15 Jenis Video Pemasaran Dijelaskan

Anda dapat membaca tentang keefektifan dan pentingnya pemasaran video di mana saja. Dan memang benar, merek berinvestasi lebih banyak di semua jenis video pemasaran karena mereka melihat hasil yang bagus. Jumlah video pemasaran pendek di media sosial tumbuh lebih cepat daripada jenis iklan video lainnya.

Hal itu bisa dimaklumi, mengingat video berdurasi pendek memiliki ROI paling tinggi dibandingkan jenis video dan format media lainnya.

Apakah itu berarti Anda harus melakukan shorties agar berhasil dalam pemasaran video? Belum tentu. Ada banyak jenis video untuk pemasaran yang mungkin lebih cocok untuk tujuan Anda.

Dalam postingan ini, kami akan menjelaskan jenis video yang paling populer dan memeriksa kapan Anda harus menggunakannya.

Jenis pemasaran video paling populer

Laporan Hubspot State of Inbound Marketing Trends mengungkapkan jenis pemasar video mana yang lebih disukai. Hampir 60% bisnis yang disurvei masih memproduksi video berdurasi panjang . Tetapi sebagian besar menambahkan video pendek, terutama di media sosial.

Ketika ditanya jenis pemasar video mana yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran mereka, ini adalah yang paling sering:

Tidak mengherankan jika video promosi menjadi pilihan pertama pemasar. Bagaimanapun, pemasaran adalah tentang mempromosikan produk dan layanan. Baris berikutnya, menurut laporan itu, adalah penceritaan merek. Juga di antara lima jenis konten video teratas adalah demo produk, studi kasus pelanggan, dan video keterlibatan sosial.

Tujuan dan jenis konten video

Sebelum kita masuk ke berbagai jenis, mari kita lihat lebih dekat tujuan pemasaran dan hubungannya dengan jenis konten video. Kami dapat membagi konten video menjadi tiga kategori: Video komersial, informasional, dan menghibur. Ketiga kategori ini menjelaskan apa yang dilakukan konten video untuk pemirsa. Mereka juga sebagian selaras dengan maksud pencarian .

Saat Anda menyiapkan strategi pemasaran video , pertama-tama tentukan apa yang Anda inginkan dari pemirsa. Apakah Anda ingin audiens membeli produk Anda atau jatuh cinta dengan merek Anda? Apakah Anda menginginkan perhatian, kesetiaan, atau pengertian mereka?

Sangat mudah untuk melupakan tujuan mendasar ini di antara semua pertimbangan lain saat memutuskan jenis, gaya, dan format. Putuskan tahapan corong mana yang akan ditargetkan dan apakah video tersebut bersifat komersial, informatif, atau menghibur. Kemudian lanjutkan dengan memilih jenis video pemasaran.

15 jenis video untuk pemasaran

Video promosi

1. Iklan video

Iklan video, atau spot, telah ada lebih lama daripada pemasaran digital dan sangat populer saat TV menjadi saluran media massa nomor satu. Jingle yang menarik digunakan untuk memikat penonton seperti hits teratas.

Selain mendorong penjualan, iklan video juga berfungsi sebagai pendorong yang kuat untuk kesadaran merek.

Saat ini, Anda dapat memasang iklan di saluran video digital, seperti YouTube, dan saluran media sosial, seperti Facebook atau LinkedIn. Istilah iklan video biasanya mengacu pada iklan berbayar daripada konten organik.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan iklan video? Iklan video berguna untuk peluncuran produk, memasuki pasar baru, mempromosikan penawaran penjualan khusus, atau acara. Perlu diingat bahwa Anda membutuhkan anggaran yang cukup besar. Selain fakta bahwa memasang iklan membutuhkan biaya, jenis video ini harus memenuhi standar kualitas tinggi, dan itu melibatkan biaya dan sumber daya tambahan.

2. Video promosi produk

Menyajikan produk dalam bentuk video lebih efektif daripada memperkenalkannya melalui teks dan gambar diam karena video menjangkau penonton pada tingkat yang lebih sensual.

Video produk promosi serupa dengan iklan dengan fokus pada produk atau layanan Anda. Anda dapat menempatkannya di situs web, halaman arahan, dan blog Anda, membuat saluran video Anda sendiri, dan menempatkannya di media sosial.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan video produk? Jenis video ini biasanya menjadi dasar dari berbagai konten video Anda. Klip berfungsi sebagai pilar dalam strategi video untuk meningkatkan kesadaran, mendidik, dan, tentu saja, mempromosikan.

3. Video testimonial

Membiarkan pelanggan yang senang mempromosikan produk atau merek Anda adalah cara yang bagus untuk membangun kredibilitas. Anda akan menampilkan wawancara atau ulasan singkat di mana pengguna membagikan pengalaman positif mereka dan manfaat yang mereka dapatkan dari menggunakan apa yang Anda tawarkan.

Tantangannya adalah menemukan pelanggan setia yang mau menginvestasikan waktu dan tenaga. Ini membantu jika mereka juga mendapatkan sesuatu, seperti keterpaparan atau dikaitkan dengan merek Anda.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan video testimonial? Video testimoni bermanfaat di hampir semua situasi. Itu karena orang percaya apa yang dikatakan pengguna sebelum mereka percaya apa yang Anda klaim.

Pro-Tip: Ingatlah bahwa banyak penonton yang menonton video di media sosial saat dalam perjalanan. Seringkali mereka berada di kantor, di restoran, atau di angkutan umum tanpa headphone. Menambahkan teks dan subtitel lebih penting daripada yang diantisipasi oleh sebagian besar pemasar video.

Video Merek

4. Penceritaan Merek

Dalam jenis video ini, sebuah merek menampilkan kepribadian dan nilai-nilainya. Konten biasanya tidak menyertakan produk atau layanan yang sebenarnya, tetapi bertujuan untuk menciptakan citra yang beresonansi dengan audiens. Merek menyajikan misi, visi, dan nilai-nilainya yang disematkan ke dalam kisah menarik yang seringkali sama sekali tidak terkait dengan bisnis.

Idenya adalah agar pemirsa menemukan diri mereka terwakili. Video mendongeng merek juga dapat menyentuh impian (tersembunyi) dan keinginan audiens target .

Kapan sebaiknya Anda menggunakan penceritaan merek dalam video Anda? Jenis video ini biasanya merupakan bagian dari kampanye branding yang lebih ekstensif. Mereka memperkuat keseluruhan persepsi merek dan dapat melakukan keajaiban untuk menanamkan asosiasi merek.

Cerita merek adalah pilihan yang baik untuk merek yang mempertahankan nilai pasti yang mereka bagikan dengan audiens mereka. Kebanyakan bercerita dilakukan oleh perusahaan mapan dengan identitas merek yang kuat.

5. Video di balik layar

Banyak perusahaan menggunakan video di balik layar agar lebih dapat diterima. Audiens senang diyakinkan bahwa ada orang-orang nyata di balik sebuah merek. Klip sederhana yang memperlihatkan ruang kantor dengan orang-orang di meja mereka atau saat makan siang mengubah perusahaan anonim menjadi orang-orang di kehidupan nyata. Video acara khusus untuk berbagi budaya atau suasana perusahaan bahkan lebih populer.

Beberapa perusahaan mendorong karyawan untuk berbagi cerita orang dalam di media sosial selama video tersebut sejalan dengan pedoman merek. Ini dikenal sebagai advokasi karyawan.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan jenis video ini? Video yang menampilkan merek dari dalam biasanya merupakan pelengkap dari strategi lain. Kita berbicara tentang kampanye branding, pemasaran konten, dan strategi media sosial.

6. Wawancara ahli atau karyawan

Bentuk lain dari video di balik layar menampilkan karyawan yang menceritakan kisah mereka atau pendiri berbicara tentang sejarah bisnis. Wawancara selalu memiliki suasana dokumenter di sekitarnya dan tampil tanpa panggung. Mereka tampil sebagai konten non-pemasaran. Pakar industri dapat menambahkan lebih banyak lagi kredibilitas.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan video wawancara? Jenis video ini terutama ditujukan untuk membangun kepercayaan dan membangun otoritas. Mereka relatif sederhana dan hemat biaya untuk dibuat tetapi biasanya tidak memiliki signifikansi pemasaran yang besar. Namun, mereka bisa sangat berguna sebagai bagian dari komponen branding Anda.

Video Produk

Selain iklan produk dan video produk promosi, ada banyak jenis video produk tambahan yang dapat Anda gunakan untuk mengedukasi audiens Anda. Daftar ini mencakup video penjelasan, demo produk, video cara-cara, dan tutorial.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan video produk? Video produk pendidikan semakin diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran konten . Mereka bekerja untuk meningkatkan keefektifan konten tertulis karena menjangkau audiens lebih cepat dan pada level yang berbeda. Video produk pendek dapat dibagikan di berbagai platform video dan media sosial.

Pro-Tip: Buat video yang cocok untuk dilihat di perangkat seluler. Menurut eMarketer, lebih dari 75% konten video dikonsumsi di perangkat seluler. Beberapa video produk perlu menampilkan detail, dan sangat penting untuk mempertimbangkan ukuran layar.

Mari kita lihat berbagai jenis video produk.

7. Video penjelasan

Video Explainer biasanya adalah video animasi yang menjelaskan apa produk Anda dan apa yang dapat dicapainya bagi pengguna. Dibandingkan dengan iklan promosi, mereka tidak secara langsung ditujukan untuk menjual tetapi lebih bersifat informasional.

8. Demo produk

Video demo produk adalah video yang lebih panjang yang – seperti namanya – menunjukkan produk dan fitur-fiturnya. Tujuannya adalah untuk menginformasikan calon pelanggan tentang fitur dan keunikan suatu produk.

9. Video petunjuk

Video ini menempatkan masalah yang dipecahkan produk Anda di tengah. Video petunjuk menyajikan kasus penggunaan khusus dan memandu pemirsa melalui solusinya. Produk Anda belum tentu satu-satunya solusi yang ditawarkan tetapi harus menjelaskan mengapa itu solusi yang disukai.

10. Tutorial

Video tutorial terutama ditujukan untuk pelanggan yang sudah ada dan memberikan petunjuk langsung tentang cara menggunakan fitur tertentu dari suatu produk. Idenya adalah untuk membantu pelanggan menggunakan fitur tambahan secara lebih efektif.

Studi Kasus Pelanggan

11. Video Studi Kasus

Dalam jenis video ini, Anda menceritakan kisah sukses pelanggan yang lengkap. Studi kasus tertulis tradisional adalah aset yang kuat dalam pemasaran konten dan dikenal memiliki dampak persuasif.

Menyajikan studi kasus pelanggan dalam bentuk video menambah keaslian. Melihat orang yang sebenarnya dan mendengar cerita langsung dari pelanggan meningkatkan kredibilitas.Kapan sebaiknya Anda menggunakan video studi kasus pelanggan? Jawaban sederhananya adalah: kapanpun Anda bisa. Kedengarannya sederhana karena melibatkan pelanggan dalam studi kasus adalah sebuah tantangan. Ini membutuhkan kerja sama yang erat dengan pelanggan serta upaya dan sumber daya dari kedua pihak yang terlibat.

Agar video mencapai dampak yang diinginkan, pelanggan harus menjadi perusahaan yang memiliki reputasi baik dan cukup terkenal di industrinya. Jika tidak ada yang mengenali mereka, suaranya tidak akan berarti banyak, dan upaya serta biaya Anda mungkin tidak terbayar.

Keterlibatan Sosial

12. Video kepedulian sosial dan lingkungan

Jenis video ini serupa dengan video cerita merek, tetapi berfokus terutama pada masalah, bukan merek. Untuk menciptakan loyalitas, merek terlibat dalam aktivitas sosial atau mempromosikan agenda kepedulian sosial.

Perusahaan dapat memfilmkan keterlibatan mereka dalam kegiatan masyarakat atau menunjukkan cara mereka mendukung tujuan bersama. Topiknya tidak terbatas pada isu-isu sosial, seperti kesetaraan, keragaman, inklusi, memerangi kemiskinan dan rasisme; mereka juga dapat berhubungan dengan kesadaran lingkungan, keamanan dunia maya atau penghematan energi, dan keterlibatan filantropis.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan video keterlibatan sosial? Mengambil sikap terhadap isu-isu sosial atau lingkungan menjadi semakin penting bagi merek. Pelanggan ingin merasakan bahwa uang yang mereka tinggalkan untuk Anda ada di tangan yang tepat. Mereka mencari kepastian bahwa mereka tidak mendukung perilaku atau aktivitas yang tidak adil.

Mengetahui bahwa merek Anda peduli dan terlibat secara sosial dapat membantu prospek mencapai keputusan pembelian. Sangat penting bahwa jenis video ini benar-benar jujur ​​dan autentik; jika tidak, mereka bisa menjadi bumerang. Mereka adalah tambahan yang bagus untuk merek Anda, tetapi jangan berlebihan. Mendorong agenda terlalu kuat dapat menyebabkan antagonisme dan kecurigaan.

Jenis video pemasaran lainnya

13. Video Buatan Pengguna

Untuk meningkatkan keterlibatan dan menambah kredibilitas, beberapa merek mendorong pelanggan untuk memposting video mereka sendiri dengan produk yang baru dibeli. Seringkali merek membuat kolase video dari video UGC (Konten Buatan Pengguna).

14. Video interaktif

Video interaktif adalah jenis video yang sangat menghibur dan menyenangkan di mana pemirsa dapat menentukan apa yang terjadi selanjutnya dalam klip tersebut. Video seperti ini sangat menarik, tetapi juga membutuhkan perhatian penuh pemirsa.

Merek fesyen menggunakan video interaktif untuk memungkinkan pemirsa memilih warna atau memuat detail tentang item tertentu.

15. Konten video pendidikan

Membangun otoritas di suatu bidang membutuhkan keahlian yang menunjukkan. Perusahaan melakukannya dengan mendidik audiens mereka tentang industri atau topik terkait produk.

Cara memilih jenis video pemasaran yang tepat untuk strategi Anda

Kami memulai artikel dengan menetapkan tujuan. Anda perlu memastikan konten video selaras dengan tujuan bisnis dan pemasaran Anda.

Setelah memutuskan apa yang harus dicapai oleh video Anda, saatnya beralih ke perencanaan konten yang sebenarnya. Temukan jenis topik video dan konten populer yang cocok untuk pesaing Anda. Lihat jenis konten dan gaya video yang disukai penonton Anda.

Apakah penelitian kata kunci Anda . Anda ingin audiens target Anda menemukan konten video Anda dengan mudah, dan untuk mencapainya, Anda perlu mengalahkan kompetisi video. Pembuat kata kunci YouTube kami adalah alat yang ideal untuk menemukan istilah yang sempurna untuk menargetkan dan membuat konten. Ini memungkinkan Anda mengidentifikasi istilah penelusuran populer yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan pesaing Anda. Anda dapat menganalisis per media pencarian dan mendapatkan data terkait volume, lalu lintas, dan keterlibatan.

Kata kunci sangat penting untuk semua jenis konten video, termasuk iklan berbayar sehingga mesin telusur dapat mengindeks konten Anda dengan benar dan menampilkannya di depan audiens yang Anda inginkan.

Ada banyak keputusan yang harus diambil, dan memilih jenis video yang tepat hanya satu. Situs serupa dapat membantu banyak orang.