3 Strategi PPC Adwords Dasar untuk Memulai

Taktik pemasaran tradisional tidak lagi menjadi fokus utama pemasaran modern, saat ini kami memimpin bisnis berbasis internet yang memberi kami beragam peluang periklanan, yang menawarkan solusi yang lebih inovatif dan lebih menarik perhatian. Iklan tersebut dikenal sebagai iklan Bayar Per Klik (PPC) seperti Google Adwords PPC adalah model pemasaran internet untuk menerapkan iklan di berbagai platform dan membeli kunjungan berkualitas situs web Anda.

Sebagian besar waktu ketika orang mendengar tentang PPC, mereka secara otomatis memikirkan Google adwords, meskipun memiliki pangsa utama dalam platform iklan, ada lebih banyak iklan mesin pencari yang tersedia seperti, Bing dan Yahoo. Bentuk lain dari PPC dapat berupa iklan sosial yang ditawarkan oleh Facebook, Youtube, Twitter, dll. Tetapi hari ini kita akan berbicara tentang Google adwords dan bagaimana memastikan iklan Anda ditampilkan ke audiens yang tepat. Baca terus dan temukan 3 strategi PPC dasar untuk iklan Adwords Anda.

Tujuan dari setiap kampanye pemasaran adalah meyakinkan sebanyak mungkin orang untuk mengambil tindakan, apakah itu melakukan pembelian, menyerahkan informasi, atau berbicara dengan tenaga penjualan. Setiap calon pelanggan mengambil rute yang berbeda untuk sampai ke titik konversi tersebut. Sebagian besar pemasaran adalah tentang mengoptimalkan rute ini sehingga lebih banyak orang berkonversi.

Ini biasanya bukan proses satu langkah. Calon pelanggan memiliki banyak cara untuk mundur dari jalur menuju konversi. Inilah sebabnya mengapa pemasaran online bisa sangat sulit. Setiap celah dalam proses harus disegel sepenuhnya atau digunakan untuk menghilangkan orang yang bukan audiens target Anda.

Pemasar dan pemrogram terus menemukan cara baru untuk menutup celah seperti penargetan ulang di tempat, yang membuat orang yang sudah tiba di situs tetap dekat dengan menawarkan pesan yang ditargetkan kepada orang yang mungkin akan meninggalkan situs. Tapi itu semua dimulai dengan menghasilkan lalu lintas. Dan jika Anda ingin menghasilkan banyak lalu lintas dengan cepat, Anda memerlukan iklan bayar per klik.

Tentu, Anda harus membayarnya, tetapi tidak ada yang bekerja lebih baik untuk menghasilkan lalu lintas bertarget. Dan jika Anda mempertimbangkan untuk menggunakan strategi konversi di tempat yang lebih baru seperti penargetan di tempat, Anda perlu memastikan bahwa iklan PPC Anda menarik sebanyak mungkin orang yang tepat. Inilah beberapa strategi yang perlu Anda ingat saat membangun Kampanye PPC Google Adwords Anda.

Analisis Kata Kunci Pesaing Anda

Tidak ada salahnya untuk melihat kembali kata kunci Anda. Kata kunci yang tepat adalah jembatan pertama antara bisnis Anda dan pelanggan Anda untuk iklan PPC. Karena iklan PPC biasanya disajikan dalam kaitannya dengan kueri penelusuran, kepentingannya jelas.

Sebagian besar bisnis memulai dengan membuat tebakan cerdas menggunakan alat Google, tetapi itu bukan satu-satunya tempat untuk mencari. Anda juga harus mempertimbangkan untuk melihat pemilihan kata kunci PPC pesaing Anda. Ada beberapa cara untuk melakukan ini. Anda mungkin harus mengeluarkan sejumlah uang untuk melakukan penyelaman mendalam pada pesaing Anda, terutama di pasar yang besar atau persaingan tinggi, tetapi akan sangat bermanfaat untuk memeras sebanyak mungkin target.

Penargetan yang Benar

Ada beberapa pengaturan di AdWords yang dapat membuat kampanye PPC Anda tidak beroperasi sebaik mungkin. Setidaknya salah satunya dapat menguras akun Anda cukup cepat jika Anda tidak hati-hati. Namun sebelum membahasnya, kita perlu membicarakan tentang penargetan yang benar.

Kekuatan besar PPC adalah iklan PPC bertemu dengan pengguna saat mereka tertarik untuk membeli. Jika seseorang mencari informasi tentang suatu produk atau layanan, mereka ingin tahu lebih banyak dan akan terdorong untuk mengklik iklan yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Memilih kata kunci yang tepat memainkan peran terbesar dalam menargetkan pelanggan yang tepat untuk bisnis Anda, tetapi itu bukan satu-satunya faktor.

Jika bisnis Anda hanya beroperasi di area lokal, Anda harus mengaktifkan penargetan geografis atau Anda akan kehilangan uang. Penargetan geografis akan memastikan bahwa iklan Anda hanya dilihat oleh orang-orang di kota tertentu atau dalam radius tertentu dari suatu titik. Jika Anda tidak melakukan ini, Google akan menganggap Anda ingin iklan Anda terekspos secara nasional dan itu akan membuat salinan iklan Anda merugikan Anda. Iklan bagus yang ditargetkan ke wilayah yang salah berarti Anda akan mendapatkan banyak klik yang tidak dapat dikonversi.

Demikian pula, di hampir semua kasus, sebaiknya aktifkan kata kunci pencocokan persis daripada kata kunci pencocokan luas. Pencocokan luas adalah setelan default karena Google ingin menampilkan iklan Anda kepada sebanyak mungkin orang, tetapi apa yang dianggap Google sebagai istilah terkait mungkin bukan yang sebenarnya dapat Anda tawarkan. Dengan memaksa Google untuk menggunakan pencocokan persis sebelum menampilkan iklan Anda, peluang setiap tayangan berubah menjadi klik akan meningkat.

Google juga menjadi lebih baik dalam menyediakan pencocokan yang hampir sama dengan kata kunci pencocokan persis sehingga hal-hal seperti "dealer mobil New York" dan "dealer mobil New York" mengacu pada hal yang sama (dan menyelamatkan penulis SEO dari keharusan menulis salinan yang benar-benar canggung.)Baca ini posting dari Wordstream tentang perubahan yang terjadi tahun ini untuk mempelajari lebih lanjut.

Penargetan ulang

Penargetan ulang juga dikenal sebagai pemasaran ulang adalah praktik menawarkan iklan baru kepada pengguna yang sama di lain waktu. Itu definisi paling sederhana. Tapi itu bisa lebih jauh dari itu. Ambil halaman arahan Anda. Jika Anda dapat mengatur waktu ketika sebagian besar pengguna akan meninggalkan halaman arahan Anda dan menawarkan pesan penargetan ulang di tempat, Anda dapat membuat mereka bertahan sedikit lebih lama.

Bagaimana ini membantu PPC Anda? Ini meningkatkan waktu yang dihabiskan di halaman arahan dan menawarkan peluang konversi kedua. Ini juga mengurangi rasio pentalan. Faktor-faktor ini bertambah karena dapat mendorong skor kualitas iklan Anda. Ini berarti biaya PPC yang lebih rendah untuk Anda dari waktu ke waktu dan penempatan yang lebih baik.

Laman landas adalah titik peralihan antara PPC Adwords dan penargetan ulang di tempat. Jika pengunjung tidak segera berkonversi maka penargetan ulang di tempat harus memandu mereka ke langkah berikutnya. Penting untuk melakukan audit PPC triwulanan juga untuk menentukan mana yang terbaik untuk Anda.

Dengan mengikuti strategi ini, kampanye PPC Anda tidak akan menarik orang sebanyak mungkin. Ini akan menangkap sebanyak mungkin orang yang tepat sehingga mereka dapat dibawa lebih jauh melalui halaman arahan Anda, penargetan ulang di tempat, dan teknik pemasaran lainnya. Pada akhirnya, ini berarti lebih banyak konversi untuk Anda hanya dengan beberapa penyesuaian. Dan ingatlah untuk mengikuti panduan PPC yang disediakan Google untuk pengiklan agar AdWords tidak ditangguhkan, karena memulihkannya mungkin sulit.

Pengarang

Chris Hickman adalah Pendiri dan CEO di Adficient dengan pengalaman 15 tahun dalam pemasaran pencarian dan pengoptimalan konversi. Sejak 2006, dia mendirikan GetBackonGoogle.com, membantu bisnis dan situs web yang ditangguhkan di Adwords untuk Kembali ke Google.