12 halaman arahan yang spektakuler gagal untuk dihindari

Halaman arahan yang sederhana harus menjadi prioritas. Ini adalah titik kritis dalam saluran penjualan tempat Anda mengonversi atau tidak. Membuat pelanggan mengklik melalui spanduk yang brilian tidak berarti apa-apa jika halaman arahan Anda gagal melakukan tugasnya. Terus terang, membuat pengunjung berkonversi bisa menjadi tantangan dan menghindari pengabaian harus menjadi strategi utama bagi pengiklan.

Ingatlah bahwa halaman arahan adalah halaman web apa pun yang muncul saat pengunjung mengklik iklan online. Ini juga biasanya dirancang untuk memandu pengunjung ke tujuan konversi yang diinginkan melalui penawaran. Tapi apa saja cara spektakuler untuk gagal menghasilkan halaman arahan yang layak? Dan bagaimana kita bisa belajar dari kesalahan ini dan menghindarinya sejak awal?

1. Mengarahkan semua lalu lintas ke beranda Anda

Ya, mudah untuk mengarahkan semua lalu lintas ke beranda mengkilap Anda, tetapi dalam jangka panjang metode ini menghasilkan lebih sedikit prospek. Untuk setiap ajakan bertindak (CTA), Anda harus membuat halaman arahan yang disesuaikan. Menurut Hubspot, bisnis dengan 31 hingga 40 halaman arahan mendapat 7 kali lebih banyak prospek daripada bisnis yang hanya memiliki 1 hingga 5 halaman arahan. Mengingat angka-angka ini, tampaknya logis untuk membuat serangkaian halaman arahan yang dibuat khusus.

2. Panggilan untuk bertindak yang tidak jelas atau salah satu dari banyak

Anda memerlukan panggilan CTA yang melayani tujuan yang berbeda. Bagaimanapun, ini adalah apa yang Anda ingin pengunjung Anda lakukan! Bisa jadi: belanja sekarang; Daftar; Cobalah; hubungi kami, dll. Memiliki salinan CTA yang tidak memiliki tujuan yang jelas itu penting – Anda ingin orang-orang berkonversi! Jadilah jelas dan ringkas. Ini berarti memikirkan lokasi tombol juga – itu harus menjadi fokus halaman dan ke mana Anda mengarahkan pemirsa.

Hal lain, beberapa CTA adalah tidak besar. Menurut blog Kissmetrics memiliki CTA tunggal dan tidak mengganggu pemirsa dengan banyak permintaan lain adalah kunci sukses. Halaman terbaik hanya memiliki satu CTA.

3. Salin yang tidak mengatakan apa-apa

Salinan buruk adalah mematikan tetapi salinan yang mengatakan tidak ada yang lebih buruk. Bayangkan mengklik-tayang dari iklan hanya untuk mendarat di halaman yang memberikan sedikit info. Frustasi, kan? Cara sederhana untuk memastikan bahwa Anda memiliki salinan yang baik adalah dengan menjelaskan apa manfaat dari penawaran tersebut. Pertimbangkan masalah yang dipecahkan oleh produk atau layanan Anda. Plus, dengan memusatkan perhatian pada proposisi nilai penawaran Anda, konsumen memiliki jalur yang lebih jelas menuju konversi.

Selain itu, pastikan nada salinan di laman landas cocok dengan nada iklan yang disinkronkan. Judul apa pun harus selalu sesuai dengan iklan yang memicu klik dan juga berfokus pada manfaat. Plus, ingatlah agar salinan Anda tetap ringkas! Jangan menyimpang dari fokus CTA halaman arahan Anda.

4. Tidak ada yang bisa membaca salinan sampahmu juga

Mungkin Anda memiliki salinan yang bagus tetapi mempertimbangkan tata letak dan teks yang berantakan yang tidak dapat dimampatkan dan Anda menjadi pecundang. Nathan Chan, di Entrepreneur.com menulis bahwa “halaman arahan bukanlah tempat bagi penyair dan dalang sastra. Anda ingin salinan Anda terdengar bagus [tetapi] yang paling penting adalah memastikannya dibaca, dan itu semua tentang kemampuan pemindaian”. Cara praktis untuk mengatasi hal ini adalah dengan menggunakan font yang dapat dibaca dan menggunakan struktur halaman yang logis.

Ini juga berarti Anda harus menghapus kekacauan ekstra – tautan, menu, tombol – yang tidak ada hubungannya dengan kampanye Anda. Tujuannya adalah pengunjung tidak dapat mengabaikan pesan Anda dengan menavigasi keluar, dan karena itu hanya berfokus pada pesan halaman.

5. Gambar Anda adalah yang terburuk

Ingat, gambar dan grafik yang digunakan halaman arahan Anda sangat penting. Gambar pencitraan merek acak atau konten yang tidak terkait tidak akan berfungsi. Pertama dan terpenting, pilihan grafis dan gambar Anda harus relevan dan fokus pada apa yang ditawarkan kampanye. Ini bisa sesederhana memastikan warna tombol CTA Anda bekerja dengan skema warna merek Anda. Atau bahkan menampilkan gambar yang sesuai dengan kampanye iklan Anda.

Contoh yang baik untuk menggunakan gambar dengan benar dapat ditemukan di halaman arahan Unibet di bawah ini, yang menawarkan penawaran khusus untuk pengguna baru. Itu brilian. Gambar latar depan dan latar belakang keduanya berhubungan dengan Giro d'Italia, tur sepeda utama. Plus, skema warnanya menggunakan pink – warna yang sama dengan jersey leader rider. Gambar, struktur, dan salinan ringkas digabungkan untuk membuat halaman arahan yang efektif.

Contoh desain halaman arahan yang luar biasa oleh Unibet…

6. Tidak menguji sebelum diluncurkan

Jika Anda tidak repot-repot menguji halaman arahan Anda, maka jangan menangis saat performanya buruk. Cegah hal ini dengan mengeklik semua tautan dan memastikan skrip pelacakan ada di tempatnya. Lakukan ini dan setelah kampanye ditayangkan, halaman arahan akan berfungsi seperti yang dimaksudkan. Amy Bishop dari Search Engine Land memberikan uraian rapi tentang semua hal yang perlu Anda uji.

Menurut Manajer Produk Bannerflow, Fredrik Lindberg, gagal untuk menguji dan “Anda akan menghabiskan waktu dan uang untuk memperbaiki sesuatu. Pelanggan potensial Anda akan mendapatkan pengalaman buruk – dan pengalaman sangat penting jika Anda ingin berkonversi.” Dengan menggunakan platform seperti Bannerflow, yang menawarkan fitur etalase untuk halaman arahan, pengujian menjadi mudah. Edit dan sesuaikan halaman arahan sebelum halaman ditayangkan, dan sebelum Anda membuat kesalahan yang lebih besar.

7. Anda tidak perlu repot mengoptimalkan

Jangan berharap untuk merilis halaman arahan Anda dan menganggapnya sebagai artikel yang sudah selesai. Di pasar saat ini jika Anda tidak mengoptimalkan, Anda dapat yakin bahwa pesaing akan melakukannya. Jangan puas dengan yang terbaik kedua. Gunakan metode seperti pengujian A/B untuk meningkatkan rasio konversi. Ingat data adalah sekutu Anda, kumpulkan dan terapkan saat mengoptimalkan. Gunakan interaksi sebelumnya dengan pelanggan untuk membuat laman landas efektif yang berkinerja. Lihat juga pasar teknologi iklan. Sekarang ada berbagai alat yang memungkinkan pengoptimalan halaman arahan Anda lebih baik.

8. Tidak melacak hal yang benar

Tidak apa-apa mengoptimalkan tetapi jika Anda belum mengatur halaman dengan benar maka secara efektif Anda menebak apa yang harus ditingkatkan. Gunakan analitik untuk melacak konversi dan tampilan halaman. Lakukan ini untuk mendapatkan wawasan tentang apa yang harus dioptimalkan, dan apakah halaman arahan Anda berfungsi (atau tidak).

Menurut survei eMarketer baru-baru ini, 75% pemasar B2B Amerika Utara mengukur menggunakan otomatisasi pemasaran. Sementara itu 68% untuk pemasar Eropa. Mayoritas pemasar melacak halaman arahan. Pelajarannya: jangan termasuk yang tidak.

9. Halaman arahan yang tidak diterjemahkan

Jelas, tetapi jika Anda ingin sukses di beberapa pasar, sediakan halaman arahan dalam bahasa asli pemirsa. Tidak menjangkau klien potensial dalam bahasa asli mereka adalah hal yang malas dan mudah dihindari, tetapi masih banyak merek yang gagal mengenali hal ini.

Di dunia yang saling terhubung saat ini, terjemahan yang efektif adalah aset. Selain itu, jumlah alat dan layanan yang menyediakan terjemahan mudah terus bertambah. Tidak masalah di industri mana Anda berada, apakah itu e-commerce, iGaming, atau keuangan, berbicara bahasa pelanggan Anda harus menjadi prioritas.

10. URL acak yang terlihat seperti spam

Kita semua telah melakukannya. Diklik-tayang dari iklan bergambar hanya untuk tiba-tiba melihat URL yang tampak menakutkan muncul di bilah pencarian dan mengklik kembali secara manual. Kedengarannya cukup jelas tetapi jika seseorang berpikir URL Anda terlihat seperti spam, mereka akan terpental. Praktik terbaik adalah memiliki URL halaman arahan yang terhubung dengan merek Anda. Ini terutama benar jika Anda menggunakan subdomain yang dihosting oleh pihak ketiga.

11. Jangan pernah memperbarui halaman arahan Anda selama kampanye

Jika kondisi berubah, Anda harus dapat memperbarui halaman arahan Anda. Jika kampanye tidak berkinerja, atau jika produk yang dipromosikan berubah, duduk diam dan tidak melakukan apa pun tidak akan menguranginya. Anda harus memiliki kemampuan untuk menyesuaikan secara real-time, mulus. Ini adalah pengalaman pengguna yang buruk jika konsumen mengklik promosi yang diiklankan hanya untuk mengetahui bahwa itu tidak lagi aktif. Gunakan platform, seperti Bannerflow, yang memungkinkan Anda mengontrol waktu nyata dan kemampuan untuk menawarkan alternatif.

Pastikan Anda memiliki opsi mundur untuk halaman yang dinonaktifkan juga. Anda harus dapat menonaktifkan halaman arahan, dan mengubah rute klik-tayang ke halaman aktif. Ini bisa berupa beranda, atau laman landas lainnya. Hasilnya: lalu lintas tidak hilang dan klik berakhir di tempat yang berguna dan bukan jalan buntu.

12. Halaman arahan yang tidak mendukung semua perangkat

Gagal memastikan halaman arahan Anda kompatibel di seluruh perangkat adalah bentuk yang buruk. Sebagai permulaan, Google menetapkan premium pada halaman arahan responsif, dan seluler sekarang menyumbang hampir 54% dari semua lalu lintas web. Google bahkan menyediakan layanan yang disebut halaman "Halaman arahan" yang menemukan "halaman yang mendapatkan banyak klik, tetapi tidak ramah seluler". Memastikan halaman arahan Anda responsif adalah kemenangan yang mudah. Ini berarti mengubah lebih banyak klik iklan Anda menjadi penjualan. Ini seharusnya bukan kegagalan yang spektakuler.

Kesimpulan

Untuk mengonversi klik iklan menjadi konversi, Anda harus menghindari kesalahan dan menghasilkan halaman arahan yang berfungsi. Sementara banyak kesalahan yang terdaftar mungkin tampak mudah untuk dihindari, sejumlah mengejutkan sering diabaikan sebelum terlambat. Faktanya adalah menghasilkan halaman arahan lebih mudah daripada yang Anda pikirkan, tetapi langkah pertama adalah memiliki alat yang tepat. Gunakan alat seperti pembuat halaman arahan Bannerflow, dan Anda memiliki potensi untuk menghasilkan halaman arahan yang spektakuler – daripada kegagalan yang spektakuler.