Artikel Pemasaran Digital Terbaik 2015

Yah, tahun hampir berakhir. Artinya, ya, pesta liburan dan makan stres. Tapi itu juga berarti bahwa 2016 dan semua tantangan dan peluangnya sudah dekat.

2015 adalah tahun yang serba cepat bagi pemasar. Personalisasi berubah dari add-on yang bagus menjadi sesuatu yang penting . Merek berjuang untuk menemukan cara yang efektif untuk melibatkan konsumen milenial . Privasi data dan perasaan kompleks orang-orang tentangnya menjadi masalah yang signifikan. Untungnya, pemasar memiliki banyak konten baru yang hebat tahun ini untuk digunakan: posting blog, panduan, dan artikel yang memberikan wawasan dan ide provokatif tentang seluk beluk pemasaran digital dalam segala bentuknya.

Kami belajar banyak. Tentang desain dan penulisan. Tentang kreativitas dan pelajaran penting yang dapat diajarkan oleh penjual cokelat dan penjual vakum dari pintu ke pintu kepada pemasar. Jadi kami memutuskan untuk berbagi favorit kami dengan Anda. Inilah mereka, yang terbaik—menurut pendapat kami yang dipertimbangkan, ahli, dan baru saja dibaca-ulang-banyak artikel—dari apa yang ditawarkan tahun 2015 kepada pemasar:

Pemasaran konten dan media sosial

Banyak perusahaan telah mengalihkan perhatian mereka ke pemasaran konten dalam beberapa tahun terakhir, tetapi hanya sedikit yang memiliki kejujuran dan transparansi radikal seperti Buffer . Dalam “ Kami Kehilangan Hampir Setengah Lalu Lintas Rujukan Sosial Kami dalam 12 Bulan Terakhir ,” Kevan Lee secara terbuka dan tanpa ragu menyelami masalah besar yang sedang dihadapi oleh tim pemasaran konten Buffer—yaitu runtuhnya rujukan sosial organiknya—dan menggunakannya untuk mengeksplorasi bagaimana pemasaran berubah dan bagaimana pemasar harus merespons.

Membangun strategi seluler holistik

Anda dapat memiliki strategi penjangkauan pelanggan terbaik dalam bisnis ini, tetapi jika tidak cocok dengan upaya pemasaran seluler merek Anda lainnya, Anda akan kehilangan peluang untuk konversi, keterlibatan pelanggan yang lebih tinggi, dan hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda. Dalam “ Apakah Anda Bersalah Melakukan Salah Satu dari 27 Kesalahan Pemasaran Seluler Ini? ” Greg Hickman dari Mobile Marketing Engine melihat perpesanan seluler, situs web, pembayaran, dan banyak lagi, mengidentifikasi tempat-tempat di mana pengalaman seluler merek Anda dapat berfungsi sebagai keseluruhan yang kohesif—atau, secara bergantian, mengasingkan pelanggan.

Kreativitas

Semua pemasaran yang baik dimulai dengan sebuah ide. Atau, lebih baik lagi, banyak dari mereka. Tetapi bagaimana Anda mendapatkan ide—dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memulai prosesnya? Chase Neinken dari NewsCred mendukung Anda. Dalam karyanya, “ 3 Kiat Kreativitas Untuk Pemasar Konten Dari Monty Python ,” Neinken memaparkan bagaimana mantan anggota Monty Python dan jenius komik John Cleese menemukan dan memelihara sisi kreatifnya, dan menjelaskan bagaimana pemasar dapat menggunakan pendekatan yang sama untuk mengatasi hambatan penulis dan hambatan kreatif lainnya.

Batas pemasaran

Tidak ada pemasar yang suka fokus pada apa yang tidak bisa mereka lakukan. Tetapi sementara pemasaran yang efektif memainkan peran utama dalam kesuksesan bisnis jangka panjang, ada situasi di mana pemasaran bukanlah jawaban untuk masalah merek yang paling mendesak. Dalam “ Anda tidak membutuhkan peretas pertumbuhan ,” Andrew Chen meneliti tantangan retensi dan keterlibatan yang dihadapi perusahaan rintisan—dan berpendapat bahwa, untuk sebagian besar, fokus pada pemasaran dan pertumbuhan harus muncul kemudian, setelah masalah dengan kecocokan produk/pasar telah diselesaikan. keluar.

tulisan pemasaran

Anda tahu bahwa salinan Anda kehilangan sesuatu, tetapi apa? Demian Farnworth dari Copybot berpikir itu mungkin bukan apa-apa—secara harfiah bukan apa-apa. Dalam " Bagaimana Penulis Web Dapat Meningkatkan Salinan Mereka dengan Ruang Putih ," dia melihat bagaimana pemasar dapat menggunakan ruang negatif untuk membumbui tulisan mereka dan membuat kesan yang lebih kuat.

Desain pemasaran

Meskipun menulis adalah bagian penting dari kampanye pemasaran yang sukses, jangan lupakan peran penting yang dimainkan desain dalam melibatkan pelanggan. Ben Silverman dari Brafton telah menyusun “ Tren desain grafis teratas untuk 2016: Dapat digunakan, seluler, dapat diakses ,” untuk membantu pemasar tetap mengetahui apa yang terkini dalam desain digital, termasuk keunggulan baru desain datar dan dinamis.

Pemasaran email seluler

Email telah menjadi andalan pemasaran digital sejak sebelum munculnya dunia mobile-first saat ini. Tetapi dengan sebagian besar pembukaan email sekarang terjadi di perangkat seluler, merek harus memikirkan tampilan seluler tersebut sebelum menekan "kirim." Dalam “ 3 Langkah untuk Memaksimalkan Pemasaran Email Seluler Anda ,” Cynthia Johnson dari RankLab, yang menulis untuk Entrepreneur.com, mempelajari email seluler secara mendalam dan memberikan praktik terbaik untuk mengoptimalkan setiap aspek pesan yang Anda kirim di saluran penting ini.

Mengoptimalkan konversi

Dalam hal meyakinkan pelanggan untuk berkonversi, mengapa tidak belajar dari seseorang yang berpengalaman membuat penjualan yang jauh lebih sulit? Dalam “ Apa yang Diajarkan oleh Penjual Penyedot Debu Tentang Pengoptimalan Tingkat Konversi ,” Angus Lynch dari Unbounce menggunakan pengalaman penjualan langsungnya untuk membantu pemasar mempelajari cara terhubung dengan, melibatkan, dan membujuk audiens mereka—tanpa mengasingkan orang-orang yang mereka tempati. kembali mencoba untuk mencapai.

Mendapatkan perhatian pelanggan

Ada lebih banyak hal dalam pemasaran daripada sekadar menarik perhatian calon pelanggan—tetapi itu adalah titik awal yang penting. Dalam “ 'Standar Kopi & Truffle': Pelajaran Pemasaran Melalui Savvy San Fran Chocolatier ,” Marty Weintraub dari Aimclear mempelajari cara mendapatkan perhatian calon pelanggan dan cara memelihara prospek tersebut dari kesadaran hingga konversi, semuanya dengan sedikit bantuan dari Toko cokelat XOX Truffle San Francisco.

Pengumpulan data pelanggan

Sebelum Anda dapat menargetkan atau mempersonalisasikan pesan pemasaran yang Anda kirim dengan benar, Anda memerlukan data pelanggan untuk mendukung upaya tersebut. Dalam “ Panduan Pemasar Aplikasi untuk Login Sosial ”, Emma O'Neill dari Sparkpage melihat bagaimana menggunakan login sosial untuk aplikasi Anda dapat mempermudah pengumpulan jenis data audiens yang mendasari hubungan pelanggan/merek yang kuat. Karya ini juga mengeksplorasi kemungkinan kerugian dan membahas merek kehidupan nyata yang memanfaatkan opsi login ini.

Tetap di atas hal baru yang panas

Salah satu tantangan utama yang dihadapi pemasar saat ini adalah proliferasi berkelanjutan dari platform dan saluran yang dapat digunakan untuk menyebarkan berita tentang merek mereka. Masuk lebih awal dengan yang tepat dan Anda memiliki keunggulan kompetitif yang besar; tapi buang waktu Anda dengan terlalu banyak yang tidak berjalan dengan baik dan Anda akan menemukan diri Anda tertinggal. Dalam “ Mengapa Bisnis Anda Harus Siap untuk Platform Media Sosial Baru ,” Dominique Jackson dari Sprout Social menjelaskan bagaimana merek dapat mengidentifikasi platform baru yang kemungkinan besar akan menguntungkan tujuan pemasaran mereka dan menyoroti beberapa pendatang baru yang harus Anda perhatikan .

Apakah kami meninggalkan bagian favorit Anda tahun ini? Beri tahu kami di Twitter di @appboy .