10 jenis personalisasi penting dalam iklan bergambar

Personalisasi dalam iklan bergambar semakin penting. Ini adalah pendorong utama untuk meningkatkan kinerja iklan dan mendapatkan laba atas investasi yang lebih baik dari saluran.

Memang, penelitian Bannerflow baru-baru ini menemukan bahwa “ada peningkatan 8% dalam rasio klik-tayang untuk iklan yang dipersonalisasi pada tahun 2019 dibandingkan dengan 2018”. Namun, tidak semua merek dan industri menggunakan bentuk audiensi atau personalisasi satu lawan satu.

Misalnya, iGaming mempersonalisasi 21% dari semua iklan bergambarnya, sementara ritel mempersonalisasi hanya 11% dari semua kampanye bergambarnya. Namun, dengan meningkatnya rasio RKT, peluang untuk meningkatkan kinerja iklan melalui konten dan pesan yang lebih dipersonalisasi menjadi jelas.

Oleh karena itu, dalam artikel ini kami akan menjelaskan berbagai jenis personalisasi yang dapat Anda lakukan dengan iklan bergambar untuk mendorong hasil. Termasuk:

• Personalisasi audiens
  1. Penargetan perjalanan pengguna
  2. Penargetan geografis
  3. Penargetan perangkat
  4. Penargetan demografis
  5. Pencarian perilaku
  6. Penargetan kontekstual
  7. Penargetan produk
  8. Penargetan parameter
• Personalisasi satu-ke-satu
  1. Penargetan ulang produk
  2. Pengoptimalan Materi Iklan Dinamis (DCO)

Personalisasi audiens dalam iklan bergambar

1. Penargetan perjalanan pengguna

Kampanye perjalanan pengguna menunjukkan variasi iklan konsumen yang dirancang khusus untuk setiap tingkat saluran penjualan. Dari atas ke bawah, dari kesadaran ke retensi. Anda hanya menampilkan varian iklan kepada pemirsa dengan pesan dan gambar yang tepat untuk mereka. Penargetan perjalanan pengguna menggunakan orang pertama Anda sendiri, data pelanggan untuk menampilkan variasi iklan tertentu.

2. Penargetan geografis

Seperti namanya, jenis personalisasi pemirsa ini bergantung pada penggunaan titik sentuh lokasi untuk melayani pemirsa dengan iklan tertentu. Data titik sentuh bisa sesederhana menggunakan alamat IP atau menggunakan lokasi GPS. Keindahan penargetan geografis adalah memungkinkan Anda menelusuri ke tingkat granular dengan pemirsa Anda.

3. Penargetan perangkat

Mengetahui perangkat tempat iklan Anda ditayangkan adalah bentuk personalisasi audiens yang kuat dan sebagian besar kurang dimanfaatkan. Penargetan menurut perangkat memungkinkan pengiklan menayangkan materi iklan tertentu ke perangkat tertentu. Misalnya, operator telekomunikasi dapat menargetkan pengguna iphone dengan iphone terbaru dalam materi iklan mereka. Atau kampanye game khusus iPad hanya pernah ditampilkan di iPad.

4. Penargetan demografi

Jenis personalisasi audiens ini melihat merek menggunakan data orang pertama yang mereka pegang (atau membeli data orang ketiga) untuk merencanakan, dan membuat pesan tertentu. Ini berarti mengambil produk dan penawaran yang sama, dan memproduksi iklan yang menargetkan demografi tertentu. Misalnya, dalam perjalanan, kelompok demografis akan memiliki alasan yang sangat berbeda untuk mengunjungi tujuan liburan, jika dibandingkan satu sama lain.

5. Prospek perilaku

Pencarian prospek perilaku berfokus pada penargetan pengguna, melalui materi iklan yang dipersonalisasi, yang sedang meneliti atau tertarik pada hal-hal tertentu. Ini menentukan penempatan iklan menggunakan cookie yang melacak pengguna. Ini memberi pengiklan informasi yang dipersonalisasi tentang pemirsa dan dapat digunakan untuk membuat profil digital – sering kali dibuat tanpa sepengetahuan pengguna.

Catatan: Sejak undang-undang seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) di Eropa, dan Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA) mulai berlaku, serta pembatasan penggunaan cookie di browser (misalnya ITP), era pencarian perilaku yang mudah dihentikan .

6. Penargetan kontekstual

Penargetan kontekstual adalah menempatkan iklan yang sesuai dalam konteks yang tepat. Dalam iklan bergambar ada dua cara yang sangat populer untuk menargetkan secara kontekstual. Memilih langsung materi iklan yang akan ditampilkan di sebelah Anda, atau mengubah konten materi iklan, berdasarkan konten dan kata kunci di situs web. Dan menargetkan dengan Platform Sisi Permintaan Anda, DSP, secara terprogram untuk membeli inventaris iklan yang cocok dengan kata kunci dan kalimat.

7. Penargetan produk

Kampanye penargetan produk melayani pemirsa dengan produk dan penawaran yang dipilih, melalui data langsung, atau berbasis spreadsheet. Mereka menargetkan pemirsa yang telah menjelajahi halaman produk, atau telah menunjukkan niat. Kampanye produk menargetkan pemirsa yang dipilih, dengan produk tertentu.

8. Penargetan parameter

Ini menggunakan pelacakan berdasarkan parameter eksternal yang disediakan oleh halaman web. Terlebih lagi, parameter semacam ini (berpotensi) membantu menayangkan iklan bergambar yang disesuaikan dengan berbagai aturan kampanye yang berbeda. Misalnya, dalam iklan bergambar afiliasi, setiap afiliasi memiliki ID sendiri dan varian iklan bergambar yang dipilih ditayangkan ke halaman afiliasi berdasarkan ID afiliasi ini.

Personalisasi satu-ke-satu dalam iklan bergambar

1. Penargetan ulang produk

Penargetan ulang produk sangat berguna untuk penjualan silang atau pengabaian keranjang. Seperti penargetan produk, ini memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan dengan produk yang sebelumnya telah diminati oleh pemirsa dan merupakan bentuk iklan dinamis yang sangat efektif. Misalnya, ini akan menampilkan produk menggunakan umpan data dalam iklan, yang saat ini ada di keranjang belanja pengguna yang tidak terisi.

Namun, Anda perlu memperhatikan penggunaan cookie Anda. Untuk penargetan ulang pengabaian keranjang dengan iklan bergambar, pastikan untuk menerapkan piksel bakar untuk item yang dibeli dan tetapkan batas frekuensi untuk menghindari pemirsa yang menjengkelkan.

2. Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

Pengoptimalan materi iklan dinamis adalah cara terbaik bagi pemasar untuk menggunakan sumber data untuk mempersonalisasi kampanye display. DCO menerapkan analitik langsung, sumber data, dan pengoptimalan materi iklan waktu nyata untuk memilih materi iklan yang paling sesuai. Produk akhir: iklan bergambar yang sangat relevan dan dipersonalisasi.

Misalnya, iklan bergambar yang diproduksi DCO tidak hanya akan menampilkan info berdasarkan geolokasi pemirsa yang tepat, tetapi juga dapat memilih penawaran terbaik dan citra yang paling sesuai untuk pemirsa tertentu. Kampanye DCO didorong oleh data dan kreatif. Mereka juga membutuhkan proses internal, pengetahuan, dan teknologi tim pemasaran berada pada tingkat yang tinggi.

Cari tahu lebih lanjut tentang personalisasi

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang personalisasi dalam iklan bergambar, kami sarankan Anda membaca Panduan Utama kami untuk personalisasi dalam iklan bergambar. Atau jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Bannerflow dapat membantu Anda menemukan jenis personalisasi yang tepat untuk merek Anda, silakan hubungi kami.