10 DSP Terbaik yang Menentukan Pembelian Terprogram pada tahun 2021

Platform sisi permintaan pada tahun 2021 tidak seperti dulu beberapa tahun yang lalu - evolusi periklanan digital terus menghadirkan fungsionalitas, format iklan, dan kapasitas baru ke meja. Ini adalah driver yang digunakan platform sisi permintaan DSP untuk bersaing. Dengan meningkatkan dan memperbarui kekuatan teknologinya, DSP teratas juga secara aktif bersaing dengan beberapa bursa iklan dan platform lain yang memiliki banyak keuntungan untuk ditawarkan.

Apa yang terjadi dengan pasar pembelian iklan bergambar otomatis? Tren teknologi iklan apa yang menentukan pasar sekarang? Masalah apa dan tren apa yang harus diketahui pengiklan dan biro iklan pembelian media otomatis untuk memilih di antara DSP teratas pada tahun 2021? Saatnya untuk mendekonstruksi gagasan tentang DSP platform sisi permintaan modern dan melihat sekilas semua yang dapat dilakukannya. Kemudian, kami akan membuat daftar platform sisi permintaan untuk membandingkan opsi yang paling populer. Bersiaplah, kami akan mulai meninjau platform sisi permintaan.

Perusahaan DSP: bagaimana mereka melayani pengiklan dan agensi?

Jika Anda belum mengetahui apa itu DSP - platform sisi permintaan adalah platform teknologi yang menghubungkan pengiklan dan agensi dengan penerbit yang bersedia menjual inventaris mereka untuk penayangan iklan, biasanya berdasarkan per klik atau per tayangan . Tanpa masuk jauh ke dalam mekanisme penayangan iklan, kesimpulannya adalah bahwa poin kunci DSP adalah untuk menyederhanakan dan mengotomatiskan proses pembelian media untuk mitra sisi permintaan dari ekosistem terprogram. Algoritme penawaran waktu nyata adalah yang biasanya mendorong otomatisasi pada platform sisi permintaan DSP, dengan mendukung lelang online.

Di sisi lain spektrum adalah sisi penawaran yang menawarkan inventaris iklan mereka melalui SSP. Jika kami menyederhanakan seluruh proses perdagangan media algoritmik ke intinya, inilah cara platform sisi permintaan DSP berinteraksi dengan platform sisi penawaran untuk membeli tayangan dari penerbit secara real-time.

1. Pengguna mengunjungi situs web/aplikasi sementara cookie mereka secara otomatis dikumpulkan oleh sumber dan diteruskan ke SSP (yang mengirimkan permintaan ke platform sisi permintaan DSP).
2. Platform sisi permintaan DSP menganalisis informasi tentang pengguna dan mencocokkannya dengan kriteria penargetan yang disiapkan oleh merek dan agensi pengiklan di platform sisi permintaan DSP (geolokasi pengguna, IP mereka, usia atau/dan jenis kelamin, OS, jenis perangkat, merek , dll.) Jika cocok, maka platform sisi permintaan mengambil bagian dalam lelang dan bersaing untuk tayangan khusus ini dengan platform sisi permintaan DSP lainnya. Jika pengguna berada di luar audiens target yang relevan, platform sisi permintaan DSP tidak bergabung dalam penawaran.
3. Pengiklan yang platform sisi permintaannya menawarkan tawaran tertinggi akan menang dan tayangan disajikan kepada pengguna tertentu ini. Seluruh proses RTB penawaran waktu nyata memakan waktu tidak lebih dari beberapa milidetik (saat halaman sedang dimuat). Dengan cara ini iklan menemukan pemirsa pada waktu dan tempat yang tepat.

Bagaimana platform sisi permintaan berbeda dari pertukaran iklan dan jaringan iklan

Mari kita lihat bagaimana platform sisi permintaan DSP berbeda dari beberapa bursa iklan yang diwakili di pasar saat ini. Biasanya fungsi utama jaringan iklan dan pertukaran iklan adalah untuk menggabungkan inventaris iklan digital dari penerbit dan menyelaraskannya dengan permintaan pengiklan. Penerbit blog, situs berita, aplikasi seluler, dan situs web mengumpulkan slot iklan mereka yang dapat dibeli pengiklan. Beberapa jaringan iklan memiliki spesialisasi lalu lintas tertentu. Misalnya, terakhir kali dalam artikel kami telah meninjau opsi jaringan push terbaik untuk pengiklan dan afiliasi.

Opsi lainnya dapat bekerja secara khusus dengan video tampilan, tampilan seluler, iklan asli, atau kampanye iklan CTV, dan sebagainya. Beberapa orang berpikir ada pertempuran berkelanjutan yang disebut DSP vs jaringan iklan. Satu-satunya perbedaan adalah bahwa platform sisi permintaan DSP dirancang hanya untuk sisi permintaan. Jaringan mungkin juga memiliki fungsionalitas RTB penawaran waktu nyata, namun dapat digabungkan dengan sisi permintaan dan penawaran.

Apa itu pertukaran iklan dan apa bedanya dengan platform sisi permintaan DSP? Pertukaran iklan adalah pasar terbuka yang dirancang untuk mitra sisi penawaran dan permintaan. Seiring dengan jaringan iklan, mereka adalah platform perangkat lunak periklanan pertama yang muncul (sebelum platform sisi permintaan DSP). Sama seperti platform sisi permintaan DSP, bursa juga dapat berfungsi berdasarkan penawaran waktu nyata dan melakukan pembelian media untuk pengiklan.

Perbedaan utama di sini adalah bahwa pertukaran iklan digunakan oleh semua orang - pengiklan dan penerbit, sementara platform sisi permintaan DSP melayani kepentingan pengiklan. Karena platform sisi permintaan DSP adalah platform periklanan yang dirancang hanya untuk pengiklan, ini memberikan ruang bagi perusahaan DSP untuk bersaing melalui penyesuaian dasbor yang lebih halus dan serangkaian fungsi sisi permintaan yang lebih bermanfaat. Selain itu, pengiklan dapat menayangkan kampanye pemasaran dan iklan di platform sisi permintaan DSP melalui meja perdagangan.

2 jenis platform sisi permintaan yang harus dicari:

Ada dua jenis platform sisi permintaan DSP yang tersedia di pasar. Satu jenis termasuk dalam kategori layanan terkelola dan yang lainnya sepenuhnya cocok untuk layanan mandiri. Kedua jenis platform sisi permintaan memiliki pro dan kontra. Perlu disebutkan bahwa perusahaan DSP teratas biasanya menawarkan kedua opsi untuk memenuhi kebutuhan kedua kategori pengiklan. Berikut ini sekilas tentang setiap jenis platform sisi permintaan ini.

Platform sisi permintaan layanan mandiri

Dengan DSP layanan mandiri, pengiklan dapat mengelola kampanye mereka satu per satu melalui dasbor. Manfaatnya mencakup kontrol penuh atas kampanye Anda dan fakta bahwa Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk pengelolaan kampanye. Namun, pendekatan ini melibatkan banyak usaha dan waktu untuk kampanye dan manajemen iklan.

Dengan platform sisi permintaan layanan mandiri DSP, pengiklan harus membuat keputusan pengoptimalan kampanye sendiri: seperti tawaran, anggaran, dan penargetan. Agar berhasil dengan platform periklanan jenis ini, pengiklan membutuhkan tim pembeli media yang terampil atau keahlian yang memadai dalam periklanan terprogram.

Platform sisi permintaan terkelola

Untuk menggunakan jenis akun ini, pengiklan harus menugaskan kontrol kampanye mereka ke tim layanan yang biasanya disewa dan dikumpulkan oleh perusahaan teknologi DSP tertentu. Ini dapat digunakan baik oleh pemula dalam periklanan terprogram dan oleh pengiklan yang tidak memiliki waktu dan sumber daya untuk mengelola kampanye iklan sendiri.

Dalam hal ini, perusahaan teknologi DSP menyediakan manajer akun yang berpengalaman kepada klien untuk mengelola pembelanjaan iklan, penargetan, pengoptimalan, dan segala sesuatu yang menyertai kampanye. Dalam beberapa kasus, perusahaan menugaskannya ke meja perdagangan. Profesional meja perdagangan juga dapat mengonfigurasi dan menjalankan kampanye pada platform sisi permintaan atas nama pengiklan yang tidak memiliki waktu atau pengalaman untuk layanan mandiri.

Platform DSP teratas tahun 2021 dan apa yang membuatnya populer

Ketika datang ke DSP teratas 2020 dan 2021, kami dapat menunjukkan tren umum: ini sebagian besar adalah penyedia platform pemasaran yang menjadi populer relatif baru-baru ini. Beberapa dari mereka sudah populer untuk waktu yang cukup lama dan ada sebagian kecil dari platform sisi permintaan pemenang penghargaan yang baru-baru ini memperkuat kehadiran mereka di pasar berkat inovasi.

Misalnya, platform pemasaran Google adalah salah satu perusahaan pertama yang memelopori ceruk pasar. Kemudian bergabung dengan Facebook, platform periklanan Amazon (Amazon DSP), dan lainnya. Bersama-sama platform ini dengan platform pemasaran Google menyumbang 70% dari lalu lintas iklan. Memang, raksasa periklanan hadir untuk menawarkan kemampuan sisi permintaan yang sangat kuat karena perangkat lunak periklanan mereka dapat diandalkan dan teruji waktu.

Platform sisi permintaan alternatif sebagai penggerak pasar. Apa yang terjadi di balik tirai adalah, perusahaan DSP yang lebih kecil mengejar raksasa seperti platform pemasaran Google dengan sangat cepat. Alternatif yang muncul di pasar setiap tahun baru memiliki keunggulan kompetitif yang serius, mereka bersaing dengan raksasa melalui inovasi, kemampuan untuk menyesuaikan diri dengan ekosistem yang berubah dengan cepat, fleksibilitas, dan pendekatan individual kepada klien. Pada intinya, platform sisi permintaan ini bisa sangat mirip dengan platform pemasaran Google dan raksasa lainnya, tetap saja, masing-masing platform sisi permintaan terbaik yang kami miliki dalam daftar memiliki karakteristik uniknya sendiri, jumlah klien, format iklan, model penetapan harga yang sesuai dengan fungsinya.

Platform sisi permintaan dapat berspesialisasi dalam kampanye seluler swalayan, desktop, kampanye CTV, atau lainnya. Harga per tayangan atau klik biasanya akan bergantung pada banyak faktor seperti geo, resolusi format iklan yang dipilih, jenis lalu lintas, detail penempatan, vertikal iklan (bisnis, TI, keuangan, kesehatan, gaya hidup, berita, olahraga, dan sebagainya. ). Platform sisi permintaan alternatif juga bersaing secara efektif dengan menawarkan harga atau lalu lintas yang lebih rendah di beberapa vertikal iklan (yang dibatasi pada sebagian besar platform periklanan terprogram.)

Lebih banyak lagi yang akan datang. Pada tahun 2021, pasar global solusi DSP platform sisi permintaan sedang booming dan diperkirakan akan meningkat dengan CAGR sebesar 30,0% (29680 juta) pada tahun 2025 seperti yang ditampilkan dalam laporan GlobeNewswire. Sebagai catatan, pasar menyumbang 10410 juta pada tahun 2019. Platform pemasaran Google, Facebook, dan solusi periklanan Amazon masih ada dan akan populer di tahun-tahun mendatang. Namun demikian, daftar platform sisi permintaan terus diperbarui tanpa henti. Platform sisi permintaan alternatif yang solid yang menayangkan iklan terprogram menimbulkan persaingan yang serius. Sebelum kita mulai meninjau DSP teratas tahun ini, mari kita lihat fitur dan teknologi penting mana yang harus dimiliki DSP platform sisi permintaan untuk disebut terbaik akhir-akhir ini.

4 fitur DSP terbaik

Setiap perusahaan DSP platform sisi permintaan mungkin memiliki banyak fitur dan fungsionalitas yang berguna. Sebuah platform tunggal juga dapat memanfaatkan berbagai macam kemajuan teknologi. Pada saat yang sama, beberapa hal tetap solid dan universal untuk semua platform sisi permintaan jika kita menilainya berdasarkan apa yang dimiliki sebagian besar fungsi platform sisi permintaan saat ini. Kami juga mencoba menganalisis dan mencari tahu apa yang dicari pengiklan di platform sisi permintaan pada tahun 2021, berikut yang kami temukan:

Kemampuan periklanan digital lintas platform dan lintas perangkat

• Kemampuan untuk merangkul beberapa saluran sekaligus dan beberapa jenis perangkat - inilah yang akan dikejar pemasar seluler dalam pencarian ROI iklan terbaik pada tahun 2021. Satu orang biasanya memiliki beberapa perangkat yang masing-masing dapat berfungsi pada OS yang berbeda - ponsel, laptop, komputer. Seiring pertumbuhan CTV dan OTT yang sangat pesat, pengiklan juga berusaha untuk menangkap pemirsa Smart TV yang sebelumnya belum dijelajahi pada platform sisi permintaan. Pembelian media pada platform pemasaran apa pun saat ini harus memanfaatkan kecerdasan buatan, pembelajaran mesin, dan algoritme atribusi lanjutan berbasis data pihak pertama/ketiga yang menjalankan kampanye iklan lintas platform dan lintas perangkat.

Lalu lintas yang sehat dan ekosistem periklanan yang aman

• Platform DSP terbaik selalu memberikan jangkauan maksimum yang berarti bahwa pengiklan memiliki banyak opsi untuk dipilih dan menjalankan kampanye di beberapa aplikasi seluler dan situs web. Bekerja dengan lebih banyak sumber lalu lintas berarti lebih banyak peluang untuk platform sisi permintaan. Namun, bekerja dengan lebih banyak sumber lalu lintas juga menimbulkan lebih banyak risiko penipuan iklan kecuali jika platform sisi permintaan DSP memiliki pemindai dan filter perlindungan lalu lintas. Jika platform sisi permintaan memiliki kontrol anti-penipuan yang tepat, itu akan secara langsung memengaruhi efektivitas kampanye iklan karena tayangan hanya akan dilihat oleh orang sungguhan (bukan bot).

Banyak format iklan dan analisis mendalam

• Ini adalah suatu keharusan bagi platform sisi permintaan DSP hari ini untuk mendukung semua format, setidaknya yang sangat populer, seperti asli, iklan seluler bergambar, video, media kaya, media sosial, dll. Semakin banyak format iklan, iklan online platform dapat melayani, semakin banyak peluang di sini untuk secara efektif merangkul berbagai saluran. Pelaporan pada platform sisi permintaan harus dibuat sesuai permintaan dan menyertakan detail semua variabel utama yang digunakan untuk penargetan.

Kepatuhan terhadap peraturan privasi internasional dan lokal

• Mengingat transformasi terkini terkait privasi dan perlindungan data pengguna, platform sisi permintaan harus mematuhi peraturan dan undang-undang. Platform sisi permintaan menggunakan cookie dan platform manajemen data pihak ketiga yang dapat dibatasi oleh peraturan internasional - GDPR dan CCPA dan yang lokal. Dengan demikian, pembeli media tidak memiliki pilihan lain selain mengadaptasi dan merevisi mekanisme pengelolaan data pihak ketiga mereka. Cara terbaik adalah bertanya kepada perusahaan teknologi Anda apakah itu sesuai dan mekanisme apa yang mereka gunakan untuk memastikan kepatuhan ini.

10 Platform sisi permintaan terbaik tahun 2021

Daftar platform sisi permintaan teratas pada tahun 2021 dapat disusun menurut berbagai kriteria - kemampuan penargetan, jangkauan, format iklan, analitik, pengelolaan data, dan banyak lagi. Kami telah memilih platform sisi permintaan yang paling populer, yang beroperasi menurut model biaya per tayangan (dalam kategori layanan mandiri dan layanan terkelola). Saat menganalisis dan membandingkan platform sisi permintaan, kami juga menggunakan builtwith.com dan similartech.com untuk mengambil hasil terbaru dan info lalu lintas (tanggal 18 Februari 2021).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP adalah solusi periklanan terprogram full-stack terkemuka yang memiliki semua fungsi penting untuk mengelola dan meningkatkan kampanye iklan yang menguntungkan (didirikan pada 2013, kantor pusat: New York City, New York). Platform perangkat lunak ini secara bertahap menambah jumlah sumber lalu lintas sehingga sekarang melayani 366.847 tayangan setiap hari. Indikator RKT rata-rata adalah 5,48%, dan CPM sekitar $1,01. Platform ini juga memiliki mekanisme perlindungan lalu lintas yang kuat dan sesuai dengan GDPR/CCPA.

Fitur utama

• Pengiriman omnichannel lintas perangkat. SmartyAds DSP mendukung format iklan yang sesuai dengan semua media iklan populer: ekosistem seluler, dalam aplikasi, seluler, dan CTV. Format iklan yang secara khusus cocok untuk semua jenis perangkat.
• Kelimpahan format iklan. Jumlah format iklan digital yang didukung SmartyAds DSP sangat banyak: native, push, rich media, display mobile, video, banner, CTV, custom, dan ukuran serta resolusi format IAB juga didukung.
• Penawaran waktu nyata, penawaran langsung, dan PMP tersedia. Penawaran waktu nyata memungkinkan jangkauan terluas di seluruh negara. Pengiklan yang ingin mengambil inventaris iklan eksklusif dan premium dapat memanfaatkan penawaran langsung dengan penerbit atau lelang pasar pribadi.
• 30+ opsi penargetan. Pengiklan dapat menangani audiens sesuai dengan geolokasi, bahasa, rentang usia, jenis kelamin, OS, jenis perangkat, dan kondisi lainnya untuk membuat penayangan iklan relevan dan dipersonalisasi. Vertikal teratas adalah Seni & Hiburan, Teknologi & Komputasi, Hobi & Minat, Masyarakat, Bisnis, Berita, Pendidikan, Kesehatan & Kebugaran.
• Pelaporan otomatis. Statistik mengenai kinerja kampanye dapat dibuat sesuai permintaan dalam laporan yang mudah digunakan.

Apakah itu tepat untuk Anda?

Kami telah menghubungkan SmartyAds ke platform DSP teratas karena itu benar-benar memiliki banyak hal yang ditawarkan untuk pengiklan. Ini akan menjadi pilihan yang bagus untuk pengiklan dan agensi yang mencari jangkauan periklanan global yang hebat, namun juga bagus untuk mereka yang ingin opsi mereka terbuka untuk PMP dan penawaran langsung. Lalu lintas mereka berasal dari negara-negara papan atas seperti Amerika Serikat, India, Israel, Inggris Raya, Kanada, Italia, Prancis, Spanyol, Inggris, dan sebagainya. Ini memiliki pendekatan berbasis orang yang berarti bahwa selain dari platform yang melayani diri sendiri, ia dapat menawarkan layanan terkelola.

kriteria

Criteo termasuk dalam platform DSP teratas karena layanan populernya yang disebut penargetan ulang dinamis Criteo. Solusi terdepan di industri ini menayangkan iklan di seluruh dunia dan menawarkan platform untuk kampanye berbasis CPC dan CPM. Setiap tahun platform pemasaran ini melayani lebih dari 1,2 miliar iklan. Sebagian besar platform pemasaran ini terkenal dengan kemampuan tampilan seluler, tablet, desktop, dan video tampilan yang kuat, saat ini digunakan oleh 18.000 pemasar di seluruh dunia.

Fitur utama

• Banyak format iklan. Criteo berspesialisasi dalam kampanye tampilan seluler, tablet, desktop, dan video tampilan, tetapi juga memiliki format iklan tambahan yang ditawarkan, termasuk format iklan sosial, asli, dalam aplikasi, format tablet, CTV.
• Jangkauan multisaluran. Platform tunggal dapat menayangkan iklan di seluruh saluran paling populer, termasuk desktop, seluler, dalam aplikasi, seluler web, dan ekosistem CTV. Iklan dioptimalkan secara dinamis dan sesuai dengan platform dan layar gadget.
• Penargetan yang kuat dan tepat. Platform sisi permintaan penargetan ulang dinamis DSP memungkinkan Anda untuk melibatkan kembali pelanggan Anda di berbagai perangkat dan saluran dengan berbagai opsi penargetan (IP, OS, geo, jenis perangkat, jenis lalu lintas, waktu, jenis koneksi, dan banyak lagi).
• Pelaporan waktu nyata. Anda dapat membuat laporan sesuai permintaan sesuai dengan kriteria kinerja kampanye yang Anda pilih.
• Penerbit premium. Ekosistem Pemasaran Perdagangan Criteo yang terbuka terhubung ke banyak sekali penerbit kelas premium di seluruh dunia (dengan penawaran RTB dan non-RTB).

Apakah itu tepat untuk Anda?

Criteo adalah solusi berbasis data yang solid untuk pengiklan yang ingin menjalankan kampanye berbasis BPK dan BPS. Didirikan pada tahun 2005 dan saat ini telah mengumpulkan banyak lalu lintas yang berharga. Ini sangat bagus jika Anda mencari kemampuan iklan tampilan dan sumber lalu lintas yang hebat. Selain platform penargetan ulang dinamis Criteo, mereka juga memiliki Criteo Direct. Negara-negara tempat mereka bekerja termasuk wilayah tingkat atas seperti Amerika Serikat, Inggris, Kanada, Jerman, Spanyol, Prancis, Australia. Mereka juga menayangkan iklan di Brasil, Polandia, Belanda, Meksiko, India, dan sebagainya.

Sentro (Dasar)

Centro's Basis adalah perangkat lunak periklanan DSP berbasis SaaS terbesar yang merancang platform swalayan untuk pengiklan yang berusaha membeli inventaris digital melalui RTB penawaran waktu nyata dan penawaran langsung terprogram. Basis didirikan pada tahun 2001 (Markas Besar: New York City, New York), dan hingga hari ini memiliki fokus yang kuat pada penyampaian kampanye omnichannel. Platform pemasaran ini cukup universal dalam kemampuannya untuk melayani semua jenis kampanye iklan, ditambah lagi, ini menghitung lebih dari 2000+ penawaran pribadi aktif. Dinilai sebagai solusi #1 di G2.

Fitur utama

• Penawaran langsung dan RTB. Satu antarmuka membuka pintu gerbang ke lebih dari 2000+ penawaran pribadi aktif dan peluang RTB penawaran waktu nyata: pengiklan dapat menargetkan pemirsa di semua sumber pasokan dalam ekosistem RTB penawaran waktu nyata.
• Otomatisasi alur kerja yang cerdas. Kecerdasan buatan dan algoritme pembelajaran mesin di inti platform perangkat lunak secara otomatis mengukur dan mengoptimalkan kampanye: mulai dari pembentukan tawaran hingga harga dan penayangan iklan.
• Berbagai format iklan yang tersedia. Media sosial, format native advertising, video advertising, display mobile, display video, CTV, audio programmatic. Disajikan dalam semua resolusi (ukuran, lebar, dll).
• Penargetan cerdas berdasarkan data. Platform pemasaran ini memiliki 25.000+ segmen audiens yang tersedia untuk penargetan berkat integrasi dengan penyedia data pihak ketiga terbaik.
• Analisis cerdas. Sistem pelaporan internal menganalisis kinerja kampanye sesuai dengan indikator terpenting secara real time. Selain itu, laporan dapat disimpan dan diunduh untuk digunakan lebih lanjut.

Apakah itu tepat untuk Anda?

Centro's Basis adalah salah satu platform sisi permintaan yang cocok untuk Anda jika Anda berusaha membeli inventaris iklan baik di RTB maupun langsung, menghindari lelang. Selain semua fitur yang tercantum di atas, platform ini juga memiliki jaminan keselamatan lalu lintas dan mekanisme perlindungan. Ini berfungsi sesuai dengan model penetapan harga CPM dan dengan demikian, akan lebih sesuai dengan pengiklan yang berencana menjalankan kampanye branding. Vertikal teratas mereka menurut similartech.com termasuk Olahraga, Kendaraan, Sains & Pendidikan, Keuangan. Negara teratas: AS, Inggris, Kanada, Cina, Meksiko, Australia, dan lainnya.

Xandr Invest

Xandr Invest adalah platform pembelian iklan populer yang dibuat oleh AT&T pada tahun 2018. (Sebelumnya disebut AppNexus, sebuah perusahaan teknologi iklan global, kantor pusat: New York City, New York). DSP platform sisi permintaan ini memiliki fokus yang kuat pada video desktop dan seluler serta inventaris iklan TV terprogram (termasuk OTT dan CTV). Dengan platform ini, pengiklan dapat menjangkau hingga 85% rumah tangga Smart TV. Platform ini diposisikan sebagai perangkat lunak kelas premium yang memungkinkan pengiklan untuk mencapai hasil periklanan yang luar biasa melalui akses ke inventaris eksklusif, manajemen data, statistik yang kuat, dan penargetan yang tepat.

Fitur utama

• Penargetan kuat berdasarkan data. Sementara pengiklan penargetan dapat mengandalkan 2.500+ segmen audiens yang luas yang telah dikumpulkan oleh Xandr berdasarkan data pihak pertama kelas atas yang mereka kumpulkan (sebagai lawan dari solusi manajemen data pihak ketiga).
• Kelimpahan format iklan lintas saluran. Tampilan seluler, tampilan video 360, dalam aplikasi, OTT, CTV, audio terprogram, seluler, asli. Semua format ini diberikan tanpa cela di semua lingkungan yang diperlukan dan dapat disajikan dalam semua resolusi yang sesuai.
• Atribusi waktu nyata untuk kampanye. Platform ini memiliki sistem pelaporan yang kuat yang menghasilkan statistik dalam gigitan yang dapat dicerna dan divisualisasikan sehingga kinerja disampaikan dalam sekejap.
• Iklan yang ditargetkan di seluruh segmen. Xandr adalah salah satu platform sisi permintaan teratas karena beroperasi berdasarkan data milik pihak pertama yang berharga. Anda dapat menemukan audiens berdasarkan geo, Browser, Sistem Operasi, Bahasa, penargetan kontekstual, penargetan ulang, dll.
• Keamanan dan perlindungan merek. Lalu lintas Xandr dipantau dan dipindai secara menyeluruh untuk mencegah penipuan iklan dan lalu lintas tidak valid. Semua tayangan dapat dilihat 100% berkat integrasi dengan penyedia keselamatan lalu lintas.

Apakah itu tepat untuk Anda?

Xandr's Invest adalah salah satu platform sisi permintaan yang akan menjadi pilihan sempurna jika Anda mencari lalu lintas berkualitas tinggi karena bekerja dengan penerbit terkemuka global di seluruh dunia dan menggunakan segmen audiens data pihak pertama sendiri. Dukungan mereka memiliki pendekatan berbasis orang karena mereka dapat memandu pengiklan melalui semua tahap pengelolaan kampanye. Dengan kemampuan ini, platform periklanan online ini dapat menawarkan opsi penargetan audiens target yang unik. Selain itu, ini akan menjadi pilihan tepat bagi pengiklan desktop, video seluler, dan CTV karena platform tersebut memiliki lalu lintas yang cukup di segmen ini.

Adelfik

Adelphic mulai menaklukkan ekosistem pemasaran dan periklanan digital pada tahun 2010 ketika Viant meluncurkan platform sisi permintaannya dengan kemampuan lintas saluran. Platform ini menawarkan fitur dan kontrol yang membantu pengiklan secara tepat menemukan audiens mereka secara online dan menangani mereka dengan pesan bertarget yang relevan dan individual. Yang unik dari mereka adalah mereka juga menawarkan identifikasi ID pengguna tunggal berbasis data untuk penargetan (bukan cookie).

Fitur utama

• Potret pelanggan nyata. Anda dapat menargetkan pemirsa sesuai dengan potret mereka yang dikumpulkan sistem di seluruh saluran dan perangkat dan disatukan menjadi satu ID yang cocok untuk penargetan paling tepat.
• Jangkauan multisaluran. Adelphic membuat iklan digital tersedia melalui penawaran RTB yang menjangkau saluran dan semua format populer, termasuk TV terprogram.
• Format iklan universal. Dalam hal format iklan, Adelphic mendukung tampilan seluler, video, audio terprogram, digital di luar rumah, CTV, dalam aplikasi, seluler, kustom, dan banyak lainnya.
• Penetapan harga yang fleksibel dan individual. Platform ini menawarkan untuk membuat kontrak harga transparan individu dengan klien (berdasarkan tujuan dan kapasitas anggaran mereka).
• Pelaporan kustom. Pelaporan waktu nyata memberikan atribusi yang berwawasan luas di seluruh saluran. Alat pelaporan khusus tersedia di sistem.

Apakah itu tepat untuk Anda?

Adelphic adalah platform layanan mandiri yang sangat kuat dengan berbagai fungsi untuk mengatur kampanye lintas saluran. Ini juga merupakan salah satu platform sisi permintaan yang sangat nyaman bagi pengiklan yang mencari kemampuan penargetan tanpa cookie berdasarkan ID pengguna saluran pilihan terpadu. Solusi ini juga menonjol dalam daftar platform sisi permintaan karena menawarkan format iklan terprogram yang relatif baru. Jika Anda mencari format langka seperti audio programmatic, CTV, dan digital out of home, ini bisa menjadi pilihan terbaik.

sesuaikan

Didirikan pada tahun 2002 di Denmark, Adform hadir untuk menawarkan tumpukan teknologi iklan lengkap untuk pengiklan, agensi, dan merek yang mencari kemampuan periklanan digital terprogram tingkat lanjut. DSP ini menawarkan banyak alat dan fasilitas yang berguna, mulai dari persetujuan kampanye cepat hingga pengoptimalan kampanye otomatis, yang membuat kampanye Anda sangat menguntungkan. Selain itu, Anda dapat mengandalkan jangkauan yang cukup luas - temukan pemirsa di seluruh perangkat desktop, seluler, dan tablet serta lalu lintas berkualitas tinggi dari vendor pihak ketiga mereka - Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams, dll.

Fitur utama

• Sistem berbasis KPI. Sistem ini memiliki 14 algoritma built-in yang masing-masing dirancang untuk memfasilitasi pencapaian KPI periklanan. Ada pengoptimalan penawaran yang berarti bahwa jumlah tawaran disesuaikan sehingga hanya menampilkan tayangan yang relevan dengan harga optimal.
• Format iklan untuk semua saluran. Iklan digital tampilan dan video, seluler dan dalam aplikasi, OTT dan CTV - ada banyak pilihan jika Anda ingin memperkaya campuran media Anda.
• Pelaporan waktu nyata. Laporan dapat dibuat secara real time dan sesuai permintaan: cukup pilih kriteria kinerja dan buat laporan.
• Jangkauan luas. Koneksi dan integrasi RTB dengan mitra lalu lintas terbesar memastikan bahwa pengiklan menjangkau dan membeli inventaris terbaik di seluruh dunia.
• Hanya lalu lintas yang sehat. Platform ini hanya menghasilkan lalu lintas yang sehat dan dapat dilihat 100% yang bebas dari bot dan ancaman penipuan iklan lainnya. Negara teratas termasuk AS, Denmark, Spanyol, Polandia, Swedia, Italia, Belanda, Finlandia.

Apakah itu tepat untuk Anda?

Fitur khusus tentang Adform adalah bahwa platform periklanan digital ini menawarkan pengoptimalan kampanye otomatis serta peningkatan penawaran otomatis. Ini adalah salah satu platform sisi permintaan yang dapat menjadi pilihan yang baik terutama jika Anda ingin mendapatkan lalu lintas berkualitas baik dalam volume tinggi dan di seluruh saluran. Arus lalu lintas yang stabil dijamin oleh koneksi ke RTB dan vendor serta mitra teknologi iklan terkenal.

meja perdagangan

Platform periklanan digital swalayan ini didirikan pada tahun 2009 dan saat ini berhasil mengumpulkan jaringan 225+ mitra yang kuat dan andal, di antaranya adalah: Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX, dan ESPN. Dengan kemampuan lintas saluran, DSP ini mendorong pengiklan untuk meluncurkan kampanye iklan di banyak perangkat dan layar, termasuk CTV pemotongan kabel.

Fitur utama

• RTB, PMP, bergaransi, dan penawaran langsung. Koneksi ke RTB memastikan jangkauan terluas dan pembelian inventaris otomatis yang cepat. Penawaran langsung dan PMP dan dijamin juga tersedia.
• Banyak pilihan format iklan. Saat ini, platform tersebut memiliki fokus pada iklan video pemotongan kabel yang diaktifkan oleh TV terprogram. Selain CTV, ada juga native ads, display mobile, social media ads, dan programmatic audio. Di dasbor, pengiklan dapat memilih resolusi lebar, tinggi, dan sd yang tepat.
• Atribusi corong penuh. Sistem pelaporan memungkinkan pengiklan untuk menganalisis kinerja iklan digital dari tayangan hingga tahap konversi. Laporan divisualisasikan, disesuaikan, dan dibuat secara real time sesuai permintaan.
• Dukungan khusus ahli. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

Grow your campaigns on SmartyAds DSP or contact us to deploy your own WL solution!