15 kesalahan copywriting SEO paling umum

Dalam mengejar peringkat yang lebih tinggi dan lebih tinggi dalam hasil pencarian, pengakuan oleh perayap dan bukan oleh pemirsa nyata yang paling penting. Paradoks verbal menyebar ke seluruh Internet dan mereka tidak membantu penemu mereka, dengan ketidakpercayaan mereka, untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Itulah topik artikel ini – kesalahan yang paling sering terjadi dalam SEO copywriting.

Sudah banyak ditulis tentang bagaimana memulai copywriting. Ada banyak artikel dan posting online tentang mendefinisikan kata kunci, menjelaskan perbedaan antara SEO dan SEM atau bahkan tips di mana mencari pekerjaan pertama. Dan itu berhasil, jujur. Semakin banyak orang mencoba peruntungan di dunia copywriting SEO – mereka menggunakan panduan gratis, mengikuti kursus kilat online, menghadiri pelatihan lokal yang diselenggarakan oleh para ahli. Di satu sisi, ini menguntungkan karena daya saing mendorong pasar; pemikiran bahwa klien dapat setiap saat memilih orang lain untuk bekerja dengan mendorong pengembangan dan keterlibatan yang lebih besar dalam pekerjaan. Di sisi lain, segerombolan praktisi muda copywriting SEO yang membuat kesalahan dan belum mahir dalam kerajinan ini berdampak buruk pada pasar, menyalahgunakan kepercayaan mitra bisnis yang mungkin dan membuat mereka kurang tertarik untuk berinvestasi di SEO.

Oleh karena itu, daripada merangkum cara memulai SEO, saya akan membuat daftar hal-hal yang harus Anda hindari dalam penulisan SEO. Di bawah ini adalah beberapa kesalahan paling umum yang dapat menentukan seorang copywriter dan mengecohnya sebagai seorang amatir atau profesional.

1. Artikel yang tidak berguna untuk semua orang

Kesalahan terbesar dan paling umum yang dilakukan oleh copywriter adalah membuat konten tidak berguna yang disesuaikan dengan cara kerja perayap web. Menempatkan 3 kata kunci dalam satu kalimat atau memasangkan kata-kata dengan potensi pencarian tinggi dengan cara yang tidak wajar (misalnya restoran Venesia) tampaknya hanya merupakan strategi kemenangan. Itu masih konten aturan itu. Situs web yang dioptimalkan dengan baik yang tidak memiliki banyak hal untuk ditawarkan kepada penggunanya akan segera ditinggalkan. Mungkin pemiliknya dapat menghasilkan lalu lintas yang cukup besar, tetapi konversi akan sangat rendah. Semua konten yang diposting online harus memiliki nilai nyata, meningkatkan pengetahuan pembaca.

2. Judul yang buruk

Judul harus dapat diklik, itu benar, tetapi tidak pernah dengan mengorbankan kepercayaan klien. Apa yang menarik audiens Anda adalah konten yang berharga dan bermanfaat, bukan umpan klik yang dirancang dengan cermat. Memberi judul, ingat bahwa itu tidak boleh melebihi 70 karakter karena jika ya, visibilitasnya di mesin pencari akan terpengaruh.

3. Kepanjangan

Bahasa manfaat mendasari upaya SEO hari ini. Hampir tidak ada kepercayaan sosial pada superlatif yang tidak didukung oleh bukti nyata. Orang-orang berhenti mempercayai slogan-slogan seperti “yang terbaik di pasar”, “bisnis keluarga” atau “kualitas terbaik”. Di abad ke ^- 21, Anda perlu menunjukkan bahwa Anda yang terbaik, bukan berbicara tentang menjadi yang terbaik. Anda harus menunjukkan penghargaan dan rekomendasi Anda alih-alih menulis tentang kualitas terbaik. Jangan menulis tentang bisnis keluarga, buktikan dengan memposting foto-foto lama dan tanggal tertentu.

4. Bahasa tidak disesuaikan dengan audiens

Kebutuhan untuk meyakinkan klien tentang betapa luar biasanya produk atau layanan tertentu telah menyebabkan situasi di mana copywriter mencoba untuk mengalahkan satu sama lain, menggunakan kata-kata rumit untuk menggambarkan hal-hal sederhana. Mereka ingin mengejutkan audiens mereka dengan solusi inovatif dan kemajuan teknologi. Sementara itu, rata-rata Joe sama sekali tidak tertarik pada kata-kata besar, melainkan melihat aspek praktis dari investasinya. Namun masalah lain adalah melintasi batas antara memberikan informasi secara langsung kepada klien dan dengan demikian membangun kepercayaan dengan mereka, dan bahasa gaul yang tidak profesional digunakan di antara teman-teman.

5. Artikel terlalu pendek

Ada beberapa topik di dunia yang bisa dibahas dalam satu paragraf. Saya tahu itu, Anda tahu itu dan algoritma mesin pencari tahu itu, karena mereka menghargai konten ekstensif yang terorganisir dengan baik. Teks yang kaya akan kata kunci yang benar secara linguistik tidak cukup untuk dianggap berguna dan bernilai. Pada saat yang sama, perlu diingat tentang waktu luang yang terus menyusut, seperti yang ditunjukkan oleh statistik – artikel yang terlalu panjang yang tidak dapat dibaca dalam sekali duduk, meskipun informatif, mungkin dihargai oleh perayap, tetapi tidak oleh pembaca.

6. Mengikuti strategi SEO yang tidak mempertimbangkan filosofi perusahaan

Setiap copywriter yang terampil akan mulai dengan menyusun rencana tindakan. Penting untuk mempertimbangkan tujuan perusahaan, filosofinya, dan target audiensnya. Berbagai panduan yang ditulis dalam bahasa gaul remaja namun membahas aktivitas orang yang berusia 60 tahun ke atas mungkin tampak menarik, tetapi apakah efektif?

7. Kata kunci yang tidak memadai atau terlalu umum

Sepintas, menggabungkan misalnya wortel dan sayuran adalah logis. Namun, jika penjual dan distributor wortel diposisikan untuk kata kunci “sayuran”, ternyata mayoritas pengunjung situs web penjual tersebut tidak akan menemukan apa yang mereka cari. Memang, wortel adalah sayuran, tetapi mereka bukan satu-satunya. Dalam hal ini, akan jauh lebih baik untuk fokus pada klien yang sangat spesifik dan berinvestasi dalam kata kunci seperti (tergantung pada produk yang ditawarkan): wortel biasa, wortel pakan, wortel hitam, wortel bio atau wortel bebas pestisida. Basis data kata kunci Senuto dapat membantu Anda memilih kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda.

8. Kata kunci buatan

Dulu orang berpikir bahwa cara terbaik untuk mendapatkan perhatian perayap web adalah dengan menggunakan kata kunci yang tidak hanya tidak berubah secara tata bahasa tetapi juga menonjol secara visual. Terlebih lagi, sering kali kata dan frasa seperti itu dimasukkan ke dalam teks secara artifisial, tidak menghormati aturan bahasa. Hari ini jelas bahwa SEO yang dilakukan dengan baik hampir tidak terlihat dan melibatkan tidak hanya memilih dan menggunakan slogan yang diberikan tetapi juga menyesuaikannya dengan teks dengan cara yang alami. Misalnya, frasa “restoran bagus Venesia” mungkin terletak dalam kalimat seperti itu: “Restoran yang bagus di Venesia terletak di…”

9. Terlalu sering menggunakan kata kunci

"Lebih" tidak selalu berarti "lebih baik". Pengalaman menunjukkan bahwa perayap web menganggap situs web mengumpulkan kata kunci sebanyak mungkin secara negatif; mereka menganggapnya sebagai upaya yang tidak wajar untuk mendapatkan peringkat situs web yang lebih tinggi.

10. Mengabaikan aspek visual teks

Saat ini, semua konsumsi dimulai dengan pandangan sekilas. Teks seperti kolom yang tidak dibagi menjadi paragraf menyerupai bubur yang tidak menggugah selera yang disiramkan ke piring kotor - orang akan berpaling dari kedua hal ini. Dalam membuat konten untuk tujuan SEO, sama pentingnya untuk menggunakan kata kunci dan konten dengan cara yang hati-hati dan matang, disesuaikan dengan audiens target, serta menyajikannya dengan cara yang menarik secara visual dan menarik – bagilah teks menjadi paragraf, gunakan poin-poin dan tambahkan beberapa gambar.

11. Gagal mengoreksi artikel sebelum mempostingnya secara online

Sejumlah besar konten yang tersedia membuat harapan dari copywriter jauh lebih tinggi. Artikel-artikel yang penuh dengan kesalahan bahasa sekarang kurang dapat dipercaya dan dikaitkan dengan kurangnya profesionalisme.

12. Duplikat konten

Ini adalah kesalahan yang sangat umum untuk toko online. Di satu sisi, tidak disarankan (sejauh menyangkut SEO) untuk menyertakan deskripsi produk yang disediakan oleh produsen mereka – ada banyak deskripsi seperti itu secara online sehingga perayap web tidak menganggap deskripsi Anda berharga, bahkan sering kali mempertimbangkannya. konten yang dijiplak. Di sisi lain, duplikat konten sering ditemukan dalam artikel yang ditulis oleh copywriter. Tak perlu dikatakan bahwa menggambarkan lima mesin pembuat kopi yang hampir identik oleh satu produsen mungkin terbukti sulit, tetapi copywriter yang baik harus mampu menangani tantangan ini alih-alih menyalin dan menempel tanpa berpikir.

13. Konten yang tidak terkait

Perayap web lebih pintar dari yang Anda kira. Upaya untuk memaksakan kata kunci yang tidak relevan ke dalam konten yang dibuat cepat atau lambat akan terlihat jelas dan dapat sepenuhnya menghancurkan kepercayaan perayap web untuk situs web Anda, belum lagi menakut-nakuti pembaca yang mungkin.

14. Melupakan teks alt, teks jangkar, dll.

Upaya SEO tidak boleh hanya terfokus pada kata kunci yang disertakan dalam artikel. Yang sama pentingnya adalah teks alternatif (deskripsi alternatif gambar), teks jangkar (kata-kata tautan) dan banyak lagi (dan Anda harus mengetahui semuanya sebagai copywriter).

15. Kegagalan untuk membuka potensi penuh dari heading

Judul (h1, h2, h3, h4, h5, h6) terdaftar sebagai salah satu aspek SEO yang paling penting. Mereka tidak hanya membantu menyusun dan mengatur situs web, tetapi mereka pertama dan terutama adalah petunjuk untuk perayap web. Judul digunakan untuk lebih dari sekadar pemisahan judul dan subjudul individu. Algoritma menggunakan heading untuk mengidentifikasi tentang apa sebenarnya situs web tertentu. Berikan perhatian khusus pada heading h1!

Copywriter memiliki pepatah: hanya ada satu konstanta dalam SEO – ketidakkekalan. Saya merasa ini sedikit berlebihan; secara pribadi, saya lebih condong ke prinsip kedua – 'konten adalah raja'. Ingatlah bahwa konten yang informatif, praktis, dan ramah pembaca adalah yang paling penting dan Anda akan menghindari sebagian besar kesalahan yang disebutkan di atas.