12 Rahasia Pemasaran Untuk Gen Z Di Instagram

Generasi Z adalah mereka yang saat ini berusia antara 5 dan 22 tahun. Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Goldman Sachs, mereka adalah demografis yang bahkan lebih bernilai strategis daripada milenium.

Gen Z adalah generasi “digital native” pertama, yang tumbuh dengan internet, ponsel, dan komputer pribadi. Saat ini, mereka memiliki daya beli sekitar $44 miliar, dan angka itu akan terus meningkat saat mereka memasuki angkatan kerja dalam jumlah yang lebih besar. Merek yang dapat terhubung dengan Generasi Z melihat kesuksesan luar biasa, sementara merek yang lambat beradaptasi sudah berjuang.

Dengan mengikuti 12 strategi yang kurang diketahui ini, pemasar media sosial dapat menyusun rencana pemasaran Instagram yang akan melibatkan pengguna Generasi Z.

1. INSTAGRAM MUNGKIN CARA TERLIBAT DENGAN GEN ZER.

Sebuah studi yang diterbitkan di The Drum menemukan bahwa Instagram adalah platform pilihan di antara anggota Generasi Z. Rata-rata, responden survei memeriksa Instagram kira-kira 11 kali setiap hari. Platform lain seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn dianggap kurang populer di kalangan demografis ini.

Ini berarti bahwa Instagram mungkin satu-satunya cara merek dapat terlibat secara efektif dengan anggota Generasi Z melalui media sosial. Merek yang tertarik untuk membangun basis pelanggan di antara demografi ini mungkin perlu mengubah bauran pemasaran mereka untuk melibatkan Gen Z secara efektif.

2. BUAT LEBIH DARI SATU BAGIAN KONTEN PER HARI.

Karena anggota Generasi Z sering memeriksa Instagram, merek harus mempertimbangkan untuk beralih dari pendekatan "satu posting per hari" ke pemasaran Instagram dan mulai memposting banyak konten setiap hari.

Jelas, ada selera di antara demografis Generasi Z untuk terus-menerus mengonsumsi konten. Merek yang memenuhi selera ini akan lebih mungkin untuk menang di Instagram.

3. FOKUS PADA PENGEMBANGAN KONTEN YANG TERASA REALISTIS ATAU SEPERTI HIDUP.

Gen Z lebih menyukai konten yang terasa realistis daripada konten bergaya yang menyajikan visi hidup yang tidak dapat dicapai. Merek seperti Gap dan Abercrombie telah menemukan ini dengan cara yang sulit, setelah melihat penurunan keterlibatan dari Gen Z sebagai akibat dari konten yang tidak efektif.

Di sisi lain, merek seperti Forever 21 dan Brandy Melville telah mampu menarik perhatian Gen Z di Instagram dengan membagikan konten yang energik, nyata, dan ditujukan untuk anak muda.

4. GUNAKAN INFLUENSI YANG MELAYANI GEN Z.

Ada seluruh subset influencer Instagram yang secara khusus menarik anggota Generasi Z. Pertimbangkan untuk meminta influencer Gen Z untuk segera membangun cap di antara demografi ini. Beberapa influencer untuk dipertimbangkan bekerja dengan termasuk Logan Paul, “Beauty Boys” dan Connor Franta.

5. MENGAKUI BAHWA GEN Z BERPIKIR BERBEDA DARI MILLENNIAL.

Berlawanan dengan kepercayaan populer, milenium dan Gen Z berbeda. Sementara milenium kolaboratif, optimis dan sangat transparan, Gen Z mandiri, realistis dan pribadi. Merek yang menarik bagi kaum milenial, seperti Amazon, Tesla, dan Nike, kurang menarik bagi Gen Z, yang lebih menyukai PlayStation, YouTube, dan GoPro.

Penting bagi pemasar media sosial untuk mengembangkan strategi Instagram khusus untuk Generasi Z, jika tidak, kemungkinan besar strategi tersebut akan gagal.

6. BERINVESTASI DALAM MEMBANGUN STRATEGI CERITA INSTAGRAM.

Generasi Z menggunakan Snapchat hingga beralih ke Instagram Stories selama setahun terakhir. Gen Z ada di Stories, dan merek juga harus demikian. Ingat, Gen Z menikmati mengonsumsi konten yang terasa realistis, dan mereka lebih suka melindungi privasi mereka melalui platform dengan format konten yang halus.

Instagram Stories menawarkan merek yang terbaik dari kedua dunia, itulah sebabnya organisasi beragam seperti TD Bank, Reebok dan National Geographic membuat taruhan besar di platform.

7. INGAT ANGGOTA GEN Z MASIH PEDULI DENGAN KEREN.

Anggota Generasi Z kebanyakan adalah remaja, dan karena itu mereka peduli untuk menjadi keren. Satu-satunya perbedaan antara remaja hari ini dan remaja tahun lalu adalah apa yang dianggap keren.

Seperti disebutkan di atas, merek seperti GoPro, PlayStation, dan YouTube sangat populer, dan dianggap keren di kalangan Gen Z. Merupakan ide yang bijaksana bagi pemasar Instagram untuk menganalisis ini dan akun Instagram lainnya yang sesuai dengan demografi ini untuk menentukan strategi apa yang dapat diadopsi untuk menarik Gen Z.

8. KEMBANGKAN NARRATIF MEREK BERBASIS TEKNOLOGI ATAU KEMANUSIAAN.

Anda mungkin telah menyadari bahwa banyak merek yang paling menarik bagi anggota Generasi Z memiliki narasi teknologi maju. Ini masuk akal, mengingat Gen Z telah sepenuhnya tenggelam dalam teknologi sejak kecil. Mengembangkan narasi merek yang melibatkan teknologi adalah cara yang baik untuk memposisikan organisasi Anda agar menarik bagi Gen Z.

Organisasi yang kurang fokus pada teknologi harus memperhatikan bahwa Gen Z juga tertarik pada tujuan kemanusiaan. Merek seperti Toms dan Charity Water telah mampu menarik demografi yang lebih muda dengan narasi di sepanjang garis ini.

9. RANGKAI KONTEN YANG DIBUAT PENGGUNA UNTUK MENDAPATKAN KEPERCAYAAN.

Konten buatan pengguna, juga dikenal sebagai UGC, dapat menjadi cara yang efektif untuk membangun kepercayaan di antara Gen Z di Instagram. Merek yang membagikan ulang UGC menggunakan konten yang menggambarkan kehidupan nyata, yang menarik bagi Gen Z, sambil juga memberikan semacam testimoni pelanggan kepada pengikut Instagram.

10. MENGHASILKAN ISI VIDEO YANG BERVARIASI.

Seperti disebutkan di atas, YouTube adalah salah satu platform paling populer di kalangan Gen Z. Satu studi menemukan bahwa sekitar 50% Gen Z mengatakan mereka “tidak bisa hidup tanpa YouTube.” Gen Z senang mengonsumsi konten video online. Pemasar media sosial harus yakin untuk membuat konten video Instagram untuk memenuhi preferensi ini.

11. PASTIKAN ANDA MENYEDIAKAN PENGALAMAN PERTAMA SELULER.

Sebuah studi yang dilakukan oleh Google menemukan bahwa hampir 80% Gen Z lebih suka menggunakan smartphone daripada perangkat lain. Pemasar harus memastikan bahwa mereka memberikan pengalaman mobile-first kepada calon pelanggan Gen Z untuk secara efektif melibatkan demografi ini.

12. MENGUKUR KINERJA INSTAGRAM SECARA KONSTAN.

Jauh lebih mudah untuk menilai kinerja dan membuat penyesuaian strategis jika Anda memiliki data yang menyoroti tren kinerja. Pemasar Instagram harus yakin untuk berinvestasi dalam platform analisis Instagram seperti SocialFox yang dapat memberikan wawasan tentang pertumbuhan pengikut, keterlibatan konten, kinerja Instagram Stories, dan banyak lagi.

KESIMPULAN

Generasi Z dijadwalkan menjadi demografi kunci untuk merek di tahun-tahun mendatang. Generasi Z sudah memiliki daya beli hampir $50 miliar, dan sebagian besar Gen Z bahkan belum bekerja.

Agar merek dapat memasarkan secara efektif ke Gen Z di Instagram, penting untuk memikirkan seluler dan video terlebih dahulu. Ingatlah bahwa "keren" tetap penting, dan memproduksi konten yang "realistis" atau seperti aslinya biasanya akan beresonansi lebih baik dengan demografis ini daripada konten yang sangat bergaya.