contenu optimisé pour la recherche organique. Par où commencer ? Bonne réponse : recherche de mots clés. Vous recherchez les termes qui génèrent le trafic le plus intéressant, puis vous créez une liste de mots clés pertinents.

Faites de même lorsque vous créez du contenu pour votre marketing vidéo. Entrez la liste des mots-clés dans la section des balises. S'il y a trop de doublons, supprimez-en quelques-uns. Élargissez ensuite la portée des mots-clés pour fournir des conseils plus précis à l'algorithme YouTube et placez-les dans le bon contexte.

Recherche de mots-clés YouTube

Utilisez un outil de recherche de mots clés pour trouver les mots clés les plus pertinents avec le potentiel le plus élevé pour générer du trafic. La plateforme d'intelligence numérique Similarweb propose un générateur de mots-clés spécifiquement pour la recherche de mots-clés YouTube.

Outil générateur de mots clés Similarweb avec l'option YouTube

Entrez simplement votre mot-clé principal dans le générateur de mots-clés et choisissez l'option YouTube. L'outil génère une liste de mots-clés associés qui génèrent le plus de trafic sur YouTube. Affinez la recherche en excluant les termes de recherche non pertinents. Dans la liste, vous pouvez sélectionner les termes les plus proches de votre mot-clé et de votre contenu vidéo.

Vous souhaitez également savoir quels termes génèrent du trafic vers vos concurrents et sont en corrélation avec les mots-clés générés. Identifiez vos principaux concurrents YouTube. Vous pouvez lire ici comment effectuer une analyse concurrentielle sur YouTube. Vérifiez ensuite leur chaîne vidéo pour voir quel type de vidéos ils publient et comment ils créent des titres et des descriptions.

Page de résultats de l'outil de génération de mots clés YouTube de Similarweb

Malheureusement, les balises ne sont pas visibles pour les visiteurs. Cependant, il est assez simple de découvrir les balises à l'aide d'outils tels que TubeBuddy et l'extension de vidiQ pour YouTube Chrome et Firefox. Vérifiez les balises sur les vidéos populaires des concurrents et les vidéos avec un contenu similaire au vôtre.

Commencez avec vos vidéos existantes

Si vous n'avez pas marqué vos vidéos jusqu'à présent, vous pouvez toujours les ajouter. Dans le studio YouTube, cliquez sur les détails de modification de la vidéo concernée et faites défiler jusqu'à "afficher plus". Vous savez déjà quoi faire ensuite.

Ajouter des balises à votre vidéo YouTube existante

Pas besoin de repartir de zéro. Lorsque vous construisez votre stratégie de marketing vidéo sur le référencement vidéo, vous pouvez intégrer vos vidéos existantes dans le plan. Faites correspondre les mots-clés appropriés que vous découvrez dans votre recherche au contenu vidéo existant et étiquetez-les en conséquence.

Vous pouvez même le faire maintenant. Utilisez Similarweb pour générer les meilleurs mots-clés pour vos balises vidéo et commencer à baliser.

FAQ

Que sont les balises vidéo ?

Les balises vidéo sont des mots-clés pour décrire votre contenu vidéo. Vous pouvez ajouter des balises pour aider YouTube à comprendre le sujet de votre vidéo et à l'afficher pour les requêtes de recherche pertinentes.

Quelles balises conviennent le mieux à YouTube ?

Les balises descriptives sont les meilleures pour YouTube. Les balises doivent fournir des explications ou des spécifications supplémentaires au titre et à la description de votre vidéo.

Les balises YouTube sont-elles vraiment importantes pour le référencement ?

Oui. YouTube considère les tags, cependant, ils ne sont pas un facteur de classement principal. Le titre, la description et les vignettes sont beaucoup plus importants.