Prakiraan Industri Iklan 2016 untuk Penayang

Posting ini terakhir diperbarui pada 29 Juli 2019

Selamat tahun baru, semuanya! Ini adalah musim prakiraan dan prediksi tren sekali lagi. Di MonetizeMore, kami mengamati lebih dekat pergerakan industri periklanan dan arah yang paling mungkin diambil – terutama untuk penayang. Seperti yang kami perkirakan perkembangan yang terjadi pada tahun 2015, kami sekarang memberi Anda pandangan kami tentang apa yang tersedia untuk monetisasi penayang tahun ini.

Lihat 6 tren teratas yang harus diperhatikan:

1. Iklan asli akan mengambil bagian yang layak dari bagian iklan spanduk standar dari inventaris iklan

Iklan asli telah menemukan tempatnya di bagian bawah halaman artikel. Meskipun mereka dapat merusak pemandangan, mereka telah menjadi aliran pendapatan baru yang hebat bagi penayang yang menarik keterlibatan tinggi. Jaringan iklan asli tidak berencana untuk berhenti di situ. Pandangan mereka tertuju pada hadiah yang lebih besar: Inventaris iklan bergambar ukuran standar. Di sinilah sebagian besar tayangan iklan berasal dan di mana sebagian besar pendapatan iklan penayang diperoleh.

Jaringan iklan bawaan menginginkan bagian dan mereka berencana melakukannya dengan materi iklan keterlibatan tinggi yang sama, tetapi dengan ukuran iklan standar. Hal ini sudah mulai terjadi dan akan dipercepat pada tahun 2016. Unit native ukuran iklan standar ini bekerja dengan baik dalam konten. Mereka mendapatkan RKT tinggi dan pendapatan rendah per klik. Ini sama dengan PPS kompetitif bila dibandingkan dengan jaringan iklan lain yang berjalan dalam unit tampilan dalam konten.

Triple Lift berencana untuk menawarkan solusi penawaran tajuk mereka di Q1 2016 yang kami harapkan akan berhasil. Harapkan banyak jaringan iklan asli lainnya untuk mengikuti tahun depan. Berharap untuk melihat lebih banyak penawaran dari jaringan iklan bawaan yang ingin mendapatkan bagian dari inventaris iklan bergambar standar Anda dan yang lainnya layak untuk terus berjalan melawan jaringan iklan lain melalui DFP.

Baca: Jaringan Iklan Terbaik untuk Iklan Bawaan

2. 50+ jaringan iklan akan mendukung solusi tawaran tajuk pada akhir tahun 2016

Solusi tawaran tajuk bukan lagi rahasia. 2015 adalah tahun di mana solusi tawaran tajuk benar-benar menarik perhatian penerbit besar. Penyiapan solusi tawaran tajuk dasar yang dikombinasikan dengan DFP sangat optimal sehingga setiap kali penayang menerapkan jaringan tawaran tajuk baru melalui prioritas harga, peningkatan RPM rata-rata yang dijamin hampir pasti. Jika penayang memiliki sumber daya dan keahlian pengembang, tidak ada salahnya menerapkan solusi tawaran tajuk.

Saat ini, ada sekitar 15 solusi penawaran tajuk langsung yang tersedia untuk umum dan sebagian besar merupakan jaringan iklan utama. Jaringan iklan tidak dapat lagi mengabaikan permintaan untuk solusi tawaran tajuk. Solusi tawaran tajuk adalah masa depan pengoptimalan iklan dan jelas bahwa jaringan iklan yang tidak mengadopsi kerangka kerja teknologi ini akan tertinggal. Oleh karena itu, dalam mode industri periklanan klasik, semua orang ikut-ikutan. Pada akhir tahun 2016, akan ada lebih dari 50 jaringan tawaran tajuk yang tersedia untuk penayang dan banyak lagi dalam proses untuk akhirnya menawarkan teknologi tersebut.

Baca: Apa Penyiapan Paling Optimal untuk Header Bid Networks?

3. Pertarungan inventaris tampilan akan mulai membentuk perlombaan dua kuda: Google vs. Facebook

Facebook telah mencakup banyak hal sepanjang tahun 2015 melalui akuisisi mereka: Live Rail. Mereka membeli cara mereka menjadi pesaing permintaan utama di pasar iklan video. Dari sana mereka berkembang menjadi monetisasi dalam aplikasi .Langkah selanjutnya adalah inventaris iklan asli dan bergambar, yang merupakan sebagian besar dari total pasar iklan online. Ini akan menjadi langkah besar karena, untuk pertama kalinya, Facebook akan menjadi pesaing langsung Google AdSense dan Ad Exchange yang merupakan produk inti Google.

Google telah lama memonopoli inventaris iklan penayang. Google AdSense selalu menjadi standar untuk memonetisasi konten penayang melalui iklan spanduk. Satu-satunya pesaing utama AdSense adalah produk Google lainnya: DoubleClick Ad Exchange . Kombinasi kedua produk ini dengan DoubleClick for Publishers (DFP) merupakan dasar fundamental bagi strategi pengoptimalan iklan penayang. Saat ini, menjalankan strategi pengoptimalan iklan sisa tanpa kombinasi DFP dan AdSense atau DFP dan AdX seperti balapan Nascar dengan mobil bawaan pabrik.

DFP memungkinkan Anda menyesuaikan mobil dan mulai memaksimalkan performa melalui suku cadang khusus dan AdSense/AdX pada alokasi dinamis menentukan suku cadang mana yang optimal berdasarkan balapan ke balapan. Penerbit tidak dapat memperoleh manfaat penuh dari "mobil" mereka tanpa dapat menyesuaikan dan memaksimalkan kinerja, tidak peduli seberapa hebat mobil aslinya. Karena alasan ini, Google memonopoli inventori iklan penerbit dan belum pernah diperebutkan oleh pesaing tangguh hingga saat ini.

Baca: 13 Pakar AdTech Memprediksi Masa Depan Alternatif Adsense

Facebook telah melakukan pekerjaan luar biasa untuk bersaing dengan AdWords. Diferensiasi mereka jelas. Target Google berdasarkan perilaku melalui pencarian dan konteks dalam halaman dan target Facebook melalui aspek sosial dan demografis pengguna. Sudut Facebook sangat menarik bagi sejumlah besar pengiklan dari semua ukuran dan telah mengambil sebagian besar pangsa pasar AdWords. Facebook berencana melakukan hal yang sama di sisi penjualan menggunakan diferensiasi serupa.

Materi iklan yang akan ditampilkan penerbit didasarkan pada kriteria penargetan sosial dan sistem Facebook akan dioptimalkan untuk memaksimalkan keterlibatan iklan. Nantikan teman-teman, masuknya pesaing yang sah ke Google dapat membuat hal-hal menjadi sangat menarik bagi penerbit. Pada akhirnya, penerbit menang saat kompetisi seperti ini dibangun.

4. Jaringan iklan teratas akan membuat solusi tawaran tajuk terpadu untuk penayang, tetapi yang paling populer adalah dari perusahaan jaringan non-iklan yang tidak memihak

Permainan peniru dimulai pada tahun 2015 dan akan berlanjut hingga 2016. Jaringan tawaran tajuk teratas seperti AppNexus membangun solusi tawaran tajuk terkonsolidasi diikuti oleh Index Exchange, Yieldbot, OpenX, Yellow Hammer, dan banyak lagi jaringan tawaran tajuk sedang bekerja keras sehingga mereka dapat melakukannya satu juga. Mereka memiliki sifat yang mirip seperti:

• Mampu menjalankan beberapa jaringan tawaran tajuk sekaligus melalui kode pembungkus.
• Fungsi timeout untuk mencegah waktu muat halaman yang lama.
• Memerlukan sumber daya tim pengembang yang signifikan dan keahlian operasi iklan untuk diintegrasikan.
• Terintegrasi dengan server iklan, yaitu DFP.
• Memilih penawar tertinggi dan mengirimkan info ini ke server iklan untuk bersaing dengan semua kampanye/item baris lainnya.
• Gratis untuk digunakan.

Perbedaan terbesar adalah pemasaran/presentasi dan bagaimana solusi tawaran tajuk gabungan ditingkatkan. Dari semua yang disebutkan, saya harus mengatakan bahwa AppNexus telah melakukan pekerjaan terbaiknya.Jadi mengapa gratis? Apa tangkapannya? Apakah semua eksekutif di setiap jaringan penawaran tajuk kebetulan merasa serampangan pada saat yang bersamaan? Tidak mungkin. Ini adalah permainan jangka panjang untuk setiap jaringan tawaran tajuk. Setiap orang mengetahui bahwa solusi tawaran tajuk adalah masa depan pengoptimalan iklan dan bahwa strategi solusi tawaran tajuk mereka adalah kunci keberhasilan jangka panjang mereka.

Baca: 6 Jaringan Penawaran Header Terbaik 2015.

Mereka ingin mengontrol solusi tawaran tajuk meta di seluruh penerbit besar karena hal itu membuat mereka mengendalikan lelang. Sudah ada upaya untuk membajak proses penawaran tajuk melalui implementasi tawaran tajuk langsung dari OpenX dan Sonobi. Membajak proses penawaran akan jauh lebih mudah bila memiliki infrastruktur lelang. Setelah jaringan tawaran tajuk mencapai massa kritis dengan solusi tawaran tajuk meta mereka, mereka dapat beralih dan tiba-tiba permintaan tawaran tajuk mereka memiliki beberapa keuntungan tidak adil dalam lelang. Keuntungan yang tidak adil ini dapat merupakan kombinasi dari hal-hal berikut:

• Akses ke data harga penawaran, cookie, waktu pemuatan tawaran, dan variasi tawaran dari semua pesaing mereka.
• Setiap jaringan tawaran tajuk yang bersaing menawar pada BPS bersih sementara jaringan tawaran tajuk utama dapat menawar secara kotor atau setidaknya memiliki peningkatan tawaran persentase di atas jaringan tawaran tajuk lainnya.
• Jaringan tawaran tajuk utama memiliki keunggulan latensi dari pengontrolan teknologi terpusat. Semua jaringan tawaran tajuk yang bersaing kemungkinan besar akan memiliki waktu muat tawaran yang lebih tinggi sejak awal.
• Jaringan tawaran tajuk utama akan memiliki tampilan holistik 100% dari data semua laman yang menerapkan solusi tawaran tajuk meta. Hal ini memungkinkan mereka untuk melakukan apa yang mereka inginkan dengan data penerbit seperti menjualnya ke pihak ketiga atau bahkan pesaing penerbit tersebut.

Agar solusi tawaran tajuk gabungan menjadi solusi jangka panjang yang hebat bagi penayang, sasaran harus diselaraskan. Sayangnya, tidak demikian halnya dengan jaringan tawaran tajuk yang menawarkan solusi tawaran tajuk meta untuk penayang secara gratis. Penayang akan mendapatkan keuntungan terbesar dengan membuat pembungkus solusi tawaran tajuk internal atau mengalihdayakannya ke mitra yang bukan jaringan tawaran tajuk. Hal ini memastikan bahwa sasaran penayang dan jaringan tawaran non-tajuk selaras. Solusi tawaran tajuk meta akan menjadi bagian yang sangat penting dari strategi monetisasi penerbit di masa depan.

Untuk memastikan manfaat maksimal, fleksibilitas, transparansi, dan keamanan solusi tawaran tajuk meta, ini harus dikembangkan sendiri atau dialihdayakan ke mitra yang tidak memiliki motif tersembunyi. Oleh karena itu, pasar akan beralih ke produk solusi penawaran tajuk meta yang ditawarkan oleh pihak yang tidak memihak.

5. Perlombaan Ad Blocker vs. Ad Network baru saja dimulai

Tidak ada keraguan bahwa pemblokir iklan menjadi lebih mudah diakses dan populer. Telah ada pembicaraan tentang memasukkan pemblokir iklan sebagai alat toggle daripada ekstensi atau aplikasi yang perlu diunduh. Bahkan ada pembicaraan tentang membuat alat opt-out pemblokir iklan yang akan membuat keretakan besar dalam industri iklan bergambar dan mungkin saja terjadi. Pemblokir iklan telah menjadi renungan bagi penerbit untuk waktu yang lama karena pengguna yang menggunakannya hanya sekitar 3 – 4% dan pengguna tersebut tidak akan pernah terlibat dengan iklan sebaliknya.

Penggunaan pemblokir iklan telah berkembang dan tidak pernah sedekat ini dengan arus utama tahun 2015. Itu belum ada tetapi penerbit dan jaringan iklan sekarang memperhatikan.Baca: Biaya Pemblokir Iklan

Sementara penggunaan pemblokir iklan meningkat karena teknologi mereka menjadi lebih berguna, mudah diakses, dan disederhanakan, jaringan iklan dan penerbit juga berinovasi. Beberapa penerbit mematuhi AdBlocker Plus , membayar biaya bulanan dan membatasi iklan mereka per halaman untuk pengguna AdBlocker Plus. Banyak penerbit dapat mendeteksi pengguna blok iklan sekarang dan dapat menjalankan jaringan iklan yang saat ini kebal terhadap pemblokir iklan, menjalankan iklan internal mereka sendiri, paywalls atau menyertakan permohonan untuk mematikan pemblokir iklan sehingga penerbit dapat memonetisasi konten gratis yang ditawarkan kepada pengguna tersebut .

Jaringan iklan sedang mengembangkan metode baru untuk mencegah pemblokiran iklan. Mereka telah membuat plugin Wordpress khusus dan pengaturan internal yang disesuaikan untuk penerbit. Kombinasi kemampuan untuk mendeteksi pengguna pemblokir iklan dan menayangkan iklan kebal kepada pengguna ini adalah tanggapan penerbit/jaringan iklan terhadap pemblokir iklan. Banyak penerbit akan mengadopsi respons ini terhadap pemblokir iklan di tahun 2016.

Baca: 5 Cara Penayang Dapat Memerangi Pemblokiran Iklan melalui Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Tidak diragukan lagi, pemblokir iklan akan mempelajari solusi ini dan menyesuaikan algoritme mereka untuk memblokir jenis iklan baru. Ini hanyalah awal dari perlombaan senjata yang tidak terbatas untuk mencoba mengakali pihak lain. Siapa yang akan keluar di atas untuk 2016? Akan sulit untuk mengatakannya bahkan ketika kita berada di akhir tahun 2016. Pertempuran ini akan lebih ditentukan oleh perjalanan daripada tujuan.

6. Google akan melawan solusi tawaran tajuk dengan menagih lebih agresif untuk DFP

Respons Google saat ini terhadap solusi tawaran tajuk adalah Tampilan Pertama Google. Pada pemeriksaan pertama, hal ini menarik bagi penayang, namun, Ad Exchange melalui alokasi dinamis sudah cocok dengan solusi tawaran tajuk. Saat menggali detail Tampilan Pertama Google, sepertinya produk ini tidak akan menjadi respons yang berkelanjutan untuk solusi tawaran tajuk karena nilai tambahan yang diberikan kepada penayang seperti nilai penerapan jaringan tawaran tajuk baru tidak ada. Tampilan Pertama Google akan dirilis dengan penuh harap tetapi dengan hasil yang mengecewakan.

Menanggapi jaringan tawaran tajuk yang mengambil bagian lebih besar dari inventaris iklan penerbit besar dan Google First Look berkinerja buruk, Google harus mencari jalan lain untuk merespons. Ada banyak upaya untuk menagih DFP. Ingat batas 90 juta tayangan iklan per bulan dan perwakilan DFP yang tidak ada?

Dengan Google mendapatkan bagian yang lebih kecil dari inventaris iklan DFP, mereka akan memberikan tekanan pada penayang yang membayar tayangan iklan permintaan non-Google. Ini mengharuskan DoubleClick untuk benar-benar menyewa perwakilan DFP yang diperlukan untuk menjual produk mereka yang kemungkinan besar akan terjadi untuk memfasilitasi persyaratan penayang menengah hingga besar untuk bermigrasi ke DFP Premium dan membayar CPM pada tayangan iklan non-Google. Itu tidak cantik, tetapi Anda tidak bisa mengatakan mereka tidak memperingatkan Anda.

Kesimpulan

Ringkasnya, apa yang kami bayangkan untuk tahun 2016, pangsa inventaris iklan Google akan menyusut dan kami senang melihat apa yang akan mereka lakukan untuk bereaksi.Google First Look sudah pasti dan kami mengharapkan tindak lanjut yang lebih keras dari DoubleClick tentang pengisian untuk DFP. Hal ini dapat mematikan penayang dan menciptakan lebih banyak persaingan dalam pasar server iklan, namun, meskipun DFP tidak gratis, DFP masih berada di atas alternatif.

Jika solusi tawaran tajuk lebih terintegrasi dengan server iklan lain atau dijalankan secara independen dari server iklan, itu akan menjadi ancaman signifikan bagi monopoli DFP atas inventaris iklan penayang.

Iklan asli akan mengambil sebagian kecil dari pangsa pasar Google, namun, mereka segera menawarkan penawaran iklan asli mereka sendiri untuk publik. Facebook akan menjadi satu-satunya pesaing paling tangguh bagi Google. Butuh waktu bagi Facebook untuk mendapatkan tempat di pasar iklan bergambar, tetapi mereka memiliki merek, pengiklan, dan infrastruktur untuk membuat Google mendapatkan uang mereka. Ini akan menarik untuk melihat apakah masuk ke permainan solusi tawaran tajuk. Saya akan terkejut jika mereka tidak melakukannya, tetapi mungkin perlu waktu hingga 2017 sebelum itu terjadi.

Either way, kompetisi, inovasi, dan berita telah dipercepat pada paruh kedua tahun 2015. Harapkan untuk mempercepat masuk ke 2016. Industri ini bergerak lebih cepat dari sebelumnya. Ini adalah waktu yang menyenangkan bagi penayang dan tidak ada waktu yang lebih baik untuk memulai atau memikirkan kembali strategi pengoptimalan iklan seseorang. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah tertangkap basah dan tidak memiliki strategi pengoptimalan iklan.

Banyak hal berubah dengan cepat dan pengoptimalan iklan tidak pernah serumit ini dan menuntut begitu banyak sumber daya. Penayang yang serius diharuskan untuk menyewa tim operasi iklan dengan pengembang yang berdedikasi atau mengalihdayakan pengoptimalan iklan ke mitra yang terbukti dengan tujuan yang selaras.

Jika Anda tertarik untuk mendiskusikan strategi pengoptimalan iklan Anda di tahun 2016, harap hubungi kami di sini.

Bacaan Terkait:

• Tahun ke-5 Pertumbuhan Dua Digit untuk Industri Periklanan
• 13 Pakar AdTech Memprediksi Masa Depan Alternatif Adsense
• Apa Penyiapan Paling Optimal untuk Header Bid Networks?
• Apakah satu jaringan tawaran tajuk cukup untuk penayang?
• Seri DFP untuk Pemula

kredit gambar: gronex.com.sg