4 strategi utama untuk mengatasi kebutaan spanduk

Kelelahan iklan dan kebutaan spanduk adalah masalah umum yang terkait dengan iklan online – terutama untuk iklan spanduk standar yang membosankan. Faktanya, The Drum baru-baru ini melaporkan bahwa “73% konsumen Inggris telah melihat iklan yang sama 'berulang kali'. Dan hasilnya, hanya 11% yang mengatakan mereka 'menikmati' iklan.”

Apakah ini berarti iklan online sudah tidak efektif lagi? Sebaliknya, kami berpendapat itu hanya kekurangan alat dan taktik yang tepat. Data Bannerflow menunjukkan iklan bahwa mereka yang menerapkan teknologi multimedia dan personalisasi terbaru memiliki keterlibatan dan rasio klik-tayang (RKT) yang jauh lebih tinggi daripada mereka yang tidak.

Kami ingin menunjukkan kepada Anda apa taktik ini dan bagaimana menerapkannya pada strategi iklan bergambar Anda sendiri. Baca terus untuk mengetahui 4 kiat teratas kami untuk mengatasi kebutaan spanduk…

Apa itu kebutaan spanduk?

Kebutaan spanduk didefinisikan oleh pengguna dengan sengaja atau tidak sadar mengabaikan tampilan iklan spanduk di halaman web. Ini juga dapat disebut sebagai kebutaan iklan, kebisingan spanduk, atau kelelahan iklan.

Sejak tahun 1995, tingkat RKPT telah turun dari lebih dari 2% menjadi rata-rata 0,05%. Memang, penelitian telah menunjukkan bahwa Anda lebih mungkin untuk mendaki Gunung Everest daripada mengklik iklan banner.

Banyak iklan banner menjadi membosankan, mengganggu, atau mengganggu.

Sampai sekarang.

Tampilkan tren iklan 2019: apa yang ditampilkan data?

Kami menganalisis data platform Bannerflow pada jutaan iklan spanduk selama tahun 2018 untuk memberikan wawasan yang berguna tentang cara meningkatkan konversi iklan bergambar. Berikut adalah hasilnya:

1. 82,7% iklan dapat memperoleh manfaat dari tarif langsung, peluang, dan umpan produk.

2. Iklan memiliki rasio klik-tayang 18,4% lebih tinggi saat menggunakan video dalam spanduk.

3. 55,2% dari semua tayangan iklan akhir pekan terjadi di perangkat seluler – menjadikannya perangkat pilihan di luar kantor.

Personalisasi adalah kunci konversi

Sebuah laporan baru-baru ini oleh Mary Meeker menyarankan bahwa personalisasi adalah kunci untuk mengatasi kebutaan spanduk atau kelelahan iklan. Pemasar sekarang memiliki kemampuan untuk menargetkan audiens pada skala yang jauh lebih terperinci daripada sebelumnya. Namun, sebanyak 82,7% gagal menggunakan personalisasi dengan spanduk mereka untuk meningkatkan konversi.

Ini bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti iklan toko luar ruang termasuk salju di spanduk di musim dingin Chicago, atau perusahaan makanan cepat saji yang menampilkan lokasi toko terdekat setelah pekerja kantor keluar jam 5 sore.

Teknologi juga menawarkan kemungkinan untuk menyediakan umpan data yang tertaut langsung ke inventaris produk Anda atau umpan yang menampilkan data pasar langsung. Ini lebih sering disebut sebagai materi iklan dinamis, di mana iklan dapat disesuaikan secara waktu nyata untuk menampilkan pesan atau materi iklan yang berbeda bergantung pada pemirsa.

Personalisasi datang dalam berbagai bentuk dan menawarkan pemasar kesempatan untuk menyediakan konsumen dengan iklan yang sangat relevan serta mendorong keterlibatan yang lebih tinggi.

Baca blog ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang materi iklan dinamis dan penggunaannya.

Video meningkatkan keterlibatan dan rasio klik-tayang

Iklan bergambar pemenang musim semi kami menunjukkan keefektifan video dalam spanduk dengan kampanye yang hebat ini. Lebih baik lagi, Georg Jensen menemukan bahwa iklan mereka melibatkan enam kali lebih banyak pemirsa daripada kampanye standar mereka.

Video terbukti berhasil di seluruh format iklan online dalam mendorong keterlibatan dan minat – mengapa harus berbeda untuk iklan bergambar?

Menambahkan elemen media kaya seperti animasi, interaktivitas, atau video adalah cara sederhana untuk menarik perhatian. Plus, itu juga tidak harus sulit. Dengan platform manajemen kreatif (CMP), desainer cukup menarik dan melepas elemen video ke dalam spanduk dalam hitungan menit.

Cari tahu tentang iklan video dengan Bannerflow di sini.

Pikirkan seluler-utama untuk RKPT yang lebih baik

Saat ini, seluler telah mencapai 67,3% dari semua pembelanjaan iklan digital dan pada tahun 2022, ini diperkirakan mencapai 71,5% yang mencengangkan. Lebih penting lagi, spanduk seluler memiliki RKT lebih tinggi daripada spanduk desktop.

Menurut survei oleh Sizmek, spanduk seluler yang dapat diperluas dan sopan menunjukkan RKT yang sangat tinggi masing-masing sebesar 0,63% dan 0,28%. Sedangkan spanduk seluler standar sekitar 0,09% – masih lebih tinggi dari rata-rata industri 0,05% di semua format.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan bergambar Anda, gunakan strategi yang mengutamakan seluler saat merancang iklan Anda.

Daniel Jacobsson, salah satu pendiri Bannerflow berpendapat, “Saat ini, peramban untuk seluler sama kompetennya dengan peramban untuk desktop dan fitur-fitur canggih harus disertakan dalam iklan seluler. Sungguh, tidak ada alasan untuk iklan seluler menjadi lebih statis dan tidak bernyawa.”

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang membuat iklan yang menarik untuk layar yang lebih kecil, lihat panduan utama kami untuk iklan spanduk seluler.

Uji, optimalkan, tidur, ulangi.

Pengoptimalan dan pengujian sangat penting untuk mempelajari dengan tepat apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil untuk audiens khusus Anda. Anda dapat membuat spanduk yang paling indah dan menarik di dunia, tetapi pada akhirnya, itu mungkin spanduk jelek dengan CTA yang kuat yang membuat audiens Anda mengklik.

A/B menguji elemen desain khusus, CTA, penempatan, dan penawaran untuk menemukan kombinasi yang ideal. Tidak yakin bagaimana melakukan pengujian A/B secara efektif? Peta panas adalah alat yang hebat untuk digunakan untuk melihat area mana di spanduk Anda yang menarik perhatian.

Ditambah dengan CMP, membuat versi banner Anda tidak memakan waktu lebih dari beberapa detik – tidak peduli berapa banyak ukuran yang Anda miliki. Buat iterasi dari spanduk yang sama dengan materi iklan, salinan, atau CTA baru dengan fitur pembuatan versi sederhana dari Bannerflow.

Dapatkan panduan cara lengkap untuk pengujian A/B di sini.

Apa selanjutnya?

Kebutaan spanduk adalah masalah bagi pengiklan, tetapi hanya bagi mereka yang belum menggunakan strategi yang tepat untuk meningkatkan keterlibatan dari audiens mereka. Iklan bergambar yang memanfaatkan media yang kaya, personalisasi, strategi yang mengutamakan seluler, dan pengujian A/B akan mengonversi jauh lebih banyak daripada spanduk statis sederhana di tengah kerumunan pesaing yang melakukan hal yang sama.

Hubungi kami atau pesan demo dengan kami untuk mengetahui bagaimana Bannerflow dapat membantu Anda meningkatkan kinerja iklan bergambar.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pemasaran internal berkembang di Eropa, klik gambar di bawah untuk mengunduh salinan laporan 'State of In-housing' Anda!