5 Alat AdWords yang Kebanyakan Orang Tidak Tahu Ada

Proyek e-niaga selalu mencari kemampuan baru untuk meningkatkan strategi promosi online mereka dan tentu saja ketika semua metode biasa untuk memaksimalkan keuntungan tampaknya tidak lagi berhasil. Bisnis harus melihat untuk mengambil keuntungan dari solusi yang kurang mudah untuk tugas-tugas ini dan dalam artikel ini, kami membahas beberapa alat yang jarang digunakan dalam menyiapkan kampanye iklan kontekstual, namun, yang menunjukkan hasil yang berkualitas. Temukan di bawah ini contoh yang paling efektif.

1. Kampanye penelusuran dinamis (DSA menggabungkan feed)

Menggunakan feed adalah teknik yang relatif baru. Hanya 1% akun periklanan yang menggunakan metode ini hari ini. Berbeda dari kampanye standar, kampanye DSA memungkinkan pengiklan memilih halaman yang akan dituju pengguna saat mengklik iklan. Dengan demikian, ini akan ditampilkan kepada pengguna yang tertarik dengan item tertentu.
Konten iklan kampanye penelusuran dinamis secara otomatis bersumber dari umpan – daftar data produk dan layanan yang tersedia. Dengan menggunakan metode ini, Anda akan memperluas cakupan kampanye untuk menyertakan lalu lintas bertarget berkualitas.

Untuk mengaitkan umpan dengan kampanye DSA, Anda harus melakukan hal berikut:

• Pertama, buat umpan produk dari semua kategori yang terkait dengan kampanye iklan, dan unggah ini ke akun pengiklan Google AdWords Anda.
• Buat kampanye DSA dengan setelan yang dipilih 'Gunakan URL dari feed halaman saya saja'.
• Rancang dan bentuk grup iklan Anda dan luncurkan kampanye iklan.

Berikut adalah contoh kampanye berbasis feed yang berjalan bersamaan dengan DSA:

Biaya per klik dalam jenis kampanye ini biasanya lebih mahal karena permintaan penelusuran yang sangat kompetitif, tetapi rasio konversinya juga lebih tinggi daripada kampanye DSA biasa tanpa umpan terkait. Ini dapat dijelaskan oleh fakta bahwa permintaan lebih relevan dengan iklan dan halaman, dan oleh karena itu keterlibatan juga jauh lebih tinggi.

Mengonfigurasi kampanye DSA berorientasi feed sangat meningkatkan RKT dan keterlibatan iklan. Namun, harap perhatikan bahwa moderator AdWords tidak memiliki persyaratan persetujuan atau tinjauan kampanye yang tetap, dan karenanya, verifikasi iklan Anda mungkin memerlukan beberapa saat untuk ditayangkan.

2. Tampilan Cerdas

Kampanye pintar adalah langkah Google berikutnya menuju otomatisasi periklanan kontekstual penuh. Ada dua opsi yang memungkinkan untuk mengonfigurasi jenis kampanye ini – dengan atau tanpa umpan pemasaran ulang dinamis.
Pemasaran ulang dinamis memberikan peluang bagi toko online untuk menampilkan iklan item yang pernah dilihat pengunjung sebelumnya tetapi belum dibeli dengan mempromosikannya dalam Jaringan Display Google.

Kampanye pintar menggunakan data umpan untuk menemukan calon klien. Meskipun jenis kampanye ini menyerupai pemasaran ulang dinamis, algoritmenya berfungsi sebaliknya. Perusahaan yang menggunakan feed memiliki BPK lebih tinggi daripada yang tidak.

Selain itu, karena perusahaan tersebut memiliki lebih banyak data untuk diproses, mereka biasanya menunjukkan RKT dan konversi yang lebih tinggi. Pesaing yang tidak menggunakan feed memiliki biaya dan rasio konversi yang lebih rendah karena data yang diproses kurang akurat.
Selama pengujian, kami akan menyarankan untuk meluncurkan kedua jenis kampanye secara bersamaan dan kemudian memilih strategi yang berkinerja terbaik untuk bisnis Anda. Google Adwords memungkinkan Anda membandingkan skor ini dengan indikator utama.

Ingatlah meskipun:

• akun Anda harus memiliki setidaknya 50 konversi dari Jaringan Display Google atau setidaknya 100 – dari Jaringan Penelusuran selama 30 hari terakhir;
• anggaran kampanye Anda harus cukup untuk periode pengujian. Google merekomendasikan agar anggaran harian tersedia untuk setidaknya 10 biaya per konversi dasar. Dalam kasus lain, jika ini lebih rendah dari anggaran yang direkomendasikan, kampanye mungkin tidak berjalan dengan benar, audiens tidak akan dieksplorasi secara maksimal, dan akibatnya, kampanye tidak akan menerima hasil yang diharapkan.

3. Menambahkan kondisi

Menggunakan operator logika IF dapat membantu menyesuaikan iklan Anda dengan lebih baik kepada pengguna akhir. Dengan bantuannya, Anda dapat secara dinamis mengubah salinan iklan untuk pemilik perangkat seluler, dan untuk pengguna dari daftar dan audiens Anda.

Karena fungsi JIKA Anda dapat menampilkan iklan tertentu sesuai dengan kondisi tertentu yang telah ditentukan sebelumnya. Misalnya, jika pengguna disertakan dalam daftar pelanggan Anda, mereka akan melihat iklan yang mirip dengan: “diskon 30% untuk pembeli biasa” . Jika pengguna ini mengikuti tautan dari ponsel cerdas, Anda juga dapat menyertakan ini dalam pesan Anda: “Diskon 15% untuk pesanan melalui ponsel cerdas” dan seterusnya.

4. Ekstensi harga

Ekstensi ini memungkinkan Anda untuk menampilkan harga barang dan jasa di bawah konten teks iklan dalam bentuk blok 8 sel.

Sayangnya, banyak proyek e-niaga di negara-negara yang mata uangnya tidak didukung atau termasuk dalam daftar yang disediakan tidak dapat memanfaatkan opsi ini. Tetapi ada cara untuk melewati masalah ini jika diperlukan. Anda harus mengunduh ekstensi sebagai file Excel, ganti USD dengan mata uang nasional Anda di “kolom Mata Uang” yang disediakan, lalu unggah kembali file ini ke akun Anda.

5. Ekstensi promosi

Ini adalah opsi lain yang tersedia di Google Adwords yang mendukung lebih dari 10 bahasa dan mata uang yang didukungnya. Ini adalah solusi yang bagus untuk perusahaan yang mengadakan promosi besar atau tematik untuk Tahun Baru, Hari Valentine, Black Friday dan sebagainya.

Anda dapat memilih acara yang sesuai, diskon dalam mata uang atau persentase, kode promo atau pesanan minimum, serta tanggal untuk memulai dan mengakhiri kampanye (termasuk jam) sehingga pengguna akan mengetahui kapan promosi Anda akan berakhir. Untuk melakukan ini, tetapkan tanggal mulai dan akhir untuk perpanjangan Pengaturan Tambahan.

Misalnya, selama musim penjualan Black Friday 2017 kami memperoleh hasil yang sangat baik menggunakan ekstensi ini: RKT mencapai 17%.

Google Adwords terus memperluas daftar fitur baru yang sangat diperlukan untuk bisnis online. Mereka sangat berharga bagi e-store karena membantu membedakannya dari kerumunan pesaing dan membawa audiens target yang Anda butuhkan ke situs web. Tapi tolong, jangan lupa untuk melakukan pengujian awal terhadap alat yang dipilih. Ini akan membantu Anda membelanjakan anggaran pemasaran Anda dengan bijak, hanya menggunakan teknik terbaik.