7 Tren Video yang Harus Diikuti Merek untuk Video yang Menguntungkan

Sebagian besar bisnis mempromosikan layanan mereka dengan menjalankan kampanye pemasaran di Google, memulai blog, dan memposting di media sosial. Ini adalah praktik standar di antara perusahaan yang meneliti cara untuk menarik pelanggan. Tapi semua orang tahu media ini, yang membuat mereka tidak cukup untuk menonjol di pasar di mana semua orang bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen.

Merek modern mengetahui kenyataan ini. Akibatnya, mereka bersandar pada tren video untuk membuat konten yang paling ingin dilihat konsumen saat ini. Berfokus pada format video memungkinkan merek menarik lebih banyak pelanggan daripada pesaing yang memproduksi video hanya untuk melakukannya.

Pelajari dari tujuh tren video berikut bagaimana perusahaan Anda dapat menggunakan video dalam kampanye pemasaran Anda berikutnya. Bersandar pada tren ini berarti memenuhi permintaan yang ada untuk format video tertentu daripada menghabiskan waktu berjam-jam untuk memproduksi jenis video yang tidak ingin lagi ditonton atau dibagikan pemirsa.

1. Konten berseri

Konten bersambung adalah format video tempat Anda mendiskusikan satu topik melalui banyak video. Google menemukan konten serial sebagai salah satu tren YouTube teratas tahun 2021.

Dengan format ini, Anda memperluas konsep yang disukai pemirsa alih-alih menebak apa yang mereka sukai. Misalnya, jika pemirsa menyukai video yang menjelaskan manfaat produk tertentu, buat rangkaian video yang menguraikan produk tersebut dan fiturnya secara lebih mendetail.

Setelah menganalisis apa yang ditonton jutaan pemirsa, Google menyimpulkan bahwa orang mencari konten yang mereka kenal. Ini adalah keputusan sadar waktu bagi pemirsa. Setiap menit, merek dan pembuat konten mengunggah lebih dari 500 jam video ke YouTube pada tahun 2020. Orang-orang mencari lebih banyak hal yang sama untuk menghindari menonton video yang membosankan dan membuang-buang waktu.

Google menemukan konten serial sebagai salah satu tren YouTube teratas tahun 2021.

Konten bersambung membantu Anda memperkuat ikatan antara Anda dan audiens Anda. Saat Anda memperluas topik yang ingin diketahui lebih banyak pemirsa, Anda menunjukkan kepada mereka bahwa Anda peduli dengan preferensi mereka. Mereka akan melihat Anda menghargai keinginan mereka dan tidak hanya berusaha untuk mendapatkan keuntungan dari mereka. Karenanya, mereka akan lebih senang mendukung inisiatif Anda.

YouTube menawarkan jangkauan paling banyak untuk video serial Anda. Untuk menggunakannya, masuk ke YouTube Creator Studio. Kemudian klik tab Analytics di bilah sisi kiri untuk menemukan video mana yang paling sering ditonton orang dan paling lama. Cari video dengan penayangan, komentar, atau sesi menonton di atas rata-rata. Selanjutnya, tanyakan pada diri Anda satu pertanyaan: Dapatkah saya membuat video tentang aspek berbeda dari topik ini? Jika Anda bisa, buatlah untuk meningkatkan peluang Anda menerbitkan video yang sukses.

2. Streaming langsung

Pekerjaan jarak jauh, penguncian, dan pembatasan kesehatan mengurangi jumlah interaksi yang dilakukan orang. Dengan demikian, pemirsa mulai lebih sering menonton video langsung untuk berinteraksi dengan orang lain, meskipun melalui layar. Menurut Think with Google, 85% orang menonton streaming langsung antara Mei 2020 dan Mei 2021.

Penonton dapat berinteraksi dengan kreator sambil menonton video ini. Pengalaman yang mendalam memungkinkan orang terhubung secara lebih pribadi dengan pembuat konten karena mereka dapat mengajukan pertanyaan atau memberikan saran kepada pembuat video dan segera mendapatkan balasan. Ikatan tersebut dapat membuat pemirsa memilih video Anda daripada yang berasal dari perusahaan yang hanya mereka ketahui secara samar.

Streaming langsung juga memungkinkan pemirsa memperkuat hubungan mereka dengan lingkaran sosial mereka. Dalam studi Think with Google yang sama, peneliti menemukan 79% pemirsa merasakan hubungan yang lebih mendalam dengan konten langsung saat menonton YouTube bersama orang lain. Saat pemirsa menikmati waktu yang mereka habiskan untuk menonton video Anda, kemungkinan besar mereka akan kembali lagi.

85% orang menonton streaming langsung antara Mei 2020 dan Mei 2021.

Streaming langsung YouTube adalah tempat yang bagus untuk memulai karena platform ini gratis dan intuitif. Untuk menggunakannya, verifikasi akun YouTube Anda untuk membuka kunci alat streaming langsung.

Langkah selanjutnya adalah menyiapkan peralatan Anda. Sebagian besar kamera dan mikrofon komputer internal menghasilkan video buram dan audio terdistorsi. Jadi colokkan webcam berkualitas tinggi untuk menghadirkan pengalaman menonton yang menyenangkan. Anda juga ingin audio berkualitas tinggi mengikuti video berkualitas tinggi. Tempatkan mikrofon Anda di antara tulang dada dan dagu untuk kualitas audio terbaik.

Selanjutnya, klik Go Live di sudut kanan atas antarmuka YouTube. Tulis judul yang menjelaskan tujuan streaming langsung Anda, tambahkan gambar mini terkait, lalu tayangkan.

3. Iklan video bertarget hiper

Sebuah survei konsumen AS menemukan 71% lebih memilih iklan berdasarkan minat dan kebiasaan belanja mereka. Beberapa konsumen bahkan lebih peduli tentang iklan bertarget hiper. Menurut Digital Journal, sekitar 90% konsumen layanan pemasaran digital menilai iklan berdasarkan pola pencarian mereka.

Tidak seorang pun ingin menonton iklan yang menampilkan produk yang tidak mereka gunakan, terutama jika iklan itu muncul setiap kali mereka meluncurkan aplikasi sosial. Iklan yang tidak relevan memberikan pengalaman berbelanja yang impersonal, yang membuat 71% konsumen frustrasi. Iklan ini juga membuat Anda gagal karena Anda tidak dapat menjual produk kepada seseorang yang tidak membutuhkannya.

Sebaliknya, membuat iklan berbasis video yang ditargetkan membuat pemirsa lebih cenderung menontonnya. Video yang ditargetkan sebenarnya bermanfaat bagi pemirsa daripada gangguan untuk menggulir melewati. Iklan ini menampilkan masalah, data, dan solusi yang relevan bagi pemirsa. Oleh karena itu, penonton akan peduli dengan konten video dengan harapan menemukan solusi dari masalah yang mereka miliki.

Iklan yang tidak relevan memberikan pengalaman berbelanja yang impersonal, yang membuat 71% konsumen frustrasi.

Alat pengumpulan data konsumen memudahkan pembuatan iklan video bertarget hiper. Platform media sosial melacak berapa lama pengguna melihat iklan, dan situs web mencatat di mana sebagian besar pengunjung berhenti menggulir. Jaringan periklanan mengumpulkan atau membeli data ini sehingga Anda dapat mengelompokkan audiens target Anda berdasarkan karakteristik tertentu seperti peran pekerjaan, status perkawinan, atau kelompok pendapatan.

Anda dapat menggunakan data ini untuk menargetkan orang-orang yang menghadapi masalah yang Anda selesaikan. Tapi ada peringatan. Gunakan data ini untuk mengetahui siapa yang harus ditargetkan tetapi tidak sebagai dasar keseluruhan skrip Anda. Menurut Harvard Business Review, mengetahui preferensi konsumen dapat menurunkan kinerja iklan jika hal itu membuat konsumen khawatir tentang privasi mereka. Tidak apa-apa untuk menunjukkan kalung anjing kepada pemilik anjing. Tapi menakutkan jika iklan Anda menyebutkan jenis anjing, usia, dan masalah kesehatan pemirsa.

Iklan video Anda tidak boleh menyebutkan informasi sensitif seperti keuangan, seks, dan kesehatan, karena dapat menyinggung orang. Juga, jangan menyimpulkan informasi tentang pelanggan dan berisiko melemahkan ikatan antara Anda dan mereka.

4. Podcast visual

Sebuah studi tahun 2022 dari Google menemukan peningkatan permintaan untuk konten audio yang direkam dan pengalaman multisensor, seperti podcast visual. Saat Anda merekam tim Anda memproduksi podcast, audiens Anda dapat melihat sisi yang lebih otentik dari mereka. Keintiman membangun hubungan yang lebih dalam antara pemirsa dan merek yang tidak dapat dibuat oleh podcast biasa.

Pemirsa dapat merasa seperti bagian dari tim Anda ketika mereka melihat kru Anda dalam suasana santai. Orang-orang yang berinvestasi dalam kesuksesan Anda akan dengan senang hati mendukung proyek Anda, baik dengan membagikan video Anda atau membeli produk yang ditawarkannya.

Google menemukan peningkatan permintaan untuk konten audio yang direkam dan pengalaman multisensor, seperti podcast visual.

Peralatan podcast visual Anda bergantung pada format podcast Anda. Misalnya, jika Anda merekam sendiri, gunakan kamera menghadap ke depan dan tripod untuk menangkap rekaman yang jelas dan stabil. Pengaturan ini juga akan berfungsi jika Anda sendirian di sebuah ruangan tetapi mewawancarai orang melalui alat konferensi video.

Atur beberapa kamera untuk menangkap gerakan dan reaksi setiap orang untuk podcast dengan lebih dari satu host. Pastikan untuk memberi setiap speaker mikrofon untuk memastikan audio bebas dari gema.

5. Video pendek

Platform yang mengkhususkan diri dalam video pendek sedang booming. TikTok mencapai 1 miliar pengguna aktif pada September 2021—meningkat 45% sejak Juli 2020. Sementara itu, YouTube Shorts mencapai 15 miliar tampilan harian pada tahun 2021. Angka-angka ini menunjukkan bahwa orang-orang menghargai konten yang dapat mereka tonton dalam hitungan detik, meskipun brand membutuhkan waktu lebih sedikit dan anggaran untuk membuatnya.

Google menemukan satu ciri yang sama di antara Shorts paling populer di YouTube: mereka dapat dihubungkan. Dalam video berdurasi reguler, editor memotong apa pun yang terdengar tidak profesional untuk memaksimalkan jumlah informasi dalam video. Hasilnya adalah video yang terlihat terlalu disatukan dan, terkadang, megah.

Nilai produksi film pendek lebih rendah daripada video yang lebih panjang, sering kali mengandalkan ponsel cerdas dan pengeditan kecil. Pemirsa menganggap video ini lebih autentik seolah-olah mereka atau teman mereka dapat memproduksinya. Sifat informal ini membuat merek tampak lebih mudah didekati, membuat orang merasa lebih terbuka untuk berbagi umpan balik dan ide.

Orang-orang menghargai konten yang dapat mereka tonton dalam hitungan detik, meskipun brand membutuhkan lebih sedikit waktu dan anggaran untuk membuatnya.

Merek dapat menggunakan video berdurasi pendek untuk menutupi bagian halus dari bisnis mereka yang ingin dipelajari oleh pemirsa. Misalnya, Anda dapat merekam video 30 detik yang mencakup kasus penggunaan produk yang tidak diketahui yang dapat meningkatkan kehidupan pelanggan. Demikian pula, Anda dapat memfilmkan pelajaran singkat tentang keterampilan yang ingin dipelajari pemirsa. Panjangnya yang pendek membuat video Anda mudah dikonsumsi dan diproduksi.

6. Video yang dapat dibeli

Deloitte menemukan bahwa hampir empat dari 10 orang Amerika telah mengunjungi situs web produk yang mereka lihat di media sosial. Juga, 31% membeli produk menggunakan opsi pembayaran seluler platform ini. Manfaatkan tren peningkatan pembelian dalam aplikasi dengan membuat video yang dapat dibeli.

Video yang dapat dibeli memiliki tag yang dapat diklik orang untuk mempelajari tentang suatu produk atau membelinya. Video ini menyertakan tombol “Beli Sekarang” yang dapat diketuk pemirsa untuk mencapai halaman arahan dan memesan produk Anda hanya dengan beberapa klik. Semakin sedikit langkah yang terlibat dalam membeli produk Anda, semakin banyak Anda akan menjual. Pemirsa cenderung tidak terganggu jika mereka dapat dengan cepat membeli produk. Dan semakin sedikit langkah berarti semakin kecil kemungkinan mereka akan lupa membeli produk Anda setelah menonton video.

Hampir empat dari 10 orang Amerika telah mengunjungi situs web produk yang mereka lihat di media sosial.

Anda dapat menggunakan perangkat lunak video interaktif yang berfokus pada video yang dapat dibeli untuk memungkinkan orang membeli produk dari rumah. Fokus pada satu atau dua item agar tidak membanjiri pemirsa dengan lusinan opsi.

Tawaran kecil juga membantu Anda menyertakan tombol yang menyelesaikan keberatan umum untuk membeli produk ini. Katakanlah video Anda mempromosikan layanan yang sering dianggap mahal oleh orang-orang. Dalam hal ini, Anda dapat menambahkan tombol “Pelajari tentang biaya kami” untuk menjelaskan nilai layanan Anda.

7. Acara video langsung

Pada awal pandemi, banyak perusahaan menghadapi tantangan: mereka mengandalkan acara tatap muka, dan kemudian mereka tidak dapat menyelenggarakannya. Alih-alih menghilangkan acara ini, 70% profesional acara AS memindahkan setidaknya sebagian dari acara tatap muka mereka secara online.

Acara online lebih murah untuk diselenggarakan daripada acara tatap muka. Anda tidak perlu menyewa puluhan staf, sound system, lampu, atau menyewa tempat. Untuk beberapa ratus dolar setahun, Anda bisa mendapatkan konferensi video untuk menyelenggarakan webinar dan acara sebanyak yang Anda inginkan. Alat ini dilengkapi dengan polling, ruang kerja kelompok, stan, dan fitur lainnya untuk menciptakan kembali pengalaman menghadiri konferensi tatap muka yang menarik.

70% dari profesional acara AS memindahkan setidaknya sebagian dari acara tatap muka mereka secara online.

Acara video langsung juga lebih fleksibel daripada acara tatap muka. Pembicara dapat mempresentasikan dari mana saja selama mereka memiliki internet, yang memberi Anda akses ke kumpulan pakar global. Sedangkan untuk peserta, mereka tidak perlu berinvestasi di hotel atau penerbangan, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk berpartisipasi dalam acara Anda.

Berkat fitur alat, Anda dapat memeriksa analitik acara Anda setelah selesai untuk menemukan area yang perlu ditingkatkan. Misalnya, Anda dapat melihat pembicara mana yang paling lama menarik perhatian penonton dan mengundang mereka ke acara mendatang. Anda juga dapat memeriksa kapan orang meninggalkan acara untuk mengetahui segmen mana yang harus dihapus dari presentasi Anda.

Terapkan tren video ini menggunakan Vyond

Perusahaan dapat menggunakan Vyond untuk menerapkan tren pemasaran video ini atau membuat video yang mendukungnya. Misalnya, Anda dapat menambahkan animasi yang menunjukkan statistik penting dalam presentasi Anda, membuat pemirsa lebih mungkin untuk melihatnya. Anda juga dapat menyertakan grafik bergerak untuk video yang dapat dibeli dan podcast visual agar menonjol dari pesaing.

Setelah Anda memahami cara kerja animasi, yang tidak akan memakan waktu lama karena perangkat lunak intuitif Vyond, Anda dapat membuat seluruh video. Proses ini tidak memerlukan pengalaman animasi sebelumnya, karena sejumlah besar template kami akan membantu Anda mengubah ide menjadi video dalam hitungan menit.

Coba Vyond gratis