5 tips yang dapat ditindaklanjuti untuk berhenti menebak-nebak copywriting Anda, hari ini

Pernahkah Anda melirik draf terbaru Anda untuk klien, bertanya-tanya apakah itu brilian atau hanya sekedar omong kosong belaka? Anda tidak sendirian. Menebak-nebak pada dasarnya adalah olahraga tidak resmi para copywriter.

Baru-baru ini, saya meminta copywriter yang berlangganan email mingguan saya tentang perjuangan terbesar mereka, dan balasannya mengalir:

• 'Mengatasi penundaan berdasarkan perfeksionisme.'
• 'Memulai.'
• 'Keyakinan bahwa apa yang saya tulis benar-benar bagus.'
• 'Memiliki pengetahuan yang tepat untuk salinan yang saya tulis.'
• 'Mengetahui apakah salinanku cukup bagus atau tidak!'

Kedengarannya familier?

Jika Anda pernah memandangi karya Anda dan bertanya-tanya apakah karya Anda cukup tebal, cukup jelas, atau bahkan cukup berbahasa Inggris, blog ini cocok untuk Anda.

Kabar baiknya? Keraguan tidak harus menjadi kopilot Anda.

Berikut adalah lima cara yang dapat ditindaklanjuti untuk menghilangkan keraguan dan mengembalikan kepercayaan diri menulis Anda.

Siap? Tentu saja kamu.

1. Buatlah daftar periksa pra-penulisan

Anggaplah daftar periksa pra-penulisan sebagai jaring pengaman kreatif Anda. Itu ada untuk menangkap Anda sebelum Anda terjun lebih dulu ke dalam suatu bagian tanpa rencana (dan akhirnya berputar ke dalam wilayah “Apakah ini masuk akal?”).

Tanpa daftar periksa, Anda berisiko mengabaikannya. Dan meskipun hal itu mungkin berhasil untuk liburan musim panas bersama anak-anak, hal itu tidak bagus untuk copywriting.

Inilah yang harus disertakan dalam daftar periksa Anda:

• Untuk siapa saya menulis? Audiens klien Anda bukanlah “semua orang”. Ingatkan diri Anda siapa mereka dan spesifiklah.
• Apa tujuan dari bagian ini? Mendorong penjualan? Membangun kepercayaan? Minta seseorang mengeklik tautan? Fokuslah pada hasilnya sebelum Anda mulai menulis
• Apa yang pembaca pikirkan dan rasakan di awal (Poin A), dan apa yang Anda ingin pembaca pikirkan dan rasakan di akhir (Poin B)?
• Apa saja 1-2 hal yang harus diketahui pembaca untuk melanjutkan ke tahap kesadaran berikutnya? Petunjuk: Ini bukan tentang memamerkan betapa pintarnya Anda. Mengidentifikasi informasi penting membuat fokus Anda tetap tajam.

Luangkan waktu dua menit untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini sebelum Anda menulis. Ini seperti merencanakan GPS Anda sebelum melakukan perjalanan—Anda akan menghindari jalan memutar dan mencapai tujuan lebih cepat.

2. Ciptakan suasana kolaborasi dengan klien Anda

Banyak copywriter yang bersusah payah memikirkan draf pertama yang mereka serahkan kepada klien, berpikir bahwa draf tersebut harus benar-benar sempurna . Isyarat spiral berpikir berlebihan.

Namun menulis bukanlah olahraga tunggal. Tentu saja, rasanya seperti saat Anda sedang mengetik di trek, namun kenyataannya, salinan yang bagus terjadi jika Anda memperlakukannya seperti upaya tim.

Kunci untuk mengurangi keraguan adalah menciptakan suasana kolaboratif sejak awal.

Cara membuat kolaborasi berhasil:

• Tekankan pentingnya masukan mereka. Dari panggilan penemuan pertama hingga dokumen awal Anda, tekankan bagaimana masukan mereka membantu membentuk proyek.
• Melayangkan ide sejak dini. Jika Anda tidak yakin tentang arah, suara, atau konsep, sampaikan hal tersebut kepada klien lebih awal. Lebih baik langsung mengambil keputusan dan menyesuaikan arah pada tahap ide daripada menulis ulang keseluruhan draf.
• Normalisasikan revisi. Saat Anda mengirimkan draf pertama Anda, tentukan suasananya dengan mengatakan, 'Ini adalah titik awal kita untuk membentuk bersama. Beri tahu saya apa yang menarik dan di mana kami dapat menyempurnakannya lebih lanjut.'

Umpan balik bukanlah kegagalan—itu hanyalah bagian dari proses!

Semakin klien Anda memahami hal ini, semakin kecil kemungkinan Anda akan terjebak dalam upaya membuat draf Anda sendiri yang “sempurna”.

3. Menggunakan sistem penulisan (bukan kata muntahan aliran kesadaran)

Inilah kenyataan pahitnya: Otak Anda tidak terorganisir seperti yang Anda kira. Jika Anda menyelami salinan tanpa rencana, Anda mungkin menciptakan lebih banyak kekacauan daripada keajaiban (dan menghabiskan waktu proyek Anda dalam prosesnya).

Daripada mengandalkan “inspirasi” (yang terkenal tidak stabil), buatlah sistem penulisan.

Sistem yang baik tidak hanya efisien—tetapi juga menenangkan. Ini memberi Anda kerangka untuk bersandar ketika otak Anda ingin memikirkan 'Apakah ini bagus?' wilayah.

Ini adalah sesuatu yang saya ajarkan di The Copywriting Inkubator dan ini adalah pengubah permainan.

• Atur pikiran Anda terlebih dahulu. Mulailah dengan brain dump, lalu sempurnakan menjadi poin-poin, garis besar, atau peta pikiran. Ini bukan tentang mengekang kreativitas—ini tentang memberikan arahan.
• Tulis dalam sprint waktunya. Hukum Parkinson menyatakan bahwa pekerjaan berkembang untuk mengisi waktu yang Anda berikan. Jadi, jangan luangkan waktu seharian untuk menulis satu halaman pun. Atur pengatur waktu selama 30 menit untuk menyalin peta, lalu 60 menit untuk membuat draf Anda di atas kertas.
• Simpan pengeditan untuk nanti. Menulis dan mengedit membutuhkan dua pola pikir yang berbeda. Jangan mencoba memakai kedua topi sekaligus—itu hanya akan memperlambat Anda.

Ingatlah bahwa tenggat waktu bukanlah musuh Anda, tenggat waktu adalah kompas Anda. Bahkan jika Anda mengaturnya sendiri, perlakukan itu seperti Injil.

4. Temukan pemandu sorak batin Anda

Jika Anda terus-menerus menebak-nebak tulisan Anda, itu mungkin karena Anda mendengarkan suara yang salah di kepala Anda. (Ya, saya tahu kedengarannya seperti itu, tapi tetaplah bersama saya.)

Kritikus batin Anda KERAS. Itu adalah suara yang mengatakan, “Ini tidak cukup baik. Tidak ada yang akan membaca ini. Apakah Anda seorang copywriter sejati?” Namun ada satu hal yang perlu diperhatikan: Kritikus di dalam diri Anda mungkin keras, namun itu bukanlah atasan Anda.

Anda hanya perlu menaikkan volume pemandu sorak batin Anda.

Cara membuat diri Anda bersemangat:

• Lacak kemenangan Anda. Buatlah jurnal tentang proyek yang Anda banggakan, masukan yang Anda dapatkan, dan momen ketika Anda mengatasi keraguan dan berhasil.
• Simpan testimonial klien. Saat sindrom penipu menyerang, baca kembali kata-kata baik dari klien Anda. Saya menyebut milik saya YAH-FILE saya.
• Temukan komunitas Anda. Kelilingi diri Anda dengan copywriter lain yang mendapatkannya. Bagikan perjuangan Anda, bertukar saran, dan saling menyemangati.

Jika Anda tidak ingin mengatakannya kepada rekan penulis, jangan katakan kepada diri Anda sendiri. (Kapan terakhir kali Anda memberi tahu seorang teman bahwa karyanya “mungkin sampah”? Tepat sekali.)

5. Berinvestasi dalam mempelajari keahlian teknis copywriting

Mari kita nyatakan: Kepercayaan copywriting tidak muncul begitu saja. Itu berasal dari membangun fondasi yang kuat dalam keahlian Anda.

Tentu saja, tidak ada kekurangan blog, video YouTube, dan Instagram yang menjanjikan untuk menjadikan Anda seorang profesional dalam semalam—tetapi tips skimming tidak akan cukup jika Anda ingin berhenti menebak-nebak pekerjaan Anda.

Investasi terbaik yang dapat Anda lakukan? Berhentilah mencoba menghafal trik atau kiat cerdas dan mulailah mempelajari prinsip, kerangka kerja, dan strategi yang mendasari penyalinan yang bagus.

Mengapa berinvestasi dalam pembelajaran Anda adalah sebuah terobosan:

• Itu membangun kepercayaan diri yang tak tergoyahkan. Ketika Anda memahami mengapa kata-kata dan struktur tertentu berhasil (dan mengapa kata-kata dan struktur lainnya gagal), Anda berhenti menebak-nebak pilihan Anda. Anda dapat menulis dengan tujuan, mengetahui bahwa salinan Anda tepat sasaran.

• Ini membuka pintu. Lulusan program seperti The Copywriting Inkubator sering kali mendapati diri mereka mengatakan ya pada proyek dengan bayaran lebih tinggi dan tidak pada klien yang tidak menghargai nilainya. Mereka dapat menaikkan tarif karena mereka telah meningkatkan keahlian mereka.

• Ini mempertajam strategi Anda. Ketika Anda memahami keahlian tersebut pada tingkat yang lebih dalam, Anda dapat dengan percaya diri memberi saran kepada klien tentang apa yang berhasil—dan dengan bijaksana menjelaskan kapan masukan mereka mungkin benar-benar merugikan tujuan mereka. (Kita semua pernah melakukan percakapan “Saya pikir kita perlu kata-kata yang lebih besar”.)

Membangun keahlian Anda tidak hanya mengubah tulisan Anda—tetapi juga mengubah cara Anda tampil dalam bisnis Anda. Mengetahui apa yang harus dilakukan (dan kapan melakukannya) dapat mengubah kritik batin yang paling keras menjadi bisikan yang samar-samar.

Dan ada banyak informasi copywriting yang bagus di ujung jari Anda. Sukai blog ini sebagai permulaan! Namun seperti kebanyakan hal dalam hidup, Anda akan menginvestasikan waktu atau uang. Dan jika Anda siap untuk naik level, program seperti The Copywriting Inkubator dapat memberi Anda landasan untuk berkembang.

Pikiran terakhir untuk Anda

Keraguan adalah hal yang wajar, namun hal itu tidak perlu menjadi alasan utama.

Dengan lima langkah ini, Anda akan beralih dari terlalu memikirkan setiap kata menjadi menulis dengan jelas, percaya diri, dan—berani saya katakan—kesombongan.

Dan jika Anda siap untuk meningkatkan keterampilan Anda ke tingkat berikutnya, program seperti The Copywriting Inkubator dapat membantu Anda mengubah kepercayaan diri itu menjadi tindakan. Pintu dibuka pada bulan Januari dan Februari!

Dari lima tips berikut, mana yang akan Anda praktikkan untuk meningkatkan kepercayaan diri copywriting Anda di tahun 2025?

Bagikan pemikiran Anda di komentar atau kirimi saya pesan—Saya ingin mendengar apa yang sesuai dengan Anda dan bagaimana Anda berencana untuk tidak lagi menebak-nebak tahun ini!