4 perbedaan antara pemasaran konten dan copywriting

Diterbitkan: 2022-11-03

Pemasaran konten dan copywriting tampaknya adalah dua aktivitas yang sangat berbeda. Namun, mereka disatukan oleh tujuan yang sama – keinginan merek tertentu, perusahaan untuk tumbuh melalui pemasaran online. Konten yang berharga membantu menjangkau audiens baru, meningkatkan kesadaran merek, dan membantu membangun jangkauan. Baca tentang 4 perbedaan antara pemasar konten dan copywriter.

Pemasaran konten vs. copywriting – daftar isi:

Kehadiran online
Apa itu copywriting?
Apa itu pemasaran konten?
Terpisah, tapi bersama
4 perbedaan antara copywriting dan pemasaran konten
Apakah Anda memerlukan pemasar konten atau copywriter?
Pemasaran konten tanpa copywriting
Ringkasan

Kehadiran online

Saat ini, banyak bisnis beroperasi di Internet. Meluncurkan toko online atau membuat situs web Anda sendiri tidaklah sulit. Terutama karena ada alat siap pakai yang tersedia untuk memandu Anda secara praktis langkah demi langkah. Namun, membuat tempat Anda di web hanyalah langkah pertama.

Persaingan sangat ketat dan kemungkinan Anda akan memiliki banyak pelanggan tanpa promosi yang tepat, sayangnya, hampir nol. Ini bukan tentang produk atau tampilan toko Anda, tetapi tentang fakta bahwa Anda tidak terlihat oleh audiens Anda. Salah satu cara termudah untuk menarik lalu lintas ke situs Anda adalah dengan menempatkan konten yang relevan dalam deskripsi produk, deskripsi halaman, atau menyertakan bagian blog yang memiliki nilai.

Apa itu copywriting?

Copywriting jenuh dengan bahasa manfaat. Ini adalah konten yang dirancang untuk dijual dengan kata-kata. Esensinya di sini adalah untuk mencapai kelompok sasaran yang telah ditetapkan dengan menggunakan metode yang telah ditentukan. Tugas copywriter adalah membuat berbagai jenis konten, yang dipublikasikan di Internet, tetapi tidak hanya. Ini juga berlaku untuk konten cetak. Jenis copywriting adalah iklan dan halaman penjualan.

Apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten jauh lebih luas daripada copywriting. Ini lebih tentang strategi, aktivitas global untuk merek yang memiliki dampak jangka panjang padanya. Ini lebih tentang menarik audiens dengan menawarkan konten yang berharga dan perlahan-lahan membangun kesadaran merek. Pelanggan seperti itu, seiring waktu, berubah menjadi pembeli yang menjadi bagian dari basis pelanggan merek, tetapi ini adalah proses jangka panjang.

Terpisah, tapi bersama

Pemasaran konten hanya efektif ketika copywriting berkualitas baik terlibat. Ada alasan mengapa kedua arti tersebut sering digunakan secara bergantian bahkan dalam industri pemasaran, dan orang-orang di kedua posisi tersebut dituntut untuk memiliki kompetensi yang sama. Membuat blog hanya masuk akal jika Anda memberikan informasi menarik kepada audiens Anda, membangkitkan minat mereka, atau membuat mereka mendapatkan pengetahuan yang bermanfaat. Bahkan strategi terbaik pun tidak akan membawa hasil yang diharapkan ketika dibungkus dengan konten berkualitas buruk.

4 perbedaan antara copywriting dan pemasaran konten

Tujuan

Copywriting menjual dengan kata-kata. Ini berarti bahwa tujuan utamanya adalah untuk menjual. Pemasaran konten, di sisi lain, tidak secara langsung membujuk Anda untuk membeli. Anda tidak akan menemukan bahasa manfaat langsung yang dirancang untuk meyakinkan Anda bahwa suatu produk adalah apa yang Anda butuhkan. Sebaliknya, itu akan memberi Anda pengetahuan faktual yang akan membuat Anda kembali ke halaman tertentu dan mendapatkan bagian informasi berikutnya.

Membentuk

Pemasaran konten adalah pembuatan konten online. Copywriting, di sisi lain, tidak terbatas pada alat online saja. Teks-teks juga dibuat untuk media standar seperti majalah, surat kabar, dan papan reklame.

Jangka waktu

Copywriting seharusnya menghasilkan hasil di sini dan sekarang. Ini berarti bahwa di setiap konten Anda akan menemukan penawaran yang mendorong Anda untuk mengklik atau memberi tahu Anda tentang peluang untuk membeli. Namun, ini tidak berarti bahwa konten tersebut tidak akan memberi Anda informasi yang menarik atau berharga. Ini lebih tentang waktu di sini. Copywriting dimaksudkan untuk memengaruhi Anda saat ini, sementara pemasaran konten dimaksudkan untuk menghasilkan minat bertahap. Kedua cara bermuara pada satu hal – mengembangkan merek Anda dan meningkatkan basis pelanggan Anda. Namun, masing-masing menggunakan trik yang sedikit berbeda untuk mencapai tujuan ini.

Cara untuk mempengaruhi pelanggan

Tujuan copywriting adalah untuk memainkan emosi , untuk membangkitkan kebutuhan untuk membeli di sini dan sekarang. Pemasaran konten, di sisi lain, bertujuan untuk melakukan hal yang sama, tetapi dengan membangun kepercayaan. Ini memberi Anda informasi, mendidik Anda dan menunjukkan bahwa Anda dapat mempercayainya. Di sini, dorongan untuk membeli didasarkan pada nilai yang sedikit berbeda. Anda membeli karena Anda merasakan ikatan tertentu dengan merek tersebut.

Apakah Anda memerlukan pemasar konten atau copywriter?

Kita dapat mengatakan bahwa kedua peran ini saling terkait, dan bahkan hidup dalam simbiosis. Yang satu adalah bagian yang tidak terpisahkan dari yang lain, keduanya mengejar tujuan yang sama, namun dengan istilah yang sedikit berbeda. Faktor terpenting yang menghubungkan kedua fungsi ini, atau setidaknya harus, adalah target audiens. Dalam kedua kasus, penonton adalah karakter utama dari konten.

Dalam kreasi apa pun, ingatlah bahwa pelanggan, bukan produk, yang paling penting. Untuk menjangkau penerima Anda, Anda harus terlebih dahulu menentukan siapa mereka. Dengan cara ini Anda akan membuat apa yang mereka butuhkan. Anda akan menemukan fitur produk yang mungkin menarik bagi mereka dan menyajikannya sedemikian rupa sehingga penerima akan merasa bahwa Anda sedang berbicara dengan mereka. Tunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda mengenal mereka, memahami kebutuhan mereka, dan mengetahui keinginan mereka. Menciptakan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan nilai mereka adalah jalan menuju kesuksesan.

Pemasaran konten tanpa copywriting

Anda menemukan blog yang bagus secara tidak sengaja. Banyak ilmu bermanfaat yang diberikan dengan cara yang menarik. Namun, jumlah komentar dan share mendekati nol. Kemudian Anda bertanya-tanya apa yang salah. Bagaimanapun, konten ini hebat, menarik, membahas masalah terkini, dan disajikan sedemikian rupa sehingga Anda membacanya dengan senang hati. Ini adalah contoh tipikal pemasaran konten yang bagus, yang sayangnya tidak memiliki copywriting. Hanya dengan beberapa perubahan sederhana seperti menggunakan kata kunci di heading atau mengoptimalkan konten untuk SEO, Anda dapat menarik audiens baru.

Ringkasan

Copywriting memberikan efek sementara. Ketika Anda menggunakan bahasa manfaat, Anda akan membuat pelanggan membeli produk Anda atau menggunakan layanan Anda. Namun, ini akan menjadi tindakan satu kali. Untuk mengubah pelanggan menjadi pembeli setia, Anda memerlukan pemasaran konten.