5 Tantangan Monetisasi AdSense di 2023

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Tahun 2023 dan seterusnya menghadirkan sejumlah perubahan signifikan dalam monetisasi iklan untuk penayang. Mempersiapkan perubahan ini akan mencakup mengatasi beberapa tantangan, namun pada akhirnya akan mengarah pada metode monetisasi iklan yang lebih efektif untuk penayang dan memberi pengguna lebih banyak kontrol atas data dan privasi mereka. Beradaptasi dengan tantangan monetisasi iklan tahun 2023 akan menguntungkan pelanggan, penerbit, dan pemasar.

Pengurangan Data Pihak Ketiga

Selama bertahun-tahun, cookie pihak ketiga telah menjadi bagian sentral dari pengumpulan data pengguna dan penargetan iklan online, membantu penayang mempelajari lebih lanjut tentang cara orang menjelajahi internet untuk menyajikan iklan yang lebih relevan kepada setiap pengguna.

Pada akhir tahun 2023, Google bertujuan untuk sepenuhnya menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga di browser mereka, sebuah langkah yang kemungkinan besar akan diikuti oleh browser lain. Keputusan tersebut muncul sebagai tanggapan atas meningkatnya tuntutan konsumen akan privasi dan kontrol lebih atas data mereka secara online dan perubahan peraturan yang dimaksudkan untuk menegakkan harapan tersebut dengan lebih baik.

Alternatif untuk Data Pihak Ketiga

Namun, ini tidak berarti kembali menempatkan iklan hanya berdasarkan konteks halaman. Iklan yang dipersonalisasi berdasarkan data akan tetap efektif dengan beberapa perubahan pada cara penayang menangani pengumpulan dan pengelolaan data. Secara khusus, ini akan meningkatkan pentingnya penayang mengumpulkan dan menggunakan data tanpa pihak (informasi yang telah diberikan konsumen secara proaktif kepada perusahaan Anda) untuk memberikan personalisasi iklan yang efektif.

Meskipun mungkin mengganggu strategi monetisasi iklan banyak penayang saat ini, ini pada akhirnya adalah hal yang baik. Data zero-party adalah data yang lebih baik. Inilah alasannya:

• Pengguna lebih bersedia untuk memberikan informasi mereka karena mereka memiliki kontrol lebih besar atas bagaimana informasi itu digunakan;
• Anda dapat lebih memercayai informasi Anda tentang pelanggan karena Anda tahu kapan dan bagaimana informasi itu diperoleh;
• Hasilnya, data tanpa pihak lebih andal daripada data pihak ketiga gabungan yang tidak dapat dengan mudah diperbaiki atau bahkan diakses sendiri oleh konsumen.

Monetisasi iklan menggunakan data zero-party juga lebih menarik bagi konsumen. Selain memberi mereka kontrol yang lebih baik atas bagaimana data mereka digunakan secara online, itu juga dapat digunakan untuk memberikan manfaat tambahan kepada konsumen, seperti mendapatkan pengalaman yang lebih personal dari konten Anda. 87% orang terbuka untuk memberikan informasi semacam ini kepada bisnis jika hal itu mengarah pada personalisasi yang lebih baik bagi mereka.

Ekspektasi Personalisasi yang Meningkat

Berkat permintaan yang terus meningkat untuk iklan yang lebih dipersonalisasi, perubahan dalam pengelolaan data akan berdampak besar pada tahun 2023. Terus memenuhi permintaan ini sambil memenuhi perubahan persyaratan peraturan dan ekspektasi privasi data akan menekan penerbit untuk mengikutinya. Memberikan personalisasi ini harus menjadi prioritas penerbit bukan hanya karena itu yang diinginkan konsumen tetapi juga karena membuat platform mereka lebih menarik bagi pengiklan.

• 88% pemasar mengatakan bahwa peningkatan personalisasi menciptakan peningkatan terukur dalam hasil mereka.
• 42% pengguna online merasa frustrasi dengan kurangnya personalisasi dalam pengiriman konten.
• 91% pengguna ponsel cerdas melakukan pembelian setelah melihat iklan yang menurut mereka relevan dengan minat mereka.

Di sisi lain, ini juga merupakan peluang bagi penayang untuk mengoptimalkan cara mereka mengumpulkan data konsumen. Hasil akhirnya adalah membuat pengalaman iklan yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna berdasarkan informasi yang mereka berikan kepada Anda secara langsung, bukan dikumpulkan dari sumber pihak ketiga seperti cookie pelacak.

Personalisasi Melampaui Monetisasi Iklan

Perubahan ini berarti peningkatan fokus untuk mendorong pengguna memberikan lebih banyak informasi tentang preferensi mereka dan mempersempit poin data utama yang Anda perlukan untuk memberikan personalisasi yang efektif. Lagi pula, meskipun pengguna menginginkan kontrol yang lebih baik dan memahami cara perusahaan menggunakan data mereka, mereka tidak ingin menghabiskan banyak waktu untuk menyelesaikan proses keikutsertaan yang lengkap.

Dan pada catatan itu, penerbit juga perlu memikirkan tentang proposisi nilai bagi pengguna dalam menyediakan data tanpa pihak tersebut. Dengan kata lain, bagaimana data tersebut digunakan untuk memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna, selain iklan yang lebih relevan?

Menggunakan data pelanggan untuk memberikan konten yang lebih relevan memberikan peningkatan langsung pada pengalaman mereka berinteraksi dengan konten Anda. Ini adalah insentif yang berharga untuk mendorong pengguna menyelesaikan keikutsertaan, survei, atau jajak pendapat Anda.

Kebangkitan AI

Pembelajaran mesin dan AI hampir menjadi arus utama di banyak industri digital. Faktanya, 85% eksekutif bisnis percaya bahwa menggunakan AI dan pembelajaran mesin akan memungkinkan perusahaan mereka memiliki keunggulan kompetitif di tahun-tahun mendatang. Untuk monetisasi iklan, hal ini menghasilkan peningkatan penggunaan pembelajaran mesin dan AI untuk mengoptimalkan proses personalisasi, penempatan, dan penawaran iklan.

Alat ini dapat membantu perusahaan mengatur data mereka, mengekstrak korelasi yang bermanfaat darinya, dan menganalisis konten dan konteks halaman untuk menciptakan penempatan iklan kontekstual yang lebih efektif. Hal ini dapat membantu penayang memastikan bahwa iklan yang ditampilkan pada halaman tertentu tidak mengganggu atau tidak pantas dalam konteks konten yang ditampilkan bersama. Menurut survei Deloitte, konsumen online cenderung merespons secara positif iklan yang relevan dan tidak mengganggu konten yang mereka akses.

Kepatuhan Data

Penayang harus memenuhi persyaratan peraturan privasi di semua wilayah tempat mereka beroperasi. Rata-rata, masalah ketidakpatuhan terhadap peraturan perlindungan data merugikan organisasi hampir $15 juta.

Platform iklan utama, terutama Google, dengan cepat melarang penerbit yang tidak patuh, menjadikan kepatuhan regulasi data penting untuk mempertahankan monetisasi iklan yang konsisten. Mengikuti persyaratan mereka yang terus berubah dan aturan yang berbeda di setiap wilayah dapat menjadi tantangan tanpa saran ahli. Secara efektif melokalkan pendekatan Anda terhadap kepatuhan regulasi data adalah tugas yang berkelanjutan, terutama karena banyak organisasi regulasi data di seluruh dunia mempertimbangkan perubahan untuk menangani penggunaan AI dalam memproses dan mengumpulkan data.

Mengukur Kesuksesan Anda

Saat mendiskusikan perubahan dalam cara penanganan data, mudah untuk berfokus hanya pada dampaknya terhadap penggunaan data konsumen untuk menayangkan iklan yang lebih efektif. Namun, penting juga untuk mempertimbangkan tantangan yang ditimbulkan oleh perubahan tersebut dalam mengukur keberhasilan kampanye iklan untuk meningkatkan monetisasi.

Tidak lagi mudah untuk melacak identitas dan perilaku pengguna di berbagai platform. Salah satu cara untuk mengatasi ini adalah dengan menggunakan salah satu perangkat lunak pemasaran email yang tercantum di sini untuk mengumpulkan email dari mereka yang mengklik iklan Anda dan mengotomatiskan pengiriman email untuk melibatkan pelanggan dan mendorong mereka untuk terus menjadi pelanggan.

Lalu Lintas Tidak Valid sebagai Tantangan Monetisasi Web

Lalu Lintas Tidak Valid adalah tantangan monetisasi yang dihadapi oleh hampir 99% penayang yang mencakup tayangan atau klik yang menggelembungkan total biaya pengiklan dan memengaruhi penghasilan penayang. Masalahnya adalah bahwa klik dan tayangan ini tidak memiliki nilai dan disertai dengan potensi larangan AdSense. Karena klik yang disebabkan oleh alat dan bot otomatis ini bukanlah konversi atau prospek yang sebenarnya, klik tersebut tidak berharga.

Kiat Deteksi dan Mitigasi Penipuan Iklan

Tidak hanya itu, lalu lintas yang tidak valid mengacaukan data analitik, sehingga menyulitkan untuk merencanakan kampanye di pihak pengiklan dan memperkirakan inventaris di pihak penayang. Oleh karena itu, ketika Anda melihat lalu lintas yang mencurigakan (seperti peningkatan tiba-tiba pada pengguna atau komentar spam), sebaiknya anggap serius.

Lalu lintas spam hanya mengurangi penilaian inventaris iklan penayang. Ikuti tips berikut untuk mengatasi Invalid Traffic:

• Audit lalu lintas dan audiens Anda dalam segmen berdasarkan saluran, geografis, penggunaan perangkat, dll menggunakan alat seperti Google Analytics tempat Anda dapat melacak durasi sesi rata-rata untuk melihat apakah lalu lintas tersebut adalah lalu lintas manusia atau bot.
• Berhentilah membeli lalu lintas bot dan ikuti praktik terbaik untuk penempatan iklan .
• Berhenti mengklik iklan Anda sendiri. Google dapat dengan mudah mendeteksi klik pada iklan oleh penerbit melalui pemantauan alamat IP yang mengakibatkan akun AdSense ditangguhkan.
• Perangi penipuan Iklan dan lalu lintas Anda diperiksa oleh perusahaan yang menawarkan alat deteksi dan perlindungan IVT yang dapat membantu menghilangkan masalah keterlihatan iklan dan lalu lintas non-manusia sebelum iklan dimuat secara waktu nyata.

Percayai MonetizeMore sebagai mitra operasi iklan berkelanjutan Anda untuk meningkatkan pendapatan iklan Anda hingga 50% dan Anda tidak akan pernah menghadapi masalah monetisasi iklan lagi. Mulailah hari ini!