10 Kesalahan yang Dilakukan Pemula Dengan Iklan Instagram Berbayar

Facebook tidak membagikan berapa banyak pendapatan yang dihasilkan Instagram melalui iklan. Sebagai gantinya, mereka menggabungkan pendapatan yang dihasilkan dari semua properti mereka, termasuk Instagram, dalam satu laporan terpadu. Namun, beberapa analis menilai Instagram sekitar $35 miliar. Ini berarti bahwa Instagram menghasilkan miliaran dolar dalam pendapatan iklan setiap tahun.

Merek prestisius seperti Apple, Nike, dan Salesforce semuanya menggunakan iklan Instagram untuk menjangkau audiens target. Mereka mengandalkan platform karena Instagram memiliki keterlibatan yang lebih baik daripada jejaring sosial lain seperti Facebook. Misalnya, satu studi menemukan bahwa Instagram memberi merek dengan keterlibatan 400% lebih besar daripada Facebook.

Berikut adalah 10 kesalahan periklanan umum yang harus dihindari setiap pemasar media sosial untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan Instagram.

1. SALAH MEMAHAMI TARGET AUDIENCE.

Membuat kampanye iklan yang hebat mengharuskan Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang audiens target. Konten seperti apa yang sesuai dengan mereka? Apa pesan utama yang harus dikemukakan untuk terhubung dengan mereka?

Kesalahpahaman audiens target dapat menyebabkan pemasar media sosial membuat keputusan periklanan Instagram yang buruk yang gagal beresonansi atau yang menciptakan kesan merek negatif. Sebelum meluncurkan kampanye, pastikan Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang siapa target pelanggan Anda dan apa yang penting bagi mereka.

Juga bijaksana untuk memastikan bahwa target pelanggan adalah seseorang yang secara teratur menggunakan Instagram, jika tidak, investasi Anda kemungkinan besar akan meleset.

2. GAGAL MENGGUNAKAN PLATFORM ANALITIK INSTAGRAM PIHAK KETIGA.

Iklan Instagram dikelola melalui Facebook Ads Manager. Pengelola Iklan memberikan informasi kepada pemasar media sosial terkait keterlibatan iklan, klik, dan jangkauan. Namun, Pengelola Iklan tidak serta merta memberikan gambaran lengkap kepada pengiklan. Itulah mengapa penting untuk berinvestasi dalam alat analisis Instagram terbaik seperti SocialFox yang memiliki kemampuan untuk menunjukkan metrik pengiklan terkait dengan keseluruhan keterlibatan pengikut, pertumbuhan, dan perilaku pesaing.

SocialFox juga memberi pemasar fleksibilitas yang lebih besar dalam jenis iklan yang dapat mereka jalankan. Misalnya, jika Anda tertarik untuk meluncurkan kampanye iklan Instagram yang mendorong pengguna untuk membagikan tagar tertentu, ia dapat "mendengarkan" kata kunci tertentu untuk membantu pemasar memahami apakah iklan tersebut efektif.

3. FOKUS HANYA PADA IKLAN INSTAGRAM.

Pemasar harus meluangkan waktu untuk mengembangkan strategi Instagram organik serta membuat kampanye iklan mereka. Misalnya, Anda dapat mendorong pengikut untuk mengunjungi situs web perusahaan Anda dengan memasangkan konten yang menarik dengan teks yang menyertakan ajakan bertindak yang jelas.

4. MENGURANGI PENARGETAN AUDIENSI.

Facebook, dan dengan ekstensi Instagram, mengumpulkan banyak informasi tentang setiap pengguna. Data terperinci ini berarti bahwa pemasar dapat membuat kampanye yang sangat bertarget, memastikan setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan Instagram digunakan untuk terlibat dengan audiens target.

5. MENGABAIKAN IKLAN INSTAGRAM BERBASIS PERILAKU.

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa iklan tertentu mengikuti Anda di internet? Ini dikenal sebagai iklan penargetan ulang. Iklan penargetan ulang adalah cara yang bagus bagi pemasar untuk meningkatkan efisiensi saluran mereka dengan mendorong orang-orang yang meninggalkan situs web merek untuk kembali dan berkonversi.

Pemasar dapat membuat iklan Instagram berbasis perilaku yang ditampilkan kepada pengguna hanya setelah mereka mengunjungi situs web Anda, atau setelah mereka mengunjungi halaman bernilai tinggi tertentu seperti halaman pendaftaran atau permintaan demo.

6. SALAH MENGHITUNG ANGGARAN IKLAN IDEAL ANDA.

Anggaran Instagram Anda harus didasarkan pada matematika sederhana dari saluran pemasaran Anda, dan bukan pada firasat. Menghitung pembelanjaan iklan yang optimal akan membantu Anda membuat strategi iklan Instagram dengan ROI positif.

Informasi yang harus dikumpulkan saat menghitung anggaran iklan Anda mencakup rasio konversi rata-rata pengunjung situs web menjadi pelanggan, nilai rata-rata pelanggan dalam satu tahun, dan rasio konversi rata-rata yang Anda lihat secara historis dari iklan digital.

7. MENGEMUDI MENUNJUKKAN KE SITUS WEB YANG BENAR-BENAR DIOPTIMALKAN.

Mayoritas orang menggunakan platform media sosial di perangkat seluler. Pastikan Anda mengarahkan pengguna Instagram ke situs web yang dioptimalkan untuk seluler, serta perangkat lain. Saat Anda meningkatkan pengalaman pengguna yang mengunjungi situs web Anda dari kampanye Instagram, Anda pasti akan meningkatkan tingkat konversi, yang pada gilirannya akan membantu Anda mencapai laba atas investasi Anda.

8. MENGABAIKAN PENTINGNYA MENCIPTAKAN KAMPANYE YANG TERSATU.

Kampanye pemasaran terbaik menggunakan pendekatan lintas saluran. Sementara Instagram tentu saja merupakan jejaring sosial yang penting bagi pemasar, iklan bergambar, pemasaran konten, dan pemasaran email (di antara saluran lainnya) juga penting untuk dimasukkan ke dalam kampanye pemasaran terpadu.

9. MENGABAIKAN IKLAN CERITA INSTAGRAM.

Lebih dari 250 juta orang menggunakan Instagram Stories setiap bulan, menjadikannya komponen platform Instagram yang paling cepat berkembang. Merek seperti National Geographic, BMW, dan CrossFit (untuk beberapa nama) secara teratur menggunakan iklan Instagram Stories untuk menjangkau pengguna Instagram dengan cara yang unik dan menarik.

10. MENCIPTAKAN KONTEN IKLAN BLAND.

Karena Instagram adalah jaringan media sosial berbasis visual, membuat konten visual yang memukau adalah komponen penting dari setiap iklan Instagram berbayar yang sukses. Target audiens dan sasaran iklan Anda harus menentukan jenis konten Instagram yang Anda buat.

Apa pun yang Anda pilih, ingatlah bahwa konten yang bagus itu unik dan berbagi bagian dari narasi merek Anda dengan audiens target, bahkan jika mereka melirik iklan hanya satu atau dua detik.

Pengelola Iklan Facebook memiliki kemampuan untuk menguji beberapa jenis konten iklan untuk menentukan konten apa yang paling sesuai dengan audiens target Anda. Setelah platform menyelesaikan pengujian A/B, platform dapat secara otomatis memilih konten yang berkinerja lebih baik. Pemasar harus yakin untuk mengunggah beberapa variasi konten untuk menggunakan alat periklanan ini.

KESIMPULAN

Merek besar dan kecil sudah menggunakan iklan Instagram untuk terlibat dengan pelanggan yang sudah ada dan calon pelanggan. Untuk memulai, pastikan Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang audiens target dan jenis konten yang mereka sukai untuk dikonsumsi. Dari sana, Anda dapat menghitung anggaran iklan yang optimal, dan dapat membagikan konten iklan yang menyertakan teks yang menarik dan mengarah ke situs web perusahaan yang dioptimalkan dengan baik.