4 fitur iklan bergambar yang sukses

Iklan bergambar yang berhasil jauh lebih mudah daripada yang disadari banyak pemasar.

Pelajari seberapa sukses, kampanye berperforma tinggi sekarang tersedia untuk semua tim pemasaran. Dan bagaimana pengembangan platform manajemen kreatif (CMP) menawarkan kepada pemasar berbagai strategi, taktik, dan teknologi yang mudah diterapkan.

Dalam artikel ini, kami berfokus pada empat fitur yang perlu dipertimbangkan saat memproduksi iklan bergambar berperforma tinggi, termasuk:

1. Menggunakan media yang kaya untuk menghidupkan dan terlibat
2. Mendorong klik dengan video dalam spanduk
3. Mengoptimalkan kampanye untuk perangkat seluler
4. Menghubungkan biaya data langsung ke iklan bergambar Anda

Dengan kemajuan teknologi iklan bergambar, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk mempertimbangkan taktik baru untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda.

1. Menggunakan media yang kaya untuk menghidupkan dan terlibat

Multimedia membantu pemasar melibatkan konsumen. Pada dasarnya, ini melepaskan potensi penuh HTML5 dan merupakan teknologi yang harus digunakan pemasar di semua kampanye tampilan mereka.

Apa itu iklan multimedia?

Multimedia mengacu pada iklan bergambar yang menyertakan fitur seperti video, audio, atau elemen kreatif lainnya, yang mendorong pemirsa untuk berinteraksi dan terlibat dengan iklan bergambar.

Ini juga berfungsi sebagai alternatif yang baik untuk video, karena animasi HTML5 mudah dibuat dan ukuran filenya lebih kecil. Ini karena iklan multimedia HTML5 dikodekan dan karenanya dapat dioptimalkan.

Mengapa menggunakan media yang kaya dalam iklan bergambar?

Menggunakan media yang kaya adalah cara yang baik agar iklan Anda menonjol, karena terbukti menarik perhatian pemirsa. Memang, penelitian eMarketer menunjukkan bahwa merek mengalami tingkat keterlibatan yang lebih tinggi (16,2%) menggunakan iklan multimedia dibandingkan dengan spanduk statis.

Dan hal terbaiknya: membuat iklan multimedia sangatlah mudah jika Anda memiliki akses ke CMP. Ini secara otomatis mengkodekan iklan multimedia, menghilangkan kebutuhan akan pengembang spesialis dan membuatnya dapat diakses oleh semua jenis pemasar – bukan hanya biro iklan besar.

Kiat praktik terbaik:

• Kritik terhadap spanduk media kaya adalah bahwa terkadang “berat”, atau ukuran file iklan terlalu besar. Memang, iklan multimedia yang dirancang dengan buruk memang mengurangi kinerja; memperlambat halaman atau mengaburkan konten.
• Namun, berkat alat pembuat iklan HTML5 yang disertakan dalam CMP, hal ini tidak menjadi masalah. Materi iklan bergambar dioptimalkan secara otomatis ke standar LEAN IAB . Artinya, jika Anda membuat iklan multimedia melalui CMP, iklan Anda ramping secara default dan berkinerja sebagaimana mestinya.

2. Mendorong klik dengan video dalam spanduk

Menambahkan video ke iklan bergambar menciptakan energi, dan secara alami dapat menarik perhatian konsumen lebih dari gambar statis . (Sangat mudah untuk menghasilkan iklan tampilan video yang sukses jika Anda mengikuti praktik terbaik yang disarankan).

Apa itu video dalam spanduk?

Video dalam spanduk adalah klip video yang ada dalam iklan bergambar. Ini menggunakan ruang yang disediakan untuk iklan spanduk HTML5 untuk menayangkan video yang merupakan bagian dari animasi HTML5 atau memberikan pilihan kepada pemirsa untuk mengklik ke video penuh.

Mengapa menggunakan video dalam spanduk?

Pemirsa iklan bergambar mengonsumsi video jauh lebih efisien daripada teks. Selain itu, iklan video dalam spanduk berkinerja lebih baik daripada iklan spanduk statis dalam rasio klik-tayang.

Alasan lain penggunaan spanduk video adalah pengalaman pengguna. Video dalam spanduk telah berkembang menjadi pengalaman periklanan yang terhormat. Jika pengguna tidak ingin terlibat dengan iklan video, mereka menggulir melewatinya. Jika mereka ingin terlibat, mereka berinteraksi dengannya. Spanduk video yang dibuat dengan baik memberikan pilihan positif kepada pemirsa.

Kiat praktik terbaik:

• Video dalam spanduk dapat membantu pemasar menghasilkan iklan bergambar yang berhasil dengan cara lain juga. Misalnya, video dapat digunakan sebagai latar belakang untuk iklan produk. Sementara, spanduk dapat diekspor sebagai file MP4 untuk digunakan dalam kampanye digital out-of-home (DOOH).
• Ini juga dapat membantu pemasar di berbagai titik saluran penjualan. Misalnya, laman landas yang dibuat menggunakan Bannerflow dapat berisi video semudah spanduk.

3. Mengoptimalkan kampanye untuk perangkat seluler

Mengoptimalkan dan menyesuaikan iklan bergambar untuk seluler harus selalu menjadi prioritas. Kampanye display yang berhasil berfungsi di seluruh perangkat dan dijadwalkan untuk memanfaatkan perubahan kebiasaan konsumen, seperti penggunaan perangkat di akhir pekan.

Apa itu iklan bergambar seluler?

Iklan bergambar seluler adalah spanduk yang dioptimalkan untuk perangkat seluler. Ini adalah ukuran spesifik dari iklan spanduk HTML5 responsif yang menampilkan salinan, elemen materi iklan, dan gambar yang disesuaikan untuk interaksi seluler dengan konsumen.

Mengapa mengoptimalkan kampanye untuk perangkat seluler?

Penggunaan perangkat seluler tumbuh dari tahun ke tahun. Oleh karena itu, penggunaan iklan display responsif, dan membuat kampanye yang berisi ukuran seluler sangat penting untuk beradaptasi dengan cara pemirsa mengonsumsi media.

Sekarang juga ada bukti yang jelas bahwa iklan bergambar seluler adalah format tampilan waktu luang (interaksi perangkat di luar jam kerja normal) yang disukai dengan konsumen.

Untuk memanfaatkan ini, dan menghasilkan iklan tampilan berkinerja tinggi, pemasar harus dapat menjadwalkan dan mengontrol ukuran iklan mana yang akan dipublikasikan dan kapan. Sekali lagi, jika tim pemasaran memiliki akses ke CMP, membangun, memublikasikan, dan mengoptimalkan kampanye seluler tidak menjadi masalah.

Kiat praktik terbaik:

• Salah satu pendiri Bannerflow, Daniel Jacobsson, menyatakan “bahwa browser seluler saat ini sama baiknya dengan browser desktop. Dan media kaya itu harus diterapkan di seluruh perangkat. Hanya karena iklan seluler lebih kecil, itu bukan alasan untuk iklan bergambar menjadi statis dan tidak bernyawa”.
• Selain merancang seluler terlebih dahulu, pemasar tidak boleh malu menggunakan berbagai strategi, taktik, dan teknologi yang sama dengan yang akan mereka gunakan untuk desktop. Kampanye display yang berhasil berfungsi di seluruh perangkat.

4. Menghubungkan umpan data langsung ke iklan bergambar Anda

Umpan data membantu membuat iklan bergambar paling dasar menjadi lebih relevan. Mereka menawarkan kemampuan untuk menyajikan konten terbaru merek Anda kepada konsumen, termasuk produk, penawaran langsung, dan peluang olahraga.

Apa itu data feed?

Umpan data, atau umpan web, pada dasarnya adalah spreadsheet yang sering digunakan untuk memperbarui konten ke iklan. Seringkali, umpan iklan bergambar adalah file XML dan dapat berisi data seperti kata, dan kalimat dalam bahasa apa pun, nilai numerik, URL gambar, dan tautan. Anda bahkan dapat menggunakannya untuk menampilkan inventaris produk langsung secara dinamis.

Mengapa menggunakan umpan data dalam iklan bergambar Anda?

Menggunakan umpan data memastikan bahwa kampanye tampilan dapat tetap pribadi, relevan, dan segar. Mereka adalah cara yang brilian untuk mengontrol dan menampilkan konten iklan yang relevan.

Salah satu industri pertama yang menggunakan umpan data dalam spanduk adalah iGaming; dengan pengadopsi awal yang menunjukkan peluang taruhan langsung (sekarang praktik terbaik industri standar). Namun, banyak merek – di industri lain – masih dalam tahap awal menggunakan umpan data, menunjukkan peluang bagi tim pemasaran di sektor tersebut.

Apa yang membuat penggunaan data feed penting adalah relatif mudah dibuat dan dikontrol melalui CMP. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menghubungkan umpan data ke materi iklan master Anda dan ini kemudian akan menampilkan salinan, produk, atau penawaran yang ingin Anda tampilkan di semua ukuran dan varian iklan dari kampanye display.

Selain itu, gunakan lebih banyak sumber data dan Anda dapat mulai membuat kampanye yang lebih cerdas yang menggunakan strategi materi iklan dinamis. Umpan data adalah langkah pertama yang penting untuk membangun kampanye tampilan yang dipersonalisasi dan sangat relevan.

Kiat praktik terbaik:

• Menggabungkan umpan data dengan penargetan ulang adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kinerja iklan bergambar. Artinya konsumen hanya melihat produk atau penawaran yang relevan bagi mereka.
• Misalnya, jika pelanggan pernah mengunjungi situs web, dan perjalanan mereka terlacak, merek dapat menayangkan iklan bergambar dengan umpan data untuk menampilkan produk atau penawaran yang hanya relevan bagi konsumen tertentu.

Iklan bergambar yang berhasil menggunakan semua hal di atas!

Akhirnya, untuk menghasilkan iklan tampilan berkinerja tinggi, Anda perlu melakukan semua hal di atas! Selain itu, ada banyak pertimbangan lain yang perlu dipertimbangkan juga.

Memang, elemen lain dari kampanye yang sukses adalah tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Jika Anda ingin mengetahui tren tampilan terbaru untuk tahun 2019, kami sarankan Anda mengunduh infografis gratis Bannerflow sekarang.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana CMP Bannerflow dapat mengubah tampilan iklan tim pemasaran Anda, lihat cara kerja Bannerflow, atau ajukan demo.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana pemasaran internal berkembang, lihat laporan internal kami bekerja sama dengan Digiday. Klik di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut!