Gérer une entreprise sur YouTube : description de la vidéo YouTube

Même si YouTube est le plus grand site de partage de vidéos au monde qui a engendré une pléthore d'entreprises prospères, produire une vidéo attrayante et populaire et les rejoindre nécessite beaucoup d'efforts. Cela dépend non seulement des visuels et du contenu de vos vidéos mais aussi du titre, de la description et des crédits. Le contenu est toujours le plus important, comme on dit, c'est roi, mais c'est aussi ce que vous mettez dans la description qui peut déterminer la position dans les résultats de recherche et si les téléspectateurs resteront avec vous jusqu'à la fin de la vidéo. Que doit contenir la description ? Quels autres éléments influencent le positionnement de votre contenu ?

Description de la vidéo YouTube – problèmes abordés :

1. Description de la vidéo YouTube : pourquoi est-elle cruciale et quelle est sa fonction ?
2. Que doit contenir la description d'une vidéo sur YouTube pour qu'elle atteigne votre spectateur ?
3. Description Youtube – quels autres éléments inclure
4. Descriptions de vidéos YouTube : que faut-il éviter ?
5. Descriptions des vidéos YouTube – Questions clés

Description de la vidéo YouTube : pourquoi est-elle cruciale et quelle est sa fonction ?

Pour la plupart des téléspectateurs, l'élément de loin le plus important pour décider de rester plus longtemps sur votre vidéo est l'introduction, ou plus précisément, les 30 à 90 premières secondes. Si vous ne parvenez pas à capter leur attention pendant cette période, les chances qu'ils continuent à regarder votre contenu et finalement à s'abonner à votre chaîne diminuent considérablement. Cependant, des éléments tels que la description, le titre et les hashtags ont également un impact sur le nombre de personnes qui choisissent de cliquer sur votre vidéo lors de sa sélection dans les résultats de recherche. C'est aussi l'endroit auquel ils prêtent attention après avoir regardé votre vidéo - par exemple, en recherchant un lien vers vos médias sociaux ou des liens vers un contenu futur.

Il importe non seulement de savoir combien de personnes lisent ou ne lisent pas les descriptions, mais le texte de votre page est également très important pour les algorithmes de positionnement de YouTube. C'est sur la base de la description, des balises ou du titre qu'ils pourront faire correspondre votre matériel à la requête de l'utilisateur dans le moteur de recherche. Une description YouTube correctement optimisée peut être un outil efficace pour attirer de nouvelles visites (en particulier de la part de ceux qui ne sont pas encore abonnés à votre chaîne), ainsi que pour rediriger les téléspectateurs vers vos réseaux sociaux.

Que doit contenir la description d'une vidéo sur YouTube pour qu'elle atteigne votre spectateur ?

Bien sûr, le contenu que vous créez n'atteindra pas tous les publics. Il est donc préférable de cibler le groupe d'utilisateurs du portail susceptibles d'être intéressés par votre contenu. Pour cela, la description de votre vidéo doit contenir au moins trois éléments :

• un résumé ou un indice du matériel inséré, qui sera visible sous le titre – particulièrement important pour les utilisateurs qui utilisent le moteur de recherche et grâce aux informations contenues, il y aura plus de chances de cliquer sur votre matériel. Inclure un nombre raisonnable de phrases clés peut aussi être très important pour les algorithmes des moteurs de recherche, mais il faut éviter de trop saturer la description car le géant de l'internet est sensible à de telles pratiques,
• liens – surtout si vous utilisez d'autres médias sociaux dans votre entreprise – Facebook, Instagram ou Tweeter. C'est sous la description de votre vidéo que se trouve le meilleur endroit pour inciter vos spectateurs à vous visiter et à rester plus longtemps avec vous. C'est également dans la description qu'il est préférable d'inclure des liens vers des sources (recherches, articles de presse) auxquelles vous faites référence dans votre matériel. Cela vaut la peine d'utiliser des raccourcisseurs pour les rendre un peu plus accessibles.
• jusqu'à récemment, les balises Youtube populaires étaient presque entièrement remplacées par des hashtags, qui sont connus d'autres sites de réseaux sociaux pour rechercher des groupes spécifiques de matériaux. Vous pouvez les utiliser à la fois dans le titre de la vidéo et dans sa description, mais rappelez-vous de ne pas en faire trop et assurez-vous qu'ils sont liés au contenu réel de la vidéo, et pas seulement ajoutés pour augmenter sa popularité. Les algorithmes des moteurs de recherche n'aiment pas cela et cela peut réduire considérablement les résultats de votre vidéo. Des hashtags correctement utilisés aideront les utilisateurs à la recherche de contenu sur un sujet spécifique à trouver votre vidéo.

Description Youtube – quels autres éléments inclure

Une fonctionnalité de plus en plus populaire que les téléspectateurs apprécieront sans aucun doute est une table des matières avec des liens vers une section spécifique. Lorsque les spectateurs cliquent dessus, ils sont directement dirigés vers la partie pertinente de la vidéo, ce qui leur permet de trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent. Cela fonctionne bien, par exemple des vidéos pédagogiques ou des critiques, mais l'utilisation de cette option anime presque tous les matériaux.

Lors de la préparation d'une description vidéo sur YouTube, il convient également de se rappeler qu'elles sont divisées en deux parties : celle que vous pouvez voir tout de suite et celle qui n'apparaît qu'après avoir cliqué sur "Afficher plus". La première partie doit être intéressante pour le spectateur et la deuxième partie doit contenir des éléments plus techniques tels que des liens, des hashtags ou une table des matières. Cela rendra la description plus claire et plus attrayante pour le spectateur.

En plus de la description elle-même, le titre de la vidéo est également important - s'il est choisi habilement, il encouragera non seulement les téléspectateurs à lire le contenu, mais il sera également un indice sur ce à quoi ils peuvent s'attendre. Grâce à cela, ils seront plus nombreux à regarder votre contenu jusqu'au bout, ce qui améliorera votre position dans les résultats de recherche (les vidéos qui ne sont pas regardées jusqu'au bout sont moins bien positionnées par les algorithmes). Le titre doit fonctionner avec la description, en fournissant une réponse claire et concise sur le contenu vidéo qu'ils décrivent.

Un outil assez nouveau et de plus en plus courant sont les cartes qui s'affichent tout en regardant une vidéo. Avec le bon formatage, ils peuvent être un complément naturel au contenu discuté et combinés à un appel à l'action, ils peuvent être un outil efficace pour encourager les téléspectateurs à lire d'autres contenus (également sur les chaînes avec lesquelles vous collaborez), à vous abonner ou à visiter votre site Web d'entreprise.

Une extension de cette idée est également les écrans de fin, qui peuvent apparaître dans les 5 à 20 dernières secondes d'une vidéo et peuvent rediriger vers d'autres contenus sur la chaîne, promouvoir votre site Web, les produits ou les campagnes auxquelles vous participez.

Descriptions de vidéos YouTube : que faut-il éviter ?

Dans la poursuite de nouveaux téléspectateurs, il n'est pas difficile de faire des erreurs - certaines d'entre elles peuvent entraîner la suppression de la vidéo du site, tandis que d'autres peuvent simplement aggraver les résultats. Toute déformation de la réalité, par exemple en ajoutant des hashtags sans rapport avec le contenu de la vidéo ou des descriptions et titres trompeurs sera facilement détectée par les algorithmes.

Même si pendant un moment vous parvenez à gagner plus de visiteurs de cette manière, le profit serait médiocre, car ils ne regarderont pas le contenu jusqu'à la fin, ce qui se traduira par des revenus publicitaires. De plus, ne pas induire vos téléspectateurs en erreur est l'une des conditions requises pour que votre contenu soit présenté dans l'onglet "pour l'heure" - ce qui vous apporterait un public plus large.

Vous devez également examiner vos descriptions, hashtags et titres à la recherche de vulgarités, de connotations sexuelles et érotiques et de contenu potentiellement offensant. Leur présence peut non seulement décourager les annonceurs potentiels d'établir une coopération, mais même entraîner la suppression du matériel du site Web.

Une autre erreur courante consiste à surcharger les descriptions, les balises, les titres ou les hashtags avec des mots-clés. Contrairement à ce que vous pourriez penser, cela n'améliorera pas votre position ; une fois reconnu par les moteurs de recherche, cela aggravera considérablement les chances que votre vidéo ajoutée soit trouvée.

Consultez notre article précédent de la série "Gérer une entreprise sur YouTube" ici.

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Auteur : Patrick Foster

Un spécialiste de la vidéo ambitieux qui combine sa passion pour la création de beaux objets avec la capacité de réaliser des vidéos étonnantes. Il est prêt à partager ses connaissances et son expérience avec les autres.

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