10 Hal yang Dapat Dipelajari Merek Anda Dari Akun Instagram Red Bull

Ketika berbicara tentang merek minuman ringan di Instagram, Red Bull mendominasi. Itu duduk di bagian atas daftar dalam hal pengaruh dan keterlibatan pelanggan.

Mungkin ini sebabnya mereka juga merupakan minuman energi terlaris di dunia. Lagi pula, sulit untuk menjual produk Anda tanpa kehadiran pemasaran yang solid untuk meningkatkan kesadaran.

Dengan mempelajari strategi Instagram Red Bull, Anda dapat memberikan sayap merek Anda juga.

1. KENALI AUDIENCE ANDA (DAN DIRI ANDA SENDIRI)

Langkah pertama dalam memasarkan merek Anda dengan sukses adalah memperkuat identitasnya. Ini melibatkan mencari tahu kepribadian merek, dan siapa yang diharapkan untuk menarik.

Red Bull adalah contoh yang sangat baik dari sebuah merek yang telah memecahkan kode di area ini.

Jelas dari konten Instagram Red Bull apa yang dia coba. Fokus eksklusif pada olahraga ekstrem menarik bagi pasar yang muda, energik, dan lebih dari sekadar memberontak. Citra Red Bull membangkitkan rasa kebebasan dan kegembiraan beroktan tinggi.

Ingatlah bahwa banyak konsumen memilih produk berdasarkan apa yang mereka komunikasikan tentang diri mereka sendiri. Bagi sebagian orang, meminum Red Bull adalah cerminan dari gaya hidup yang mereka cita-citakan.

2. COBA SESUATU DARING

Pada 14 Oktober 2012, Red Bull melakukan salah satu aksi pemasaran paling ambisius yang pernah dibuat. Itu adalah acara lima tahun dalam perencanaan. Bekerja dengan penerjun payung terkenal Felix Baumgartner, mereka mensponsori lompatan rekor dunia dan terjun bebas dari ketinggian 128k kaki di udara.

Proyek Red Bull Stratos adalah pencapaian bersejarah yang mendominasi media sosial selama berbulan-bulan sesudahnya. Salah satu alasannya menjadi topik utama diskusi adalah karena disiarkan langsung di YouTube untuk ditonton semua orang. Dalam minggu-minggu menjelang acara, Red Bull menggunakan Instagram untuk membangun tingkat sensasi hingga titik didih.

Terkadang mengambil risiko dan menjadi besar. Tidak ada yang menarik perhatian pemirsa seperti tontonan, terutama yang tidak bisa mereka lihat setiap hari.

Acara jenis ini memberi Anda kesempatan untuk menggoda pengikut Anda dan membuat mereka bersemangat. Anda bahkan dapat membuat seluruh kampanye untuk mengantisipasi acara tersebut.

3. JANGAN KERAS PROMOSI

Lihatlah umpan Instagram Red Bull. Anda akan melihat bahwa tidak banyak gambar dan video yang menampilkan produk mereka. Namun demikian, halaman tersebut tidak salah lagi mewakili etos Red Bull. Inilah kekuatan branding yang kuat.

Beberapa akan memberitahu Anda bahwa Anda tidak boleh melupakan menjual barang atau jasa Anda. Itu benar sampai batas tertentu. Bisnis harus selalu mempertimbangkan mata pencaharian mereka, dan cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas ke toko mereka.

Namun, promosi yang terang-terangan secara agresif tidak selalu merupakan cara terbaik. Ini terutama berlaku di platform seperti Instagram. Sebagian besar pengguna di dalamnya tidak mencari iklan, dan merasa terganggu jika iklan mengganggu aliran konsumsi konten mereka.

Pendekatan terbaik adalah yang halus. Berikan konten kepada pemirsa Anda yang memiliki nilai di luar potensi pemasarannya. Misalnya, aksi pemberani yang ditampilkan Red Bull sangat menghibur dan menakjubkan, terlepas dari asosiasi mereknya.

4. AKTIF DAN SERING POSTING

Masalah umum dengan merek adalah mereka tidak cukup memposting, atau mereka memposting pada interval yang tidak teratur. Sulit untuk diperhatikan jika orang lain jarang melihat postingan Anda.

Red Bull berfungsi sebagai model yang baik untuk diikuti dalam kasus ini. Mereka cenderung memposting konten baru setiap 2-4 jam. Ini adalah pola reguler yang dapat diprediksi dengan mudah oleh pengikut.

Cobalah untuk menjaga jadwal yang konsisten, dengan posting tersebar sepanjang hari. Jangan membuang semua konten Anda sekaligus. Ingatlah perbedaan zona waktu, dan jam sibuk untuk setiap zona. Ini penting untuk merek apa pun dengan pasar internasional.

Solusi lain adalah mengoperasikan banyak akun, dengan masing-masing berfokus pada audiens regional tertentu. Red Bull memiliki akun yang melayani pelanggan di Inggris, Kanada, Taiwan, Prancis, dan banyak lokasi lainnya.

5. TETAP COHESIVE

Estetika adalah segalanya di Instagram.

Ini adalah jejaring sosial yang sepenuhnya berbasis di sekitar mengunggah, menemukan, dan berbagi gambar yang menyenangkan secara visual. Jika Anda tidak menghasilkan konten berkualitas tinggi yang menarik perhatian, Anda tidak akan pernah mendapatkan apa pun di platform.

Elemen penting dari ini adalah memiliki gaya terpadu di seluruh posting Anda. Sebagian besar berpegang pada pendekatan visual yang berbeda, karena itu adalah sesuatu yang dapat diidentifikasi oleh pengikut mereka dengan merek.

Tahun lalu, Red Bull membentuk kemitraan eksklusif dengan GoPro. Hubungan ini telah datang untuk menentukan gaya estetika mereka. Video Instagram mereka dinamis dan penuh gerakan, dengan kamera mengikuti subjek dengan cermat.

Manfaat lain dari kohesi visual adalah efek kumulatifnya pada feed Anda. Ketika seseorang mengunjungi halaman Anda, mereka melihat semua konten Anda diatur ke dalam kisi-kisi yang koheren secara visual dan memuaskan.

6. BAGIKAN ANTARA PLATFORM

Salah satu taktik yang paling diabaikan yang digunakan Red Bull adalah mendaur ulang konten di antara akun media sosialnya. Mereka akan sering memposting ulang video dari YouTube di Instagram mereka, dan sebaliknya.

Ini adalah teknik yang menghemat waktu dan uang. Beberapa mungkin takut untuk melakukan ini, karena mereka pikir menggunakan kembali konten akan membuat audiens mereka bosan, tetapi adalah bijaksana untuk melihat setiap platform memiliki audiens yang terpisah. Anda tidak boleh berasumsi, misalnya, bahwa semua orang yang mengikuti Anda di Instagram telah menonton video YouTube Anda.

Jangan ragu untuk mempromosikan silang akun Anda juga. Misalnya, Anda dapat memasang penggoda di Instagram atau Twitter untuk mengiklankan video lengkap yang dapat dilihat di YouTube. Ini dapat membantu meningkatkan jumlah pengikut Anda di kedua platform.

7. TETAPKAN KONTES

Kontes selalu merupakan cara yang bagus untuk menarik perhatian ke halaman Instagram Anda. Pengguna menyukainya karena risikonya rendah dan imbalannya tinggi. Biasanya yang harus mereka lakukan adalah menggunakan hashtag atau mengikuti akun.

Red Bull memiliki kontes yang cukup sering. Kampanye Red Bull Editions mereka sangat berhasil. Mereka meminta pengikut mereka untuk mengirimkan foto berwarna merah, perak atau biru untuk merayakan varietas rasa baru mereka.

Lebih dari 3.000 entri diterima, masing-masing ditandai dengan tagar yang sesuai. Karya-karya para pemenang kompetisi ditampilkan di halaman Instagram resmi, serta di papan iklan di 5 kota.

Ada banyak keuntungan dari mengadakan kontes Instagram. Mereka tidak hanya membuat pengikut Anda merasa diakui atas kontribusi mereka; mereka juga memberi Anda banyak konten buatan pengguna. Ini bermanfaat bagi semua pihak yang terlibat.

8. BUAT HASHTAG BERMEREK

Hashtag adalah alat yang sangat berharga untuk meningkatkan tingkat keterlibatan. Platform analisis sosial Simply Measured menemukan bahwa posting dengan setidaknya satu hashtag memiliki keterlibatan 12,6% lebih banyak daripada posting tanpa tagar. Inilah sebabnya mengapa merek teratas menggunakan rata-rata 7 tagar.

Red Bull telah meluncurkan banyak tagar bermerek mereka sendiri, seperti #PutACanOnIt. Ide di balik tagar ini sederhana: pengikut diminta untuk memotret diri mereka sendiri dengan meletakkan kaleng Red Bull di berbagai objek. Beberapa penggemar menggunakan konsep ini untuk membuat kiriman cerdas yang dimainkan dengan perspektif.

Hampir 10.000 entri mengalir dari Instagram dan Twitter. Kampanye tersebut sangat sukses sehingga perusahaan lain, seperti Pepsi dan Perrier, ikut terlibat.

Sama seperti kontes, tagar dapat memicu kreativitas pada pemirsa Anda. Beberapa tagar menjadi viral dan menyebar seperti api. Ini dapat menghasilkan ledakan besar dalam pengenalan merek di platform.

9. BEKERJA DENGAN INFLUENSI

Bermitra dengan influencer adalah bagian penting dalam berinteraksi dengan demografi tertentu. Influencer adalah anggota tepercaya dari komunitasnya masing-masing, sehingga rekomendasi mereka tentang suatu merek dianggap serius.

Red Bull, dengan tema olahraga ekstrim mereka, cenderung bekerja dengan atlet populer di lapangan. Misalnya, mereka saat ini bekerja sama dengan pemain skateboard dan fotografer Austria Philipp Schuster dalam beberapa proyek.

Memilih influencer harus menjadi proses yang hati-hati. Anda harus mempertimbangkan apakah mereka memiliki sikap yang cocok dengan merek Anda. Juga, yang terbaik adalah mendekati influencer yang benar-benar menikmati produk Anda. Antusiasme mereka akan membuat kolaborasi tampak lebih natural.

Jangan hanya memilih influencer karena mereka memiliki banyak pengikut. Pergi dengan orang-orang yang akan melengkapi merek dan membawa ide-ide inovatif ke meja. Jika Anda membutuhkan bantuan lebih lanjut, berikut adalah beberapa tips untuk menjalin hubungan dengan influencer yang tepat.

10. MEMBUAT KONTEN VIDEO

Instagram pada awalnya tidak dibuat untuk konten video. Ketika fitur ini pertama kali diperkenalkan, ada batas waktu 15 detik. Itu tidak diperluas menjadi 60 detik sampai tahun lalu.

Beberapa merek masih ragu untuk mengadopsi video sebagai bagian dari pemasaran Instagram mereka. Bagi mereka, foto terasa seperti pilihan yang lebih aman, karena tampaknya memiliki dukungan bawaan paling banyak.

Sementara itu, sebagian besar postingan Red Bull adalah video. Ini adalah format yang tampaknya paling cocok untuk konten penuh aksi mereka.

Karena Red Bull memiliki 7,8 juta pengikut dan ratusan ribu tampilan per pos, mereka pasti melakukan sesuatu yang benar. Berani dan bereksperimen. Itu mungkin akan menguntungkan Anda juga.