10 Alternatif Terbaik untuk Cookie Pihak Ketiga [2023]

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Cookie Pihak Ketiga akan dihapus pada tahun 2023, jadi apa yang akan menggantikannya dalam iklan digital? Pelajari tentang alternatif terbaik untuk cookie pihak ketiga yang dapat membantu agar situs web Anda tetap berjalan lancar. Baik Anda mencari kontrol lebih besar atas data Anda atau ingin memenuhi ekspektasi konsumen yang meningkat dan meningkatkan pengalaman pengguna, kami memiliki solusi yang tepat untuk Anda. Jadi baca terus dan temukan pengganti terbaik untuk cookie pihak ketiga!

Apa alternatif terbaik untuk cookie pihak ketiga di tahun 2023?

1. Sistem ID Terdistribusi
2. Kotak Pasir Privasi Google
3. Data pihak pertama
4. Pengidentifikasi yang Diberikan Penayang (PPID)
5. Iklan kontekstual
6. Grafik Identitas Pengguna
7. Pencocokan ID Pribadi
8. Sidik jari
9. Data Nol Pihak
10. Penawaran Header PubGuru

1. Sistem ID Terdistribusi

Sistem ID Terdistribusi melibatkan pengiriman ID unik pengguna secara aman yang selaras dengan alamat email mereka, ID hash, dll. Mereka juga dikenal sebagai Solusi Identitas. Kemudian muncul ID probabilistik yang lebih terukur yang menggunakan data browser untuk menghasilkan kemungkinan kecocokan yang tepat untuk estimasi identifikasi pengguna. ID probabilistik bergantung pada alamat IP pengguna, perangkat pengguna, url, dll.

Di balik layar, data pribadi pengguna dikumpulkan & dibagikan dengan penyedia ID selama sesi web. Untuk melindungi privasi pengguna, informasi pribadi mereka dienkripsi atau di-hash dengan mencocokkannya dengan ID yang ada atau membuat ID baru.

Cookie pihak pertama dan pengidentifikasi pengguna permanen seperti email, id login, dll adalah pengidentifikasi inti yang digunakan untuk membuat ID universal. ID yang berasal dari alamat email adalah pengidentifikasi universal karena dapat digunakan di semua saluran & platform manajemen data. Cookie pihak ketiga dan cookie pihak pertama hanya dapat melacak pengguna di web, sehingga solusi identitas mengalahkan mereka dengan keuntungan ini. Solusi ID akan menjadi lebih populer dari waktu ke waktu begitu penerbit mulai menguasainya.

Untuk memberikan informasi yang cukup kepada penayang dan pengiklan untuk mengidentifikasi pengguna secara efektif, diperlukan beberapa solusi ID. Oleh karena itu, penskalaan merupakan batasan karena memerlukan banyak penerbit & pembeli media untuk mengumpulkan & membagikan data pengguna. Sekitar 30% penayang secara global telah menerapkan solusi ID pihak pertama.

Sistem ID terdistribusi sudah memberikan hasil di Eropa dan saatnya bagi AS dan negara lain untuk memasukkan alternatif ini sebelum cookie pihak ketiga memudar.

Pubguru Header Bidding menggunakan sistem ID terbesar di pasar. Pastikan Anda tidak melewatkan ini untuk mengakses semua solusi ID & mulai mendapatkan hasil.

2. Kotak Pasir Privasi Google

Kotak Pasir Privasi Google yaitu bagian dari kohort Google Chrome bertujuan untuk mengganti & memblokir cookie pihak ketiga dengan sistem API melalui kohort seperti:

FLEDGE: API dalam browser yang membantu dalam penargetan ulang audiens yang dikenal.

TOPIK: API dalam browser dirancang untuk menemukan basis pengguna yang lebih luas.

API ini dapat membantu Anda mendapatkan metrik yang setara dengan data cookie pihak ketiga tentang konversi, penargetan iklan, pemasaran ulang, pencegahan penipuan iklan dan bot lalu lintas, atribusi audiens, dll. Setelah kegagalan Google FLOC, TOPICS dan FLEDGE masih diuji di web browser untuk melihat apakah mereka dapat menahan cookie apocalypse.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Data Pihak Pertama

Masa depan sebagian besar alternatif cookie pihak ketiga saat ini sulit diprediksi karena masih dalam mode pengujian dan dalam pengembangan. Inilah sebabnya mengapa sangat penting bagi penerbit untuk mengumpulkan data pihak pertama untuk menghasilkan CPM dan RPM sesi yang lebih tinggi dengan iklan bertarget hiper. Jika Anda masih tertinggal di belakang strategi data pihak pertama, inilah saatnya untuk membawa konten, buletin, forum, dan artikel yang terjaga keamanannya untuk menghasilkan lebih banyak pendaftaran & keterlibatan berulang di situs Anda.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. ID yang Diberikan Penayang (PPID)

PPID adalah pengidentifikasi yang ditetapkan oleh penerbit kepada pengguna yang memungkinkan mereka menyiarkan ID pengguna kepada pengiklan. Untuk memanfaatkan PPID secara maksimal, penayang perlu menemukan cara untuk membuat pengguna masuk dan terlibat karena setiap PPID terhubung ke pengguna yang masuk.

Sejak Q4 tahun 2021, fungsi baru Google memungkinkan penayang berbagi PPID dengan DSP melalui Google Ad Manager. Dengan fitur ini, penayang dapat mengirimkan kampanye melalui penawaran atau reservasi dijamin terprogram, membangun segmen audiens yang dipersonalisasi, & meningkatkan pendapatan iklan mereka melalui iklan bertarget kepada pengguna yang tepat. Pengiklan juga mendapat manfaat dari kemampuan untuk menyampaikan kampanye pemasaran bertarget pada platform data pelanggan dalam parameter privasi konsumen.

Penayang telah menyaksikan peningkatan setidaknya 15% dalam pendapatan iklan saat mereka meneruskan PPID dalam inventaris iklan tanpa pengenal tambahan.

5. Penargetan Kontekstual

Dalam penargetan kontekstual, iklan yang lebih relevan ditayangkan berdasarkan konten halaman web, jadi semua tentang analisis kata kunci ada di sini. Itu tidak bergantung pada cookie apa pun tetapi menggunakan data yang dibagikan oleh penerbit (informasi seperti zona waktu, jenis perangkat, dll).

Periklanan Kontekstual bekerja paling baik ketika penerbit memiliki konten bertema tinggi yang terus membawa pengguna kembali karena mereka benar-benar tertarik. Inilah mengapa blog mobil dan blog game memiliki basis audiens yang setia karena mereka hanya berfokus pada satu ceruk & menargetkan iklan untuk para gamer & pecinta mobil.

Selain itu, iklan kontekstual berfungsi sebagai cadangan yang solid saat pengguna tidak memberikan izin pelacakan melalui CMP atau strategi pendaftaran lainnya.

Batasan Periklanan Kontekstual;

• Opsi penargetan terbatas
• Tidak cukup efektif di situs yang berfokus pada banyak ceruk yang memiliki khalayak luas
• Kurang akurat dalam mengidentifikasi demografi pengguna secara umum.

6. Grafik Identitas Pengguna

Individu dapat menggunakan solusi ini untuk menggabungkan Informasi Identifikasi Pribadi (PII), seperti alamat email, dengan non-PII, seperti cookie pihak pertama. Grafik identitas pengguna hadir dengan fitur canggih seperti penargetan dan pelacakan lintas saluran/lintas platform.

Sebagai batasan, Grafik identitas pengguna mungkin sulit dirancang dan diterapkan tanpa mengorbankan masalah privasi pengguna. Dalam hal keamanan data pengguna, yang terbaik adalah menggunakan vendor tepercaya yang berspesialisasi dalam bidang ini.

7. Pencocokan ID Pribadi

Pencocokan ID Pribadi memungkinkan penayang dan pembeli media untuk mencocokkan data tanpa kehilangan kendali atas data pada saat yang bersamaan. Ruang bersih data berfungsi sebagai fasilitas penyimpanan untuk sejumlah besar data pengguna yang memastikan privasi pengguna terlindungi dengan segala cara.

Baik penerbit & pengiklan dapat mengunggah atau mencocokkan data pihak pertama dari pihak mereka untuk mendapatkan wawasan audiens & mengaktifkan iklan bertarget. Entitas kumpulan data harus dipercaya, perantara yang tidak memihak yang mematuhi undang-undang privasi secara internasional dan lokal.

Batasan Ruang Pembersihan Data:

• Tidak dapat bekerja tanpa timbangan
• Membutuhkan ribuan entri untuk mendapatkan kecocokan dekat dari pengguna tertentu.
• Berbagi data pengguna di antara grup penerbit & pengiklan.

8. Sidik jari

Dengan sidik jari digital, pengguna diidentifikasi dengan mengumpulkan informasi perangkat mereka untuk membuat “sidik jari” yang unik. Mereka diklasifikasikan ke dalam sidik jari browser dan sidik jari perangkat.

Saat pengguna menavigasi web, sidik jari browser mengumpulkan informasi dari browser. Aplikasi pihak ketiga yang dipasang di perangkat pengguna digunakan untuk mengumpulkan informasi sidik jari perangkat. Proses sidik jari biasanya ditangani oleh pihak ketiga, bukan oleh situs web atau aplikasi tempat pengguna berinteraksi.

Sidik jari pihak ketiga dapat dimuat ke banyak aplikasi dan situs web sehingga pengguna dapat dilacak di berbagai aplikasi dan situs web. Informasi seperti IP pengguna, OS, Browser, zona waktu, dan plugin direkam selama sidik jari digital.

Memiliki kemampuan untuk mengumpulkan data aktivitas sehari-hari pengguna adalah salah satu manfaat utama dari sidik jari digital. Hasilnya memberikan informasi akurat kepada pengiklan tentang minat pengguna dan di mana mereka menggunakan perangkat mereka.

Sebagian besar browser telah mengumumkan bahwa mereka akan membatasi kemampuan situs web untuk pengguna sidik jari di masa mendatang. Dalam jangka panjang, sidik jari browser tidak akan menjadi solusi yang berkelanjutan bagi penayang karena berputar di sekitar pelacakan tanpa persetujuan pengguna.

9. Data Nol Pihak

Tidak seperti data pihak ketiga, data zero-party sengaja dibagikan oleh basis pengguna. Tidak perlu melacak atau mengamati perilaku pengguna untuk menargetkan mereka nanti.

Jadi, apa yang dihitung sebagai data zero-party? Pelanggan secara sukarela memberikan informasi melalui pendaftaran untuk berlangganan, mengisi formulir, bermain-main dengan penyesuaian situs, dll termasuk dalam lot ini.

Data pihak nol diatur untuk menggantikan cookie pihak ketiga karena kurang licik dan lebih berharga daripada data pihak ketiga atau pihak pertama karena sumbernya 100% transparan & persetujuan pengguna diizinkan oleh pelanggan sendiri. Memanfaatkan data tanpa pihak untuk menyesuaikan konten dan kampanye iklan sejauh ini merupakan alternatif cookie terbaik.

10. Penawaran Header Pubguru

Penayang yang menjalankan penawaran tajuk pubguru, pasar pribadi, dan permintaan terkelola tidak hanya akan mendapat manfaat dari segmentasi audiens TOPICS dan FLEDGE atau penerusnya, tetapi semua solusi lain yang telah dilakukan industri periklanan sejak 2020, termasuk identifikasi data pihak pertama protokol, sidik jari, PPID, penargetan kontekstual, dan teknologi segmentasi serupa.

Apa yang terbaik adalah sementara cookie pihak ketiga di atas datang dengan keterbatasan dan masih dalam pengembangan, Pubguru memungkinkan Anda untuk mengotomatiskan semuanya dan dengan mudah menskalakan tawaran Anda ke miliaran permintaan per hari.

Jadi, tunggu apa lagi? Lewati kiamat cookie dan mulai dengan Pubguru hari ini.

Pertanyaan yang Sering Diajukan